初心者のためのホームページ集客講座最初に取り組むべき「2

初心者のためのホームページ集客講座
最初に取り組むべき「２つの SEO」
.
当 PDF をダウンロードいただきまして、ありがとうございます。
検索エンジンを使ったインターネットマーケティング（SEO・ウェブマーケテ
ィング）に、2005 年ごろから携わって（8 年以上の実務経験）いる、AMS スタ
ッフの T です。中小企業や個人事業主を中心とした幅広いお客様のホームペー
ジを改善してきました。
この PDF では「SEO
の基礎」をお伝えします。
基礎というのは、簡単・楽で、努力なしで誰でもわかる・できる、ということ
ではありません。
むしろ、一見簡単で楽な方法（裏ワザのようなもの）ほど「落とし穴」となる
場合があります。
ですので、内容としては「王道」の方法であり、
「地道な積み重ね」が必要とい
うことだけは、念頭においてください。
しかし、AMS では事業者様のビジネスの助けになるべく、簡単な操作で SEO
的に有効な機能を搭載しています。
この PDF を読み終わると、
「なぜ、SEO が重要か？」
「AMS でどの機能を使う
のが有効なのか？」ということが分かりますので、ぜひ最後までお読みくださ
い。
【目次】
【第一章】「SEO」とは何か？
【第二章】
SEO を始める時に最初に行うべき２つのこと
【第三章】
各ページ毎の「title タグ」と「description メタタグ」の設定
【最終章】あなたが諦めない限り私たちも諦めない
Copyright by AMS. All Rights Reserved.
1
【第一章】「SEO」とは何か？
初めに、SEO とは何か？ということをご説明します。
「SEO」とは「Search Engine Optimization」の頭文字を取ったもので、
「検索
エンジンの最適化」という意味です
ご自身が Google や Yahoo などの検索エンジンを使って検索する時のことを想像
してみてください。例えば、
「SEO」と打ち込むと次のような画面が出ると思い
ます
実は、検索結果の画面に「ホームページの広告」を貼ることができるのです。
これを「リスティング広告」または「PPC 広告」と言います。
「PPC」とは「Pay Per Click（ペイ・パー・クリック）」の略です。つまりクリ
ック毎に広告料を支払うという意味です。
「ワンクリック○○円」という感じで
検索エンジン側にホームページ運営者が広告費を支払っています。
上の画像では、青い枠で囲まれている部分が PPC 広告の部分です。
それに対し、赤い枠で囲まれた部分が検索エンジンからの評価の高さである
SEO による上位表示の例です。
Copyright by AMS. All Rights Reserved.
2
自分自身の検索行動を振り返ってみて「ちょっと知りたい」くらいの内容だと、
次のページ（順位として 11 番目以降）まで探さないと思います。
「よほど知りたい」情報でない限り、特定のキーワードで検索されたときに
少なくとも 10 位以内に表示される必要があります。
そして 1 位と 10 位では、クリックされてホームページに訪れるユーザーの数が
大きく異なります。
以下は、英語圏のデータになりますが、
「検索ユーザーはどの順位のページを見
るか」の表になります。
順
位
自然検索
リスティング広告
1位
15.08％
4.54％
2位
10.26％
1.79％
3位
7.32％
1.51％
4位
4.94％
1.17％
5位
4.95％
0.93％
6位
2.21％
0.77％
7位
2.04％
0.68％
8位
2.39％
0.54％
9位
1.45％
0.51％
10 位
1.84％
0.57％
『Search Click Through Rates
2011/09/11』SEO in Philadelphia 調べ
約 65％となります。
この数字を合計すると、
※合計しても 100％にならないのは、11 位以降のページをみたり
表示される地図をクリックしたりなどするからです。
検索エンジンユーザーの７割は
つまり
「１ページ目しか見ない」のです。
自身の検索行動を考えてみても、上記のデータを見ても
あるキーワードで検索されたときに
「上位ページに表示される」ことが
集客にとって重要であることが理解できると思います。
Copyright by AMS. All Rights Reserved.
3
SEO とは、検索エンジンに対し自分のホームページを上位表示させるための技
術のことです。
PPC という広告が出ていることを見ても、上位表示させることはお金を払って
でもする価値があるということです。
「SEO」という技術は非常に高い価値があ
るということを理解していただけたでしょうか。
しかし、誤解しないでいただきたいのは
Yahoo や Google などの検索エンジンを欺いて、
自分のホームペー
ジを上位表示させること＝SEO ではない！
ということです。
検索エンジンは基本的に「クローラー」というロボット（プログラム）がホー
ムページを巡回して、ホームページを評価しています。
ロボットが行っているので、バグやエラーがあることもあり、その隙をついて
上位表示させる技術が一時的に流行ることがあります。しかし、そういうバグ
やエラーは検索エンジン側で速やかに修正され、そのような一時的な技術を駆
使して上位表示されたホームページはいずれ発覚し、検索エンジン側からペナ
ルティを受けて検索圏外（100 位以降）に飛ばされることになります。
大切なのは、検索エンジンに自分のホームページの魅力を正しく伝えることで、
決して検索エンジンのバグや隙をついて上位表示させることではないのです。
SEO とは検索エンジンに自分のホームページの魅力を正しく伝える技術のこと
なのです。
このことをぜひ覚えておいてください。
Copyright by AMS. All Rights Reserved.
4
■第一章のまとめ
・検索エンジンの上位に表示させる方法として
SEO と（PPC）がある。
・検索エンジンから集客するためには、１ページ目に表示されてい
ることが望ましい。
（７割の検索エンジンユーザーは１ページ目しか見ない）
・SEO とは、ホームページの魅力を正しく
検索エンジンにわかりやすく伝える技術
Copyright by AMS. All Rights Reserved.
5
【第二章】
SEO を始める時に最初に行うべき２つのこと
検索エンジンによるホームページの評価はロボット（プログラム）が行ってい
ます。このロボット（プログラム）に「自分のホームページにはこのような情
報が載っています」ということを伝えなければいけません。そのために必要な
ことは何でしょうか？
Google が出しているスターターガイドにその答えがあります。
・検索エンジン最適化 ( SEO ) スターターガイド
http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.jp/2010/09/seo.html
上記ページの赤マル部分をクリックすることで PDF がダウンロードできます。
2010 年 9 月に作成されたものですが、
Google が作成している「教科書」そのものといえます。
Copyright by AMS. All Rights Reserved.
6
このスターターガイドで最初に書いてある内容は
「SEO の基礎」
・適切なページタイトルをつけよう
・description メタタグを設定しよう
です。最も大事なことなので、最初に書かれています。ホームページの SEO と
してまずはこの２つから始めましょう。
1.適切なページタイトルをつけよう
以下、スターターガイドから抜粋します。
------------------------------------------------------------------------------------------------------ページタイトルとは、サイトの訪問者と検索エンジンの双方にそのページの
トピックが何であるかを伝えるもので、title タグで指定します。title タグは、
HTML 文書内の head タグの中に配置します
------------------------------------------------------------------------------------------------------「ページタイトルとは、サイトの訪問者と検索エンジンの双方にそのページの
トピックが何であるかを伝えるもので」
この部分は非常に重要だと思います。つまり、ページタイトルをつけることは
訪問者にとっても検索エンジンのロボットにとっても大切であるということを
Google が提示しているということなのです。
そして、後半はその方法について説明しています。
「title タグで指定します。title タグは、HTML 文書内の head タグの中に配置
します」
「title タグ」「HTML」「head タグ」という新しい言葉が出てきましたね。
「HTML」とは簡単に言うとホームページの設計図のようなもので、その中の
「head タグ」の中の「title タグ」を編集してくださいということです。難しい
ですよね。しかし、ご安心ください。
AMS では専門的な知識が無い人でも簡単にページタイトルが編集できるように
なっています。
Copyright by AMS. All Rights Reserved.
7
AMS にログインし「ホームページ編集」をクリックします。
左上の部分に「SEO 設定」というボタンがあるのでクリックします。
そうすると「SEO 設定」のページに移りますので
「SEO 設定」ボタンをクリックします。
（今回はトップページである「HOME」
をクリックします）
Copyright by AMS. All Rights Reserved.
8
赤マルで囲んでいるところが「ページタイトル」の編集になります。
ここに記入することで「title タグ」を編集することができます。専門的なこと
が分からなくてもこれなら簡単ですよね。
これで「1.ページタイトルの編集」が完了です。Google も最重要項目と言って
いるのでページタイトルは必ず変えて下さい。
2.description メタタグを設定しよう
こちらも、まずはスターターガイドの抜粋からご覧ください。
---------------------------------------------------------------------------------------------------------description メタタグとは、Google やその他の検索エンジンにページの概要を伝
えるものです。title タグ同様、description メタタグは HTML ドキュメントの
head タグの間に配置します。ページタイトルにはいくつかの語句やフレーズを
記述しますが、description メタタグには 1 文か 2 文、場合によっては短い段落
程度の文章まで記述できます。
----------------------------------------------------------------------------------------------------------
Copyright by AMS. All Rights Reserved.
9
「description メタタグとは、Google やその他の検索エンジンにページの概要を
伝えるものです。」
「ページタイトルにはいくつかの語句やフレーズを記述しますが、description
メタタグには 1 文か 2 文、場合によっては短い段落程度の文章まで記述できま
す。」
「description メタタグ」の説明です。少し分かりづらいと思いますのでこちら
をご覧ください。
赤枠で囲まれている部分が「description メタタグ」で編集した部分です。
「AMS は誰でも簡単に使えるホームページ作成ツール。格安制作代行も大好評。月
額最大 2980 円。お試しで使える無料版も。デザイン 300 以上、スマホサイトなど機能
充実。初心者の方にオススメ。ACE プランの電話サポートも好評。お問い合わせ
0120-55-4682.」
検索した時にホームページの説明文として出てくる部分。これが「description
メタタグ」になります。
ここをキチンと編集しておくことは検索エンジンにとっても、検索をして何か
を知りたい人にとっても、大切なことになるので必ず編集しましょう。
次に「description メタタグ」の編集方法ですが、スターターガイドによると
「description メタタグは HTML ドキュメントの head タグの間に配置します。」
となっておりますが、こちらも AMS では簡単に編集できます。
Copyright by AMS. All Rights Reserved.
10
赤マルで囲っている部分が「description メタタグ」
（ページの説明文）になりま
す。
「description メタタグ」を編集しないと検索エンジンが重要だと思われる部分
を勝手に検索結果の説明文として表示します。したがって、ホームページ制作
者の意図とは違う文章が表示されることもあります。
それを避けるためにも、
「description メタタグ」をしっかりと編集し、検索エン
ジンと検索する人に好かれるホームページを作っていきましょう。
以上が SEO 対策として、最も初めに取り組むべき２つになります。
もう一度復習すると
1.適切なページタイトルをつけよう
2.description メタタグを設定しよう
Copyright by AMS. All Rights Reserved.
11
この２つです。編集には HTML の知識が必要になりますが、AMS なら簡単に
編集できるので確実に編集しましょう。
■第二章のまとめ
・SEO 対策としてまず、取り組むべきは「title タグ」と「description
メタタグ」の編集
・
「title タグ」と「description メタタグ」の編集には HTML の知識
が必要
・だが、AMS なら専門的な知識がなくても編集できる。
・Google も最重要として捉えている。検索エンジ
にとっても、検索する人に分かりやすくなるので
とっても重要なポイントである
Copyright by AMS. All Rights Reserved.
12
【第三章】
各ページ毎の「title タグ」と「description メタタグ」の設定
第二章では「title タグ」と「description メタタグ」の重要性について説明しま
した。
第三章では各ページにそれぞれに「title タグ」と「description メタタグ」を編
集する重要性とその方法についてご説明します。
まずは、スターターガイドの抜粋からです。
---------------------------------------------------------------------------------------------------------それぞれ固有のページタイトルを付けることが理想的です。（「適切なページタ
イトルをつけよう」から抜粋）
サイト内の各ページにそれぞれ異なる description メタタグを記述することは、
ユーザーにも Google にとっても好ましいことです。同一のドメイン内で複数の
ページが表示される検索の場合はなおさらです（「description メタタグを設定し
よう」から抜粋）
---------------------------------------------------------------------------------------------------------つまり、Google は「ページ毎に別々の「ページタイトル」と「説明文」をつけ
ましょう。」ということを言っているわけです。
例えばトップページを「金沢個人タクシー」で上位表示させたいと思い
「金沢個人タクシー 1 時間○○○○円・観光案内歴○○年」
というページタイトルをつけたとします。
他にも「小松空港金沢駅タクシー」というキーワードで上位表示したいと考
えた場合は
（キーワードの内容を伴った）別ページを作る必要があります。
１キーワードにつき１ページ作成しそれぞれのページに「ページタイトル」と
「説明文」を編集していくことが重要になります。
なぜならば、検索する人が「小松空港金沢駅タクシー」と検索したのに
「金沢個人タクシー 1 時間○○○○円・観光案内歴○○年」
Copyright by AMS. All Rights Reserved.
13
というタイトルのホームページが表示されていたらどう感じるでしょうか？
もちろん全くかけ離れている訳ではないですよね。しかし、軽く違和感を感じ
ませんか？
検索エンジンの使命は
検索したユーザーが知りたい疑問に対する
正確な答えがあるサイトを上位表示させる
ということです。
もし、あなたが検索した時に、表示されているサイトが全く見当違いなサイト
ばかりだったらどうしますか？
おそらく、あなたはもう二度と検索窓に知りたいことを入力しないでしょう。
もしくは、他の検索サービスを使うはずです。
なので、検索エンジンはキーワードに一致したサイトを高く評価します。
そのため、キーワード毎にページを作成し、ページ毎にタイトルと説明文をつ
けていくこは非常に重要な作業になるのです。
少し、面倒だなとお感じになったかもしれません。しかし、逆に考えると一つ
のサイトで、様々なキーワードから集客できるということでもあるのです。
サイトに１０キーワード用の１０ページを作成し、１０キーワードがそれぞれ
上位表示されたらどうなりますか？
あなたのサイトには１０か所の入り口があり、一つの入り口から一日１０人の
人があなたのサイトに訪れたら、一日１００人の人が訪れることになります。
一か月３０００人が訪れることになります。
しかも、一度キチンとページを作ってさえしまえば、後は簡単なメンテナンス
だけでこの数字が可能になるのです。
Copyright by AMS. All Rights Reserved.
14
一つのサイト、一つのページを丁寧に作っていくことは、たくさんの見込み客
を集める仕組みを作っていることなのです。
AMS ではページタイトルの編集は全プランで可能ですが、個別ページの説明文
の設定は ACE/LEO プランで編集することが可能です。
FREE プランでは個別ページの説明文の設定はできなくなっています。
（青マル
で囲まれた部分）
たくさんのキーワードで上位表示させ将来、たくさんの見込み客を集める資産
サイトを作りたいと考えている場合は、ACE/LEO プランへのアップグレード
をお勧めします。
■第三章のまとめ
・ページ毎に「ページタイトル」と「説明文」をつけることが重要
・検索エンジンはユーザーが求めている情報があるサイトを上位表
示させたい
・サイトをコツコツ作っていくことは将来的な資産を作っているこ
とと同じこと
Copyright by AMS. All Rights Reserved.
15
【最終章】あなたが諦めない限り私たちも諦めない
「AMS」とは何の略かご存じでしょうか？
「Active Marketing Support System」の頭文字を取ったものです。
「簡単ホームページ作成ツール」と分かりやすく言っていますが、本当は「あ
なたのビジネスを助けるためのシステム」なのです。ホームページの作成はそ
の一部でしかありません。
私達の目標は、あなたにホームページに作ってもらうことではなく、ホームペ
ージを活用してあなたのビジネスが次のステップに行くことです。
そのために、日夜システム開発を続け、常に進化成長を続けています。他社と
決定的に違うのは自前で開発をしているということです。なので、ユーザー様
の要望にすぐに対応できる体制になっています。
また、サポート体制も充実させています。メールサポートも好評いただいてい
ます。
ACE プランの方には通常のメールサポートに加え、ACE プラン専用のヘルプデ
スクが用意されおり、お電話でのサポートをお受けいただけます。ホームペー
ジ作りに一番時間がかかるのは、
「分からないこと」があって悩んでいる時間な
のです
「分からないこと」「できないこと」があれば、直ぐにお電話ください。もう、
独りで孤独に悩む必要はありません。
また、ご契約前で AMS 有料プランをご検討の方は、下記のお電話から気軽にお
問い合わせください。現状のお悩み、こうしたい、ああしたいなど、ご納得い
ただくまで、お話いただければと思います。
ＡＭＳサポートセンター
お問い合わせ電話番号 0120-55-4682
お問い合わせメールアドレス [email protected]
あなたがホームページを諦めない限り、私達も決して諦めません。あなたのビ
ジネスのお手伝いをさせてください。
Copyright by AMS. All Rights Reserved.
16
これからもあなたに教えていただいたメールアドレスに WEB 集客に必要な知
識やテクニック。また、ビジネス成功のための秘訣をお送りしますので、ぜひ
ご覧ください。
最後までお読みいただきありがとうございました。
【本 PDF に関するお問合せ先】
AMS サポートセンター
お問い合わせ電話番号 0120-55-4682
お問い合わせメールアドレス [email protected]
Copyright by AMS. All Rights Reserved.
17

Download Report