目次 はじ め に 0 1 旭 化 成 ホ ーム ズ 株 式 会 社 丸 の 内 地 球 環 境 倶 楽 部 ワーキンググル ープ（ ＷＧ） 「 環 境コミュニケ ーション」 0 2 旭硝子株 式会社 は 、 大 手 町・丸 の 内 ・有 楽 町 地 区（ ＝ 大 丸 有 エリア ） が 目 指 す「 持 続 可 能 0 3 大 手 町・丸 の 内・有 楽 町 地 区 再 開 発 計 画 推 進 協 議 会 0 4 株 式会社大林組 ツェリア を 舞 台 に 、 こ れ か ら の 環 境 ・ ＣＳＲ 活 動 の あり 方 に つ い てともに 0 5 鹿島建設株 式会社 学 び 、 考 える 活 動 で す。 0 6 小岩井農牧株 式会社 0 7 株 式 会 社 サンケイビル 本 ＷＧ は 2 0 1 1 年 度 に お いて、 企 業 の 先 進 事 例 を 学 ぶ だ け で なく、 東 日 本 0 8 清水建設株 式会社 大 震 災 の 復 興 活 動 、 地 域 ・Ｎ ＰＯとの 連 携 や 、 新 し い 企 業 価 値 に 関 する 0 9 大成建設株 式会社 セミナ ー や、 学 び を自らのアクションにつなげるワークショップ を行 いました 。 1 0 N P O 法 人 大 丸 有 エリア マネジメント協 会 各 企 業・ 団 体 の 環 境 ・ ＣＳＲ 活 動 を、 本 Ｗ Ｇ を 通 じ て 学 ん だ 実 践 的 環 境 1 1 株 式 会 社 竹 中工 務 店 コミュ ニ ケ ー シ ョン の 成 果 を 踏 ま えて 社 会 に 伝 えて い く 取 り 組 み として、 1 2 株 式 会 社 ティップ ネス 大 丸 有ＣＳＲカタログ「 エ コのまど」２０１１年 度 版 を 発 行しまし た 。 1 3 株 式 会 社 東 京 国 際 フォーラム 1 4 東 テク 株 式 会 社 環 境 ・ＣＳＲ 活 動 を、 部 署 内 に 、 経 営 者 層 に 、 ビ ジ ネス 相 手 に 、 顧 客 に 、 1 5 有 限 責 任 監 査 法 人トーマ ツ 地 域 社 会 に 、 認 知・理 解・共 感して もらうた め に は 、 環 境・ＣＳＲ 報 告 書 や 1 6 戸田建設株 式会社 ウェブ サイトを用 意 するだ け で なく、手 元 に あ る 素 材 を「 コミュニケ ーション」 1 7 株 式 会 社日本 政 策 投 資 銀 行 す るツ ー ルとして、 担 当 者 が 自ら が つ くって み る 。 そ れ が 、 「 エ コ の まど 」 1 8 バ イエ ル マ テリアル サイエ ンス 株 式 会 社 の 狙 いで す。 1 9 株 式 会 社日比 谷花 壇 2 0 丸の内熱 供給株 式会社 2 1 三菱地所株 式会社 「 こ ん な 活 動してるん だ」と発 見 が あ った ペ ージ は 、ど れで す か？ 2 2 株 式会社三菱地所設計 「 一 緒 に 活 動してみ た い」と 感じ た ペ ージ は 、ど れで す か？ 2 3 株 式 会 社 三 菱 U F J フィナンシャル・グ ル ープ 2 4 ヨシ モトポ ール 株 式 会 社 2 5 エ コッツェリア 協 会 2 6 株 式 会 社イトー キ 2 7 三菱電機 株 式会社 2 8 C S R 活動一覧表 3 2 3 . 1 1 後 の「 環 境 コミュ ニ ケ ーション」を 考 える 。 3 4 ワー クシ ート 3 5 参考文献 ─ 2 0 1 1 年 度 講 演 内 容 サ マリー （ サステイナ ブ ル ）な 環 境 共 生 型 都 市 」に 共 感 する 企 業・団 体 が 集 い 、エ コッ あ な た が 心 動 かされ た ペ ージ は 、ど れで す か？ そ う感じ たら「 エ コのまど」の 先 ま で、もう一 歩 、進 んでみてください 。 サステイナ ブ ル な 社 会 のヒントが 、 そこにきっとあ る は ず。 2 012 年 3月 エ コッツェリア 協 会 丸 の 内 地 球 環 境 倶 楽 部 ワー キンググ ル ープ 「 環 境 コミュ ニ ケ ーション」事 務 局 参 加 企 業の成 果 ワーキング「環境コミュニケーション」の一年間の成果を、ご覧下さい。 これまでも、これからも、 ロングライフ住宅 「参加企業の成果」の読み方 6 0 年先まで、快 適に住み続けられる住まいづくり。長寿命 な住まいを実現することで、地球環 境への負荷を抑えます。 「熱環境向上技術」と「自然の恵みを活かす知恵」を融合。 住む人にも、環境にもやさしい住まいをつくります。 自然 の恵みを活かす 「 そらのま +」 一番上の大きなポスターは、参加企 上）「 そらのま十」 は夏の 暑い日差しを遮 断しながら通 風を確 保、 業の C SR 活動 全 般について表すポ 外 部からの視 線も防ぎます。 都 市型住宅でも窓を開け 放ち、 自然 と調和した暮らしが 可能です。自然と調和して暮らす一例です。 スターとして 制 作しました。 下の 2 枚 は、C SR 活 動 のうち、 今 年度の 重 点テーマや、メインではないけれ ど 重 要 な活 動 についてを 表 す ポス ターを制 作しました。 また、 それぞ 下）「E co ゾウさん Club」 は家 庭の電 気・ガス・水 道の 使 用状 況 皆で 参 加する省エネ活動 Ec o ゾウさん Clu b を楽しみながら記 録し、環 境について考えていきます。参加してい ただくご 家 庭 が 増えれ ば、C o2 削減 量 が 大きくなり社会 的な価 値 も上がります。 れ のポスターに、C SR 活 動 の 背 景 や考え方をまとめた文 章も併記しま した。 旭 化 成 ホ ームズ 株 式 会 社 地 球 温暖 化問題に貢 献する環 境商品 省エネガラスの構 造 まちは進化を続けています 日本の元気を生み出すために AG C グループは、ガラス・電子・化学品事 業などを展開す るグローバル企業として、 地球 温暖 化問題に貢献 する製品 を世界各地に提 供しています。 「2 02 0 年のありたい姿」 として「 持 続 可能な社会に貢献し ている企 業 」 を目標とし、 環 境 関 連 製 品の 売 上 高 比 率を 3 0 % 以上にすることを目指しています。 大 丸 有 協 議 会は、 当地区の地 権 者 が 集まり、 世界 有 数の 時 代のニーズ・ 最新技術を踏まえ、 まちづくりの 方向性を検 討 （ 大 丸有 地 区まちづくりガイドライン） 国際的なビジネスセンター構築に向け再開発を推進していま す。 東 京 都・千 代田区・ＪＲ東日本とともに、 地元 地 権 者 がまちづくりの方向性を共有する「 まちづくりガイドライン」 を公民協働で策定しながら、時 代にあった進化を続け、サ スティナブルコミュニティー実現を目指しています。 省エネガラスの 使 用による CO2 排出量の削 減 効果 大丸有地区では、都市基盤や公的空間の整 備、環 境、防災・防犯、 それらを支 えるエリアマネジメントなど、 まちの 魅 力向 上に向け、 その時点の最 新技術を取り入れながら時 代に即したまちづくりの実 践が行われています。また、変化しながら進化するまちの要素を定 建築用省エネガラスは、複数のガラスの間に乾燥空 気等の層をつく り、その一部に L ow-E ガラス（低 放 射ガラス）を使 用しています。 通常のガラスよりも断熱性・遮熱性に優れ 、冷暖 房 効果を高めます。 まちの要素は多種多様 大 丸有の今を切り取る「 ＯＮ！」 期的に発信する街 づくり情報誌「ＯＮ！」を、地区内で配 布。公民 協調の取 組が 評 価され 、 大丸 有地区内のその 他まちづくり２団 体 とともに、日本 都市計画学会 石川賞を受賞しました。 大 手 町・丸 の 内・有 楽 町 地 区 再開発計画推進協議会 旭 硝子株 式会社 ご担当：荒 木直子、高橋広夫 ご担当：大丸有地区再開発計画推 進 協議会 環 境エリアマネジメント委員会 見 上げれば、みんな笑 顔 東京駅。丸の内ルネサンス 2012 大林組は、持 続可能な社会の実現に貢献し、社会とともに 文化 遺 産を次 世 代に 継 承 するのも私 たちの 大 切な仕事で 発展を続ける企業をめざしています。地球というかけがえの す。現在、東京駅で丸の内駅舎の保存・復 原工事を進めて ない社会の一員として、人々に、そして地球環境そのものに います。戦 災で焼失し、終戦直後に修復された建物の主要 笑顔を届けること。それが私たちの願いです。 な部分を極 力保存して活用。 屋根やドームなどを創 建当時 すべての人々が、安心して笑顔で暮らせる社会をつくるため に。 建 設 業を通じて、 社会の基 盤づくりを担う私たちの 挑 おかえりなさい。 品川の森 へ 戦は、これからも続きます。 2 甦る伝 統 建 築。 最 先 端の建 設 技 術が これからの10 0 年を支えます の姿に甦らせます。併せて行っているのが、最先端の建設 技術を用いた耐震性を高める免 震 構造化、地下の躯体を新 設して建物機能の拡充を図る工事です。伝 統 建築をこれか らの 10 0 年へ。鹿島の技術が 支えます。 上）私たちは、地球環 境に配慮した都市開発を進めています。「品 川セントラルガーデン」では、都 市に造られた緑 地に息づく多様な 安 全 で 安心できる生活 環 境を構 築し、 次 世代へ受け 渡していくこ 生物を観 察し、 生 態 系保 全 やヒートアイランド対 策の知見を蓄 積。 と。昔も今も変わらない鹿島の願いです。自然との調和と共生を図 お客様 への提案に活かしています。 りながら、災害 多 発国の日本では、大 地震、台風など自然の威 力 下） 東日本大 震災発生直後から、被災 地への緊 急支 援など 復旧・ と対 峙していくことも求められます。自然災害で受けた被害を速や 復興のためにさまざまな取り組みを行ってきました。災害に強い安 復 興 への道をともに歩く 全・安心な社会をつくるために、 私たちは、 一歩 ずつ復 興への歩 3 みを進めてまいります。 株 式会社 大 林 組 復旧から復 興 へ 。 確かな一 歩 一 歩を かに復旧し、復興に向けて確実な歩みを続けるために。生活基 盤 を確かに構 築し、 明るい未 来を約束するために。 今日も建 設を続 ける鹿島です。 鹿島建設株 式会社 ご担当：末 積仁、山本 麻子 ご担当：広報 室 C S R グループ 金子 透 不 毛の原野は 120 年の時を越えて緑 豊かな大 地へ 未 来を担う子 供 たちに緑 豊 かな環 境の大 切さを 伝え続けていきます 安心・安 全、 人と地 球に優しいビル 小岩井農 場は明治 2 4 年の開設 以 来 不 毛 の原 野を開 拓し、 当社は、「もっとひとりひとりのなか へ。」というコーポレー 森 林創出と酪農など農林畜産業の営みの中で、環 境との共 トコピーのもと、都市生活 者ひとりひとりが幸せになる場や 生を目指してきました。荒 野から年ごとに緑深まるパノラマ サービスを提 供しています。人にも地球にも優しいオフィス を詩人宮 沢 賢 治は、「 新 鮮な奇 跡」 と讃えました。 いまで ビル開発や、様々な環境施策で地球との調和を図るマンショ も小岩井農 場は、土づくり、草づくり、牛づくり、堆肥づく ン開発など、地球環境に配慮した開発を進めています。 りをはじめとする持 続可能な循環 型による環 境保 全の事 業 ひとりひとりのなかへ、深く入り、ひとりひとりの思いをカタ 壊さず 活かす 運営を身をもって体 現しています。 チにしていきます。 上）一棟丸ごとリノベーション。 環 境 保 全・持 続 型・循環 型の 農場 運営に取り組 んでいます 小岩井農 場 の 2 , 0 0 0ha の 森 林には、12 0 年にわたる植 林により清 開発 理念「環 境との共 生 」を実 現するリノベーション事 業を推 進し らかな水や多様な生 態 系を育む豊かな自然 環 境 が 形成されていま ています。「 スマータス幕 張 本 郷」は、既 存建 物を壊すのではなく す。 次 世 代を担うこどもたちが、 この自然 の恵 みに気づき、 環 境 再 生し、環 境に配 慮したマンションとしてお客様に評 価を頂いてい 共 生の大 切さを学 ぶために四 季 折々の自然 体 験 プログラムを実 施 ます。 しています。 下）地 域でのコミュニケーションも大切にし、打ち水などのエリア また、 環 境 保 全・持 続 型・循 環 型を基 軸とした事 業 運営の中で、 イベントにも参加。 家 畜 糞 尿を活用した畜産バイオマス発 電等の資源を循環させて持 続可能な事 業活動を実 践しています。 小岩井農牧 株 式会社 街を C o ol に もっとひとりひとりのなかへ。 サンケイビルは、ひとりひとりに幸せを提案するデベロッパーです。 株 式 会 社 サンケイビル ご担当：大西智子 ご担当：C S R チーム 子どもたちに 誇れるしごとを。 地 球をまもるしごと 逆 境に負けない力を今こそ。 当社は、創業 （18 0 4 年）以来の基本 理念である 「論語と算盤」 東日本大 震災を受け、 人々の安 全と安心を守ることが、 私 の考え方に基づき、事業と一体となったＣＳＲ活動を推進し たちにとって重 要な社会 的 使 命 であると改めて認 識しまし ています。 コーポレートメッセージ「 子どもたちに誇 れるし た。これからも私たちは、「人がいきいきとする環 境を創造 ごとを。」は、誠実さと強い責任感を持ちながら、社会人と する」というグループ 理念のもと、そこに暮らす人々の豊か して恥じない、そして、専門家として誇れるような仕事をし、 な生活を支え続けるために、被災 地の復活に貢献 すること 次の時 代に財産となるものを残していかなければならないと が建設会社の使命としてとらえ、私たちができることを誠実 節 電の夏。 ゴーヤの夏。 いう私たちの決意です。 に取り組んでまいります。 2 （ 仮 称） 丸の内１－４計画の現 場では、 徹 底した４R 活動とサーマ ルリサイクル（ 廃 棄 物を焼 却して得られるエネルギーを回収するこ と） で 完 全 ゼロエミッションにチャレンジしました。 例えば、安 全 上）全国の作業所で、ゴーヤを使った緑のカーテンを設 置する 「ゴー 靴も分 解して鉄・ゴム・プラスティック等に分類し、リサイクル。また、 ヤ de えこ」 プロジェクトを行いました。 節電 対 策になるとともに、 建 設 期間中はドライミスト、地 域 清 掃活動 等で 地 球 温 暖 化 緩 和を 未 来をつくるしごと 図るとともに、 自然 エネルギーの利用、 地 域への生 態 系配 慮等に 取り組むことで、丸の内周辺環 境の維持・向上に努めました。 清水建設株 式会社 一人一人の 想いを くみ取る事から始まる。 作業員の方々の交流にも一役買っています。 下）石巻市における「まちなかスマイルプロジェクト」の一環として、 3 被災者のニーズの聞き取り調査に協力しました。 大 成 建設株 式会社 ご担当：福永恭子、中村孝之 ご担当：山田康生 みんなの “ エコ ” を乗せて、 今日も丸の内シャトルは走ります！ 丸の内で 学 ぶ、 楽しむ、 つながる。 「東日本大 震災を受けて、今、私 たちが 提案・提言できること」 大丸 有エリアマネジメント協会は、 大丸 有エリアを中心に、 昨年 5 月、全従業員を対 象に “ 東日本大震災を受けて、今、 街をより一層活 性 化させ人々の多様な参加・交流の機 会を 私たちが 提案・提言できること ” の募 集を行い、 計 16 6 件 創っていく事を目的に、 環 境・交 流・活 性 化の３本 柱によ が出されました。そして 7 月、「環 境シンポジウム 2 011」を る活動を行っています。なかでも、環境にやさしいエコな乗 開 催し、 お 客 様を 含 む 社 外 有 識 者 の方々約 5 0 名を招き、 り物 “ 丸の内シャトル ( 無料巡回バス )” の運行支 援を通して、 東 京を主会 場とし、 全 国の支 店と海 外をＴＶ会 議システム 街と人、 そして環 境を結ぶことで、 身近なエコ活 動 普及に 努めています。現在丸の内シャトルは１日約 1, 8 0 0 人の方に 人の命を守る新しい 考え方の 新しい防潮 堤の提 案 ご利用頂き、地域の足として定 着しています。 で結んで行いました。シンポジウムでは 15 件の際立った視 点の 提 案・提言を発 表し、5 件が 優 秀 賞に選 ばれました。 優秀賞のイメージ図を一部ご覧ください。 知れば知るほど好きになる。 知れば知るほどまた 来 たくなる。 およそ月に一度開催する『 リガーレセミナー』。 各回「 フラワーアレ シンポジウムは、東日本大 震災復興 構想会議 検 討部会委員を務め ンジメント」や「日本 酒」など多彩な内容を取り上げ、地 域の人々 られている京 都造 形 芸 術 大 学 教 授 の 竹 村真一氏 が 基 調 講 演を行 や丸の内に集う人々のオフタイムの充実を図るとともに、楽しく交流 い、社外パネラーとして小泉雅生氏（首都大学東京教 授）、伊香賀 する機 会を設けています。また、大丸有エリアに精通したボランティ 俊治氏（ 慶 応 義 塾 大学 教 授）、 三浦展 氏（ カルチャースタディーズ アガイドが 街を案内する『丸の内ウォークガイド』では、歴史・建築・ 研究 所主宰）に参加頂き内容を深める充実した討議となりました。 アートの 3 つのテーマごとに街を探 訪 する人気ツアーを開催するこ とで、より街と人のつながりを深める取り組みを行っています。 N P O 法 人 大 丸 有 エリア マネジメント協 会 ご担当：井上幸子、竹井 美 香 子 鉄 道 沿 線に自転 車 網を整 備し 災害時にも機 能 するインフラを提 案 今回の 提案・提言に対 する社外 有 識 者の方々の貴重なご意見を踏 まえ、当社の取り組みとして役 立てていきます。 株 式会 社 竹 中工 務 店 ご担当：川原田稔、石井康友 ココロもエコロジーな ティップネスメンバー急増中！ ここから、はじまる「○○！」 お 客 様 にクラブライフを楽しんでいただきながら節エネル 東 京国際フォーラムは、19 9 7 年 1 月、国内最大のアート & ギーに取り組んでいます。2 011 年はインバーターシステムを コンベンションセンターとしてオープン以来、地 域の顔、東 取り入れ 、約 10％の電 力量削減が実現！エコキャップ活動 京の顔そして日本の顔として、数多くの「集い」や「体 験 」、 も実施し、お客様と一 緒にエコや支 援活動に取り組んでい 復 興支 援。 体 脂肪がひまわりに。 「喜び」や「発見」の場を提 供し、「感 動 創造」企業として ます。 貢献して参りました。 フィットネスライフを楽しんでいる方は、 カラダもココロも 皆さまに愛されて今、 ここに 15 周年を迎えることが できま スッキリです！ した。 ＜ここから、はじまる「○○ !」＞ わたしたちは今、 より大きな感 動 創 造をめざして新たなス タートを切ります！ 震 災の 復 興 支 援と節エネルギーをお 客 様と一 緒に活 動した 2 011 年。 脂肪 10 0g10 0 円で買い取りますイベントを実 施し、 その 金 額 猛暑を乗り切った このカラダ！ の一部で福島県の園芸店よりひまわりを購入しました。 改 涼 BODY はエコの証です。 株 式 会 社 ティップネス 株 式 会 社 東 京 国 際 フォーラム ご担当：山下朋恵 ご担当：施設 管理Ｇ 矢 嶋浩 一 さぁ、みんなで植えよう。 室内環 境改善に、 提案があります 浄水に利用され 、除菌・消臭等に効果のある二酸化 塩素ガ 自社ビルで節 電 18.9% 経 済 や 社 会のしくみを考えよう。 日比 谷 公 園の花 壇の植え替えボランティアは今 年で６年目 ス。 これまで難しかった濃 度 管 理をクリアし、 人が生活 す を迎え、 これまでに約 5 0 0 人 が 参 加しました。 多くの人々 る空間への利用に成功しました。 が訪れるオフィス街の花壇が憩いの場となるよう、楽しみな この 技 術を空 調設備に活用して生まれたクレベリン発 生機 がら活動を継続していきます。 「 リスパス」は、「 安 全な空 気 質」 ・ 「 空間の衛生管 理 」を提 トーマツは、自然環 境の保 全や地域 社会への貢献を目指し 案しています。オフィスや人が集まるビル・施設・工場で、健 て、「トーマツの森」での森 林保 全 活動をはじめとするさま 康的な環境づくり、BCP 対策のアイテムとして力を発揮しま ざまな取り組みを展開しています。 す。 声 援をこめて被 災 地に届けます。 上） トーマツでは、経 営シミュレーションプログラムを通じて経 済 教育を支 援しています。講師を務めるトーマツの専門家は、グルー 自由設 計で、 スマートに 省エネ＆省コスト お客様のオフィスやビルの省エネを、創意工夫で支 援しています。 プで「経 営」に取り組む高校 生と楽しく充実した時間を共有してい 技術の目利き、全体最 適を目指したシステム化と計 装制御、E S CO ます。 やE SPなどを通じて、お客様の自由設計を反映した環 境提案を行っ 下） リースアップしたパソコンを買い取り、東日本大 震災の被災 地 ています。提案力の「見える化」として、東テクTAS センターの空 で復 興を支 援している N PO 法人に寄 付しました。寄 付に先 立ち、 調・照明の節電・省エネシステム（室外 機の制御、エコシルフィ設 置、 障 が いのあるスタッフが、 専 属 指 導員のもと、 バッテリー状 況の 直管型 LED 照明等）を導入し、本 格稼 働しています。 チェックなどを行いました。 東テク 株 式 会 社 有 限 責 任 監 査 法 人トーマツ ご担当：権田和裕 ご担当：C S R 推 進室 天 野晴子 人がつくる。人でつくる。 「 ＥＣＯ・リーダープロジェクト」 エコ活 動・エコ意 識の向上のために。 金融サービスを通じて、 日本の豊かな未 来づくりに貢 献します ここで過ごす人々の姿を、 DBJ は、地球 環 境問題に向き合い、長期性・中立性・パブ ここからはじまるしあわせをイメージしながら。 リックマインドの 視 点を活 かした投 融資を推 進しています。 アイデアでつくろう。情熱でつくろう。 これまでにも、19 6 0 年 代の 公害 対 策を皮切りに、4 0 年以 さまざまな人の想いをつないでつくろう。 上にわたり環境対策事業に対して投融資を実施。環境金融 アタマとココロを使って の一層の普及・向上に取り組んでいます。 世界で初の融資 人間にしかできないものづくりを目指して。 人がつくる。人でつくる。 サステナブルな社 会の実現へ 向けて－「 D BJ 環 境 格付」 メニュー「DBJ 環境格 付」融資に加え、2 011 年度には「DBJ Green Building 認証制度」がスタートしました。 それが戸田建設のやりかたです。 建 設 業は、 人々が 生 活していくために必 要な社 会 資本を整 備し、 「DBJ 環 境 格 付」 は、DBJ が 独自に開 発した格 付システムによる 社会的財産を創造していく、社会 性、公共性が 高い産 業です。私 世界で初めての融資メニューで す。 これまでに累計 で 4 , 0 0 0 億円 たちは、 事 業に対 する誇りとともに、 安心、 安 全 で、 快 適な社会 を 超 える融 資を実 施して います。 また、2 011 年 度よりあらたに、 の構築に貢献するという使命感をもって活動してまいります。 「オール戸田」 で 強い意 志を持って復 興を支 援 当 社の 事 業 活 動の主体 は「 人 」 で す。 社 員一人ひとりがプロセス 重視の姿 勢を貫き、想いのこもった事 業活動を着実に推進していく ことで、社会的責任を果たしていきます。 戸田建設株 式会社 環 境・社 会に配 慮ある不動産 “ G re e n B uildin g ” が 増えています 環 境・社 会 へ の配 慮 がなされた “Green Building” を所有・運営 するお客様の取り組みを支 援するため、「DBJ Green Building 認 証制度」を創設しました。これまでに 4 0 件を超す不動産を認証し ています。 株 式会 社 日本 政 策 投 資 銀 行 ご担当：C S R 推 進室 加藤文夫 環 境事 業 推 進室 樋口正一郎 ご担当：青山志 津、松口美穂 忘れない あの日、 小 学 校の実験 室で見つけた 「 わくわく実験びっくり箱」 エコ、生 産中 2 （花＋みどり） ×愛＝日比谷 花 壇 バイエルは日本 で 10 0 年 に渡って 事 業を展 開して います。 3 .11 東日本大震災。世界を震撼させた災害に際し、私たち ミッションステートメント「 よりよい暮らしのためのサイエン は首 都圏の人々にひまわりの種を配 布、 育った苗を被 災 地 ス」 を掲げ、 製 品とサービスは人々のクオリティー・オブ・ に届ける活動を多くの方々とともに行いました。 ライフ（QOL） の向 上に貢 献 することを目標としています。 夏、ビタミンカラーのひまわりが 被災地で元気に咲きました。 体 験・質問型理 科実 験 教 室「 わくわく実 験びっくり箱」 は 活 動を通じて育まれた、 いのちのリレーと人々の 交 流は 新 次世代を担う子供たちの科学的好 奇心を高め、科学の理 解 しいコミュニケーションを生み出しています。 力向上を図ることを目的として毎年小学校を訪問して実施し 衣 食住 + 緑 ています。 私たちは、生きていくために必 要な「衣・食・住 」に加え、そこに 人間らしさや自分らしさを表 現するための「緑 」を加えたいと考え やさしい先 端 素 材を使うと もっとやさしい建 物になる 建物から排出される温 室 効果ガスは、世界の温 室 効果ガス排出量 ています。 の 約 1/3 を占めています。 バイエルは、 気候 保 全に貢 献できるよ 例えば園庭、私たちは芝生の感触をはだしで感じてもらい、より多 うにエネルギー効 率の 優れた方 法で建 物を建 築し、 利用できるよ くの遊びを発見してもらいたいと思います。 うなソリューションを提 供する「エコ・コマーシャルビル」プログラ ムをグローバルに展開しています。また、生産施設のエネルギー効 率向上や気候変 動の影 響への対策にも取り組んでいます。 バ イエ ル マ テリアル サイエンス 株 式 会 社 ご担当：梅澤 千 絵 作りたいのは、 ストーリーです 例えば公園、工事で使う機械に触れていただき、リニューアルする 公園に興味を持っていただく機 会を増やしています。 私たちは花とみどりでストーリーをつくっていきます。 株 式 会 社日比 谷 花 壇 ご担当：越 智正夫 レストランだけでなく 文化・芸 術の薫りがする街に深 化しています 都 市の環 境を地下から支えます 大手 町、 丸の内、 有楽 町、 内 幸 町、 青山の 地下に熱 供 給 三 菱 地 所は、 基 本 使 命 である「 まちづくりを通して 社会に 配管とトンネルが血管のよう張り巡らされているのをご 存じ 貢献する」ことをＣＳＲと考え、 「人を、想う。街を、想う。」 でしょうか。 私たちは冷 水、 蒸 気、 温 水を作るプラントを のコーポレートスローガンのもと、すべてのステークホルダー 建 設し、 ネットワーク化された配 管 から各 所に熱を供給し の皆様との絆を深めながら、住み・働き・憩う人々に満足い 都 市の環 境を地下から支えております。 安定した熱 供給と ただける、地球環境にも配慮した魅力あふれるまちづくりを 地域低炭素化推進のため、高効率なプラントの新設や改修 見て、触って、 知ることもエコ をすすめ、運用面でも効率改善に常に取り組み、環境 負荷 安心とクオリティーを オールランドに見守ります 「拡がり」と「深まり」を新たなテーマとして進めています。 低減に努めています。 最 新の丸の内二丁目センターでは、低 負荷時に効率が向上するイン バータ冷凍 機による大 幅な省エネルギーや 氷蓄 熱による電 力負荷 新体 制、 新ブランド “ The Pa rkhouse” のもと、「 暮らしに、 いつ 平 準 化を実 現するとともに、 隣 接 地 区と地 域 配 管をつなげネット も新しいよろこびを。」 お届け するために、 価 値ある住まいづくり ワーク化し、熱 供給信頼性を高めながら、負荷平準 化、高 効率 機 を展 開しています。 また、 都 市農山 村 交 流「 空と土プロジェクト」 器 共有化による全 体 効 率向上など、 エネルギーの面的利用を推 進 高 効 率を地 域 全 体に しています。この結果、東 京都 環 境確保 条例における優良特定 地 球 温暖 化対策事 業所の「準トップレベル事 業所」に認定されました。 遠い 場所も「 空と土 」 で つながっている では、 社員だけでなく、 丸の内エリアの就 業 者やお客 様に参 加し ていただきながら、山梨県産の木 材や 食 材を三菱 地 所グループの 事 業活動に結びつけるなど、地域活 性化の一端を担っています。 三菱地 所株 式会社 ご担当：佐 藤文秋、矢 崎淳史 ご担当：齋藤由佳 子どもたちの明日のために。 MUFG・ユネスコ協会 東日本大 震災復興育英基金 豊かな経 験と高い技 術力で 環 境への取り組みをサポートします 豊 かな緑と彫 刻が 調 和する 都 市の憩い空間 私たちは、 様々な環 境 共 生 技 術を駆使したワークプレイス 三菱 U FJ フィナンシャル・グループの子会社である三菱東京 とランドスケープのご提案に取り組んでいます。 U FJ 銀 行と公益 社 団 法 人日本 ユネスコ協 会 連 盟は、2 011 その一つが 「一号 館広場」です。保水性舗装やドライミスト、 年 4 月に「M U FG・ユネスコ協会 東日本大 震災復 興育英 壁面緑化などの技術を用いながら、都市に緑豊かな憩いの 基金」を創設しました。「育英 基金」では、震災で親を亡く 空間を創出したこの一号 館広場は、2 011 年の屋上・壁面・ した子どもたちに奨 学金を給付するプログラムに加え、「花 特 殊 緑 化 技 術コンクールにて国土交 通大臣賞を受賞しまし た。 希望を、 明日へ 。 「 奨学 金プログラム」 壇再生プログラム」「心豊かな成長プログラム」「ボランティ ア活 動プログラム」を協 働し、長 期的な復 興支 援に取り組 んでいきます。 私たちはこれからも、 真に価 値ある社会の実 現に向けたデザイン を提案し続けていきます。 三菱地所設計の環 境共生への取り組み 「M U F G・ユネスコ協会 東日本大震災復興育英 基金」における「奨 建 物の 長 寿 命 化 技 術の 提 案 ／ 既 存 建 物の改修／ 建 物の 省エネル ギー化技術の提案／地域エネルギーシステムの構築／風 土。歴史、 語らいの場として親しまれる 一 号館広場 文化の 継 承と創造 ／人に優しい 街 づくり／地 域の自然 生 態 系の調 査・保 全 ／豊かな緑を創造する技 術の 提案／ 建 設 廃棄 物の削減・ 再生利用の推進／再生資源の提案 コミュニケーションを通じて、 ともに成長を。 「 心豊 かな成長プログラム」 学金プログラム」では、震災で 親を亡くした子どもたちに、奨 学金 を給 付していきます。また、「心豊かな成長プログラム」では、「劇 団四季」のご協力を得て、観 劇に奨学 生を招待し、コミュニケーショ ンを図りました。 株 式会社 三 菱 U F J フィナンシャル・グル ープ 株 式会社三菱地 所設計 ご担当：植田直樹 ご担当：C S R 推 進部 羽根田真 「このまちで 働けてよかった」 そう思えるまちに。 ピンチの時のこの 一本！ 写 真：望月小 夜 加・株 式会社 Gra nma ヨシモトポールの災害 時 帰 宅 支 援 照 明 柱は、 照 明として、 エコッツェリア協会は、環 境共生 型まちづくりを目指し、大 また災害 時には内部コンセントから携 帯 やラジオのための 丸有エリア内外 の企業、団体 、 就 業者 等と連 携し、「 大丸 電力供給、帰宅誘導サインなど、様々な機能を備えた柱です。 有環 境ビジョン」に基づくアクションや研究開発を進めてい 災害時など、ピンチの時にご活用ください。 ます。 企 業、 就 業 者、 店 舗関 係 者、 自治 体 、 来 街 者 等が 新たな価 値 創 造へ 立場を超えた交 流 が広 がる、 深まる ガス灯の時 代 から、 銀 座の進化とともに ちに集い、 さまざまなアイデアが 交流する「 新しいコミュニ ティ」づくりのきっかけとなっています。 上） 時 代とともに、 コンクリート、 鋼 管、 鋳 物 等（ 素 材の 多様 化） 丸の内朝大学。エコキッズ探 検 隊 。３＊３ラボ。地球 大学。エコ結び。 と技 術の幅を広げ てきました。 銀 座の 新しいシンボルである照明 大丸 有エリアは、企業や人が 数多く集うまち。集まっている人たち 柱は、ガラス、アルミ、鋼管、LED のハイブリットでできています。 が、立場を超えて交流することで、環 境まちづくりへの新たな価値 新しい素材と向き合うことで、新しい技術が生まれます。 下）会社を設 立してから 5 0 年、コンクリート柱の時 代から「美しい 美しいくにづくりで半世紀 参加する「打ち水プロジェクト」は、環 境貢献をテーマにま くにづくりに良い品を」 をスローガンに、デザイン照明柱、信号等様々 な柱の製 造を通して皆様の生活を支えてます。 大 丸有に笑 顔 が増えてます 支えてくれる地 域と つながれたから に向けたアイデ アやアクションを生み出しています。 さらに、 大 丸 有を支えてくれる他の地 域とも連 携し、 あるべき「 都 市の食 」「 環 境 経 営」「環 境まちづくりについても研究を進め、共進化 するまち の姿を模索しています。 エ コッツェリア 協 会 ご担当：田邊智哉子、鈴 木 幸男 ご担当：平本 真 樹、伊藤 早奈 美 参考 参考 株 式 会 社イトー キ 三菱電機 株 式会社 C S R 活動一覧 表 2 0 1 2 年 3 月 、 本 ワ ー ク シ ョップ の 参 加 企 業 を 対 象 に 、 そ れ ぞ れ の 自 社 の C S R 活 動 の 活 動 領 域 に つ い て の ア ン ケ ート を 行 い 集 計 し た デ ー タ を も と に 作 成 し た 一 覧 表 で す。 あくま で 本 ワ ー キング 参 加 者 の 意 見 で あり 、 各 企 業 の 公 式 発 表 で は ありま せ ん の で 、 ご 注 意くだ さ い 。 凡 例 ◎ ＝ 大 い に 取り 組 ん で い る ○ ＝ 取り 組 ん で い る 旭化成ホームズ 株式会社 旭硝子 株式会社 株式会社 大林組 鹿島建設 株式会社 小岩井農牧 株式会社 株式会社 サンケイビル 清水建設 株式会社 大成建設 株式会社 株式会社 竹中工務店 株式会社 ティップネス 株式会社 東京国際フォーラム 東テク 株式会社 有限責任監査法人 トーマツ ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ◎ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ○ ◎ ○ ○ ◎ ○ リサイクル由来の原材料の使用推進 ○ ◎ ◎ ◎ ○ ○ ○ ◎ ◎ エネルギー使用量削減の推進 ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ◎ ◎ ○ ○ ◎ ○ ○ ○ ○ ◎ ○ ◎ ◎ ガバナンス 社内でのコンプライアンス意識の徹底 経済 気候変動に対する経済的リスクの評価 ○ 環境 エネルギー効率の高いあるいは再生可能エネルギーに基づく製品 およびサービスの提供 水源の環境的調査 取水量の削減の推進 ○ ○ ○ ○ 水の再利用の推進 ◎ ◎ ◎ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ 生物多様性の価値が高い地域での生物多様性向上に向けた活動 生物多様性の観点からの、製品およびサービスの著しい影響の説 明 生物多様性への影響をマネジメントするための戦略、現在の措置 および今後の計画 ○ ○ 事業によって影響を受ける地区内の生息地域に生息する IUCN（国 際自然保護連合）のレッドリスト種（絶滅危惧種）および国の絶 滅危惧種リストの数。絶滅危険性のレベルごとに分類 ○ ○ ◎ ◎ ○ ◎ ◎ ◎ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ○ ◎ ◎ ○ ○ ○ ○ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ 直接および間接的な温室効果ガスの総排出量の把握 ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ○ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ◎ 温室効果ガス排出量削減のための率先的な取り組み ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ◎ ◎ ◎ ○ ◎ ◎ ◎ ○ ○ ◎ ◎ ○ 水質および放出先ごとの総排水量の削減 ○ ○ ○ ○ ○ ◎ 廃棄物の削減 ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ◎ ○ ◎ ◎ ○ ◎ ○ ○ 環境問題および CSR の社内啓蒙 ○ ◎ ◎ ◎ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ○ 製品およびサービスの環境負荷低減への取り組み ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ◎ ○ ◎ ◎ ◎ ○ 梱包材などの削減の取り組み ◎ ○ ◎ ◎ ○ ○ ○ ◎ ○ ○ 原材料の輸送での環境負荷の低減 ◎ ○ ◎ ◎ ○ ◎ ◎ ○ ○ ◎ ○ ○ ◎ ○ ○ ◎ ○ ○ ◎ ○ 従業員のカテゴリー別の、基本給与の男女比の平等化 ○ ◎ ○ ○ ◎ ○ ○ ◎ ◎ ○ ○ ○ 児童労働の防止への貢献 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ NOx、SOx およびその他の著しい影響を及ぼす排気物質の削減へ の取り組み ○ ○ 社会 経営管理職および従業員の、性別、年齢、マイノリティーグルー プなどの雇用推進 先住民の権利保護への関与 社会、環境問題解決を目的とした NPO との協働 28 CSR 活動の、サプライチェーンの巻き込み ○ ○ ○ ○ 地域の問題解決を目的とした地域との連携 ○ ○ ○ ○ ○ ◎ ○ ○ ○ ○ ◎ 29 C S R 活動一覧 表 凡 例 ◎ ＝ 大 い に 取り 組 ん で い る ○ ＝ 取り 組 ん で い る 戸田建設 株式会社 株式会社 日本政策投資銀行 バイエル マテリアル サイエンス株式会社 ◎ ◎ ◎ 株式会社 日比谷花壇 丸の内熱供給 株式会社 三菱地所 株式会社 株式会社 三菱地所設計 株式会社三菱 UFJ フィ ナンシャル・グループ ◎ ◎ ◎ ◎ ヨシモトポール 株式会社 エコッツェリア 協会 株式会社 イトーキ 三菱電機 株式会社 ○ ◎ ◎ ◎ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ◎ ガバナンス 社内でのコンプライアンス意識の徹底 経済 気候変動に対する経済的リスクの評価 ○ ○ ○ 環境 リサイクル由来の原材料の使用推進 ◎ ○ ○ ○ ○ ○ ○ エネルギー使用量削減の推進 ◎ ◎ ◎ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ◎ ◎ ◎ エネルギー効率の高いあるいは再生可能エネルギーに基づく製品 およびサービスの提供 水源の環境的調査 ◎ 取水量の削減の推進 ○ 水の再利用の推進 ○ 生物多様性の価値が高い地域での生物多様性向上に向けた活動 ◎ ○ ◎ ○ ◎ ○ 生物多様性の観点からの、製品およびサービスの著しい影響の説 明 生物多様性への影響をマネジメントするための戦略、現在の措置 および今後の計画 ○ ○ ◎ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ◎ ◎ ◎ ○ ◎ ○ ○ ◎ ○ ○ ◎ ○ ○ ○ 事業によって影響を受ける地区内の生息地域に生息する IUCN（国 ○ 際自然保護連合）のレッドリスト種（絶滅危惧種）および国の絶 滅危惧種リストの数。絶滅危険性のレベルごとに分類 直接および間接的な温室効果ガスの総排出量の把握 ◎ ◎ ◎ 温室効果ガス排出量削減のための率先的な取り組み ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ○ ◎ ◎ ○ 水質および放出先ごとの総排水量の削減 ○ ○ ○ ◎ 廃棄物の削減 ◎ ◎ ◎ ○ ○ ◎ ◎ ◎ 環境問題および CSR の社内啓蒙 ◎ ◎ ◎ ○ ○ ◎ ◎ 製品およびサービスの環境負荷低減への取り組み ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ 梱包材などの削減の取り組み ◎ ○ ○ 原材料の輸送での環境負荷の低減 ◎ NOx、SOx およびその他の著しい影響を及ぼす排気物質の削減へ の取り組み ○ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ◎ ◎ ◎ ○ ○ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ◎ ◎ ○ ◎ ◎ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ◎ 社会 経営管理職および従業員の、性別、年齢、マイノリティーグルー ◎ ○ ○ 従業員のカテゴリー別の、基本給与の男女比の平等化 ◎ ○ ○ 児童労働の防止への貢献 ◎ プなどの雇用推進 ○ ◎ ○ ◎ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ◎ ◎ ◎ ○ ◎ ○ ○ ◎ ○ ○ ◎ ◎ ◎ 先住民の権利保護への関与 30 社会、環境問題解決を目的とした NPO との協働 ◎ ○ ○ CSR 活動の、サプライチェーンの巻き込み ○ ○ ◎ 地域の問題解決を目的とした地域との連携 ◎ ○ ◎ ○ ◎ ○ ◎ ○ 31 3 . 1 1 後 の「 環 境 コミュニ ケ ーション」 を 考 える 。 ─ 2011年度講演内容サマリー 従 来 の C S R という枠 組 みを 超 え はじ め た「 環 境 コミュ ニ ケ ーション」。 今 後 を 考 え るうえで 重 要 な 事 例 となるプ ロ ジェクトを 実 施 するリー ダー を ゲ ストに 迎 え 、 新 時 代 の C S R に つ いて 学 び まし た 。 企 業 が できること ゲスト：北 島 昇 氏（ 株 式 会 社 ガリバーインターナショナル ） 事 業ドメイン で の 貢 献 、スピードと 実 効 性 を 確 保 する ― 「 ガ リバ ータッグ プ ロジェクト」 現 地 で 本 当 に 必 要 な 支 援 をコ ー ディネートするた め に 、 N P O と 企 業 を つ なぐ ― 「日 本 財 団 C A N PA N プロジェクト」 3 . 1 1 を受 け、 ガリバーインターナショナルの 経 営 陣 は、 3 月 14 得 。 こうして、 クル マ 10 0 台 の 使 い 道 をみ んなで 決 める「 ガリ 日本 財 団 C A N PA N プ ロジェクトは、 N P O が 情 報 発 信 するブ アメニスには、南 相 馬 の N P O が 進 めていたひまわりプロジェク 日には被 災 地に 10 0 0 台 の車 輛を提 供 することを意 思 決 定、 北 バータッグプロジェクト」 は、 車の 使 い方を募 るアイデ ア編 、 車 ログ・データベースと、 その団 体を応 援したい人 がネット上で 寄 トを つなぐ など企 業 の 資 源を被 災 地 支 援 に活 かす プ ロジェクト 島 氏 の 率 いるマーケティングチ ームに、 そ の 具 体 化 案 をまとめ の 使 い 道を募 るニーズ 編と、 生 活 者 から直 接 意 見を募り、 その 付 できる決 済 の 仕 組 みを 提 供 する W E B サ ービスとしてスター コーディネートを実 施しました。 るよう指 示 が 降ります。 行 政を相 手 に 調 整 を始 めたもの の、 行 コミュニケーションのなか から、 被 災 地 支 援 の 内 容 を決 定して ト、 現 在は 社 会 課 題を 解 決するプロジェクトのコーディネイトま 政自体も被 災 者 であることからなかなか 話 が 進まないといった いくことになりました。 で 行う、 日本 財 団のプ ロジェクト。 3 . 1 1 では、 地 震 発 生 から 4 「 被 災 地 で 実 感した のは、 被 災するかどうか は 紙 一重 だという 時 間 後 には 寄 付 サイトをアップ、 2 週 間 で 約 9 0 0 0 件 、 金 額 に こと。 解 決するには、専門 性の高 い N P O とうまく付き合ってい 状 況 が 続 いたため 、 北 島 氏 は自身 のマーケティングポリシーで あ る「 わ からな いことは、 生 活 者 の いるところまでこちらが 出 「 マーケティングも C S R も変 わらない。 私 たちは 単 純 に世 の 中 して 1 億 円を 集 めました。 そ れからの 6 か月間は、 被 災 地をま くことが 重 要で す が 、 なにか 課 題 が 起きてから関 係 性を作って 向 いて、 直 接 話をきこう」 に立ち戻り、 ソーシャルメディアのプ との 対 話と理 解して います。 自 分 たちのコアバリューはなに か わり、 現 地 で 必 要とされて いる支 援 を調 査 ・フィードバックし 、 いくのは難しい。 日々の出 会 いでも飲み会 でもいい。 " 普 段 づき ラットフォームである、 B l a b o ! とのプ ロジェクトを立 ち上 げ ま …簡 単 に 言ってしまえば、 車 の 売り買いして いることに 尽きる。 復 興支 援を手 伝う企 業と N P O をつなぐプロジェクトコーディネ あい " から、社 会 課 題を 解 決 する強 い 関 係 性 が 生まれ るので は す。 経 営 陣 に は、 スピードと実 効 性 の 重 要さを 説き、 10 0 0 台 この 事 業ドメイン でどう社 会 貢 献 できるか。 社 会と対 話しな が イトの活 動を重 点化 。 乃 村工 藝 社には、石巻で 活 動 する日本 財 ないか。 " 普 段 づきあい " の可 能 性をとても感じています」 のうち 10 0 台 の支 援 先をこのプ ロジェクトで 決 定 する 権 限を 獲 ら、 C S R をそういう形で昇 華していきたいと考えています」 団を 通しカキ養 殖 作 業 のボランティア 活 動を 紹 介、 また日比 谷 現 場 から 考 える、行 動 する C S R ゲスト：高 田 佳 岳 氏（ L I G H T U P N I P P O N ） 自 分 の 得 意 なことを 通しての 貢 献 、徹 底 的 に 地 元 ニーズ を 聞 き出 す ― 「 L I G H T U P N I P P O N」 ゲスト：水 上 武 彦 氏（ 株 式 会 社 クレ アン ） C S R その次へ 資 本 主 義 を サステイナ ブ ル なシステムに 変 える 「共 通 価 値 の 創 造 」C S V（ C r e a t i n g S h a r e d Va l u e）研 究 都 内 の 会 社 に 勤 務 する高 田 氏 は、 震 災 後 の自 宅 待 機という生 一方、 東 京 では 2 0 人 ほどの 仲 間と大 急ぎ で 任 意 団 体を立ち上 C S V とは、企 業 の 事 業を通じた社 会 課 題 解 決を可 能とする、 「社 化 ）、 ユ ニーリーバの 途 上 国 女 性 の自立 支 援（ マイクロファイナ 活 のな かで、 自分 にできることはなに か自問自 答 する日々が 続 げ、 資 金 集 め に 奔 走しました。 最 終 的 に 集 めた 募 金・協 賛 金 会にとっての 価 値 」と「 企 業にとっての 価 値 」を両立させようと ンスと衛 生 教 育の同 時 実 施 ） など 数 多くの C S V 事 例を、 C S R きます。 ふと入ってきた 東 京 湾 花 火 大 会 中止の 報をきっか けに は なんと 6 2 , 2 9 1 , 6 8 6 円 。 8 月 1 1 日に 1 1 ヶ所 で 実 施 され た 花 する新しい 経 営コンセプト。 企 業 の 社 会 的 責 任として、 従 来 の コンサルタントである水 上 氏 が 解 説 。 火 大 会 では、 3 3 , 5 0 0 名の 観 客を楽しませました。 ようにネガティブインパクトを軽 減 することに重きをおいた C S R 「 学 生 時 代にダイビングのインストラクターを 経 験し 、 職 場では 32 ゲスト：高 島 友 和 氏（ 日本 財 団 C A N PA N プロジェクト） N P O とのコラボレ ーション 型 C S R イベントの 企 画 運 営 チ ームにいる。 楽しさを 紹 介して人 に喜ん ではなく、 もう一 歩 踏み込 んで、 事 業を通じて 社 会 課 題を 解 決 「 資本 主 義 をサステイナブルなシステムに変 えて いくため 、 C S V でもらうことこそ、 自 分 の 得 意 領 域 。 東 北 で 花 火 をあ げよう」 「 資 金を 提 供してくれ たクライアントには、 プ ロモ ーションとし する、ポジティブなインパクトを拡 大させようという考え方 で す。 をどう進 めるか。 現 状 、社 会 貢 献 活 動として、もしくは R & D（ 研 と一 念 発 起 。 アポなしで入った初めての 被 災 地で 被 害 の 大きさ てうまく使ってほしいとお 願いして いました が 、 企 業によって 非 2 0 1 1 年 初 め に マイケル・ポ ーター が「 ハ ーバ ード・ビジネス・ 究 開 発）活 動の一 部を社会 課 題 解 決 型の 事 業開 発にまわす形で に茫 然とするも、 被 災 者 である大 槌 町の 公 民 館 館長 の " 本気で 常に 温 度 差 が ありました。 C S R だ からプ ロモ ーショナルになっ レビュー」 で 提 議し 、 日本 でも春 頃 から 注目され るようになり スタートするの が 進 め や す いと思います。 ただ 最 終 的には 実 践 やるなら、 国 や 県が ダメって 言おうが 、 大 槌 町だ けは 花 火をあ てはいけないというのは 違うかなと。ボランティアでは 続きませ ました。 G E の「 エコマジネーション」（ 環 境 問 題 対 応ビジネス する “ 人 ” の 問 題 。 C S V という考え方自体 が ひろがれ ば、 そ の げるよ " の 一言 で 腹を決 め 、その 後 4 か月間 毎 週 末 現 地に通う ん。私 たちの 任 意 団 体 で 個 人 が 個 人の 得意なことをやるように、 の 積 極 展 開 ）、 住 友 化 学 の「 オリセットネット」（ マラリアを 媒 分 やりやすくなる。 それこそが 私たちクレアンの 役 割で、 納 得度 ことに 。 協 力 者を徐々に得て、 実 行委 員会 は被 災 地にまか せる C S R でも企 業は企 業 の 得意なことをやれ ば いいと思います」 介 する蚊 から身を守るための防虫 剤を 練り込まれた 蚊 帳 の 事 業 の高まる理 論、考え方を今後も提 示していきたいと考えています」 33 ワー クシ ート 参考文献 ワーキングで使 用したワークシートを掲載します。ご活用ください。 ワーキング参加者のみなさんが、 環 境コミュニケーション、C S R、C SV をより深く学ぶ上で、 参 考になりそう な書籍を 9 冊、選びました。どれも各 分 野で定番と言われている書籍です。ぜひ、 読んでみてください。 アイデアのちから チップ・ハース、ダン・ハース / 日経 BP 社 / 1 , 6 8 0 円（税 込） プレゼンテーション Z EN ガー・レイノルズ / ピアソン桐原 / 2 , 415 円（税 込） アイデアのつくり方 ジェームス W. ヤング / 阪 急コミュニケーションズ 記 憶に 粘りつくアイデ アとはどんなものか？豊富な事 この本を読むと、プレゼンテーションが劇的に変わり 例 から、 あらゆる分 野 に 応用 可 能なアイデ アの 法 則 ます。さらに、すべてのコミュニケーションが 変わり 60 分 で 読 め る け れ ど 一 生 あ な た を 離 さ な い 本。 を導き出します。 ます。 19 4 0 年 初版にもかかわらず、未だに世界中のクリエ / 816 円 （税 込） イティブ層に読まれている歴史的名著です。 コトラーのマーケティング 3 . 0 フィリップ・コトラーほか / 朝日新聞出版 / 2 , 5 2 0 円（税 込） モノを売り込むだけの「 製 品中 心」 が「1. 0」 顧 客 満 モチベーション 3 . 0 ビジョナリー・カンパニー ダニエル・ピンク ジェームズ・C・コリンズ、 ジェリー・I・ポラス 持 続する「やる気！」をいかに引き出すか / 講談社 / 1 , 8 9 0 円（税 込） 足をめざす「消費者志向」が「2 . 0」。「3 . 0」とは、ユー 生 存（サバイバル）するモチベーションが「1. 0」アメ ザー（ 消 費 者 ではない） と共に課 題を 解 決し、 成長 （給 料ボーナス）とムチ（減 給左 遷）による動 機 付け ― 時 代を超える生存の原則 / 日経 BP 社 / 2 , 0 3 9 円（税 込） 6 年にもわたる調査を行い、企業を組 織する人間が 企 するマーケティング。 つまり、C S R /C SV 論 でもあり が「2 . 0」、 「 3 . 0」は自分の内面から湧き出る「やる気 」 業内に活力を生み出すのは、カネでは計れない動機づ ます。 に基づくモチベーションです。 けにあるというシンプルな 「真理」を描き出しています。 Ha rva rd Business Review ソーシャルデザイン グ リーンズ / 朝日出版社 / 9 8 7 円（税 込） シェア < 共有 > からビジネスを生みだす新戦略 レイチェル・ボッツマン、 ル ー・ロジャース / 日本 放 送 出 版協会 / 1 , 9 9 5 円（税 込） ソーシャルメディア時 代の新しい「シェアリング・エコ ノミー」が世界を変えつつあることが見えてきます。 （ハーバード・ビジネス・レビュー）2 011 年 0 6 月号 ダイヤモンド社 / 2 , 2 0 0 円（税 込） マ イ ケ ル・ポ ー タ ー に よ る C SV 論 文「Creating 自分ごとから社会／環 境問題を捉え、クリエイティブ Shared Value 経 済 的 価 値と社 会 的 価 値 を 同 時 実 な方 法 で 問 題 解 決 を図りながら、 自らの 暮らしをも 現する共通 価 値の戦 略」の 全 文 が 読めます。 世界 の 向 上させていく考え方「ソーシャルデザイン」の入門 C S R /C SV 論の流れを把 握できる。必読です。 書です。 *「アイデアのちから」 （チップ・ハース、ダン・ハース）より引用（P 3 5「参 考文献 」に情報あり） 34 35
© Copyright 2026 Paperzz
