報道関係各位 2005 年 12 月 14 日 「アフィリエイト・プログラムに関する意識調査 ２００５年」 ３人に２人が「アフィリエイト」を知っている時代に ブログでアフィリエイト利用は 5 割以上 他 特定非営利活動法人 アフィリエイトマーケティング協会 特定非営利活動法人（NPO 法人）アフィリエイトマーケティング協会（東京都港区／理事長 石川洋一） はこのほど、業界として初の試みとなる「アフィリエイト・プログラムに関する意識調査 2005 年」を実施し、 本日付でその調査結果を発表した。 この調査は、2005 年 11 月 4 日から 23 日まで、大日本印刷株式会社の子会社で、インターネットを利用し た無料ポイントサービス『マイポイント』を運営するマイポイント・ドット・コム株式会社の協力により、マイポイ ント会員約 10,000 人を対象として実施したもので、アフィリエイト・プログラムの認知度や利用状況、さら に実際の利用経験者を対象とした利用実態や満足度など全 18 項目についてインターネット上でアンケ ートを行った。 調査結果では、アフィリエイト・プログラムの認知度は 64.3％、ここ１∼２年の間にアフィリエイト・プログラ ムを開始した人が 88.6％にのぼっている。また、アフィリエイト利用者のうちブログを利用している人は 57.0％と過半数を超えるなど、昨今のブログ普及とともに 2004 年以降の短期間で利用人口が急激に伸 びている市場であることがわかった。一方、収入面では月 1,000 円に満たない人が依然として多く、将 来への期待を抱いている人と、「期待したほどではない」と答える人が拮抗するなど、アフィリエイト創成 期ならではの「期待と現実のギャップ」が存在する状況も伺えた。 ■ 調査目的 今回の調査の目的は、2004 年以降注目を集め、利用人口も急増中のアフィリエイト・プログラムの 実態、および利用者の意識を中立的な立場で調査・公表することにより、今後のアフィリエイトマー ケティング業界の健全な発展と理解を促進し、 現状や課題を正しく把握してゆくとともに、将来のある べき姿を模索し、かつ提唱してゆくことにある。 また、2005 年 9 月に NPO 法人として誕生した協会が、今後、アフィリエイト導入企業（EC サイト）、 個人・法人サイト運営者（アフィリエイトサイト）、および両者の仲介を行う企業（アフィリエイト・サービ ス・プロバイダ ASP：Affiliate Service Provider）などの関係者とともに、イベントやセミナー、業界と してのルール作りといった諸活動を行ってゆく際の基礎データとして活用してゆくことにある。 ■ 調査概要 調査実施期間 調査対象 有効回答数 ：2005 年 11 月 4 日∼23 日 ：マイポイント会員 ：10,825 人（アフィリエイト利用者を対象としたアンケートは、うち 542 人） ■ 認知度 ３人に２人が「アフィリエイト」を知っている時代に 「実際に利用している」人は全体（N=10,825）の 8.6％にのぼり、「ある程度知っている（21.2％）」「聞 いたことはある（34.5％）」を加えると、全体で 64.3％が、アフィリエイト・プログラムの存在を知ってい るという結果が得られた。 属性別では男性 20 代・30 代で「実際に利用している」と答えた人がともに 12％台と高く、逆に「聞い たことがない・知らない」と答えた人が最も多かったのは 50 代女性（N=2,030）の 55.5％で、男女別 では男性のほうが、認知度が高く、年齢別では 20 代が最も認知度が高く、30 代、10 代と続く。 なお、現在アフィリエイト・プログラムを利用していない人（N=9,896）の中で、「ぜひ利用したい （6.7％）」「利用したい（24.4％）」と答えた人は 3 割を超え、アフィリエイト・プログラムの利用意向が 高いことがわかる。今後、ブログ等を使った個人による WEB サイト開設がさらに進む中、アフィリエイ ト利用人口も増え続けてゆくことが予想される。 【全体集計】 実際に利用して いる 8.6% ある程度知って いる 21.2% 聞いたことがな い・知らない 35.8% 聞いたことはあ る 34.5% 【属性別クロス集計】 性別 年齢 10代 N=1689 9.5% 20代 N=1721 11.6% 30代 N=2028 10.8% 40代 N=2019 10.0% 50代 N=3359 4.4% 性別年齢 45.7% 31.1% 42.4% 28.5% 21.1% 18.9% 女性40代 N=995 9.4% 18.6% 26.1% 39.0% 23.9% 9.4% 27.5% 44.1% 32.7% 39.3% 55.5% 31.7% 女性50代 N=2030 3.5% 9.4% 10% 27.4% 35.4% 17.5% 女性30代 N=1017 0% 20.9% 35.1% 31.8% 26.7% 10.9% 女性20代 N=999 19.1% 34.5% 33.8% 8.0% 30.5% 27.5% 30.1% 12.3% 女性10代 N=1031 51.6% 31.4% 10.5% 男性50代 N=1329 5.7% 30.0% 37.3% 12.6% 12.6% 24.2% 39.6% 22.7% 男性20代 N=722 23.2% 37.1% 28.1% 25.3% 11.9% 男性40代 N=1024 37.8% 28.1% 24.6% 男性10代 N=658 男性30代 N=1011 40.0% 35.7% 16.9% 7.4% 女性 N=6076 30.3% 32.9% 26.7% 10.0% 男性 N=4749 35.8% 34.5% 21.2% 8.6% 合計 N=10825 20% 実際に利用している 30% 40% ある程度知っている 50% 60% 聞いたことはある 70% 80% 90% 聞いたことがない・知らない 100% N=10,825 ■ ７割が １年未満 のアフィリエイト初心者 アフィリエイト・プログラムを利用していると回答した人について、その利用歴を問う設問では、一年 未満と答えた人が全体（N=929）の 70.5％と最も多く、ついで「１年以上∼２年未満」と答えた人が 18.1％となり、合計 88.6％のアフィリエイト利用者が、ここ１∼２年の間にアフィリエイト・プログラムを 開始している初心者であるという結果がでた。 日本におけるアフィリエイト・プログラムは 2000 年頃から始まっているが、アフィリエイト元年と位置づ けられることも多い 2004 年頃から、アフィリエイトを解説する書籍等も数多く出版され、一般ユーザ の間で急速に利用者が増加していることが伺える。 【全体集計】 4年以上∼5年未満 0.9% 3年以上∼4年未満 2.3% 5年以上 2.3% 2年以上∼3年未満 6.0% 1年以上∼2年未満 18.1% 1年未満 70.5% N=929 ■ ５割以上が、ブログでアフィリエイトを利用 ブログでのアフィリエイト利用状況に関する設問では、アフィリエイト利用者を対象とした、全体 （N=542）の半数を超える 57％が「ブログでアフィリエイト・プログラムを利用している」と答えており、 特に女性 20 代から 40 代の各世代では、ブログでのアフィリエイト利用比率が７割を超えており、ア フィリエイトの普及が、ブログ人気とも密接な関わりを持っていることがわかる。 【全体集計】 ブログを持って いない 22.7% ﾌﾞﾛｸﾞ/主要ｻｲﾄ 34.7% ブログを持って いるが利用して いない 20.3% ﾌﾞﾛｸﾞ/副ｻｲﾄ 22.3% 【属性別クロス集計】 性別 女性 N=268 年齢 30代 N=109 39.4% 40代 N=110 38.2% 男性10代 N=55 女性20代 N=55 41.8% 女性40代 N=55 41.8% 0% 10% 利用している(ﾌﾞﾛｸﾞが主要ｻｲﾄ) 42.9 20.0 18.2% 30% 40% 9.1% 利用している(ﾌﾞﾛｸﾞは副ｻｲﾄ) 60% 14.5 10.9% 14.5 25.0 25.0% 50% 12.7 14.5% 32.7% 20.8% 20% 20.0 21.8% 34.5% 29.2% 女性50代 N=48 27.8 36.4% 54.5% 女性30代 N=55 20.4 13.0% 21.4% 18.2% 25.5% 女性10代 N=55 24.1% 23.6% 19.6% 16.1% 29.1 22.2% 34.5% 男性50代 N=56 34.6 16.7% 37.0% 男性40代 N=55 17.3 27.3% 38.9% 男性30代 N=54 21.1 16.4% 23.1% 16.4% 27.3% 男性20代 N=54 11.0% 28.2% 20.2% 16.5 19.3% 28.4% 22.1% 50代 N=104 性別年齢 17.4% 46.8% 20代 N=109 24.5 31.8% 17.3% 26.4% 17.2 19.0% 25.0% 38.8% 10代 N=110 28.1 21.5% 19.7% 30.7% 男性 N=274 22.7 20.3% 22.3% 34.7% 合計 N=542 70% 80% ブログを持っているが利用していない 90% 100% ブログを持っていない N=542 ■ 一ヶ月のアフィリエイト収入 1,000 円未満が７割 アフィリエイト収入面では、依然として厳しい状況が結果として現れた。 アフィリエイト利用者を対象とした、全体（N=542）のうち、「収入はない（26.9％）」「1,000 円未満 （43.4％）」が７割にのぼり、アフィリエイトは利用しているものの、まだ「お小遣い」レベルまでも到達 していないという現状が浮かび上がっている。 一方、月 5,000 円以上収入のあるアフィリエイト利用者は、1 割を超える程度（「5,000 円以上 1 万円 未満（4.6％）」「1 万円以上 3 万円未満（4.2％）」「3 万円以上（1.7％）」）で推移している。 1万円以上 3万円以上 1.7% 3万円未満 4.2% 【全体集計】 5000円以上 1万円未満 4.6% 収入はない 26.9% 1000円以上 5000円未満 19.3% 1000円未満 43.3% N=542 ■ 収入面以外のアフィリエイト・プログラムの新しい側面 アフィリエイト利用者を対象とした、全体（N=542）のうち、アフィリエイト・プログラムに関するメリットの 設問では、「自分のサイトから収入を得ることができる（79.5％）」で、収入面でのメリットが 1 位である ものの、2 位以下に着目すると、アフィリエイト利用者は、収入面以外でのインセンティブもメリットとし て感じており、アフィリエイト・プログラムの新しい側面が伺える。 例えば、ASP や EC サイトがアフィリエイト利用者への特典として与えることが多い「自己購入できる」 ことに対して、メリットに感じる人は 35.2％にのぼり、一般の購買行動とは異なるアフィリエイト利用者 ならではの「節約」の効用を意識した購買行動が伺える。 他方では、「企業の販促活動の一部を担っている気持ちになれる」ことをメリットに感じるアフィリエイ ト利用者が 12.0％にのぼり、「社会参加意識」を持ってアフィリエイト・プログラムを利用している人の 存在も浮かび上がっている。 【全体集計】 79.5% 自分のサイトから収入を得ることができる サイト運営のモチベーション維持向上に繋がる 35.6% 自己購入できる 35.2% 31.0% 商品画像を自分のサイトで利用できる 12.0% 企業の販促活動の一部を担っている気持ちになれる 友人が増えた その他 5.4% 3.9% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0 % N=542 ■ その他 今回の調査においては、上記設問の他に ・携帯向けサイトでのアフィリエイト・プログラム利用状況 ・アフィリエイト・プログラムの認知経路 ・ASP の認知度・利用状況・満足度 ・アフィリエイト・プログラムの作業頻度、一日あたりの作業時間 ・アフィリエイト・プログラムを活用しているジャンル、今後活用したいジャンル ・アフィリエイト・プログラムでのメリット・デメリット ・アフィリエイト・プログラムへの期待 など多数の設問を設け、その結果を分析することで、現在アフィリエイト・プログラムを利用している ユーザの行動や意識など実態を、多面的に捉える調査結果レポートを作成した。 特に、現在続々と誕生している ASP に関する設問では、22 社 24 サービスを対象とした、利用 ASP のクロス集計も行い、利用者の分布や、認知度─利用状況─満足度の相関関係など、利用者動 向から見た ASP 各社の分類も行った。 ■ 今後の展開 このレポート全文については、2006 年 1 月より募集を開始するアフィリエイトマーケティング協会の 法人正会員に提供してゆく予定となっている。 【特定非営利活動法人 アフィリエイトマーケティング協会】 所在地 ： 東京都港区西麻布 4-3-11 泉西麻布ビル 2F 理事長 ： 石川 洋一 設立 URL ： 2005 年 9 月 6 日 （NPO 法人としての登記日） ： http://affiliate-marketing.jp/ 調査協力 【マイポイント・ドット・コム株式会社】 本社所在地 ： 東京都新宿区市谷左内町 21 DNP 左内町第三ビル 2F 社長 ： 久保田 哲 出資比率 ： 大日本印刷 83.0％、MyPoints.com，Inc. 17.0％ URL ： http://www.mypoint.com/ ― 以 上 ― ※ ブログ ウェブログの略称で、ユーザが日記形式で書き込むことができ、比較的容易にサイト開設ができるサービス。 2005 年 10 月 19 日の総務省の発表によると、日本国内のブログ登 録 者 数 は 473 万 人 。 本件に関するお問合せ 特定非営利活動法人 アフィリエイトマーケティング協会 広報担当 ： 石川、柴田、森本 E-Mail ： [email protected] 問合せフォーム ： http://affiliate-marketing.jp/contactus/
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