スマートフォン・コンテンツの利用状況を把握する

スマートフォン・コンテンツの利用状況を把握する
「SmartPhone Contents Report」調査概要
株式会社ビデオリサーチインタラクティブ
■「SmartPhone Contents Report」企画の背景
MM総研の調べによると、2011年3月末時点でのスマートフォン契約数は955万件であり、
2012年3月末には2,598万件に達すると予測されています。
普及動向とあわせて、インターネット広告費全体の底上げの牽引役のひとつとして、
スマートフォン向け広告が期待されているのも事実です。
その期待感に伴い、スマートフォン・コンテンツの利用/接触データに対するお客様からの
ニーズが高まりつつあります。
今回、メディアとしてのスマートフォンの普
及スピードの加速も踏まえ、“コンテンツ”
にフォーカスして、その利用/接触状況の把
握、ユーザープロフィールの把握、そして広
告計画立案のサポートとして役立つデータ提
供を目的に、
「SmartPhone Contents Report」の調査実施
を企画しました。
1
■調査概要
■ 調査方法
: PCインターネット調査
■ 調査フロー
: <STEP1> スクリーニング調査
･･･スマートフォン所有者出現率の確認、
および各種インタラクティブデバイスの所有状況把握
調査対象者：全国の15～69才のPCインターネットユーザー 27,383s
対象者構成：総務省「平成22年通信利用調査」より、
最近1年間のインターネット利用経験構成割合に準じる
<STEP2> 本調査
･･･スマートフォンコンテンツの利用状況把握
調査対象者：STEP1でのスマートフォン所有者回収 3,924 s
対象者構成：STEP1の出現状況による
■ 調査時期
: 2011年8月26日～8月30日
2
■調査内容① スマートフォン・コンテンツ利用状況
SP
コンテンツ
利用
プロ
フィール
項目
【コンテンツ利用】
スマートフォン・コンテンツ（サービス(アプリ/サイト含む)）の
・最近1年間以内利用の有無
↓ （利用者）
・利用頻度（毎日利用/週1回以上/月1回以上/それ以下）
★ポイント
ソーシャル系コンテンツは利用頻度が高いと思われるため、
今回の調査では「週1回以上のリーチ%」に加え「毎日利用(1日1回以上）」のリーチ%も
把握できるようにしてあります。
アプトプットイメージとしては・・・・
スマートフォン・コンテンツ×
※199コンテンツを調査
SmartPhone Ads対象サイト
や各種ランキングを基に選定。
毎日利用(1日1回以上)
週1回以上利用
月1回以上利用
利用全体(最近1年間以内)
×プロフィール
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≪調査対象コンテンツ 199コンテンツ≫
【検索/ポータル】
All About (オールアバウト)
excite (エキサイト)
goo (グー)
Google (グーグル)
Infoseek (インフォシーク)
livedoor (ライブドア)
MSN Japan/Windows Live/Bing
Yahoo!Japan
【アプリマーケット/アプリレビュー】
@アプリ
Ameba AppMarket
Android Market (アンドロイドマーケット)
AndroLib （アンドロリブ）
andronavi （アンドロナビ）
App Store (アップル)
AppBrain （アプブレイン）
appliko （アプリコ）
au one Market
myappee （マイアッピー）
ドコモマーケット
ミートアイ
AppBank
ロイダーフラッシュ
オクトバ
【一般ニュース】
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朝日新聞デジタル
朝日新聞　Catchew!
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毎日新聞
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【地図/交通/天気】
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YouTube (ユーチューブ)
ニコニコ動画/生放送
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【エンタメ/生活情報】
@ぴあ (アットマークピア)
Walkerplus (ウォーカープラス)
シネマトゥデイ
LISMO!
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ホットペッパーグルメ
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食べログ
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COOKPAD (クックパッド)
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体重ノート
ラーメンバンク
SUUMO (スーモ)
HOME'S
レタスクラブネット
オレンジページnet
ホットペッパービューティー
シュフー(Shufoo!)/シュフーチラシアプリ
【ビジネス/金融】
日経ビジネス(5ミニッツ)
Yahoo!ファイナンス
じぶん銀行
Bloomberg
【ソーシャル/コミュニケーション】
Twitter
Facebook
mixi (ミクシィ)
GREE (グリー)
Mobage (モバゲー)
2ch (2ちゃんねる)
Ameba (アメブロ)
アメーバピグ
Skype (スカイプ)
セカイカメラ
Instagram
Tango Video Calls
カカオトーク
Google+
pixiv
Wikipedia
はてなダイアリー
はてなブックマーク
NAVERまとめ
OKWave
Seesaa BLOG
フォレストページ
ココログ @nifty
LinkedIn
HootSuite
Yahoo!メッセンジャー
Windows Live Messenger
Gmail
ｊibe
【ツール】
Dropbox
Evernote
Google翻訳
エキサイト英語翻訳
NAVER英語辞書
Picasa (ピカサ)
【ショッピング/オークション/クーポン】
Amazon.co.jp
楽天市場
Yahoo!ショッピング
価格.com
ZOZOTOWN
楽天オークション
Yahoo!オークション（ヤフオク）
nissen (ニッセン)
dinos (ディノス)
ベルメゾン
ビッグカメラ.com
yodobashi.com
YAMADAモバイル
UNIQLO (ユニクロ)
IKEA/IKEAカタログ
グルーポン (GROUPON)
ポンパレ
とくするクーポン
マクドナルド公式アプリ
【その他】
じゃらん
楽天トラベル
るるぶ
Hotels.com
Gooクルマ情報
カーセンサーnet
リクナビＮＥＸＴ
Angry Birds (アングリーバーズ)
Paper Toss
太鼓の達人プラス
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■調査内容② ユーザープロフィール項目
※各コンテンツ利用者のプロフィール分析をするための項目です。
コンテンツ
利用
プロ
フィール
項目
【特性情報】
･媒体別(テレビ/ラジオ/新聞/雑誌/PC/フィーチャーフォン) 接触時間量
･ふだんよく見るテレビ番組ジャンル
･インターネット上のソーシャル活動状況
･関心商品広告･所有商品/欲求商品 etc･･･
【フェイスシート】 *スクリーニング調査にて取得
･性別･年齢・職業･未既婚・家族形態・住居形態・世帯年収・個人年収
･自由裁量金額(1ヶ月)
【スマートフォン関連情報】
･接触時間量
･スマートフォンコンテンツ利用シーン（自宅内/自宅外）
･平日/休日の利用時間帯
･各種サービス利用状況(FeliCa/QRコード/音声検索/クーポン、等)
･利用ブラウザ･1カ月当たりの平均アプリDL本数
･モバイルショッピング利用回数（最近3ヶ月）
･スマートフォンに対する意識
･所有機種/キャリア/スマートフォン利用歴 etc･･･
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■調査内容③ PCサイト利用との重複を把握
【Webサイト利用】
Webサイトの
・最近1年間以内利用の有無
↓ （利用者）
・利用頻度（毎日利用/週1回以上/月1回以上/それ以下）
→スマートフォン・コンテンツとの利用頻度スケールを合わせることで重複利用を把握
ex. スマホ「mixi」とPC「mixi」との重複率は?
?
「ACR」調査対象サイトをベースに、
現在調査対象サイトを選定
※131サイト
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■アウトプットは報告書/集計アプリケーションを予定
ex.このコンテンツの利用率は?このコンテンツのユーザー像は?
他のコンテンツの利用者と比べてどういう人が多い?
【レポートイメージ】
※ＰＤＦ（100ページ程度）でのご納品となります。
コンテンツ別利用状況と
コンテンツ毎の1週間以上利用者プロフィール（30s以上の出現）
※表頭イメージ
・性年齢、職業、年収
・スマートフォン利用状況
⇒利用OS、利用歴、利用頻度
・スマートフォン利用意識
・他メディア平均接触時間量(1日平均）
・インターネット上のソーシャル活動事項
・関心商品広告（メディア問わず）
・日常生活意識
注)準備中のため、イメージは変わる可能性があります。
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■スケジュール、他
◎リリース日程
・9月下旬
データレポートUP（PDF形式）
※【集計簡易ツール】（予定）
=搭載予定機能=
･コンテンツ利用率集計機能
･コンテンツ利用者プロフィール集計機能
･コンテンツ間重複集計機能
等、10月以降のリリースを検討中
◎ご提供価格
・ＰＤＦ版レポート
30万円
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