平成18年1月25日各位株式会社サイバー・コミュニケーションズテレビＣＭをインターネット上に先行公開話題喚起を狙った新しいプロモーション展開の実施 ∼広告効果の向上からみられるクロスメディアプロモーションの有効性∼ 記株式会社サイバー・コミュニケーションズ（本社：東京中央区社長：新井敏夫以下cci）は、この度ンターネットCM活用プロモーション効果」に関する調査結果を発表いたしました。「イインタラクティブメディア、主にWEBサイト上において、ブロードバンド回線の普及等を背景にしたリッチコンテンツ化が進み、2005年上期からは、パソコン向けの無料ネット放送が相次いで開始されておりますが、配信する番組中や、WEBサイト上にTV-CMを配信するといった広告手法が注目されてきております。 cciは、インターネットCMの普及・啓蒙を目的としたインターネットCMに関する広告効果測定およびマス媒体（TV-CM）とのクロスメディアによる相乗効果の調査を実施し、インターネットCMの効果を理解いただき、広告主、広告会社、媒体社に導入及び活用いただけるような資料作成を行い、市場の活性化を目指した活動を行っております。本調査の実施は、平成15年12月に実施して以来、今回で2回目となります。この数年間でのブロードバンド環境の普及、FTTHなどによる更なる高速化に伴い、受け手側であるユーザーのインターネットメディア視聴態度の変化が起こったと同時に、送り手側であるインターネット媒体においても、新たな媒体の立ち上げや、既存媒体の動画広告商品開発への取組みが行われております。また、cciが開発いたしましたFlashCM配信モジュールを活用したFlashＣＭ商品についても数多くの媒体社に採用され、動画広告市場の更なる大きな成長が期待されております。今回のインターネットCM活用プロモーション効果調査結果は、小冊子「インターネットＣＭ調査事例vol.2」として作成され、配布は、1月26日より開始し、cciのＷｅｂサイト（http://www.cci.co.jp）にてもＰＤＦで公開する予定です。 cciは、今後も動画広告市場の育成、発展のため様々な活動を行い、インターネット広告の発展に貢献してまいります。【小冊子の概要】タイトル：インターネットＣＭ調査事例vol2 ブロードバンド時代におけるテレビＣＭの有効活用判型：Ａ５ 12ページ内容：インターネット上でテレビＣＭ先行公開！「株式会社WOWOW」様インターネットＣＭ活用プロモーション効果事例【調査概要】広告主「WOWOW様」にて、インターネットＣＭの先行公開で話題喚起を図る新たなプロモーション展開を実施いたしました。キャンペーン終了後、アンケート調査を実施、配信結果と併せてインターネットCM広告効果を検証。調査地域調査手法回答者募集方法調査期間調査企画調査実施配信協力：全国：インターネットによるWebアンケート（オープンアンケート）：インターネットCM掲載終了後、掲載9サイトに回答者募集バナー/テキストを設置、調査サイトに誘導：2005年10月31日(月)-11月13日(日) *インターネットCM掲載終了後、2週間調査実施：株式会社電通（インタラクティブ・コミュニケーション局）：株式会社サイバー･コミュニケーションズ：株式会社ビデオリサーチインタラクティブ：株式会社Jストリーム協力媒体運営会社：エヌ・ティ・ティレゾナント株式会社（goo）：オリコン株式会社（ORICON STYLE）：株式会社オールアバウト（All About）：株式会社TBSテレビ（TBS）：日本電気株式会社（BIGLOBEストリーム）：株式会社フォアキャスト・コミュニケーションズ（日本テレビ）：株式会社フジテレビジョン（フジテレビ）：マイクロソフト株式会社（MSNビデオ）：株式会社USEN （GyaO）（五十音順）【調査結果】 ∼インターネットCMとテレビCMのクロスメディアプロモーションで広告効果の向上を確認∼ ■クロスメディアによるブランドイメージの向上 ■クロスメディアで「好意度」「興味関心度」「行動意向」「番組視聴意向」「加入意向」がアップ！ ■クロスメディアによるアクション率の向上 ■インターネットCMで、ブランド第一純粋想起が向上 ■フリークエンシー8回目でピーク。段階的にインターネットCM（FlashCM）広告認知率は上昇 ■インターネットCMは、ユーザーに強いインパクトを与え、印象を残すことを可能＜サイバー・コミュニケーションズ（cci）会社概要＞社名：株式会社サイバー・コミュニケーションズ代表者：代表執行役社長新井敏夫本社所在地：東京都中央区築地五丁目5番12号浜離宮建設プラザ4階事業内容：インターネット広告の企画・製作・販売 URL ：http://www.cci.co.jp ＜本件に関するお問い合せ先＞ ◎報道関係に関するお問合せ経営企画部野田、栗山電話：03-3524-9115 E-mail：[email protected]