News Release 2014年 （H26） 6月23日 ダメージの原因となる成分を１／３カット（当社従来品比） 頭皮と髪へのやさしい使用感に配慮した、 白髪染め新登場 ルシード 白髪用ヘアカラーシリーズ 2014年8月25日 （月）新発売 左から：ルシード ワンプッシュケアカラー ナチュラルブラウン（医薬部外品） ワンプッシュケアカラー ダークブラウン（医薬部外品） 各1剤50ｇ ・2剤50ｇ ￥900（税抜） （医薬部外品） ワンプッシュケアカラー ナチュラルブラック マンダム（本社：大阪市 社長執行役員：西村元延）は、ミドル男性用グルーミングブランド 「ルシード」から、頭皮と髪へのやさしい使用感に配慮した白髪用ヘアカラー「ワンプッシュケア カラーシリーズ」を、 ２０１４年８月２５日（月）より発売します。 「ワンプッシュケアカラーシリーズ」は、髪を傷める原因となる過酸化水素水を1/3カット （当社 従来品比） し、頭皮と髪へのやさしい使用感に配慮したマイルドバランス処方のヘアカラーです。 さらに、髪をいたわる３種の毛髪保護成分（海藻エキス、アミノ酸、コラーゲン）を配合し、pH を抑えて頭皮への不快感を低減しました（当社従来品比）。 髪のダメージを抑えることで、使用感が向上するだけでなく、自然な髪色が長期間持続します。 また簡単に塗布できるワンプッシュタイプで初めてカラーを使用する方でも手軽に利用でき、 余った分は取り置きができるタイプです。 ほのかな明るさの自然なブラウン「ナチュラルブラウン」、深みのある落ち着いたブラウン 「ダークブラウン」、地毛のように自然な黒色「ナチュラルブラック」の３種のラインナップで 展開します。 1. 発売背景 白髪を気にする男性の約半数が、 未対処。 白髪染めを使用しない理由は、 「頭皮と髪への負担」から。 男性用ヘアカラー市場において、白髪染めは伸長傾向にあります。 白髪があることで老けて見られる 、 清潔感がなく見える ため、男性の間でも白髪をなくしたいという意識が高まっています。 しかし、白髪が気になる男性の約49％が未対処となっており、市販の白髪染め使用者25％の約２倍の ボリュームを占めています。そのため、 これからの市場拡大の余地が大きい市場となっています。 またマンダムが 今 年 行ったアンケ ート調 査によると、白 髪 染 めカラーを使 用しな い 理 由 は 、白 髪 染 め 未 使用者・中止者ともに、 「髪への負担が大きそうだから」 「頭皮への負担が大きそうだから」が上位２位を 占めました。また現在、市販の白髪染めを使用している人の不満点としても、 「 頭皮への不快感と髪の傷み」 が挙がりました。 このように生活者意識を背景に、白髪染め未使用者・中止者と使用者の不満点である共通の課題「頭皮と髪へ の負担」を軽減する白髪染めが必要だと考えられます。 2. 商品特長 頭皮と髪へのダメージ原因成分を1/3カット（当社従来品）。 髪をいたわる毛髪保護成分配合の白髪染め。 「ルシード ワンプッシュケアカラーシリーズ」は、頭皮と髪のダメージ原因となる過酸化水素水を1/3カット （当社従来品比） し、髪をいたわる３種の毛髪保護成分（海藻エキス、アミノ酸、 コラーゲン）を配合した白髪染め です。またpHを抑えて頭皮へのピリピリとした不快感を低減（当社従来品比）。 「頭皮と髪への負担」を気にする白髪染め使用者にも使っていただけるように、やさしい使用感を実現 しました。髪が傷みにくいため、白髪のない自然な髪色が持続します。 独自設計にこだわった使いやすいワンプッシュタイプだから 初めてでも手軽に利用できます。 「ルシード ワンプッシュケアカラーシリーズ」は、白髪染めデビューの方でも手軽に使えるワンプッシュタイプ です。缶の中に、 １剤と２剤、 ２つを入れた吐出システムで、同時に出てくる２つのクリームを専用ブラシに出して、 そのまま髪に使用できます。 また簡単に洗えるノズルや、倒れにくく手のひらに収まりやすい缶、そして余った分を取っておける仕様など 使いやすさにこだわりました。 ほのかな明るさの自然なブラウン「ナチュラルブラウン」、深みのある落ち着いたブラウン「ダークブラウン」、 地毛のように自然な黒色「ナチュラルブラック」の３種のラインナップで展開します。 3. 商品概要 ※価格はすべて希望小売価格です。 ルシード ワンプッシュケアカラー ナチュラルブラウン（医薬部外品） ルシード ワンプッシュケアカラー ダークブラウン（医薬部外品） ルシード ワンプッシュケアカラー ナチュラルブラック（医薬部外品） 各1剤50ｇ・2剤50ｇ／￥９００ （税抜） ほのかな明るさの自然なブラウン 深みのある落ち着いたブラウン 地毛のように自然な黒色 〈シリーズ共通特長〉 １）髪を傷める原因となる過酸化水素水を1/3カット （当社従来品比） しています。 ２） ｐＨを抑えて （当社従来品比）、頭皮のピリピリとした不快感を低減しています。 ３）髪をいたわる３種の成分（海藻エキス、 アミノ酸、 コラーゲン）配合。 ４）初めてでも簡単に使えるワンプッシュタイプです。 ５）残りは、次回使用に取って置けます。 ６） 白髪のない自然な髪色が長持ちします。 ７）無香料。 使用方法 同時に出てくる２つのクリーム 専用ブラシで乾いた髪全体に を専用ブラシに出します。 クリームをムラなくなじませて ※プッシュボタンは、止まるとこ ５分放置します。 ろまで確実に押しきって下さい。 ５分ほど放置した後、ぬるま湯で よくすすぎ、 シャンプーとリンスで 仕上げます。 発売場所 全国のドラッグストア、 ホームセンター、 スーパー、 その他 この件に関するお問い合わせ先 株式会社マンダム PR担当 リリースと画像の ご提供 ●大 阪 本 社 酢谷（すたに）／ 松田 ●東京オフィス 下川 ／ 新木（あらき）／ 村上 http://www.mandom.co.jp/press/ TEL. 06-6767-5021 FAX. 06-6767-5041 TEL. 03-5204-9085 FAX. 03-5204-9086 ユーザー名：mandom パスワード：0125 ・掲載時のクレジットは「マンダム」でお願いします。 ・製品に対するお問い合わせ先 ： （株）マンダムお客さま相談室 TEL . 0 12 0 - 3 7 -3337
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