2016 年 8 月 31 日 報道関係各位 株式会社博報堂ＤＹデジタル 株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ シナラシステムズジャパン株式会社 博報堂ＤＹデジタル、博報堂ＤＹメディアパートナーズ、シナラシステムズジャパン、 シナラシステムズジャパンのプラットフォームと連携し、パートナー事業者の保有する 十分に匿名化されたビッグデータを活用したメディアサービスの共同開発を開始 株式会社博報堂ＤＹデジタル（本社：東京都港区、代表取締役社長 CEO：辻輝、以下 博報堂ＤＹデジタル） 、 株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：大森壽郎、以下 博報堂ＤＹメデ ィアパートナーズ） 、シナラシステムズジャパン株式会社（本社：東京都港区、代表取締役：アレックス・ジニン、 以下シナラ）は共同で、パートナー事業者が保有するビッグデータを活用したメディアサービスの開発を開始しま す。 第一弾として、匿名化処理を十分に施した行動データを基に、テレビ CM に接触しにくい層、接触しやすい層を 推定し、それらの層に対してターゲティングを行った上で広告を配信することができるサービスの提供を開始いた します。 これまでの行動データを活用した広告配信は、広告活用に対して許諾を取っている特定のスマートフォンのアプ リが起動されたタイミングや、広告配信時に取得される位置情報データなどの少量かつ断片的なデータを主に活用 していたため、生活者のリアルライフを推計した上でターゲティングを行い、広告を配信することには限界があり ました。 この課題に対して、シナラの提供するデータ仲介プラットフォームに参画するパートナー事業者が保有する匿名 化処理を十分に施したビッグデータを活用することにより、プライバシーを保護した上で生活者の行動を推計する ことが可能になり、高度なターゲティングを行い、広告配信をすることができます。博報堂ＤＹデジタルは、シナ ラと共同で研究を行い、このようなビッグデータを活用して、テレビを視聴する習慣が少なくテレビ CM に接触し にくい層や、反対にテレビを視聴する習慣がありテレビ CM に接触しやすい層を推定する技術を開発しました。※ これにより広告主は、シナラの広告配信プラットフォームを通じてターゲティング広告を配信することで、テレ ビ CM に接触しにくい層へのリーチ、また、テレビ CM に接触しやすい層への補完として、より効果的な広告訴求 が可能になります。 今後、博報堂ＤＹメディアパートナーズは、シナラのプラットフォームと株式会社博報堂ＤＹホールディングス マーケティング・テクノロジー・センターが開発した、GPS、WiFi、iBeacon などのセンサー情報や、過去の行動 履歴等に基づいて配信する情報を変更する等、屋外での情報配信に対して高い自由度と柔軟性を実現することがで きる屋外情報配信プラットフォームを活用し、屋外広告や交通広告を連携したメディアサービスを開発する予定で す。 シナラとの本取り組みを通じて、博報堂ＤＹデジタルと博報堂ＤＹメディアパートナーズは長年培ったテレビ CM に関する広告枠運用と最先端のオンライン動画広告を組み合わせた広告投資を効果的に活用するソリューショ ン提供を目指してまいります。 1/2 ※リリースに先駆けて調査を実施。今回共同開発した技術を用いて「テレビ CM に接触しにくい層」と「テレビ CM に接触しやすい層」を推定し、実際のテレビ視聴行動を回答してもらった。その結果、明確な関係性が確認さ れたことにより、推定の精度が確認できた。 【普段テレビ視聴している時間帯（平日）を回答してもらい、推定カテ ゴリ別で比較】 ・ 調査方法：インターネット調査（2016 年 2-３月） ・ 調査協力：ビデオリサーチインタラクティブ 【問い合わせ先】 株式会社博報堂ＤＹデジタル 広報室 新原・小澤 03-6441-7888 株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ 広報室 山崎・三石 03-6441-9347 シナラシステムズジャパン株式会社 広報担当 高山 03-6435-8553 【会社概要】 ■ 株式会社博報堂ＤＹデジタル 代表者 代表取締役社長 CEO 辻 輝 本社所在地 東京都港区赤坂 5-3-1 赤坂Ｂｉｚタワー 設立 2016 年 4 月 事業内容 デジタルメディア・プラニング、制作プロデュース、データマーケティング、企画プラニング等 ■ 株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ 代表者 代表取締役社長 大森 壽郎 本社所在地 東京都港区赤坂 5-3-1 赤坂Ｂｉｚタワー 設立 2003 年 12 月 事業内容 新聞、雑誌、ラジオ、テレビ、インターネット、その他の広告、セールスプロモーション等 ■ シナラシステムズジャパン株式会社 代表者 代表取締役 アレックス・ジニン 本社所在地 東京都港区芝公園 1-6-8 泉芝公園ビル 7 階 設立 2015 年 5 月 1 日 事業内容 インターネット広告事業 2/2
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