CyberZ、スマートフォンにおけるアプリダウンロード傾向の調査を実施

2012 年 3 月 29 日
株式会社 CyberZ
各位
CyberZ、スマートフォンにおけるアプリダウンロード傾向の調査を実施
∼iPhone と Android で異なるユーザー動向、iPhone は休日・Android は平日∼
株式会社 CyberZ（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：山内隆裕）は京都大学在籍の大学院生が立ち
上げた学生ベンチャーである株式会社アヌビス・エンタテイメントとスマートフォン広告の配信実績を用
いた調査結果をご報告いたします。
■背景
当社では国内初のスマートフォンに特化した広告代理店として、アドネットワーク広告やリスティング広
告の運用から、効果測定ツール Force Operation X、クリエイティブの制作に至るまでスマートフォンに
関わる独自のソリューションサービスを提供してまいりました。
2011 年からのスマートフォン市場の急速な成長に伴い、スマートフォンに最適化された Web サイトや広告
を効果的に運用するため、ユーザー行動や検索特性を把握した最適化施策が今後より一層、重要になりま
す。
そこで CyberZ では、広告効果測定ツール ForceOperationX にて計測したスマートフォンサイトやスマ
ートフォンアプリ内の広告から、企業のスマートフォンサイトやスマートフォンアプリへ流入した際
の流入数、コンバージョン数などのデータを使用し、スマートフォンからのアプリダウンロードに関す
る傾向を分析することで、スマートフォンユーザーのアプリダウンロード特性を導き出す調査を実施いた
しました。
■調査目的
本調査は、スマートフォンユーザーにおけるアプリダウンロードのきっかけとなった広告からの流入状況
を検証し、そのデータを調査分析することで、スマートフォンユーザーの広告利用時間帯や曜日などの傾
向を可視化することを目的として、実施いたしました。
本調査結果から導き出された傾向が、企業のマーケティング担当者のスマートフォン対策における広告出
稿の最適化ロジックの基礎データとして活用されることを見込んでいます。
■調査内容
iPhone/Android の各デバイスにおける時間別/曜日別のアプリダウンロード推移
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■iPhone における動向の調査結果
・想定していた通勤時間帯ではなく、就寝前と想定される 22 時∼23 時での利用が多い傾向にありました。
・ 12∼20 時までは比較的一定の利用数があり、昼休みや帰宅時間による影響は見られませんでした。
・曜日別では日曜日の利用頻度が一番高く、金曜日が一番低い傾向にあります。
■Android における動向の調査結果
・iPhone と同様、就寝前と想定される 22 時∼23 時での利用が多い結果となりました。
・iPhone と比較して、日中 12∼13 時台の伸びが目立つ結果となりました。
・曜日別では水曜日の利用頻度が一番高く、金曜日・土曜日が低い傾向にあります。
■考察
①マーケットの特性
AppStore では金曜日にアプリのリリースが多く、週末にランキングが大きく変動するため、ダウンロード
数が伸びる傾向にあります。
②通信の特性
iPhone においては 3G 環境におけるアプリダウンロードの容量に制限があるため、通勤時や昼食時などの
外出時におけるアプリダウンロード数が伸びにくい傾向にあります。
③利用目的による特性
iPhone においてはランキング上位にゲームアプリが多く週末などの『暇つぶし』に利用されることが多い
のに対し、GooglePlay(旧 AndroidMarket)のランキング上位は SNS やツールアプリなど日常的に使われる
アプリのダウンロードが伸びる傾向にあります。
株式会社 CyberZ と株式会社アヌビス・エンタテイメントでは、これらのスマートフォン広告配信における
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実績を検証し、配信の最適化を行うことで広告効果の最大化を行ってまいります。
■ 会社概要
社名
株式会社 CyberZ
http://cyber-z.co.jp/
所在地
東京都渋谷区道玄坂一丁目 12 番 1 号渋谷マークシティ 23 階
設立
2009 年 4 月 1 日
代表者
代表取締役社長山内隆裕
事業内容スマートフォン広告事業
社名
株式会社アヌビス・エンタテイメント http://anubis-entertainment.com/
所在地
京都市左京区東丸太町 17 番地ランブラス川端丸太町 207
設立
2011 年 8 月
代表者
代表取締役森山豊
■本リリースに関するお問い合わせ
株式会社 CyberZ 担当：市川
E-mail：[email protected]
tel：03-5459-6276fax：03-5428-2318
以上
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