１．大泉町における現状のＰＲ方法（大泉カルナバル） 【県内向け】 ・協会の役員及び知り合いの会社、近隣の役所関係と町内の行政機関にポスターを掲示 ・大泉町の広報誌に広告を掲載 【県外向け】 ・東武の駅にポスターを掲示 ・メディアの取材、過去に来たメディアへの案内 ☝初めてカルナバルが開催された 2007 年から現在にかけて毎年、上記のようなＰＲ手段が 用いられてきた。延べ来場客数は初回の 4,000 人から 35,000 人に増加はしているものの、 何れも県内(町内及び近隣)からの集客であり、県外からの来場客は依然として少ない。要 因としては、県外向けのＰＲ方法が弱いことが大きく影響しており、現状のままでは今後 の来場客数を増加させていくことは難しいと考えられる。以下では、効率的なＰＲの仕方 について見ていき、県内・県外問わず多くの人々に対して大泉町のイベントや大泉町自体 に興味を持たせるようなＰＲ方法を構築していく。 ２．一般的なＰＲの手段 １． 刊行物・印刷物・映像資料の配布 ２． 社内報・機関誌等への掲載 ３． 屋外広告 ４． 交通広告 ５． 公募キャンペーン ６． プレイベントの実施 ７． 記念品、ノベルティの配布 ８． 各種イベントへの参加・後援・協賛 ９．マスコミ広告 １０．インターネット、ＳＮＳなど （出典： 「イベント実務」がよくわかる本） ＰＲの手段としては上記のものが代表的である。大きく分けて、紙媒体・キャンペーン・ イベント・マスコミ関連・Web 関連といったところである。 1 以下では一般的な PR 方法を挙げていくが、今後大泉町が PR をしていく際に、どの PR 方 法を選択していくかが懸念になると考えられる。そこで、以下で散布図として、各 PR 方法 に対する一般的な費用・効果を踏まえた上で、大泉町に当てはめ、どの PR 方法を優先的に 行えば良いかを「☆３つ評価」の形で表したので参考にしていただきたい。 ■費用、効果でみた各手法の分布（一般的）■ 高 【効果】 ⑨ ④ ③ ⑥ ⑧ 【費用】 低 高 ⑩ ① ② ⑦ ⑤ 低 ① 刊行物・印刷物・映像資料の配布 ⑥ プレイベントの実施 ② 社内報・機関誌等への掲載 ⑦ 記念品、ノベルティの配布 ③ 屋外広告 ⑧ 各種イベントへの参加・後援・協賛 ④ 交通広告 ⑨ マスコミ広告 ⑤ 公募キャンペーン ⑩ インターネット、ＳＮＳなど 【これを「あまり高額な費用をかけられないが 効果的な PR 活動をしていきたい大泉町」にあてはめると】 ☆ ・・・余裕があればやりたいもの ☆☆ ・・・できればやりたいもの ☆☆☆ ・・・絶対にやるべきもの 2 １．刊行物・印刷物・映像資料の配布 ☆☆ ■チラシ■ 【概要】 チラシは地域広告主のエリアマーケティングの一手段として折り込み広告を中心に行わ れている。5W1H を踏まえてイベントのインパクトを伝えることが重要である。 【心理的効果】―反復性効果(3 ヒット理論)― チラシの分野で最も常識的な考え方で、同じチラシを何度も見ることで効果を発揮する というものである。1 回目で興味をわかせ、2 回目で詳しく見るようにする、3 回目で思い 出す反応をおこさせる。簡単に言うと、集客したいエリアに 3 回チラシを配布すると集客 率が上がるということであり、逆に 3 回は配布しなければチラシの効果はわからないとい うことである。 【例】 何を行うか(What) 日時(When) 主催者(Who) どのように、なぜ(How&Why) 場所(Where) (出典：チラシ戦略室) ２．機関誌への掲載 ☆☆ ■機関誌■ 【概要】 機関誌とは、ある団体や組織がその主義・主張や活動の宣伝のために発行する新聞、ま たは雑誌である。企業においては自社と関係する会社の PR をする場合もある。 3 ３．屋外広告 ☆☆ ■看板■ 【概要】 看板は通常、宣伝・広告のために使われる板状のものを指すが、縦長でかなりの高さが あり、かつ独立している場合には広告塔と呼ばれることもある。電光掲示板なども看板に 含まれる。看板はアイキャッチ効果の他、特に設置場所が重要となるため、効果的に設置 するには見る対象(歩行者、自転車、自動車)によってデザイン・設置を変えることから始ま る。 ４．交通広告 ☆☆ ■ポスター■ 【概要】 ポスターとは広報及び広告を目的として柱や壁に貼り出すものである。日本では駅貼り ポスター、車内吊りポスター、額面ポスターなどの交通広告の場がポスターの主な活用の 場となっている。 【視覚効果】―アイキャッチ効果― 広告業界ではよく使われる効果で、部分として一番最初に目をひくものである。イメー ジを一目で伝えるものをアイキャッチという。アイキャッチを考える際に重要なことは以 下の通り。 ・誰に見てもらいたいのか？ ・どのような場面で見てもらいたいのか？ ・顧客のどのような心理状態に働きかけていくのか？ ・こまかな内容を見てもらうためのインパクトはあるか？ ・顧客にどのような行動をとってもらいたいのか？ ただ単に表現を構築するのではなく、あらゆる視点でアイキャッチを設定することが重要。 【例】 一枚のほとんどを画像 にすることによって見 る人の注意をひく。 4 ■中吊り広告■ 【概要】 中吊り広告とは、鉄道の車両内に通路に沿って吊り下げる紙による広告のことで、貼り 替えの頻度が高く、人目につくようなものが多いのが特徴である。 【掲載料金（東武鉄道の場合。平日と週末で期間、料金が異なる。網かけ（右側）が週末。）】 路線名 枚数 期間 料金 期間 料金 本線南部 ５００枚 ２日 ２００，０００円 ３日 １４０，０００円 日比谷線直通 ２１０枚 ２日 ２６０，０００円 ３日 １８２，０００円 半蔵門線直通 ２５０枚 ２日 ２６０，０００円 ３日 １８２，０００円 野田線 ２８０枚 ２日 ２００，０００円 ３日 １４０，０００円 東上線 ８１０枚 ２日 ３６０，０００円 ３日 ２５０，０００円 伊勢崎線北部 １００枚 ７日 ５０，０００円 ７０枚 ７日 ４０，０００円 宇都宮線 設定なし （出典：東武鉄道広告 WEB カタログ） 【例】 NHK の料理番組の広告。こ の食器は全部紙でできてい る。アイキャッチ効果もある。 (出典：エキスプレス広告社) 5 ５．公募キャンペーン（シンボルマーク・マスコット・愛称・標語・アイデア募集） ☆☆ 【概要】 地域ブランド＝その地域が独自に持つ歴史や文化、自然、産業、生活、人のコミュニティ といった地域資産をブランド化したものである。 （Ex. 大泉町独自の地域資産⇒『ブラジル』…サンバ etc.） ☛シンボルマークやキャラクターに！ ★ブランド化の手法 ●名前をつけてみる ●スローガン（合言葉）を作ってみる ●シンボルを作ってみる 【シンボル＝ブランド価値を集約した記号】 ●見える化：ソフトという見えないものを見えるものにする Ex. 地域ブランド・キャラクター（ひこにゃん・せんとくん） 【考察】…現状の大泉のマスコットキャラクターではイメージがつきにくいため、地域ブ ランドコンセプトを固める必要がある。 ★大泉町マスコットキャラクター「スタンピー君」「世界グルメ君」 地域ブランドコンセプト ブラジル キャラクター・マスコット Ex. サンバちゃん 6 ６．プレイベントの実施（シンポジウム・フォーラム・抽選会） ☆ 【概要】 先行イベントであり、イベントの認知度を上げ、事前に集客を促すための取り組みである。 【例】 鳥取県・島根県 山陰デスティネーションキャンペーンプレイベント観光 PR －鳥取県×島根県×JR 西日本－ 短期間 長期間 「山陰デスティネーションキャンペー ＠大都市 ＠地元 ン」平成 24 年 10/1～12/31 （３日間） （２カ月） 島根・鳥取の事例においては、キャンペーン実施の一年前から継続的にプレイベントを実 施。まず、3 日間という短期間での大都市でのプレイベントをして、その後長期スパンで、 地元でプレイベントを打って徐々に集客を促すという二段階の形をとっている。プレイベン トとは、単に認知向上のために単発的に行うものではなく、認知向上と共にイベントの仕掛 けとして上手く利用していくことが重要であると考える。また、島根・鳥取の事例のように、 地方地域イベントのＰＲの際には、自治体のみならず、鉄道会社や旅行会社といった他の アクターとの協同も不可欠である。 ■Model■ 短期間プレイベント 長期間プレイベント ＠大都市 Ex.東京 ＠地元 Ex.群馬 イベント 実施 プレイベント POINT✍ 『他のアクターとの協同』 Ex. 群馬×東武鉄道、東武トラベル 地方に人を呼び込むためには、イベントや地域の認知を上げるだけでなく、鉄道会社や旅 行会社等との協同が必要である。アクセスの悪い所にいかに人を呼び込むかにおいては、鉄 道会社による協力は欠かせない。大泉町に実際に足を運んでもらうためには、東武鉄道との コラボしたプレイベントが有力である。 7 ７．記念品、ノベルティの配布 ☆ 【概要】 ノベルティとは企業(イベント)名や広告メッセージなどを記して、無料で配布する記念品 である。価格の安さを大前提として選び、納品の早さ、商品の豊富さ、印刷のキレイさを、 業者選びの参考にする。 ☝ノベルティを選ぶポイント ①長く使えて喜んでもらえるもの ②ノベルティを見るたび宣伝になるもの ③その場のシチュエーションに合い、なおかつ荷物にならず実用的なもの 【ターゲット】 不特定多数ではあるが、物によってターゲットが変わる。 Ex)うちわ…不特定多数、お菓子…子供、ランチボックス…主婦層 など・・・ 【例】 四万温泉『四万の湯』―オリジナル入浴剤をノベルティに― 温泉王国群馬県において人気の名湯として知 られる四万温泉は、20 年前に環境科学オリジナ ル入浴剤「四万の湯」を導入した。当時“もっ と多くの人に四万温泉の良さを知ってもらうに はどうしたらいいか”という考えの下、キャン ペーンや観光ＰＲイベントで入浴剤を配布。必 ず受け取ってもらえ、その後『まとめて買いた い』と問い合わせを頂くこともあるとのこと。 その地域独自のものを活かしたノベルティの配布を行なったため、この事例では「中之 条町＝温泉」というイメージを付けることに成功した。また、 “家庭でも気軽に”というコ ンセプトであるため、実用的であり、必ず受け取ってもらえる結果になったと考える。 大泉町においても、イメージを付けられ、かつ実用的なもの・誰でも受け取りたいもの をノベルティとして考えていくことは有効であると考えられる。 8 ８．各種イベントの参加・後援・協賛 ☆ 【概要】 協賛とは自社の PR を目的に、その展示・イベントに協賛金を拠出することをいう。主 に企業が協賛する事例が多い。協賛者は、資金を提供するかわりにその展示・イベントを 自社の PR や顧客・流通サービスに活用する。協賛者は、告知動員広告、前売り入場券、公 式ガイドブック、ポスター、会場看板、スポーツイベントの場合はゼッケンなどに、企業 名や商品名をいれることが多い。 ９．マスコミ広告（ラジオ・テレビ・新聞・雑誌） ☆☆☆ 【概要】 大分類 マスメディ ア 中分類 具体例 新聞 工業紙、経済紙、一般紙、スポーツ紙、夕刊紙 雑誌 工業誌、経済誌、業界誌、一般誌、女性誌 ラジオ ラジオ全般 テレビ テレビ全般 （出典： 「わかりやすい広告論」著：石崎徹） １．ラジオ 【概要】 ラジオは一人で接触することが多く、音声中心のメディアであることから、 「ながら聴取」 が可能。テレビとは異なり、特定の局にチャンネルを合わせる傾向が高く、チャンネルを 頻繁に変えながら聴取することが少ない。番組のパーソナリティが CM に登場することも 珍しくなく、CM の説得性が期待できる。１日の平均全局聴取率では、平日の聴取率が週末 の聴取率を上回っており、昼間の聴取率が高いこともラジオの特性である。 【ターゲット】 ラジオのリスナーは、50 代以上の聴取率が高く、職業だと商工自営業者やドライバーに 多いためそのまま車を走らせて大泉町まで行ける地域内のラジオ局で、ファミリー層や高 齢者向けのイベントを PR する場合であると考えられる。 9 【効果的 PR】 ① 人気ラジオ DJ による告知 ・FM 群馬・ラヂオななみ（玉村町） ・ラジオ高崎（高崎市） ・FM 桐生（桐生市） ・FM OZE（沼田市）・いせさき FM(伊勢崎市) ・FM TARO（太田市） ・M WAVE（前橋市） 群馬には以上の局があり、FM 群馬では 2 万円で 30 秒インフォマーシャル CM（生放送 中のワイド番組内で番組パーソナリティが「ここで○○からのお知らせです。○○では…」 とリスナーに呼びかけるタイプの CM）を流すことが可能。 ２．テレビ 【概要】 テレビパブは影響力・集客力が莫大。さまざまな情報発信メディアが氾濫する中テレビ の視聴時間は増えてきているというデータも踏まえて、情報発信の巨大企業でさえテレビ の威力を認めている。 【ターゲット】 不特定多数 群馬テレビなら群馬県だけでなく、埼玉県・ 栃木県・茨城県・千葉県などの隣県にも電波 が届く。エリア内人口 8,304,400 人、エリア 内世帯数 3,240,000 世帯がターゲット。 タイム CM…番組の途中で流れる CM。番組を買い上げる形となり、番組の開始と終了の際 に「この番組はご覧のスポンサー様の提供でお送りします。」というアナウン スと共に、字幕で社名が表示される“提供表示”と呼ばれるものがつく。 スポット CM…１５秒が基本単位で、番組と番組の間に流れるＣＭ。ゴールデンタイムと 呼ばれる時間帯や、深夜・早朝など CM を放送する時間帯によって料金が 違うが、比較的安価で放送が可能。 10 ３．新聞 【概要】 2010 年での日刊紙の戸別配達率は 94.86％で定期購読者が非常に多く、そのため安定し たリーチが確保できる。新聞折込チラシは、キャンペーンやイベントの告知に便利な販促 ツールであり、特定のエリアでの集客が可能なので地域密着型といえる。一般的な新聞か ら経済紙など、新聞の種類でもある程度のセグメンテーションが可能である。また、販売 店ごとに配布エリアが決まっているので、告知したい商圏内を選定することもできる。 【ターゲット】 新聞閲読者は社会人が中心であるため、大人が楽しめるようなイベント告知に有効であ ると考えられる。また、新聞はすべての広告に目を通さない人が多い為、より効果的なイ ンパクトのある PR が特に求められている。 ４．雑誌 【概要】 有料の雑誌は定期購読が中心の新聞よりも読者の接触意識が高いとされる。雑誌の広告 スペースは特殊スペースと記事中スペースに大別できる。特殊スペースには雑誌の裏表紙 とその内側があり、雑誌のスペースの中でも注目率が高い。ほかには、目次に対面する目 次対抗、中綴じされている雑誌の真ん中のページで開かれやすいセンター見開きなどがあ る。 【ターゲット】 性別・年齢・趣味などによって非常に細かく細分化されているので、ターゲットに合わ せて選択。 【例】 ①タレントや有名読者モデルが PR ②無料券やクーポンを付ける 日本マクドナルドマックカフェ／雑誌『おはよう奥さん』2011 年 10 月号 ➔読者を起用しカフェラテ商品を紹介、無料券付きのコラボ企画！ 11 ③インパクトのあるキャッチフレーズ アウディジャパン／雑誌『MotorMagazine』 ➔車体のバックショットを中心に「想像って、創造です。」のコピーを配した。 ④ユニークな写真・イラスト・仕掛け 宅配便「DHL」／テーマ「Express Worldwide」 ➔DHL の宅配担当者だけが描かれた“透明なページ”。ページをめくるほど、あっという 間に宅配便を届けられるということを表現。 １０．ネット関連、ソーシャルメディア ☆☆☆ 【概要】 ネット関連、ソーシャルメディアの PR 手法として以下のものが挙げられる。大量のユー ザーがいること、IT 技術の進歩により広いリーチと高いセグメント性を兼ね備えている。 下記の手法以外にも多くの人が関わるものであるため、口コミが発生しやすく、バイラル マーケティングと言われるように消費者の購買行動に大きな影響を及ぼしている。 12 l 主なネット主体 モバイル・ＰＣ 検索エンジン→Google,Yahoo JAPAN など ニュースサイト→あらたにす、アサヒ・コム、日経ネット、ANN、FNN など ショッピングサイト→楽天、ニッセン、Yahoo ショッピングなど ブログ→アメブロ、livedoor、ココログ、FC2 など ゲーム→glee、モバゲータウンなど SNS→Facebook、twitter、mixi など 動画サイト→ニコニコ動画、Youtube など l 広告の基本分類 （出典： （株）DAC HP） 【ターゲット】 ＰＣ、携帯電話ともにかなり普及しているため基本的にはあらゆる世代に向けてＰＲす ることが可能だが、子供・高齢者にはやや届きにくいことが想定される。また方式によっ てはあらかじめＰＲ対象者をセグメントできるので効果的な手法でもある。 一般的な PR 方法まとめ これまで見てきた一般的な PR 方法だが、県内外問わず不特定多数の人々の目に留まる PR 方法と言えば、中吊り広告等の交通広告、テレビやラジオ等のメディア広告、ソーシ ャルメディア広告が挙げられる。この中でソーシャルメディア広告を除く他の PR 方法を ３．提案 用いる場合、かなりの費用が生じてくることになるが、より多くの人々にイベントや町を これまで見てきたように、効果的なプロモーションを行う為には、ある程度費用をかけ 知ってもらい興味を持ってもらうためには PR 活動にも費用を投じていく必要がある。 ることが前提となる。しかし、効果は保証されないものの、費用をかけずに行うことが出 13 来るプロモーション方法を簡単に紹介する。 ◆ブラジル関連のサークルに PR 依頼◆ ブラジル関連のサークルに PR を主とした協力を依頼し、Twitter や Facebook でフォロ ーやリツイートなどの方法で情報を拡散してもらう。また、サークルによってはイベント で演奏してもらうことも可能と考える。 ■東京外語大学ブラジル研究会 東京外語大学に存在するサークル。活動ではサンバの練習などを主にしているようで、6 月にはサンバパーティ、夏休みには商店街でのカーニバル、11 月の学園祭ではライブハウ スならぬサンバハウスをつくり活動している。サークルの部員数は約 90 名。 公式サイト URL http://tufsburaken.jimdo.com/top/ ■早大ラテンアメリカ協会 ラテン楽器を使用し、ブラジル音楽を演奏する早稲田大学のサークル。サンバの音楽の 様な陽気な曲やボサノバのような落ち着いた曲も演奏する。部員数は約 40 人。活動は年 5 回のライブと週 2 回の練習。 http://wlaa.blogspot.jp/ ■上智大学中南米研究会 ブラジル音楽(主にサンバ)を演奏するサークルで年に数回ライブを行っている。 http://wlaa.blogspot.jp/ ■国際基督教大学ラテンアメリカ音楽愛好会 サンバを踊ることを目的としたサークル。実際に浅草のサンバカーニバルにも 2004 年か 毎年出場しており、今年のカーニバルでは S2 リーグで優勝している。 http://iculambs.coron.jp/lambs_introduction.php ■学生サンバ連合ウニアン・ドス・アマドーリス 様々な大学のサンバ好きな学生による学生サンバ連合。浅草サンバカーニバルをはじめ 様々なイベントや結婚式に出演している。問い合わせれば最低 10 人以上でイベントに来て くれる。 ◆大学フリーペーパーに広告掲載◆ 首都圏からの集客が欲しい今イベントを効率良く若者に PR するには、首都圏に多く存在する 大学を通じて学生にイベントの魅力を伝える手段が第一に考えられる。各大学によって発行され るフリーペーパーの紙面にイベントの広告を載せてもらうことで、フリーペーパーを手に取った 学生に郭ゼミの活動やイベントの内容を知ってもらうことが可能であると考える。また、我々の 14 活動やイベントの概要に加えて twitter や facebook のリンクも載せることにより、更なる波及効 果も生める可能性がある。以下では各大学が発行するフリーペーパーを記載し、広告掲載に関わ る情報とフリーペーパーを活用する方法（チラシを織り込むなど）を述べる。 東京 大学名 立教 早稲田 明治 フリーペーパー名 amitie [email protected] whim [email protected] SPC http://ameblo.jp/rikkyospc/ cue http://webcue.net/ ics https://twitter.com/icsxics Mag! http://magnetpress.net/ WAS http://www.waseda-ad.com/ We love http://welove.ame-zaiku.com/ Bootleg http://bootlegmeiji.blog.fc2.com/ Noisy×noisy 青山学院 連絡先・ウェブサイト・その他 https://twitter.com/noinoi_MEIJI M-size http://m-size.com/ F.W.A http://www.facebook.com/FWAaogaku [email protected] 法政 Azure http://ameblo.jp/aogaku-kouken/ Re:Go http://www.sakusapo.jp/club/rego/ Alpha+ http://alpha-plus.jp/ Motto-K http://cytronhome.web.fc2.com/about.htm ゼンカイ http://www.antennamedia.jp/ ARIOSO http://arioso.jimdo.com/ 中央 慶應 上智 Wel-bee(福祉) https://twitter.com/Wel_bee BACCANO http://ameblo.jp/baccano-tus/ Rika Rika http://www.sut.ac.jp/rikarika/ 国士舘 UGOPAN http://ugopan.net/ 神田外語 PUB https://twitter.com/PUB_freepaper 東京外国語 G26 http://profile.ameba.jp/g26plus/ 東京女子 noah http://twcu-freep.jimdo.com/ 東京理科 15 埼玉 大学 フリーペーパー名 連絡先・ウェブサイト・その他 埼玉 FP http://fp-web.jp/aboutus.html 大学 フリーペーパー名 連絡先・ウェブサイト・その他 千葉 Paynet http://crpdiem.com/ CUPO http://cupo.biz/ 千葉 群馬 大学 フリーペー 連絡先・ウェブサイト・その他 パー名 群 馬 CAMPAZ http://www.paz.ac.jp/college/campuslife/gakuseisien/campaz.html ﾊﾟｰｽ 大学 上記のフリーペーパーは各大学のサークルや団体が発行しているものだが、大学の数が多 すぎて全部を網羅するのは難しいと思われる。フリーペーパーにも特色や狙い（ファッショ ン雑誌的なもの、発展途上国援助目的のもの、就活に役立てるためのもの etc.）があるため、 イベントによってその狙い・特色に適しているかを判断して適切なフリーぺーパーを抽出し なければならない。ここに挙げたリストの中から 10 程度の編集部に①発行頻度と時期、② 記事の内容制限の有無、③掲載までの流れ、④掲載費用とサイズ、⑤無料で掲載してもらう ことは可能か、の計５点を問い合わせたところ、立教大学のフリーペーパーamitie の編集 に携わっている方の話によると、広告の掲載には数万円かかるとのことである。しかし、折 り込みチラシならば無料で可能かもしれないということであるため、それを実現できるよう 交渉することが重要であると考える。 ◆ソーシャルメディアを用いた PR◆ マスメディアを利用した PR 活動は費用に対しての効果が小さく、コスト的にも難しいた め、コストのかからない SNS などのソーシャルメディアを利用して PR を行うべきと考え る。また、若者の間で SNS の普及率は高く、学生目線で考えたイベントも同世代の人々に 16 は魅力的に映ると考えられ、うまく活用すれば効果は大きいと予想される。しかし、SNS で情報発信していく上で、受信者が少なければ PR に繋がらない。そこで以下では Twitter や Facebook で流した情報をより多くの人々に知らせる方法と、SNS 以外でも費用をかけ ずに行えるソーシャルメディアのコンテンツを述べる。 ◆Twitter◆ 〇運営主体がアカウントをフォローし、リツイートする 運営側の人間が個人でアカウントを持ち、団体名で作ったアカウントをフォローしつぶ やきをリツイートすることで、大泉の情報を拡散させる。 〇たくさん#タグをつけて検索に引っかかりやすくする ツイートの文章内にハッシュタグを加えて投稿すれば、共通の話題で探してくれるユー ザーの興味を引いてもらいやすくなる。 →それまでイベントを知らなかった人々に知ってもらう機会を増やすことが可能 〇団体名で作ったアカウントが関連アカウントをフォローする ＜具体的な方法として＞ Yahoo!のトップページに、リアルタイム検索機能というものがあり、検索したいワード を入力して検索するだけで、Facebook や twitter などの投稿を検索することができる。 この機能を使えば、ブラジル、DJ、フットサルなどに興味がある人を簡単に探すことが 可能。 ＜フォローする際に＞ 例として大泉のブラジル色を前面に押し出すイベントを開催する場合、ブラジル関連の アカウントであると名前を一目見てわかる方がフォローしてくれる可能性が高いと考えら れる。また、協力的そうな（協力してもらいたい）アカウントに対してはフォローする際、 17 またはフォローされた際に、メッセージを送り、開催イベントの趣旨に関して軽く説明し、 情報の拡散に協力してもらえるようお願いする。 ○トレンドキーワードにある語を含む投稿をする Twitter ログイン後ページの右サイドバーに表示されている「トレンド・日本」のコーナ ーに、最近話題のキーワードが 10 個ほど並べられている。ここに表示されている旬の単語 をツイート内に加える事で、トレンドキーワードの一覧検索結果に投稿したツイートが表 示されて、注目されやすくなる。 ○【RT 拡散希望】 Twitter などのインターネット上で不特定多数の人々を対象に、誰でも簡単に情報を広め られる手法の一つとして、一文の先頭に【】文字を付けて書き込む方法がある。 【拡散】【拡散希望】【RT 拡散希望】【大至急拡散希望！】【要注意！】 つぶやき文章の先頭に【拡散】といった【】文字を記入して投稿する事でコピーペースト やリツイートがされやすくなり、Twitter での情報拡散の力を大幅に高めていくのに有効。 ○フォロワーがオンラインで活発な時間を調べる Tweriod http://www.tweriod.com/ このサイトを使うことによって、フォロワー達が活発にオンラインで活動している大ま かな時間帯を平日、週末、日曜日のように曜日の属性別に調べることができる。 ソーシャルメディアを見ていない時間につぶやきをポストしても、それは人目にも触れ ず流されてしまい、かえって活発すぎる活動時間だとストリームの中に埋もれてしまう。 そのため、つぶやきや記事を出すタイミングを測って効果的につぶやきを投稿する。 ○フォロワーが活発な時間につぶやきを投稿する 18 Buffer http://bufferapp.com/ このサイトでは、あらかじめ時間やつぶやきの内容を登録しておけば、指定時間になると 自動的につぶやきを投稿することができる。またそれだけでなく、そのつぶやきに対する 反応（RT された回数、リンクがクリックされた回数、どれだけの規模に拡がったか、など） がわかる。ブラウザのプラグインも用意されているため、自分のサイトの任意のページへ 誘導するリンクなどを含んだ Tweet をあらかじめ仕込んでおくこともできる。ちなみに無 償版は使える Buffer に制限があるが、無償版でも 3 回の任意の時間を登録可能。 ◆Facebook◆ 〇イベントとして紹介する Facebook にはイベント作成ページがあり、そこでイベントを紹介し、友人を招待できる。 参加するかの出欠も取れるので広めることができれば、来場者数の見込みも立てることが できる。 〇作成したイベントのページをシェアする →自分自身の投稿になるためそのイベントに興味がなくてもいいね！してくれる。 シェアする際は、元のページをただシェアするのではなく、自分自身の言葉でコメントを 加える方が、友達にスルーされにくく、いいね！やシェアに繋がるのではないかと考えら れる。 〇SEO 対策を行う 19 SEO 対策（Search Engine Optimization、日本語で「検索エンジン最適化」）とは Google や Yahoo!などの検索エンジンの結果の上位に自分のウェブサイト・ページが掲載されるよ うに工夫をすることを言う。 インターネットで何かを調べる際に検索エンジン使うのが一般的であり、全体の 80％を 占めるといわれている。そのため、閲覧者を増やすためには検索エンジンに掲載されるこ とが不可欠である。また、検索エンジンでユーザーが検索結果を見るのは 2.3 ページで、 その中で自分の求めたサイトがないと検索用語を変えたり、単語を追加してしまう傾向に ある。単に検索エンジンに掲載されるだけでなく、上位 20 サイトに掲載されることが、ア クセス向上、ユーザー獲得のために非常に重要である。 Facebook で行える簡易的な対策として、 ・基本情報タブには、できるだけ多くかつ重要なキーワードを入力（地域、業態など） ・ウォール投稿時に写真を貼付する ・ページの URL やタイトルに検索想定されるキーワードを入れ、またその情報を変えない ・ノート機能を利用する 強み Twitter Facebook ・瞬間的に情報を発信できる ・一度に多くの情報を発信できる ・写真がタイムライン上に掲載できる 弱み ・字数制限（140 字）がある ・フォロー数が多いと情報が埋もれる （見てもらえない可能性がある） twitter では 1 ツイートごとに 1 コンテンツ（フットサル・ブラジル、ゲストなど）に特化さ せ、Facebook のリンクを貼って誘導するなど、Twitter と Facebook を連携させて互いの強 みを生かしていく必要がある。 これらの SNS を利用して、いくら【拡散希望】とつけようが、情報の受信者の興味をひ かないもの、誰の役に立ちそうもないことは広まることはない。それらが付いているとむ しろ拒否反応を示す人が多いことも頭に入れておくべきである。 結局のところ、リンクを含んでいるつぶやきに対する RT や Mentions、いいね！などの反 応は、コンテンツ次第であることに間違いない。コンテンツの用意ができてから、人の心 をくすぐるようなつぶやきを投稿するのが効果的である。 ◆SNS 以外でも費用をかけずに行えるソーシャルメディア◆ ◆地域の情報サイト◆ 20 地域情報サイト ZAQ http://zaq.ne.jp/event/ 全国のイベントや祭りについて紹介しているサイト 地域の小さなフリーマーケットから大きなお祭りまで、様々な規模のイベントが掲載され、 イベントの日時・画像・場所・マップ・問い合わせ先など様々な情報を載せている。 イベントを掲載するには ZAQ コンテンツ会員登録（無料）しなければならないが、イベン ト情報を見ることは会員登録しなくても可能である。 12 月のイベント情報は全国で毎日約 650 件、群馬県内でも毎日 20 件前後登録されている。 提案まとめ 費用をかけずに PR していく方法を提案してきたが、どの方法においてもまず PR して いく前からイベントの内容や町の特徴（大泉町ではブラジル）に興味を持っている人へ アプローチをしていることがわかる。よって彼らに協力を求めるために、より魅力的な インセンティブになる内容が必要となっていくのではないかと考える。 以上では費用をかけずに PR していく方法を提案してきたが、大泉町へ行くために欠かせ 21 ない交通機関である東武鉄道にも注目をしていく。大泉町と関連のある東武鉄道と協力し PR していくことにより、東武鉄道内の広告を見て多くの人が大泉町を知り、東武鉄道を利 用して大泉町へ行くという流れを作ることができると考える。 ◆東武鉄道内における PR◆ PR の手段・媒体として東武鉄道に協力していただくことで、大泉町で行うイベントや町 自体を外部に発信していきたい。現在構想する PR の方法を以下に示す。 広告貸切電車 電車内の中吊りポスターや窓のステッカー、吊り革などの広告をすべて大泉町（のイベ ント）の広告で統一した車両を運行させる（図 2 参照）。 広告貸切電車イメージ図（出典：JR 西日本コミュニケーションズ HP） 駅構内・電車内での宣伝 駅構内や車内の広告スペースを利用し、大泉町（のイベント）の宣伝などを行う。 駅セットボードと車内広告イメージ図（出典：東武鉄道 HP） 22 ◆東武百貨店における PR◆ 随時開催されている「秋の大北海道展」のような物産展を開催することで、池袋のよう な人が多く集まる場所で大泉町をアピールすることが可能になる。今後、群馬県の物産展 を行うのならば、その際に大泉町からもシモン茶やブラジル料理などを出品して大泉町を 認知してもらうことが必要といえる。 PR 全体まとめ PR は、今後大泉町が街づくりやイベントを開催していく中で、県内・県外問わずより多 くの人々に認知してもらうためには力を入れていくべきことである。魅力あるコンテンツを 用意出来たとしても、人々の注意や関心を引き付ける宣伝を行わなければ無駄なものとなっ てしまうため、それぞれの押し出したい点（日常の大泉町、各種イベント内容等）に合った 方法を行うことが不可欠である。また、今回の提案では費用のかからない PR の仕方が中心 となっているが、先に挙げたコストの高い方法にも目を向け、ターゲットとなる層に対して 強く働きかけのできる PR をしていくべきであり、今後は PR にもある程度の資金を投じる ことで、より効果的な方法を実践していくことが重要であると考える。 23 おわりに （イメージ） 《イベント》 カルナバル等 ＶＡＭＯＳ！ブラジル 都市対抗！ (新しいイベント) 《ブラジルタウンづくり》 既存スポットの強化 スポットをつなげる 新しいスポット 《観光商品》 通年を通した、大泉=ブラジルのイメージの定着 《その他の観光資源開発》 イベントの効果により 大泉町に関心を持った人が、日常の（観光地化された）大泉町を訪れる 以上の報告書にてご説明致しました、我々郭ゼミナールが考える大泉町における地域活 性化の内容をまとめると上図のようなイメージとなります。 街づくりとしては、ブラジル色が非常に強い大泉町の特徴を活かして「大泉町＝ブラジ ル」というイメージを定着させることを目的とし、長期的には大泉町のブラジルタウンを いつ観光客が訪れても一日中楽しめるような街にすることを目指します。それに伴い、食・ 音楽・スポーツ等をテーマとした「ＶＡＭＯＳ！ブラジルフェスティバル」や「都市対抗！ ブラジル料理祭り」といったイベントを随時開催していくことで、大泉町の知名度は高ま り、多くの観光客を集客することが期待できます。これに加え、ツアーのような観光商品 を通年にわたり販売することによって、「大泉町＝ブラジル」のイメージ定着の促進、ひい ては更なる集客向上が見込めると考えられます。 また、これらの街づくり・イベント・観光商品の販売を行う際には、県内・県外問わず 多くの人々に対して大泉町に興味を持って頂くための宣伝をしていくことが非常に重要で あるため、効果的なＰＲ方法を実践していくことも不可欠といえます。 以上の内容を最終報告書として作成致しました。我々の案はあくまで一例ではございま すが、今後大泉町の地域活性化・観光地化を図っていく際には是非ご参考にして頂き、一 つ一つを実現して頂ければ幸いに存じます。 24 平成 25 年 1 月 19 日 立教大学郭ゼミナール一同 ２０１２年度 ４年 郭ゼミナール ３年 ２年 伊藤 耕平 大塚 喬史郎 小田 雄隆 大谷 寛 木村 ちなみ 窪野 翔太 長瀬 かおる 北浦 友里 佐藤 璃奈 成田 優貴 黒金 絢美 芹川 恵里 南波 健太郎 清水 理那 立川 翔 松本 健助 辻 裕介 冨原 彩夏 山見 沙紀 中島 基希 中野 卓 土方 ひかる 中村 美穂 藤村 淳一郎 長濱 央樹 谷田川 吉田 瑞穂 麻衣 25 波多野 山田 一之 実悦
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