国内美容オイルシャンプー市場の動向 オイルシャンプーとオイルの配合状況 オイルシャンプーはオイルの配合状況によって シングルオイル商品と複合オイル商品に分類することができる。 シングルオイル商品 10商品,31% 【シングルオイル商品】 オイルは1種類しか配合しないシャンプー （オイルシャンプー32商品中10商品） 【複合オイル商品】 2種類以上のオイルを複数ブレンドして配合しているシャンプー （オイルシャンプー32商品中22商品） 複合オイル商品 22商品,69% 複合オイル商品 【黒ばら本舗】 ツバキオイル ヘアシャン プー 【スカイラボラトリーズ】 オイリムシャンプー 【フィッツコーポレーション】 ヴィーナススパ オイルシャン プー 【ジュジュ化粧品】 ビブリーク シャイニングシャ ンプー 【パネス】 エルーカ オイルシャンプーモ イスト＆リペア 【パネス】 エルーカ オイルシャンプース カルプ＆ボリューム シングルオイル商品 【コーセー】 オレオドール ボタニカル オイルシャンプー (スカルプ) 【コスメテックスローラン ド】赤椿アンド白椿エッ センシャルシャンプー 【ストーリア】 モイスト・ダイアン シャン プーボリューム＆スカルプ 【コスメテックスローランド】 レコル ノンシリコンオイルク リアシャンプー 【ストーリア】 モイスト・ダイアン エクストラダメージリペアシャ ンプー 【太陽油脂】 オリ―シャンプー 【リラックスアンドコー】 オルジェノアリッチリペアシャ ンプー 【ストーリア】 モイスト・ダイアン オイルシャ ンプー モイスト＆シャイン 【リラックスアンドコー】 オルジェノアネオモイストシャ ンプー 【コーセー】 オレオドール ボタニカル オイルシャンプー (モイスチュア) 【プロピア】 プログノ 188スキャルプオイ ルシャンプー 【ＤＥＲＯＮ】 アルガンオイル シャンプー ツバキオイル 【ブライ】 エクラーレ ヘアソープ 【ロレアルパリ】 ミシックオイルシャンプー 【ロレアルパリ】 エクストラオーディナリー オイルヘアケアシャンプー 【マカダミアナチュラルオイル 社】 マカダミアナチュラルオイル ＭＩＮＯシャンプー 【アヴェダ】 モイスチャーシャンプー 【イッティ】 アルガンk2シャンプー 【大島椿】 大島椿コンディショニングシャンプー 【大島椿】 大島椿オイルシャンプー オリーブオイル 【小豆島ヘルシーランド】 ザ・シャンプー 【パポタニス社】 オリビア シャンプー ノーマルヘア用 【パポタニス社】 オリビア シャンプー ドライヘア用 Copyright Sophia Links All Rights Reserved. CONFIDENTIAL アルガンオイル 【シュワルツコフ 】 ＢＣオイルイノセンス オイルシャンプー ヒマワリオイル 【ハイホーム】 ひまわりシャンプー 馬油 【ZERO PLUS】 U-MAシャンプー 2 オイルシャンプーのキャッチコピー例 今回調査対象としたオイルシャンプー32商品に用いられている25種類のキャッチコピーは 「①コピーのキーワードとして具体的な含有オイルの個別名称を使用するもの」 「②コピーのキーワードとして具体的な含有オイルの個別名称を使用しないもの」の2グループに大別できる。 ① コピーのキーワード として具体的な 含有オイルの 個別名称を 使用するもの 10コピー ② コピーのキーワード として具体的な 含有オイルの 個別名称を 使用しないもの 15コピー パポタニス社 オリビア シリーズ【2品】 黒ばら本舗 ツバキオイル ヘアシャンプー ビブリーク シャイニングシャンプー 太陽油脂 オリ―シャンプー レコル 赤椿アンド白椿 エッセンシャルシャンプー 地中海産の上質な エクストラバージンオリーブ オイルを贅沢に使用 椿油配合のリッチな泡が、 1日の汚れをすっきり洗い上げ る。指通りのよいなめらかなツ ヤ髪をつくる上質なシャンプー アルガンオイルで輝く オリーブ油を主原料とし、 じっくり熟成した 石けんシャンプーです。 椿油配合ツルンと艶めき 大島椿 大島椿シャンプー シリーズ【2品】 エクラーレ カメリアシリーズ 小豆島ヘルシーランド ザ・シャンプー U-MA U-MAシャンプー ハイホーム ひまわりシャンプー ツバキ石けん、 ツバキ油配合の髪を すこやかに保つシャンプー 天然ツバキオイルを 贅沢に使用 自然の恵みたっぷりの、 オリーヴシャンプー。 ツヤ・コシが気になる方へ。 最高級「こうね馬油」で 頭皮正常化 天然のヒマワリ油を 主原料にした髪にやさしい 石けんシャンプー モイスト・ダイアンシリーズ 【3品】 パネス エルーカシリーズ 【2品】 コーセー オレオドールシリーズ 【2品】 リラックスアンドコー オルジェノア シリーズ 【2品】 プロピア プログノ 188スキャルプ オイルシャンプー オイルシャンプーの時代。 モイスト・ダイアンの、時代。 ちょっと贅沢な オイルシャンプー 黄金オイル美容で、 輝く髪へ。 次世代オーガニック オイルシャンプー ブログノシリーズの医薬部 外品オイルシャンプー ロレアルパリ エクストラオーディナリー オイル ヘアケアシリーズ ロレアルパリ ミシックオイル ヘアケアシリーズ アヴェダ モイスチャーシャンプー スカイラボラトリーズ オイリムシリーズ レコル ノンシリコン オイルクリアシャンプー ロレアル パリ史上No.1のオ イルトリートメントから、ヘア ケアシリーズがついに誕 生。 ＰＯＷＥＲ ＯＦ ＯＩＬ． より完璧なスタイルのため に、”オイルケア” という考え方 乾燥した髪を、やわらかく潤 いを与えるドライヘア用オイ ルシャンプー たどりついたのは オイルでした ノンシリコン 濃厚柑橘オイル デロン アルガンオイルシャンプー マカダミアナチュラルオイル 社 マカダミアナチュラル MINOシャンプー フィッツコーポレーション ヴィーナススパシリーズ イッティ アルガンk2シャンプー シュワルツコフ ＢＣオイルイノセンス オイルシャンプー 黄金のオイルで洗うぜいた くをあなたに 世界最高峰の2つのオイル が相乗してヘアケアは 新領域へ。 すぐ実感！シリコンを超える 手触り！ うるおい実感 オイルヘアエステ 世界が認めたオイル配合！ オイルがシャンプーになっ た。 洗いながら うるおうツヤ髪へ。 Copyright Sophia Links All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 3 オイルシャンプーの価格分析（国内・外資） オイルシャンプー１mlあたりの単価を売価と容量から算出し国内・外資別に分類して整理したところ、ボリュームゾーンが確認できた。 @163.3 （円/ｍｌ） @16.1 プロピア 「ブログノ 188スキャルプオイルシャンプー」 ※医薬部外品 ※調査時期：2014年4月 @14.0 (株)ZERO PLUS 「U-MAシャンプー」 ※馬油配合 (株)イッティ 「アルガンk2シャンプー」 12 11 @11.2 @11.0 10 9 @9.7 オイルシャンプーのボリュームゾー ンは単価4円以下。国内メーカー の商品が圧倒的に多い。 @8.6 8 外資商品の単価はボリュー ムゾーンよりやや高め @8.8 7 6 @6.0 @5.3 @5.3 @5.0 5 @5.1 4 @3.6 3 2 @3.6 @3.1 @3.0 @3.0 @3.0 @2.6 @2.5 @2.4 @2.4 @1.8 @1.8 @1.8 @1.8 1 0 @1.7 @1.7 @1.7 @1.5 @1.3 国内 Copyright Sophia Links All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 外資 エナジー シグナル AMP 4 配合オイルについて 【複合オイルシャンプー】 調査対象としたオイルシャンプー32品中、複合オイル商品は22商品であった。 これらの商品の成分表を確認したところ、全部で52のオイルが使用されていることが確認できた。 それぞれのオイルの商品への配合状況は、以下のように整理できる。 複合オイル商品22商品に配合されているオイル全52種類の名称と配合状況 オイル名 配合商品数 22商品中13商品に配合されている （59.1％の商品に配合） アルガンオイル ホホバオイル 22商品中8商品に配合されている （36.4％の商品に配合） オリーブオイル 22商品中7商品に配合されている （31.8％の商品に配合） シアバター 22商品中5商品に配合されている （22.7％の商品に配合） スクレロカリアビレア種子オイル 22商品中4商品に配合されている （18.2％の商品に配合） ヤシオイル・マカデミアナッツオイル・バオバブ種子オイル・マンゴー種子オイル・アンズオイル・シロバナルービン種子オイル・ カラバグアイアネンシス種子オイル・ブドウ種子オイル・スクワラン 【合計9種類】 それぞれ22商品中 3商品に配合されている （それぞれ13.6％の商品に配合） アボカドオイル・ツバキオイル・バルバリオイル・ブロッコリー種子オイル・テオブロマグランジフロルム種子オイル・ビルベリー種子 オイル・コケモモ種子オイル・ツルコケモモ種子オイル・ハイブリッドサフラワーオイル・ダイズオイル・エゴマオイル・ニュウコウジュ 【合計12種類】 それぞれ22商品中 2商品に配合されている （それぞれ9.1％の商品に配合） オレンジオイル・ローズヒップオイル・ベルガモット果実オイル・レモン果皮オイル・ヒマワリ種子オイル・アーモンドオイル・シロバナ ワタ種子オイル・ククイナッツオイル・ルリジサ種子オイル・インカインチオイル・クランベリー種子オイル・アマニオイル・ダマスクバ ラオイル・コムギ胚芽オイル・コーンオイル・植物スクワラン・カロットオイル・トウヒオイル・マンダリンオレンジ果皮オイル・オニサル ビアオイル・ブリティオイル・ライムオイル・ハス花オイル・アマ花オイル・ガーデニアヒテンシス花オイル・カニナバラ花オイル 【合計26種類】 それぞれ22商品中 1商品に配合されている （それぞれ4.5％の商品に配合） 全52種類 合計22商品 Copyright Sophia Links All Rights Reserved. CONFIDENTIAL 5 この度は、資料をご覧いただき誠にありがとうございました。 このテーマに関連する情報を詳しくお知りになりたい場合は、 お問い合わせフォームをご利用ください。 ※詳細な資料データ解説、社内セミナーのご依頼など、ご要望をお寄せください。 宜しくお願い致します。 株式会社ソフィアリンクス Copyright Sophia Links All Rights Reserved. CONFIDENTIAL
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