「オトナ＊ラボ」ＮＥＷＳ 2009 年 10 月 30 日 報道関係者各位 株式会社 毎日コミュニケーションズ 株式会社 セキグチ ＜女子高生商品開発プロジェクト第一弾＞ 誕生３５周年記念 あのモンチッチを 女子高生の感覚『カワイイ』で初のプロデュース 女子高生の未来を応援する「オトナ＊ラボ」プロジェクトを運営する株式会社 毎日コミュ ニケーションズ（本社：東京都千代田区、社長：中川信行）は、1974年に誕生しキュートな表 情とフサフサの毛並みで一躍人気者になったモンチッチを制作・販売する株式会社 セキグチ （本社：東京都葛飾区、社長：吉野壽高）と共同で、若い世代の女子をターゲットとしたモン チッチを開発します。 株式会社セキグチはこれまで、人気キャラクターやアーティストらとモンチッチのコラボを 重ねてきましたが、女子高生とのコラボは今回が初となります。特に今回は、デザイン案の作 成から、素材選び、ネーミングなどモンチッチをいちから開発する初の試みです。 30代以降に広く認知されているモンチッチですが、今 後は、より若い世代にも受け入れられる商品開発を目指 していくなか、『懐かしい』といわれるモンチッチを今 のトレンドに一番敏感な女子高生ならどのようにデザ インするのか興味を持ったのが今回のコラボのきっか けです。株式会社セキグチから、女子高生に職業体験の 機会を提供する企業を募集していた「オトナ＊ラボ」プ ロジェクトへ協力を依頼、商品開発の工程に女子高生が 携わることで双方の目的が合致し、今回の企画が実現し ました。 コラボプロジェクトに参加する女子高生は、「オトナ ＊ラボ」で募ったメンバー約20人。すでに第１工程とな るデザイン案の作成は終了し、今後は女子高生と一緒に ネーミングやタグのデザイン、サンプル制作など、5月 上旬の販売に向けて活動していく予定です。 開発の拠点はトレンド発信地、原宿・竹下通りにある「オトナ＊ラボ スタジオ 原宿」 （東京都渋谷区神宮前1-8-2 ソラド原宿2Ｆ）。 「オトナ＊ラボ」女子高生メンバーの活動 拠点として「女子高生編集会議」や「女子高生商品企画会議」を行っています。 「オトナ＊ラボ」ＮＥＷＳ ～第１工程のデザイン案出しを終えて～ 当日は、 『カワイイ』ものに対する感覚の鋭さ とデザイン力の高さ、今のカワイイはこれ！と いう明確な打ち出しと的確な意見が活発に飛び 交っていました。どのデザインも本当にセンス がよく、大人の考える『かわいさ』とはひと味 違ったアイデアが溢れていました。 ■ 体験した女子高生の声 ・ たくさんの人たちに受け入れてもらえるようなデザインを考えるのは難しいけど、 自分のアイデアが形になるのはすごく楽しみ！ ・ みんなでアイデアを出し合って作っていくのは楽しいです。 普段はこんな機会がないので、すごく勉強になります。 ■ 株式会社セキグチ コメント (商品本部長 吉野嘉高) 高校生の皆さんがモンチッチという素材を使ってどんな料理を作ってくれるのかとても楽し みです。 モンチッチは皆さんから「懐かしい」という感想を頂くことが多いのですが、今度 の商品を見た人たちが「今」の時代感を感じていただけるような斬新でかわいいモンチッチ が出来上がることを期待しています。 ■「オトナ＊ラボ」プロジェクト コメント（「オトナ＊ラボ」編集長 小川孔一） 実際の販売にまでつながる商品開発の場を与えていただいたことは女子高生たちにとって貴 重な職業体験の場になりました。このプロジェクトをきっかけに、将来「働く」ことへの興 味や関心を高めてもらえればと思います。新『カワイイ』モンチッチにご期待ください。 女子高生モンチッチ商品開発の状況はすべて「オトナ＊ラボ」フリーマガジンやモバイルサ イトに掲載します。第１行程の模様は２号（１１月１日発行：首都圏２０万部）に掲載します。 【オトナ＊ラボとは】 株式会社 毎日コミュニケーションズが提供する、女子高生のための 未来応援プロジェクト。フリーマガジンの発行、モバイルサイトの運 営（http://otonalab.net） 、原宿を中心としたイベント運営、会員メン バーを対象とした各種情報提供サービス、企画、イベントの総称。 2009年7月よりスタート。 【モンチッチとは】 株式会社 セキグチが制作・販売。1974年に「ふたごのモンチッチ」 として誕生。右手のおしゃぶりがトレードマーク。世界中で大ヒット し、2009年の今、全世界での販売累計はまもなく6,000万個に達する。 《本件に関するお問い合わせ》 株式会社 毎日コミュニケーションズ 教育広報事業本部 オトナ＊ラボ編集部 TEL.03-6267-4416 FAX.03-6267-4418 E-mail [email protected] 佐藤 《モンチッチに関するお問い合わせ》 株式会社 セキグチ 商品本部 幡野 TEL.03-3692-1002 FAX.03-3695-2911 E-mail [email protected]
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