インターネット広告の 現状と今後の成長シナリオ 2012年9月21日 CONTENTS スマートフォン広告市場 ソーシャル広告市場 インターネット広告流通の変化と アドテクノロジー 2020年 インターネット広告市場予測 2 スマートフォン広告市場 3 スマートフォン広告市場の現状・今後の見通し • スマートフォン広告市場は右肩上がり • 成長を牽引するのは、検索（SEM 成長を牽引するのは、検索（SEM）広告中心 SEM）広告中心 • ディスプレイネットワークも成長 • 2013年以降、 2013年以降、DSP 年以降、DSPが複数本格稼働しアドネット DSPが複数本格稼働しアドネット ワーク在庫を一部奪う • リッチメディア、ターゲティング広告等も2013 リッチメディア、ターゲティング広告等も2013年 2013年 以降に動き出す • プライバシー問題 4 スマートフォン広告市場の現状・今後の見通し PC／ ／SEM 130％ 130％ 成長 2011H1 2012H1 5 スマートフォン広告市場の現状・今後の見通し SP／ ／SEM 240％ 240％ 成長 2011H1 2012H1 6 スマートフォン広告市場の現状・今後の見通し ▼スマートフォン広告手法別の市場規模推移 2012年 2012年1月 2012年 2012年7月 2013年 2013年1月 2013年 2013年7月 ※出典：OPT調べ ※調査方法：主要ベンダーへのヒアリングによる予測推移 7 ソーシャル広告市場 8 ソーシャル広告の現状・今後の見通し AD Social Media AD アドネットワーク AD AD タイムライン内投稿 ・インタレストグラフ ・ソーシャルグラフ に基づいたターゲティング広告が 活性化する（2013年以降） 9 インターネット広告流通の 変化とアドテクノロジー 10 インターネット広告流通の変化・アドテクノロジー活用の 現状、今後の見通し 広告主 広告主 代理店／トレーディングデスク ３PAS 代理店／ REP DSP ADNW・SEARCH SSP 広告媒体 広告媒体 11 インターネット広告流通の変化・アドテクノロジー活用の 現状、今後の見通し 2011年Ｑ２比、売上400％成長を記録 さらなる成長軌道へ Ｘｒｏｓｔ （クロスト） 売上推移 ※Xrost：Platform ID主力商品 当社予想 前年同Ｑ比 400％成長 Q1 Q2 Q3 2011 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 2012 2011年Ｑ1を100として集計 12 インターネット広告流通の変化・アドテクノロジー活用の 現状、今後の見通し 統合管理の時代 1. 分散管理から統合化（ダッシュボード、３PAS 分散管理から統合化（ダッシュボード、３PAS） PAS） 2. トレーディングデスクの重要性 金融工学の発展と類似成長 1. 自動化 2. 将来（効果）予測機能 Big Data 1. データマネジメント機能が加速 2. 1st Party Data活用 Data活用→ Data活用へ 活用→3rd Party Data活用へ 13 2020年 インターネット広告市場 予測 14 2020年 インターネット広告市場予測 単位：億円 日本：うちネット広告費用 日本：ネット以外 日本：ネット比率 80,000 30.0% 70,000 25.0% 60,000 20.0% 50,000 15.0% 40,000 30,000 10.0% 20,000 5.0% 10,000 0 0.0% 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 注：2011年 2011年まで電通総研調 まで電通総研調べ 電通総研調べ、2012年以降過去 2012年以降過去のトレンドを 年以降過去のトレンドを加味 のトレンドを加味してオプト 加味してオプト社 してオプト社で予測 15 参考資料 16 Xrost とは？ Xrostとは「オーディエンスターゲティング」を実現するための データエクスチェンジプラットフォームです。 約1億4000万ユニークブラウザの行動履歴を解析し、 精度の高い次世代ターゲティング広告を実現します。 Cookieポリシーについては下記をご覧ください。http://www.xrost.ne.jp/contents/policy/privacy.html 17 ＣＣＣとのリアルデータ連携 イメージ図 Ｔカード ＴＳＵＴＡＹＡ 入会／ レンタル・購買 ・ 店舗の実購買履歴データ ・ ネット回遊率の高い顧客 ↓ ・ 最大200億impの媒体力で広告配信 店頭確認された正確な顧客属性 ポイント付与 約4,100万人 4,100万人 約1,475店舗 1,475店舗 インターネット登録 MB：200億 PC：約200億 Imps/月 基本属性 レンタル・購買履歴 ＵＩＤ・Cookie Ｔ-ＩＤ T会員の属性/履歴で セグメント広告配信 約850万人 850万人 対象会員 抽出/連携 18 株式会社オプト ＪＱ2389 http://www.opt.ne.jp/ IRに関するお問い合わせは、 ファミリー経営企画本部 山田までお願い致します。 TEL：03-5745-3611 ＜注意事項＞ スライドに記載されている、株式会社オプトの現在の計画、見通し、戦略などのうち、 歴史的事実でないものは、将来の見通しであり、これらは現在入手可能な情報から 得られた当社の経営者の判断に基づいております。 実際の業績は、これら業績見通しとは異なる結果があることをご了承ください。
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