ホームページは広告じゃない？ 医療機関の広告とは，何を， どこまで？ 質問 同級生数人でインターネット 上に『歯科何でも相談室』というホ ームページを作り，一般の方々の歯 科治療に対する悩みに答え，併せて そこに参加した歯科医院のホームペ ージへリンクするバナーを入れよう と思っていますが，広告規制の対象 社会歯科学研究会 東京歯科大学 平田創一郎 ひ ら た そ う い ち ろ う となりますか？ ■『歯科何でも相談室』が歯科医院 の広告になることも 告ガイドライン）で規制されていま ・「医療法の広告規制のため，具体 す．ここでいう広告とは，①患者の 的な病院名は記載できません． 」と 一般に，インターネット上のホー 受診等を誘引する意図がある（誘因 いった表示をしているが，住所や ムページ（HP）は，広告でないと 性） ，②歯科医業を提供する者の氏 電話番号等から病院等が特定可能 判断されています．ただし，バナー 名や歯科医院の名称等が特定できる である． 広告や検索サイトに有料で表示され （特定性） ，③一般人が認知できる ・治療法等を紹介する書籍や冊子等 るようなものは広告であり，リンク 状態にある（認知性） ，のすべての の形態をとっているが，特定（複 先の歯科医院の HP もバナー広告等 要件を満たすものを指します． 数の場合も含む）の病院等の名称 と一体的な関係にあるため，広告と が記載されていたり，電話番号や 判断されます． ■医療機関のホームページも 規制されている 『歯科何でも相談室』は歯科医院 広 告 で な い 歯 科 医 院 の HP に も ていることで，一般人が容易に特 の HP ではありませんが，歯科医院 「医療機関のホームページの内容の 定の病院等を認知できる． のバナーがあれば一体と見なされ， 適切なあり方に関する指針」（医療 （医療広告ガイドラインより） 広告ではないものの「医療機関ホー 機関ホームページガイドライン）が ──────────────── ムページガイドライン」の対象とな 示されています． 『歯科何でも相談 などは実質的に広告と判断されます ります．さらに，他の HP や書籍等 室』のような歯科医師個人の HP は ので注意が必要です． に『歯科何でも相談室』の広告を行 対象外ですが，勤務先の歯科医院の そもそも，医療機関ホームページ えば，『歯科何でも相談室』自体が HP のバナーやリンクが貼られてい ガイドラインの規制は，医療広告ガ 歯科医院の広告と判断されます． る場合等では対象となります．ただ イドラインに準じた内容となってい ■医療機関の広告は医療法で 規制されている し，法的拘束力はなく自主規制とい ます．広告であるかないかにかかわ う位置づけです．しかし例えば， らず，ルールを守り，患者を不当に 歯科医院の広告は，医療法（第 ──────────────── 誘引することがないよう十分に配慮 条の ・ 「これは広告ではありません． 」 「こ した HP を作成するべきです． ∼第 条の ）に規定され， ホームページアドレスが記載され 具体的には「医業若しくは歯科医業 れは，取材に基づく記事であり， ＊ 又は病院若しくは診療所に関して広 患者を誘引するものではありませ 本件につき，詳しくはヒョーロン 告し得る事項等及び広告適正化のた ん．」との記述があるが，病院名 社刊『歯科五法コンメンタール』の めの指導等に関する指針」 （医療広 等が記載されている． 143 ∼ 151頁をご参照ください． 148 THE NIPPON Dental Review Vol.75 No.2（2015 -2）
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