世界の広告事情ブラジル広告会社の“不遜”に学ぶ広告獲得はアミーゴ合戦こちらは一緒に仕事をしてで、今年 33 回目になる。世は純粋にブラジルのメーカ ( ) 文責・ＪＡＦＮＡ事務局アントとも対等に渡り合う。典﹁ＣＡＢＯＲＥ︵カボレ︶﹂ＧＭやフォルクスワーゲンもなっている。クライアントが向こうから自分たちから動かなくてもが、ブラジルでは﹁広告はるのが美徳と思われているばお得意さまの黒子に徹するら特。 ”殊日不性本遜をで“ とひ広いと告う会言言社葉でとに言い尽うえきなブラジルの広告業界のこの辺りにも広告会社のるが、得意先側もこういっ通の名前が出るのか﹂となタが支払った広告になぜ電人の感覚からすると﹁トヨ広告会社名を入れる。日本ると、広告のどこかに必ずトヨタの広告があったとすい重で商る要賞品。なを情フ取報ァるがク﹂、正タこ確ーれにとが伝な非わっ常ってにた作りを許す土壌がある。そして﹁カンヌ国際広告祭自己研さんを個人に強いることではない。日ごろから同士のぶつかり合いは悪いこういった広告会社や個人築かないと真の信頼を得らいう前提で成り立っている。を信用してはいけない﹂となる。ブラジル社会は﹁人係が築けるか。これが鍵にゴの張り合いの場でもある。らず、いかにアミーゴの関どれだけ登りつめたか、エなアミーゴが勝つ。これがきっかけともなっている。そこではよほど深い関係をだ﹂と自分本位で、クライるのはあくまでも自分の方それを受けるかどうか決めは毎年行われる広告界の祭業界が最も盛り上がるのよく表れている。ていないのも特徴の一つだ。日本人にとって１つの壁に合戦となり、よりパワフルアプローチしてくるもの。﹁俺が俺が﹂のカルチャーが直接間接を問わずアミーゴれない。勢い広告の獲得はキャンペーンの提案に留まからブラジルに滞在する辻情をお届けする。氏が最新のブラジル広告事で自己ＰＲをする。例えばそのために広告会社は必至秀タなッ人フ材“ 確が保必は要死に活な問る題。で優、どれだけ自分は出世したか、めている。そこでは優れたながら同窓会の雰囲気で、得意先サービスの充実に努転職率の高い業界だけにさ主をいかに開拓していくか、ちは毎年１テーブルだけ。分の仕事は地元の大手広告ィブバイスプレジデンテンアメリカ・エグゼクテした。ゲスト講師は電通ラ回﹁ＩＡＡ勉強会﹂を開催の特殊性﹂をテーマに第４のほど﹁ブラジル広告業界るあたるめ。にこはの常よにう ”に最強強気のでスいな態度から学ぶべきこともしかし、こういった不遜る次元とはレベルが違う。という感覚は日本人の考え大手広告会社もあるが、う円で 10 テーブル買い占めるけの丸テーブルは１つ 50 万如実に表している。 10 人掛ける広告業界の位置づけをころ。ブラジル経済界におるが、この﹁俺が俺が ⋮ ﹂賞の広告業界版といったと告は着実に伸びている。自いまブラジルの経済や広め込んでいる。るのなら﹂とダンマリを決いる日本産に間違われてい品質のイメージが確立してわれている。韓国側は﹁高トの辻直行氏。２００５年︵会長・山口範雄︶では、こＩＡＡ日本国際広告協会い何様？﹂という気にもないると﹁あなたたちいったり顔をそろえてアカデミー界の名だたる役者がそっく現代自動車も日本産だと思ーだと認知されているし、