世界の広告事情 ブラジル広告会社の“不遜”に学ぶ広告獲得はアミーゴ合戦

世界の広告事情
ブラジル
広告会社の“不遜”に学ぶ
広告獲得はアミーゴ合戦
こ
ち
ら
は
一
緒
に
仕
事
を
し
て
で
、
今
年
33
回
目
に
な
る
。
世
は
純
粋
に
ブ
ラ
ジ
ル
の
メ
ー
カ
(
)
文
責
・
J
A
F
N
A
事
務
局
ア
ン
ト
と
も
対
等
に
渡
り
合
う
。
典
﹁
C
A
B
O
R
E
︵
カ
ボ
レ
︶
﹂
G
M
や
フ
ォ
ル
ク
ス
ワ
ー
ゲ
ン
も
な
っ
て
い
る
。
ク
ラ
イ
ア
ン
ト
が
向
こ
う
か
ら
自
分
た
ち
か
ら
動
か
な
く
て
も
が
、
ブ
ラ
ジ
ル
で
は
﹁
広
告
は
る
の
が
美
徳
と
思
わ
れ
て
い
る
ば
お
得
意
さ
ま
の
黒
子
に
徹
す
る ら 特
。 ”殊
日 不 性
本 遜 を
で“
と ひ
広 い
と
告 う
会 言 言
社 葉 で
と に 言
い 尽 う
え き な
ブ
ラ
ジ
ル
の
広
告
業
界
の
こ
の
辺
り
に
も
広
告
会
社
の
る
が
、
得
意
先
側
も
こ
う
い
っ
通
の
名
前
が
出
る
の
か
﹂
と
な
タ
が
支
払
っ
た
広
告
に
な
ぜ
電
人
の
感
覚
か
ら
す
る
と
﹁
ト
ヨ
広
告
会
社
名
を
入
れ
る
。
日
本
る
と
、
広
告
の
ど
こ
か
に
必
ず
ト
ヨ
タ
の
広
告
が
あ
っ
た
と
す
い 重 で
商 る 要 賞
品 。 な を
情
フ 取
報
ァ る
が
ク ﹂
、
正
タ こ
確
ー れ
に
と が
伝
な 非
わ
っ 常
っ
て に
た
作
り
を
許
す
土
壌
が
あ
る
。
そ
し
て
﹁
カ
ン
ヌ
国
際
広
告
祭
自
己
研
さ
ん
を
個
人
に
強
い
る
こ
と
で
は
な
い
。
日
ご
ろ
か
ら
同
士
の
ぶ
つ
か
り
合
い
は
悪
い
こ
う
い
っ
た
広
告
会
社
や
個
人
築
か
な
い
と
真
の
信
頼
を
得
ら
い
う
前
提
で
成
り
立
っ
て
い
る
。
を
信
用
し
て
は
い
け
な
い
﹂
と
な
る
。
ブ
ラ
ジ
ル
社
会
は
﹁
人
係
が
築
け
る
か
。
こ
れ
が
鍵
に
ゴ
の
張
り
合
い
の
場
で
も
あ
る
。
ら
ず
、
い
か
に
ア
ミ
ー
ゴ
の
関
ど
れ
だ
け
登
り
つ
め
た
か
、
エ
な
ア
ミ
ー
ゴ
が
勝
つ
。
こ
れ
が
き
っ
か
け
と
も
な
っ
て
い
る
。
そ
こ
で
は
よ
ほ
ど
深
い
関
係
を
だ
﹂
と
自
分
本
位
で
、
ク
ラ
イ
る
の
は
あ
く
ま
で
も
自
分
の
方
そ
れ
を
受
け
る
か
ど
う
か
決
め
は
毎
年
行
わ
れ
る
広
告
界
の
祭
業
界
が
最
も
盛
り
上
が
る
の
よ
く
表
れ
て
い
る
。
て
い
な
い
の
も
特
徴
の
一
つ
だ
。
日
本
人
に
と
っ
て
1
つ
の
壁
に
合
戦
と
な
り
、
よ
り
パ
ワ
フ
ル
ア
プ
ロ
ー
チ
し
て
く
る
も
の
。
﹁
俺
が
俺
が
﹂
の
カ
ル
チ
ャ
ー
が
直
接
間
接
を
問
わ
ず
ア
ミ
ー
ゴ
れ
な
い
。
勢
い
広
告
の
獲
得
は
キ
ャ
ン
ペ
ー
ン
の
提
案
に
留
ま
か
ら
ブ
ラ
ジ
ル
に
滞
在
す
る
辻
情
を
お
届
け
す
る
。
氏
が
最
新
の
ブ
ラ
ジ
ル
広
告
事
で
自
己
P
R
を
す
る
。
例
え
ば
そ
の
た
め
に
広
告
会
社
は
必
至
秀 タ
な ッ
人 フ
材“
確 が
保 必
は 要
死 に
活 な
問 る
題 。
で 優
、
ど
れ
だ
け
自
分
は
出
世
し
た
か
、
め
て
い
る
。
そ
こ
で
は
優
れ
た
な
が
ら
同
窓
会
の
雰
囲
気
で
、
得
意
先
サ
ー
ビ
ス
の
充
実
に
努
転
職
率
の
高
い
業
界
だ
け
に
さ
主
を
い
か
に
開
拓
し
て
い
く
か
、
ち
は
毎
年
1
テ
ー
ブ
ル
だ
け
。
分
の
仕
事
は
地
元
の
大
手
広
告
ィ
ブ
バ
イ
ス
プ
レ
ジ
デ
ン
テ
ン
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メ
リ
カ
・
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グ
ゼ
ク
テ
し
た
。
ゲ
ス
ト
講
師
は
電
通
ラ
回
﹁
I
A
A
勉
強
会
﹂
を
開
催
の
特
殊
性
﹂
を
テ
ー
マ
に
第
4
の
ほ
ど
﹁
ブ
ラ
ジ
ル
広
告
業
界
る あ
た る
め 。
に こ
は の
常 よ
に う
”に
最 強
強 気
の で
ス い
な
態
度
か
ら
学
ぶ
べ
き
こ
と
も
し
か
し
、
こ
う
い
っ
た
不
遜
る
次
元
と
は
レ
ベ
ル
が
違
う
。
と
い
う
感
覚
は
日
本
人
の
考
え
大
手
広
告
会
社
も
あ
る
が
、
う
円
で
10
テ
ー
ブ
ル
買
い
占
め
る
け
の
丸
テ
ー
ブ
ル
は
1
つ
50
万
如
実
に
表
し
て
い
る
。
10
人
掛
け
る
広
告
業
界
の
位
置
づ
け
を
こ
ろ
。
ブ
ラ
ジ
ル
経
済
界
に
お
る
が
、
こ
の
﹁
俺
が
俺
が
⋮
﹂
賞
の
広
告
業
界
版
と
い
っ
た
と
告
は
着
実
に
伸
び
て
い
る
。
自
い
ま
ブ
ラ
ジ
ル
の
経
済
や
広
め
込
ん
で
い
る
。
る
の
な
ら
﹂
と
ダ
ン
マ
リ
を
決
い
る
日
本
産
に
間
違
わ
れ
て
い
品
質
の
イ
メ
ー
ジ
が
確
立
し
て
わ
れ
て
い
る
。
韓
国
側
は
﹁
高
ト
の
辻
直
行
氏
。
2
0
0
5
年
︵
会
長
・
山
口
範
雄
︶
で
は
、
こ
I
A
A
日
本
国
際
広
告
協
会
い
何
様
?
﹂
と
い
う
気
に
も
な
い
る
と
﹁
あ
な
た
た
ち
い
っ
た
り
顔
を
そ
ろ
え
て
ア
カ
デ
ミ
ー
界
の
名
だ
た
る
役
者
が
そ
っ
く
現
代
自
動
車
も
日
本
産
だ
と
思
ー
だ
と
認
知
さ
れ
て
い
る
し
、