流通とＳＣ・私の視点 2007 年６月 30 日 Ｉ Ｓaw Ａll Ａmerica（その 105）!! 視点(７９３) ― アメリカのヤング＆キャリアファッション業界のカテゴリー分析 ― アメリカのヤング＆キャリアファッション業界を「プライス軸」と「テイスト軸」マトリックスで分析す ると次のようになります（六車流：流通理論） 。 高 い １ ２ ｱｰﾊﾞﾝ･ｱｳﾄﾌｨｯﾀｰｽﾞ アンソロポロジー バナナ・リパブリック （ノードストロム） （ﾃﾞｻﾞｲﾅｰｽﾞﾌﾞﾗﾝﾄﾞ） アンティラー Ｊ ク ル ー ﾘﾐﾃｯﾄﾞ・ｴｸｽﾌﾟﾚｽ （メイシーズ） ビービー シャーロット・ルース フォーエバー21 ３ プライス軸 ４ ５ ６ ｱﾊﾞｸﾛﾝﾋﾞｰ&ﾌｨｯﾁ ｱﾒﾘｶﾝ･ｲｰｸﾞﾙ･ｱｳﾄﾌｨｯﾀｰｽﾞ ７ ８ 安 い 基軸業態 ギャップ (ＪＣペニー) ９ 10 基 軸 (ｶｼﾞｭｱﾙｼｮｯﾌﾟ) 10 ９ ８ ７ ベイシック ６ ５ ４ ３ テイスト軸 ２ １ ファッション性 ヤング＆キャリアファッション業界を「プライス軸」と「テイスト軸」で分析する場合の基軸業態（本来 の固有の特性を持っているヤング＆キャリアファッションの店）は、 「ギャップ」 （カジュアル＆アクティビ ティウェアの代表的アパレル・チェーン）です。低価格業態として「シャーロット・ルース」（15 才∼35 才の女性をターゲットとし、トレンディファッションを競争各社より２∼３割安く売る店）や「フォーエバ ー21」 （永遠に 21 才でありたいをコンセプトに、ヤングとティーンの女性向けのチープシック・ファッショ ン専門店で圧倒的な低価格を持つ使い捨てファッションの店）です。 一方、ベイシック志向では、ギャップを基軸に、 「アバクロンビー＆フイッチ」 （超人気のカレッジファッ ション）や「アメリカン・イーグル・アウトフィッターズ」 （20 才前後の男女をターゲットとするカジュア ル志向のカレッジファッション専門店）や「アーバン・アウトフィッターズ」 （18 才∼30 才の都市生活者を ターゲットとしたアパレルと生活雑貨の店。店舗デザインはデ・コンストラクション＝破壊的なデザインの 店）です。 中のプライスと中のテイストの両面を備えた店が「アンティラー」 （20 代・30 代の女性向けにおしゃれな ビジネススーツ中心のキャリアウーマン・ファッションのパイオニアの店）と「Ｊクルー」 （20 代半ばから 30 代前半をターゲットとするカジュアル・ファッションの店で、流行に左右されないプレッピー・ファッ ションがテーマの店）です。ビービー（ピップでボディコンセンシャスな 18 才から 35 才の女性をターゲッ トとする店） 、 「アンソロポロジー」 （アーバン・アウトフィッターズと同じ会社の店。30 才∼45 才の郊外居 住の女性をターゲットとするエスニックなテーマのライフスタイルストア）です。プライス軸が高く、かつ ファッション感性も高い店が「バナナ・リパブリック」（ギャップの上のアッパーラインのアパレルファッ ションの店）で、このジャンルにはノードストロムのアパレルも含まれます。 +3 (株)ダイナミックマーケティング社 代 Copyright (C)1993-2007 Dynamic Marketing Co.,Ltd. All rights reserved. む 表 六 ぐるま 車 秀 之
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