２０１４年９月８日 株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ NEWS RELEASE ＴＶＣＭ×Yahoo! JAPANのインスクロール×YouTube InStream動画広告のクロスメディア広告効果調査報告 TVCMと２つのオンライン動画広告の重複接触の場合、 TVCM単体、TVCMと１種類のオンライン動画広告をかけ合わせるより、 「ターゲットリーチ効率」「広告認知率」等が高くなる傾向が見られた。 株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：大森壽郎）は、ＴＶＣＭとＰＣ・スマートフォ ン・タブレットなどのオンライン動画広告をかけ合わせることで商品・サービスに関するコミュニケーション活動の効率を高くなる仕組 みの構築を目指し、｢ＴＶＣＭ× Yahoo! JAPANのインスクロール×InStream動画広告のクロスメディア広告効果調査｣を行い ました。 本調査は、ヤフー株式会社の協力を得て２０１４年３月以降に実施された「TVCM×インスクロール クロスメディアキャンペー ン」（６業種、６キャンペーンが対象）において、複数の年齢層をターゲットとしたキャンペーンを選定、各キャンペーン２万人以上で 述べ１２万人を対象に行いました。また、その中でヤフー株式会社、グーグル株式会社の協力を得て「TVCM×インスクロール ×InStream動画広告のクロスメディア広告効果」についても調査を行いました。その結果、ＴＶＣＭ、インスクロール、InStream 動画広告の３つをかけ合わせることで、それぞれを単体で実施する、あるいは、TVCMといずれか１つのオンライン動画広告をかけ 合わせるよりも、「ターゲットリーチ率」「広告認知率」等において高くなる傾向が見られました。 本稿では、食品業種の「TVCM× Yahoo! JAPANのインスクロール×InStream動画広告のクロスメディアキャンペーン」におけ る調査結果についてご紹介いたします。 （※）インスクロールとはYahoo! JAPANが販売するビデオ広告商品のこと。 ■ 調査概要 ■ - 調査対象としたキャンペーン ２０１４年３月より実施された６業種・６キャンペーンにおけるＴＶＣＭ×インスクロールのクロスメディアキャンペーン ※ 業種 ： 食品、ノンアルコール飲料、アルコール飲料、乗用車、美容、家電 - インスクロールの仕様 ヤフー株式会社が提供するインスクロール(PCデバイス, 性/年代指定出稿)を使用し、ＴＶＣＭとインスクロールに おいては同一の広告素材とした。 ※インスクロールとは、Webページ下のポジションに掲載され、広告が50%以上表示されると動画が再生開始し、 マウスオンすると、音が再生されるビデオ広告商品のこと。 - InStream動画広告の仕様 グーグル株式会社が提供するYouTube InStream動画広告(PCデバイス,、性/年代指定出稿)で、ＴＶＣＭと YouTube InStream動画広告においては同一の広告素材を使用。 ※ InStream動画広告とは、動画コンテンツ視聴前にオンラインで配信される15秒強制視聴型の動画広告のこと。 InStream動画広告は、コンテンツホルダーとグーグル株式会社の間で契約が締結された「パートナー動画」に限定して 広告が掲載される仕様の広告商品 (YouTubeのあらゆる動画に広告が掲載されるわけではありません)。 - 調査運営/実施 株式会社ビデオリサーチインタラクティブ - 調査対象者 ビデオリサーチインタラクティブ保有の広告効果調査パネル、関東地区男女２０-６９歳のＰＣインターネットユーザー 各キャンペーン２万人以上を対象、延べ１２万人以上を対象として調査実施 ■ 食品業種/女性２０-３４歳ターゲットの場合における結果例 ■ ・ TVCM出稿額が一定以上の場合において、TVCM、インスクロール、InStream動画広告の３つをかけ合わせると、 TVCM単体や、TVCMと他のいずれか1つのメニューをかけ合わせるよりも、高いターゲットリーチ効率となった。 （ターゲットリーチ率） 100% 80% 60% 40% TV CMのみ出稿 ＴＶＣＭのみ出稿 ＴＶＣＭ＋インスクロール出稿 TV CM + InScroll 出稿 TVCM + InStream 出稿 ＴＶＣＭ＋InStream出稿 20% Total（3メニュー出稿） Ｔｏｔａｌ（３メニュー出稿） 0% 0 1,000 2,000 3,000 4,000 （広告出稿額） 5,000 【グラフ.１】ターゲットリーチ効率の向上効果 ・ TVCM、インスクロール、 InStream動画広告の３つの重複接触は、最も高い広告認知率が得られた。 ・ 同じフリークエンシー（広告接触回数）でも２メニューでの接触と比べて、３メニュー（TV、インスクロール、InStream動画広告） 接触の方が高い広告認知率となる傾向が見られた。 平均 Freq 6.79 TV only 0% 広告認知率 80% （広告認知率） 80% TV Y! YT TV CMのみ接触 TV only ● ○ ○ フリークエンシー別広告認知率 （フリークエンシー別広告認知率） （広告認知率） 40.5 60% 7.27 TV&Y! TV CMとインスクロール TV&InScroll 重複接触 ● ● ○ 43.0 40% TV&YT6.84 TV CMとInStream TV&InStream 動画広告重複接触 ● ○ ● 51.5 TV CMのみ接触 ＴＶＣＭのみ接触 ＴＶＣＭ＋インスクロール重複接触 TV CM とInScroll 重複接触 20% ＴＶＣＭ＋InStream重複接触 TVCM とInStream 重複接触 TV&Y!&YT 7.46 Total （3媒体重複接触） ● ● Total ● 60.5 Ｔｏｔａｌ （３媒体重複接触） Total（3媒体重複接触） 0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 （フリークエンシー） 10 11 12 13 14 15 + 【グラフ.２】複合接触による広告認知効果の向上 博報堂DYメディアパートナーズは、本調査結果を活用しながら、ＴＶＣＭ×インスクロール×InStream動画広告のより 効果的なクロスメディア広告出稿提案を行うと共に、長年培ったＴＶＣＭに関する広告枠運用と最先端のオンライン動画広告を かけ合わせた広告投資を効果的に活用するソリューション提供を目指してまいります。 ■ 本件に関するお問い合わせ ■ 株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ 広報室 山崎・桐明 ０３－６４４１－９３４７
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