Ⅲ 用 途 別 、用 紙 選 択・ 提案のポイントを 覚えておこう 印刷媒体は多様化してきている。それぞれの用途に応 じた用紙選択提案のポイントをまとめておく。 一般的によく使われる用紙を用途別の基本型として記 載してみた。紙の品種の特徴を知り、どの用途にはどの 紙が適切か提案できるようにしたい。 参考のため、連量については、B5サイズを取るのに便 利な四六判の連量を掲載しておく。 印刷媒体の種類は、多品種だが大まかに、次のように 分けてみた。 カタログ（商品カタログ、通販カタログ、製品マニュ アル）、チラシ、DM、雑誌書籍、包装紙、パッケージ、 情報関連用紙に分けて説明することにする。 60 1 カタログ（再現性、光沢度、軽量化） カタログは用途別に見て、 「製品カタログ」と「通販カ タログ」の2つに大きく分かれる。 「製品カタログ」は製 造メーカーが主に流通をターゲットに制作し、製品の優 れた点を他社に差のつく優位性に重点を置き、効果的訴 求をしている。「通販カタログ」は主に流通業者が制作 し、顧客が実際に使うシーンを思い浮かべることができ るつくりで、潜在的ニーズを持っていそうな人をターゲ ットに配布される。 カタログを開くと、居ながらにして店舗やショールー ムに行っているような気分にさせることが重要だ。どち らも営業マンの代わりに説明してくれ、購買意欲が掻き 立てられることがポイントとなる。このため、商品の色 や素材、質感が実物に近く「再現」でき、「裏抜け」や 「チリなどの阻害要因がない」用紙を選ぶことが重要であ る。 （1）製品カタログ（再現性・光沢） 他社の製品カタログとは違った1ランク上の訴求力が感 じられ、思わず手に取りたくなるようなカタログを作り たい。このためには、まず自然と目に留まるような訴求 力のある表紙が大切である。ここでは、白紙光沢が80∼ 85％、平滑度5,000∼10,000秒で、最も光沢感が優れたキ ャストコートを提案する。そして、本文は実物に近い製 Ⅲ 用途別、用紙選択・提案のポイントを覚えておこう 61 品再現性を、白紙光沢75％平滑度4,000∼5000秒のアート 紙で個性的にアピールする。 使用例 表紙 キャストコート B5（四六／T ＜135＞） 157g/m2 本文 アート紙 B5（四六／T ＜90＞ ＜110＞） 104.7g/m2 127.9m2 本文にアート紙の＜90＞と＜110＞を使用したときの 比較を下の表にまとめてみた。＜90＞を使用した時は、 厚さ8.65㎜重さ504.8g。＜110＞を使用した時は、厚さ 10.15㎜重さ614.8gとなる。厚さで2.5㎜重さで110gの違い が生じるため、ボリューム感を持たせたい時の本文は＜ 110＞を薦める。 〔製品カタログ1冊当たりの厚さ〕 表紙 4ページ ＜135＞ 0.15㎜ ＜135＞ 本文 200ページ ＜90＞ 計 0.15㎜ 8.50㎜ ＜110＞ 10.00㎜ 8.65㎜ 10.15㎜ 〔製品カタログ1冊当たりの重さ〕 表紙 4ページ ＜135＞ 14.8g ＜135＞ 14.8g 本文 200ページ ＜90＞ 490.0g ＜110＞ 600.0g 504.8g 614.8g 計 ＊キャストコート アート紙コート紙は艶出し工程がスーパーカレンダー
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