平成 18 年 11 月デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社 GyaO を対象としたインターネット CM の広告投下モデルを検証（第二弾） ∼フリークエンシー(*1)を考慮したインターネット CM の認知効果を検証する為、USEN と共同調査を実施∼ デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：矢嶋弘毅、以下 DAC）は、インターネット CM の専門部署である「i−TV 室」を中心に、広告業界全体の発展に必要なインターネット CM の利用指針の提言、広告効果を最大化／最適化するプランニング手法の開発・サービス化、新たな広告商品開発などを行っております。この度、「i−TV 室」では、株式会社 USEN（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：宇野康秀、以下 USEN、サービス名：完全無料ブロードバンド放送「GyaO」）と共同で行っている、インターネット CM の認知効果を最大化／最適化する広告商品の開発及び提案を目的としたプロジェクトにおいて、半年前に実施した調査に引き続き、視聴登録者数 1,200 万人（2006 年 10 月 30 日現在）を有する GyaO を対象に広告効果検証を実施しました。インターネット CM は、これまでのバナー広告と比べて、TVCM 等を活用した音声や映像による高度な表現が可能な広告であり、今後の大きな成長が期待されております。一方で、インターネット CM の効果を計測・最適化するための指標はなく、そのプランニング手法の開発、広告商品開発は市場において大きな課題となっております。 DAC と USEN は、今回の調査結果に基づいて GyaO が提供する「スポット CM」、「スポット CM セグメント（属性）配信サービス」を対象に、フリークエンシーを考慮した、インターネット CM の認知率の検証を引き続き行い、今後も新たな広告商品開発及び提案に向けて、本プロジェクトを推進してまいります。（*1）フリークエンシー･･･ユーザーの広告への接触頻度 ■ 調査概要調査手法：インターネットにおけるモニター（ＧｙａＯモニター）を使った定量調査。調査エリア：全国対象広告：「ＧｙａＯ」スポットＣＭサンプル数： 27,170 サンプル（合計 12 調査）調査実施期間： 2006 年 1 月 ∼ 2006 年 9 月（合計 12 調査）ＧｙａＯ広告出稿期間： 2005 年 12 月 ∼ 2006 年 8 月（合計 12 案件）調査主体：調査企画：デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（株）、（株）ＵＳＥＮ実査：（株）ＵＳＥＮ集計：デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（株）結果報告書作成：デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（株） ■ 調査結果のあらまし（１）視聴態度：『 GyaO ユーザーの 75%以上が、GyaO を集中して視聴しているという結果となった』たいてい他のことはせず、見ることだけに集中しているどちらかというと他のことはせず、見ることだけに集中している方が多いどちらともいえないどちらかというと、他の事をしながら見ている方が多いたいてい他の事をしながら見ている無回答 0.0% 50.0% 36.2 ＧｙａＯインターネット ※ＧｙａＯの視聴は除くテレビ 39.2 28.8 9.0 100.0% 37.9 24.1 8.1 12.5 17.2 14.3 ながら視聴計 (75.3) (16.5) 17.4 38.3 集中視聴計 3 (66.7) (20.8) 11.4 (33.1) (49.7) ※全体ベース（ N = 27170 ） ※「集中視聴計」 = 「たいてい他のことはせず見ることだけに集中している」+「どちらかというと他のことはせず見ることだけに集中している方が多い」のスコア ※「ながら視聴計」 = 「どちらかというと、他の事をしながら見ている方が多い」+「たいてい他の事をしながら見ている」のスコア（２）インターネット CM で想起すること：『過半数のユーザーが、「テレビ CM を思い出す」、「すぐに情報へアクセスできる」と回答』とてもそう思うあまりそう思わないややそう思うまったくそう思わない 0.0% じっくり見てしまう商品の内容を理解しやすいどちらともいえない無回答 50.0% 1 1.4 7.7 インターネットＣＭを見るとテレビＣＭを思い出す 16 .7 すぐに気になった情報にアクセスできて良い 17 .1 32 .9 100.0% 2 6.2 28.5 21 .4 40.5 41.8 38.9 ※全体ベース（ N = 27170 ） ※「そう思う計」 = 「とてもそう思う」+「ややそう思う」のスコア ※加重値はＴｏｐ(×５) ・２ｎｄ(×４) ・３ｒｄ(×３) ・４ｔｈ(×２) ・５ｔｈ(×１) 8.1 17 .8 そう思う計加重平均値 (44.3) (3.1 8) 5 .5 (36.2) (3.1 5) 24 .2 12.6 5 (58.5) (3.5 3) 28.0 1 1.3 5 (56.0) (3.5 3) （３） CM の認知：『 CM の認知率は 74.0%であり、そのうち、GyaO でのみ CM を見たユーザーは 13.9% 存在』ＣＭ認知ＣＭ認知経路 11.8% 確かに見た見たことはない 0.0% 見たような気がする無回答 50.0% 54.0 100.0% 20.0 26.0 0.4% 13.9% 認知計 34.7% (74.0) 39.3% ※全体ベース（ N = 27170 ） ※「認知計」 = 「確かに見た」または「見たような気がする」と回答した人 ※ＣＭ＝ＧｙａＯやテレビで流れている動画広告ＧｙａＯで見たことはあるが、テレビでは見たことがないテレビで見たことはあるが、ＧｙａＯでは見たことがないＧｙａＯでもテレビでも見たことがある覚えていない無回答 ※ＣＭ認知者ベース（ N = 2 0 11 9 ）（４） CM 認知者の視聴経路別テレビ視聴時間：『 GyaO でのみ CM を見たユーザーの、テレビ視聴時間は 1.68 時間と、他の場合と比較して少ない』Ｎ 0.00 ＧｙａＯで見たことはあるが、 2791 テレビでは見たことがない 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 時間 1.68 テレビで見たことはあるが、 7897 ＧｙａＯでは見たことがないＧｙａＯでもテレビでも 6980 見たことがある見たことはあるが、 2451 どこで見たのかは覚えていない見たことはない 7051 3.00 2.40 2.19 2.15 2.05 （５）フリークエンシー別 CM 認知 −全体−：『認知率は、フリークエンシーとともに上昇し、最大約 87%まで上昇した』インターネットＣＭ接触回数とＣＭ認知率＜Ｔｏｐ１認知＞ - 移動平均（ＪＩＡＡが採用している移動平均法によるグラフ）全体( N = 27170 ) (%) 100.0 90.0 80.0 ＣＭ認 70.0 知率 60.0 50.0 インターネットＣＭ接触回数 40.0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 以上（６）フリークエンシー別 CM 認知 −男性− ：『男性の CM 認知率は、年齢では大きな違いが見られず、フリークエンシーとともに上昇する傾向にあり、最大 91%まで上昇した』インターネットＣＭ接触回数とＣＭ認知率＜Ｔｏｐ１認知＞ - 移動平均（ＪＩＡＡが採用している移動平均法によるグラフ）男性計( N = 12560 ) (%) 100.0 男性２０∼３４歳( N = 4326 ) 男性３５∼４９歳( N = 5727 ) 90.0 80.0 ＣＭ認 70.0 知率 60.0 50.0 インターネットＣＭ接触回数 40.0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 以上（７）フリークエンシー別 CM 認知 −女性− ：『女性の CM 認知率は、同じフリークエンシーにおいても、F1 層の方が高い傾向にある』インターネットＣＭ接触回数とＣＭ認知率＜Ｔｏｐ１認知＞ - 移動平均（ＪＩＡＡが採用している移動平均法によるグラフ）女性計( N = 14610 ) (%) 100.0 女性２０∼３４歳( N = 6586 ) 女性３５∼４９歳( N = 6086 ) 90.0 80.0 ＣＭ認 70.0 知率 60.0 50.0 インターネットＣＭ接触回数 40.0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 以上（８）フリークエンシー別 CM 認知 −業種別− ：『業種により違いは見られるが、フリークエンシーを重ねると CM 認知率は上昇している』インターネットＣＭ接触回数とＣＭ認知率＜Ｔｏｐ１認知＞ - 移動平均（ＪＩＡＡが採用している移動平均法によるグラフ）飲料( N = 2740 ) (%) 100.0 化粧品( N = 8234 ) 電気製品( N = 5847 ) 90.0 80.0 ＣＭ認 70.0 知率 60.0 50.0 インターネットＣＭ接触回数 40.0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 以上（９）フリークエンシー別 CM 認知 −ＧＲＰ別− ：『 GRP の量により CM 認知の違いが見られた。また、インターネット CM のみでも CM 認知率の上昇は見られる』インターネットＣＭ接触回数とＣＭ認知率＜Ｔｏｐ１認知＞ - 移動平均（ＪＩＡＡが採用している移動平均法によるグラフ） 0∼500ＧＲＰ( N = 6436 ) (%) 100.0 501∼1500ＧＲＰ( N = 6026 ) 1501∼3000ＧＲＰ( N = 11932 ) 90.0 80.0 70.0 ＣＭ認 60.0 知率 50.0 40.0 30.0 インターネットＣＭ接触回数 20.0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 以上お問い合わせ先：デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社 i-TV 室担当: 田中、永松 TEL: 03-5449-6290 Email: [email protected]