2011 年 4 月 18 日「エビータ 50 才から研究会」が母の日を前にアンケート調査を実施母としての自分を表す漢字は『愛』 ∼50 代は、母でありながら女性としての自分も取り戻すターニングポイント∼ 株式会社カネボウ化粧品株式会社カネボウ化粧品は、５月８日の「母の日」を迎えるにあたり、「エビータ 50 才から研究会」の活動の一環として、子供を持つ 50 代女性とその子ども合計 1000 名を対象に、現代の母親像やその生き方についてインターネット調査を実施しました。 50 代女性に母としての自分を漢字一字で表現してもらったところ、「愛」が最も多く挙げられました。調査全体を通して見えてきた現代の“50 代お母さん” は、愛にあふれた優しい母でありながら、女性としての自分自身も取り戻して、充実した日々に向かうターニングポイントにあることがわかりました。 ■トピックス ☆ 母としての自分を表す漢字は「愛」・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ☆子どもの方が高評価！５０代お母さんの「母力・妻力・女力」・・・・・・・・・・・ ☆年代に比例して、いきいきと積極的に自分の生活を楽しむ女性たち・・・・ ☆きれいのために「気をつけたいこと」１位は体型・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ■調査概要【調査期間】2011 年 2 月【調査地域】全国【調査対象】合計 1,000 名 ①子どもを持つ 40 代、50 代、60 代の女性各 200 名 ②50 代の母親がいる男女各 200 名【調査方法】インターネット調査 1 Ｐ.2 Ｐ.3 Ｐ.4 Ｐ.5 １．50 代女性に聞いた、母としての自分を表す漢字は「愛」！ 50 代の母親像を漢字一字で表現してもらったところ、50 代の母親自身からは「愛」（9.0％）が最も多く挙げられました。理由として、「母が子どもに対する気持ちは愛しかありません」「子どもに対して自然に湧き上がってくるもの」「常に大きな愛で包み続けることが大事であり、要求されるもの」などが挙げられました。次いで多かったのは「優」（6.0％）。理由は「常にホッとできる我が家であるように、心配りをしているつもりです」「母性は優しさだと思うから」など。３位には対照的な２文字「楽」と「忍」（それぞれ 5.0％）が挙げられました。「楽」は「子どもと一緒に楽しむことが好き」「らくではなく、楽しい。楽しそうに見えていると思う」、「忍」は「子育てには忍耐が必要」「自分の時間を犠牲に尽くすから」といった理由で、子供を大切に思うからこそ楽しくもあり、我慢もありの様子がうかがえます。注目は、唯一、50 代で「女」が５位（3.0％）にランクインしたこと。「若々しくいたいから」「母、妻である前に女であることはいつも頭においておきたい」「いつまでも女性としての身だしなみを忘れたくない」と、女性としての自分自身も大切にしたいと思っていることがうかがえます。逆に子どもの立場からは、1 位「優」（8.5％）、2 位「愛」（6.0％）、3 位「強」（5.0％）がランクインしました。「優」の理由は、「優秀で優しいから」「どんな時でもいつも味方になってくれる」など。「強」は「自分が子どもを産んだことにより、お母さんの偉大さ、強さをより感じるようになった」「家事も仕事もこなす母は強い」など、尊敬の念が示された一字のようです。Ｑ：お母さんを漢字一字で表すと・・・（母親は自分自身について、子どもは自分の母親について回答）母親 40代 1位愛 9.5 2位強 6.0 3位楽 5.0 4位師 4.0 5位友、笑 3.5 50代愛 9.0 優 6.0 楽、忍 5.0 友 4.0 女 3.0 子ども 60代愛全体男性 18.0 愛 12.2 優女性全体 9.5 優 7.5 優 8.5 友 6.0 友 4.3 愛、強 5.5 愛 6.5 愛 6.0 頼 5.0 優 3.8 頼 5.0 強 5.0 優、心 4.0 楽守、新強、暖 2.5 強心 3.0 3.5 楽、人 2.5 強、楽 4.5 楽、頼 3.5 3.3 頼、耐 2.0 明 4.0 心 2.8 ＊母親 40 代・50 代・60 代、子ども男女各 N=200、単位(％) Ｑ：お父さんを漢字一字で表すと・・・また、子どもに父親像も聞いたところ、1 位子どもは母親と同じく「優」（6.5％）、2 位は「静」（3.8％）、 3 位は「頼」（3.5％）となりました。「静」は「いつも物静か」「基本的に無口」など。50 代の母親を全体 1位持つ子どもから見ると、両親像は“いつも優しく愛 2位にあふれたお母さん”“静かだけど優しくて頼れる 3位お父さん”といったところでしょうか。 4位 5位 2 優 6.5 静 3.8 頼 3.5 楽、強 3.0 尊 2.8 男性女性頼 4.5 優 10.0 優、楽強、厳静、尊働 3.0 静 5.0 2.5 自 3.5 酒 2.0 楽、強尊、固 3.0 頼、力 2.5 ２．子どもの方が高評価！50 代お母さんの「母力・妻力・女力」現代のお母さんは家事に育児に仕事にと大忙し。そのパワー配分はいったいどうなっているのでしょうか。 50 代のお母さんが、自分のパワーを誰のために発揮しているのか、子どものための「母力」、夫のための「妻力」、自分のための「女力」の３つに分け、「５点＝発揮している」から「１点＝発揮していない」までの５段階で自己採点してもらいました。同時に、子どもにも自分の母親の「母力・妻力・女力」について採点してもらいました。結果は、50 代母親自身の平均値（自己採点）は「母力 3.44」「妻力 2.89」「女力 2.69」。「母力」は３点を上回ったものの、他２項目についてはあまり発揮できていないと感じている様子がうかがえます。しかし、子どもの目から見た採点では、すべての項目で母親自身よりも平均値が高く、母親が自分で思っているよりもずっと高く評価していることがわかりました。女力５０代母と子ども妻力母力 3.44 50 代母親 50 代母親 2.89 50 代母親子ども子ども 3.88 子ども 3.50 子ども子ども 2.69 2.98 また、母親の自己採点を年代別にみると、「母力」には変化がなく、何歳になっても子どもを思う気持ちは変わらないことがわかります。一方、「妻力」「女力」は年齢を重ねるにつれて右肩上がりとなっています。母力女力妻力母親年代別 40 代 3.42 40 代 50 代 3.44 50 代 60 代 3.45 60 代 40 代 2.67 50 代 2.89 3.22 母親の「母力・妻力・女力」を5段階で評価母親母力 3.42 妻力 2.67 女力 2.47 50代 3.44 2.89 2.69 母親年代別 40代子ども 60代全体男性女性 3.45 3.88 3.80 3.96 3.22 3.50 3.44 3.56 2.88 2.98 2.93 3.03 ＊母親 40 代・50 代・60 代、子ども男女各 N=200、数値は平均値＊５段階評価の選択方法発揮していない>>１・２・３・４・５<<発揮している 3 60 代 2.47 2.69 2.88 ３．年代に比例して、いきいきと積極的に自分の生活を楽しむ女性たち 50 代は充実した日々への入り口！同年代の女性と比べて、どの程度若々しく積極的に生きているかを、以下の６項目について５段階（「同年代と同じ」を３点として、１点から５点まで）で採点してもらいました。結果をみると、50 代女性の平均値は「見た目＝3.47」「好奇心＝3.59」「行動力＝3.37」「社交性＝3.12」「趣味の多さ＝2.93」「趣味にかける時間＝3.07」。趣味の数ではやや自信がないものの、その他の５項目は同年代と同じ（３点）を上回りました。年代別に見てみると、40 代は社交性、趣味の多さ、趣味にかける時間の３項目が３点以下でしたが、60 代では６項目すべてで３点を上回りました。どの項目も、40 代から 60 代に向かって平均値が高くなっています。年代が上がるにつれて、若々しく積極的に自分の生活を楽しんでいる様子がうかがえます。見た目が若々しい 4 趣味にかける時間が長い好奇心が強い 3 40代 50代 60代 2 趣味が多い行動力がある社交性があるＱ：同年代の女性と比べて自分は・・・ 40 代 50 代 60 代見た目が若々しい 3.38 3.47 3.52 好奇心が強い 3.41 3.59 3.73 行動力がある 3.21 3.37 3.57 社交性がある 2.76 3.12 3.18 趣味が多い 2.85 2.93 3.27 趣味にかける時間が長い 2.83 3.07 3.34 ＊母親 40 代・50 代・60 代、子ども男女各 N=200、数値は平均値＊５段階評価の選択方法「同世代と同じ」を３点として、あてはまらない>>１・２・３・４・５<<あてはまる 4 ４．きれいでいるために「気をつけたいこと」１位は「体型」！母親自身にはきれいでいるために「変えたい、気をつけたいこと」、子どもには母親に対して「変えてほしい、気をつけてほしいこと」を尋ねました。 50 代女性は、１位「体型」（77.5%）、2 位「肌（シミ、シワなど）」（66.5%）、3 位「髪（色、型）」（59.5%）となりました。前後の 40 代、60 代と比べると、シミ・シワ、ファンデーションなど、肌にも関心があるようです。女性の 50 代は、更年期の影響を受ける年代です。更年期とは閉経前後の約 10 年間を指し、この間に女性ホルモンの分泌量が急激に低下します。女性の身体は女性ホルモンに守られている部分が多いので、更年期にはさまざまな症状が現れます。加えて加齢に伴う皮膚機能の低下や、これまでの生活習慣の乱れなども影響し、肌にもシワ・シミ・たるみ・くすみ・乾燥といった悩みが顕在化するようです。また、子どもが 50 代の母親に気をつけてほしいことは、１位「体型」、2 位「ファッション」、3 位「髪(色、型)」。男性は「体型」や「ファッション」など大きく目立つところに集中しています。一方、女性は 7 割近くが「ファッション」と回答していますが、男性と比べ「肌」「手や爪」「眉毛」など細かな部分まで注目していることもうかがえます。Ｑ：きれいでいるために変えたい、気をつけたいことは？（母親は自分自身について、子どもは自分の母親について回答）母親５０代母親ランキング 50 代子ども 40 代 60 代全体男性女性 1位体型 77.5 ①85.0 ①77.5 ①56.0 ①58.5 ②53.5 2位肌（シミ、シワなど） 66.5 ③60.5 ②62.0 3位髪（色、型） 59.5 ②62.0 ③61.0 ③45.0 ③37.0 ③53.0 ファッション 53.5 48.5 58.5 ②55.8 ②42.0 ①69.5 5位肌（ファンデーション） 20.0 13.0 18.0 11.5 7.0 16.0 6位手や爪 19.5 19.0 29.0 10.5 7.0 14.0 7位眉毛 18.0 14.0 19.0 8.3 2.5 14.0 8位口もと（口紅など） 16.5 12.5 17.0 8.3 4.0 12.5 目もと 16.0 15.0 18.0 8.5 4.5 12.5 5.5 5.0 5.5 6.3 4.5 8.0 4 位（洋服、アクセサリーなど） 9 位（アイシャドウ、マスカラなど） 10 位その他＊複数回答、母親 40 代・50 代・60 代、子ども男女各 N=200、単位(％) ＊○内の数字は順位 5 34.8 28.5 41.0 参考資料 ◆｢エビータ 50 才から研究会｣とは株式会社カネボウ化粧品は、2009 年 10 月 1 日に、当時、発売 10 年目を迎えた「エビータ」の経験と知見を結集し、「エビータ 50 才から研究会」を発足させました。同研究会は、新しいエイジングの考え方を提案することを目的に、女性にとって人生のターニングポイントである 50 才からの人生を楽しく素敵に謳歌するための調査・研究を行っています。今後も、50 才からの女性を応援したいと考える有識者と協力し、美容、健康をはじめとするライフスタイル全般に関わる幅広い情報について、定期的にリリース等を通じ発信していきます。現代の 50 才からの女性のポジティブな生き方を応援するとともに、アンチエイジングだけにこだわらない、加齢を前向きに受け入れて充実した日々を過ごすという、新しいエイジングの考え方を提唱していきます。 ◇研究会メンバー：主宰：株式会社カネボウ化粧品セルフブランドグループ（商品開発・マーケティング）スキンケア研究所価値創成研究所エステティックライフラボラトリー広報・ブランディンググループ宣伝グループスーパーバイザー：嘉門芳子株式会社カネボウ化粧品美容研究所・エステティックライフラボラトリー担当兼アドバイザーカネボウトータルビューティアカデミー校長：風吹ジュンさん（女優）樋口可南子さん（女優） ◇「エビータ 50 才から研究会」WEB サイト http://www.evita.jp/50 ◆｢エビータ｣とは｢エビータ｣は、50 才からをいきいきと美しく楽しむ女性たちのために生まれた、50 才からの女性を応援するセルフ化粧品ブランドです。 2000 年の発売以来、50 才からの女性が抱える｢乾燥｣という大きな肌悩みに対応し、保湿を超えた｢高保潤｣を叶える商品を展開しています。化粧品ブランドとして初めて「50 才」という年齢を明記したパッケージなども話題を呼び、ターゲットから高い支持を獲得することに成功し、2007 年には 100 億円を超えるブランドへと成長。 50 代セルフ化粧品シェア No.1 を維持し続けています。 6