2013年7月22日 「優良生活コンシェルジェ」・プロジェクト 2013年11月号（10/10発売) ヨドバシカメラ・売り場連動 連合広告企画のご案内 小学館 広告局 はじめに 2 今年、創刊25年を迎えた、団塊世代向けのライフスタイル情報誌「サライ」。 中心読者は、50～60代の知的好奇心の高い熟年・団塊世代です。 今回の企画は、このサライ世代＝団塊世代に向けた、家電製品を中心とした製品の 新しい購買スタイルの提案です。この世代も、進化を遂げている家電製品は、高い興 味の対象です。ここ最近の、家電製品の一般的な購入プロセスを見てみると、webで の情報収集の後、インターネットやテレビでの通信販売か家電量販店での直接購入が ほとんどだと思われます。しかし、団塊世代にとっては、この方法は、いくつかハー ドルがあるように思えます。 今回の企画では、ヨドバシカメラ様の全面的なご協力のもと、サライ本誌の新製品 情報「優良生活コンシェルジェ」と店舗の売り場が連動し、サライ世代＝団塊世代に 対して、家電製品の購入サポートを行います。 2 「サライ」と「ヨドバシカメラ」の取り組みについて サライ読者のニーズ インターネットやデジタ ル関連商品や最新の電気 製品が生活を便利に快適 にするのはわかっている が・・・・。 商品が多すぎで選べない 説明を聞きたい 安心かつ納得した買い物 ができる環境が欲しい 現物を見たい 『サライ』と『ヨドバシカメラ』が手を携え、 「優良生活コンシェルジェ」を企画しました 「小誌でもサライ世代に向け、 “モノ選び”について新たな提案を したいと思っていました。誌面 で取り上げた製品を実際に確か めてもらい、納得した上で購入 できるコンシェルジェ・サービ スを、今後可能な限り多様な製 品で展開できたら、と思いま す」（サライ編集長） ※『サライ』７月号（６月10日発売）P.122～123より抜粋 「お客様は、商品知識を持った販売員か ら説明を受け、納得のいく買い物をした いはず。実際、私自身、そのひとりです。 （中略）（『サライ』）誌面を見て、そ の商品に興味を持った方々が店頭にお越 しになり、実機を手にして、より深い知 識を得、必要性を実感できるーーそうし た機会はお客様にとって何よりも有益な ので今後もいい形で実現したい」 ヨドバシカメラ 藤沢昭和社長 優良生活コンシェルジェの流れ サライ本誌・新製品紹介記事 「優良生活コンシェルジェ」 ヨドバシカメラで 誌面連動・展示 専用電話番号で予約すると、 好きな時間、好きな店舗で 説明を受けられる 3 企画概要 サライ10/10発売 新製品情報ページ 「優良生活コンシェルジェ」 テーマ「調理家電」 ヨドバシカメラ コンシェルジェ・サービス ※特定商品の拡販案内は不可 Akiba店と横浜店の家電売り場に 特設コーナー設置 4C3P編集記事 ■編集内容(案) 料理研究家を中心としたプロの方々の目線と、 実際の売り場でお客さんからの要望に精通し ているヨドバシカメラの家電売り場の担当者 の両方からお話を聞きます。サライ世代に とって、最新の調理家電を導入する事の利点 をわかりやすく訴求していきます。 4C4Pタイアップ 4C2Pタイアップ ■タイアップページの構成内容(案) 製品の特徴を、わかりやすい記事や図解、そ して写真で、丁寧に紹介していきます。また、 コラムでは、ヨドバシカメラの売り場担当者 から、その製品の売りのポイントも掲載し、 より消費者の目線、リアルな記事の構成で、 訴求していきます。 Ｐ Ｏ Ｐ 展 開 タイアップ 商品全て (全20店舗) 特設コーナー 吊り下げPOP (Akiba・横浜) 抜き刷り配布(8P/10,000部) (札幌・仙台・Akiba・横浜・梅田・京都・博多) ※2Pタイアップでは、抜き刷りはございません。 ⑥屋外大型ビジョンでの告知 (Akiba・梅田) 4 企画内容 タイトル(仮) 生活良品コンシェルジェ・特別編 「最新・調理家電選びの新基準」(仮) 企画概要(案): サライ世代にとって、「食」は、大事な楽しみのひとつです。 「食」を簡単かつ便利に、そして豊かに支援してくれる調理家電 は、上質な生活に欠かせません。 今回の企画では、料理研究家を中心としたプロの方々の目線と、 実際の売り場でお客さんからの要望に精通しているヨドバシカメ ラの家電売り場の担当者の両方からお話を聞きます。サライ世代 にとって、最新の調理家電を導入する事の利点をわかりやすく訴 求していきます。 対象ジャンル: ●炊飯器 ●電子オーブンレンジ ●ホームベーカリー ●ジューサー・ミキサー・ブレンダ― ●電気ポット ●コーヒーメーカー ●フライヤー ●ホットプレート ●フードプロセッサー ●浄水器、整水器他 構成ページ: 導入の編集ページ3P。その後はタイアップページとなります。 最終ページにはヨドバシカメラでの実演・販売告知が入ります。 5 ページ構成(イメージ) ページの流れ 4C4Pタイアップ 導入編集ページ 4C2P タイアップ 4C4Pタイアップ ヨドバシ カメラへ の誘導案 内ページ 企画扉 4C2P タイアップ 4C4Pタイアップ 6 広告企画料金-[Aパターン] ①サライ本誌10/10売 4C4Pタイアップ ②「ヨドバシカメラ コンシェルジェ」の接客 (全20店舗) ③抜き刷り配布 10,000部 (4C8P構成/Akiba、横浜、札幌、仙台、梅田、京都、博多、全7店舗) ④特設コーナーを設置、専用POPを掲出 (Akiba店、横浜店の家電売り場内)※次ページ参照 ⑤家電売り場に専用POPを掲出 (全１８店舗の家電売り場内) )※次ページ参照 ⑥屋外大型ビジョンでの告知 (Akiba、梅田) 特別企画料金 ¥5,000,000 ※タイアップ対象商品は、ヨドバシカメラで扱いのある商品に限ります。 ※企画内の掲載順は、決定優先とさせていただきます。 ※競合排除はいたしません。 ※抜き刷りの構成は、編集ページ3P(流用)〒タイアップ4P(流用)〒1P(表紙4・純広)となります。 ※屋外大型ビジョンでの告知は、メーカー名、商品名、型番と商品写真の静止画(5～10秒)となります。 ※特設コーナーの設置期間は、1週間～1カ月となります。 7 広告企画料金--[Bパターン] ①サライ本誌10/10売 4C2Pタイアップ ②「ヨドバシカメラ コンシェルジェ」の接客 (全20店舗) ③特設コーナーを設置、専用POPを掲出 (Akiba店、横浜店の家電売り場内)※次ページ参照 ④家電売り場に専用POPを掲出 (全１８店舗の家電売り場内) )※次ページ参照 ⑤屋外大型ビジョンでの告知 (Akiba、梅田) 特別企画料金 ¥2,500,000 ※タイアップ対象商品は、ヨドバシカメラで扱いのある商品に限ります。 ※企画内の掲載順は、決定優先とさせていただきます。 ※競合排除はいたしません。 ※屋外大型ビジョンでの告知は、メーカー名、商品名、型番と商品写真の静止画(5～10秒)となります。 ※特設コーナーの設置期間は、1週間～1カ月となります。 8 店舗での展開について -[Aパターン] 吊り下げPOP 特 設 コ ー ナ ー 商品横・POP 実施店舗(2店舗) Akiba、横浜 抜き刷り 家 電 売 り 場 家 電 売 り 場 商品横・POP 実施店舗(5店舗) 札幌、仙台、梅田、 京都、博多 抜き刷り 商品横・POP 実施店舗(13店舗) 新宿西口、新宿東口、上野、 吉祥寺、八王子、町田、錦糸町、 川崎ルフロン、京急上大岡、千葉、 宇都宮、郡山、新潟 9 店舗での展開について -[Bパターン] 吊り下げPOP 特 設 コ ー ナ ー 家 電 売 り 場 商品横・POP 商品横・POP 実施店舗(2店舗) Akiba、横浜 実施店舗(20店舗) 札幌、仙台、梅田、 京都、博多、新宿西口、 新宿東口、上野、 吉祥寺、八王子、町田、 錦糸町、川崎ルフロン、 京急上大岡、千葉、 宇都宮、郡山、新潟 10 店舗との連動展開について(実例) サ ラ イ ８ 月 号 7 ／ 10 発 売 ( ) 「 優 良 生 活 コ ン シ ェ ル ジ ェ 」 掲 載 記 事 店舗での連動展開について(実例) 実施店舗/Akiba、梅田 Akiba店、1FのAppleコーナー内にての展開例 (ipadとプリンターで暑中見舞いを作成する記事) Akiba店、2Fのプリンター売り場内にての展開例 12 参考資料 ６月10日発売号の『サライ』から誌面を改定。 これに合わせて、ヨドバシカメラ 藤沢昭和社長を取材 ６月10日の『サライ』発売日に 本企画を報道発表 13 媒体データ 【年齢】 【男女比】 【年収】 【職業】 正確な情報と「心」を重んじた独自の編集方針。 わが国初、大人の生活誌 ◆発売日／毎月１０日 ◆判 型／：４変形・無線とじ ◆総ページ／約１９８ページ ◆発行部数／110,922部(ABC2012年下期) ◆創刊／１９８９年９月 14 広告料金・スケジュールについて ●広告料金(定価) 4C1P(純広) 4C2P(見開き純広) タイアップ制作費(1P) ¥1,400,000 ¥2,800,000 ¥ 375,000 ■タイアップスケジュール ●お申込み締切： ●タイアップ進行スケジュール： オリエン ラフ提出 撮影 カンプ提出 色校提出 ●校了： サイズ 天地285㍉×左右210㍉ サイズ 天地285㍉×左右420㍉ 8月16日（金） 8/19～23頃 8/26～8/30頃 9/2～9/6頃 9/9～11頃 9/12～18頃 9月20日（金） ●今号の本誌大特集「新しい奈良」 ●ヨドバシカメラとの取り組みは、2014年8月まで継続の予定です。 ●今号のような広告連合企画は、この後も予定しています。テーマの候補は以下となります。 (デジカメ、スマホ、パソコン、エアコン、テレビ、冷蔵庫、洗濯機、電子書籍、時計他) ●11月売り以降、個社での対応もご相談させて頂きます。 15
© Copyright 2024 Paperzz
