Vol.251 中日プラスで感想を募集していること、 バックナンバーが読めることを告知 ページ は常設 名古屋市民版・尾張版に隔週連載中 中日プラスでは読者からの感想と合わせて事後掲載 【課題】 新聞広告の反響が見えにくい → 【解決】ＷＥＢ連動で集めた感想をコンテンツ化 平安会館が中日新聞の市民版、尾張版で連載を続け る「葬祭ディレクターのまなざしより」。葬儀のアラカルトや エピソードなどを上質な記事広告で展開している。昨年末 に同社から「ハガキで受け付けている、感想やテーマ募集 への応募が少なく、反響が見えにくい」との課題を頂いた。 そこで、新聞で展開する記事広告の感想を、中日新聞読 者向けサイト「中日プラス」の応募フォーム（プレゼントコー ナー）から受け付けることにして、さらに同サイト内に、記事 広告のバックナンバーを、読者の感想と共に読める特設 ページを設けた。 結果、感想は毎回1000人程度から集まるようになった。 広告主には、この“数”以上に、“良質な感想”が集まるこ とに、手ごたえ（反響）を感じて頂けるようになり、また読者 からの感想も掲載する特設ページにより、広告の発信力 自体も強化された。 中日プラスの会員は現在、約２７．６万人で、既に新聞 読者の１０％（※世帯比）を超えている。他メディアと比べて 従属性の高い中日新聞読者の中でも、さらに個人情報を 登録して、中日新聞のサービスを享受しようとする、アク ティブな読者がここに集まっており、様々な呼びかけへの レスポンスは大きい。ＷＥＢを通じてのリレーション、属性 情報の活用など、新聞広告とのシナジーも期待できる。 新聞広告を起点に、読者が寄せてくれる「声」を広告と 一体にしてコンテンツとすることで、広告が“説得力を持 つ” 効果にも注目したい。 営業推進部 中村広樹 毎回1000人程度の読者から感想が寄せ られる。選出された感想は記事と合わせて ＷＥＢ上に掲載している。「反響の見える 化」と「コンテンツ化」を同時に行っている。 スマホ 最適化 本件のお問い合わせは、中日新聞広告局 営業推進部 電話052-221-0692(2016/7/20)
© Copyright 2024 Paperzz
