お菓子に関するマーケティング Okashiclub・Report Vol.80 お菓子はよくどこで買いますか？ 調査項目 ○調査回答の一部抜粋 このレポートはokashiclub.comでアンケート調査の結果より集計 ＜ス−パー＞ 作成しました． お菓子に関するいろいろな調査を実施しており， 【女性 24歳】 たくさんの種類が取りそろえてあるし、特売品はすごく安 さまざまな面白い結果をご紹介致します． くで購入する事ができるから。 ○調査方法： 【女性 26歳】 買い物はスーパーですることが多いので、そのついでに １．期間 ２００4年3月5日∼3月31日 買いますね。 【男性 57歳】 妻の買い物を待つ間に探す ２．調査内容 「お菓子はよくどこで買いますか？コンビニ、スー 【女性 39歳】 やはり、おなじものを買うなら安いほうが・・・。ただ、コン パー、その他から選んでください」 ビニ限定や、新製品は、コンビニの方が早いので、コン ビニに向かいます。 ３．有効回答数 Ｎ＝796 【女性 28歳】 スーパーは品数が多く、結構マニアックなお菓子も多くあ ４．基礎データ るので、選択の余地がたくさんある。コンビニは気に入っ 性別 男 女 年齢 192 604 0-19 20-39 40-59 60-79 85 520 174 17 たお菓子がすぐに消えてしまうことが多く、入れ替わりが 激しいので困ることがある。新製品チェックには行きま すが。 【男性 13歳】 安売りしているし、新商品のみ置いているたながあるの でわかりやすい。 表１ 総合結果 【男性 44歳】 主食材のついでにかえるから 【男性 35歳】 安いので、大量に買うときにはスーパーで。新製品を物 色したい時にはコンビニで、と使い分けています。 80.0% 60.0% 【男性 46歳】 家族でスーパーに買い物に。そこでぶらぶら物色して思 わず購入。 73.7% 【女性 30歳】 種類が豊富で、特売やってたりするから ＜コンビニ＞ 40.0% 20.0% 0.0% 【女性 26歳】 お菓子を食べる9割以上が仕事中のため、職場に1番近 22.1% いコンビニで購入することが多いため 4.1% スーパー コンビニ 【女性 19歳】 どこにでもあってはいりやすいから その他 【男性 40歳】 新商品がスグに店頭にあるから。 表２ 性別結果 項目 【女性 33歳】 コンビニは新商品がよく出ているので探しやすい。 男 女 【男性 37歳】 深夜に帰宅することが多いものですから。 総計 スーパー 78.6% 72.2% 73.7% コンビニ 18.2% 23.3% 22.1% その他 3.1% 4.5% 4.1% 100.0% 100.0% 100.0% 総計 【女性 21歳】 見やすいし、店舗がスーパーほど大きくないので、レジも 近いし買いやすい。 【女性 32歳】 新しいお菓子が、一番早く発売されているから 【女性 32歳】 会社のおやつに買うことが多いので、お昼休みにご飯を 買うときに一緒に買うから。 【女性 32歳】 最新のものや、コンビニ限定品があるから。 ＜その他＞ 表3 年齢別結果 ドラッグストア、ディスカウントショップ、駄菓子屋、生協など 項目 0-19 20-39 40-59 60以上 総計 スーパー 64.7% 74.2% 75.3% 88.2% 73.7% コンビニ 31.8% 21.7% 19.5% 11.8% 22.1% その他 総計 3.5% 4.0% 5.2% 0.0% 4.1% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 本データは，「お菓子クラブ http://www.okashiclub.com より」 と記載して頂ければ転載許可致しますが，その際にはご一報 下さい． 調査に関するお問合せ先 連 絡 先： [email protected] 公開場所： http://www.okashiclub.com http://www.okashiclub.com
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