新しいギフトのカタチ「ネスカフェ体験を贈る」

2014年10月8日
2014年歳暮期「ネスカフェギフト」
新しいギフトのカタチ「ネスカフェ体験を贈る」
① コーヒーマシンを歳暮ギフトで積極展開
② 100 万人が体験!? コーヒータイムを豊かにする「新」音楽サービス
ネスレ日本株式会社（本社：神戸市、代表取締役社長兼 CEO：高岡浩三、以下「ネスレ」）は、2014年歳暮
期「ネスカフェギフト」を合計で7ライン、21種類のバラエティで展開し、贈る方にも、贈られる方にも喜んでいた
だけるギフトを目指します。
■2014年中元市場動向（ネスレ調べ）
市場全体では引き続き儀礼的なギフト習慣の縮小により、1 人当たりの贈答件数が減少する傾向は続いてい
ます。しかし一方では、お世話になった人、とくに家族や親戚といった近親間では「日頃の感謝の気持ちを伝え
る贈り物」としてお中元商品が活用され、市場全体のマイナストレンドを減速させる結果となっています。
そのような背景をうけて、選ばれる商品も、定番の「実用的な贈り物」から、「暮らしを豊かにする贈り物」といっ
た既存の中元商品とは一味違うジャンルや価格帯への需要が高まりました。（体験カタログギフト・家電など）
■2014年歳暮期「ネスカフェギフト」 2つの新しい取り組み
これまで「ネスカフェギフト」は「もらい手にとって実用的でうれしいギフト」、「贈り主にとって贈って間違いの
ないギフト」であり、コーヒーを通じて多くの人々に「くつろぎの時間」を提供してきました。
その価値を基礎としつつ、これからは「ネスカフェの体験」を通じて「人々の豊かなコミュニケーションのきっか
けとなる贈り物」へ進化します。誰かと共有したくなる、伝えたくなる贈り物となり、世代や家族の絆を深めるコミ
ュニケーションの活性化のきっかけになります。
「ネスカフェギフト」は、「ネスカフェ体験を贈る」というコンセプトのもと、新たな贈り物需要にお応えするコー
ヒーマシンの歳暮ギフトでの展開や、昨年秋に発売以来高い評価をいただいている「レギュラーソリュブルコーヒ
ーギフト」に音楽の新サービスを加えた新しい取り組みにより、コーヒーギフトカテゴリー全体の活性化に貢献い
たします。
「ネスカフェギフト」の2つの新しい取り組み
① コーヒーマシンを歳暮ギフトで積極展開
② 100 万人が体験!? コーヒータイムをより豊かな時間に変える、「音楽」の新サービス
① コーヒーマシンを歳暮ギフトで積極展開
「ネスカフェゴールドブレンドバリスタ」は累計販売台数が 200 万台を突破した、日本で一番売れているコー
ヒーマシンであり、「ネスカフェドルチェグスト」は累計販売台数 120 万台を突破、一杯取りコーヒーマシンで
シェアナンバー１の人気マシンです。（いずれもネスレ調べ）
「バリスタ」や「ドルチェグスト」の購入者にアンケートを実施したところ、実に約 7 人に 1 人は贈答目的での
購入経験があり、贈答対象は家族・親族を中心に幅広い世代に、贈答機会は母の日や誕生日からクリスマス
プレゼントまで多岐に渡っています。（ネスレ調べ）
そこで、この冬のお歳暮ギフトでは、コーヒーマシンの販売に注力し、本格コーヒーを求めるお客様の需要に
お応えいたします。
まず、今年10月から「ネスカフェゴールドブレンドバリスタ TAMA」
を新発売。 2011年から継続している多摩美術大学との産学共同プロ
ジェクトで、「コーヒーとの結びつきをより強くするため、コーヒー豆を
イメージにした形にする」という学生からのコンセプトアイデアを元に
開発を進め、発売に至りました。
さらに使い易く、スタイリッシュになった最新機種の発売により、贈り物
需要のより一層の高まりが期待されます。
ネスカフェゴールドブレンドバリスタ
TAMA レッド
また今年9月より「ネスカフェドルチェグストピッコロ」、10月より「ネスカフェゴールドブレンドバリスタ」に
ついて、市場においてさらなる普及・拡大を図るべく、マシン本体の価格改定を行いました。手に届きやすい価
格帯として、贈り物としての活用もより一層拡大することが考えられます。
「ネスカフェドルチェグストピッコロ」 MD9744-PR・MD9744-PB
＜改定前＞希望小売価格（税抜） 11,239円
＜改定後＞希望小売価格（税抜）
5,537円
「ネスカフェゴールドブレンドバリスタ」 PM9631-W・PM9631-R
＜改定前＞希望小売価格（税抜）
8,572円
＜改定後＞希望小売価格（税抜）
5,537円
② 100 万人が体験!?
コーヒータイムをより豊かな時間に変える、「音楽」の新サービス
この秋「ネスカフェ」の CM ソングが平松愛理さんの制作により、まったく新しいイメージに生まれ変わり
ます。神戸市出身の平松愛理さんは、阪神・淡路大震災以来、神戸の人たちを元気づけたいと様々な活
動をされてきました。神戸市に本社を置くネスレ日本は、これまでの様々な取り組みにおいて平松さんにご協
力をいただいていたことから、今回新「ネスカフェ」ソングの制作をお願いすることになりました。
新「ネスカフェ」ソング「La La, Smile」は、“笑顔が人と人をつなげて広がっていく”というコンセプトのもと、平松
さんが書き下ろした曲です。
この新しい「ネスカフェ」ソングを少しでも多くの方に聴いていただき、コーヒーと一緒に、心身共に健やかに
楽しい時間を過ごしてもらいたいという想いから、今年の歳暮期は、「レギュラーソリュブルコーヒーギフト」
約 100 万ボックス（ネスレ出荷見込み。対象商品別途記載※）に、新「ネスカフェ」ソング、さらに平松さんがカバ
ーした過去の「ネスカフェ」CM ソング、そして、「部屋とＹシャツと私」などのご自身の楽曲も合わせた 7 曲が無料
でダウンロードできるクーポンをセットにして発売いたします。
この新しいギフトのサービスを通じて、コーヒーと音楽が作り出す贅沢な時間を多くの方にお楽しみいただき
たく思います。（音楽サービスの詳細は、リリース最後の資料をご確認ください。）
※無料音楽ダウンロードクーポン同梱対象ギフト
（一般品番）N30-VA・N40-VA・N50-VA・N30-PA・N50-PA・N100-PA
（百貨店品番）N30-VS・N50-VS・N30-PT・N50-PT
（その他顧客限定品番）N30-SOA・N40-SOA・N50-SOA・N30-DN・N50-DN・N30-AP・N50-AP
以上
【参考資料】
■製品とプロモーションに関して
上記 2 つの全く新しい取り組み以外にも、「レギュラーソリュブルコーヒーギフト」の刷新や、大規模なキャンペ
ーンで、コーヒーギフトカテゴリーを活性化してまいります。
１）レギュラーソリュブルコーヒーギフトの更なるプレミアム化
昨年秋に発売し、多くの人に高い評価をいただいている「レギュラー
ソリュブルコーヒーギフト」。そのプロに認められた淹れたての香りと味わい
を、さらに多くの人に楽しんでもらうため、またギフトとしてのプレミアム感を
高めるため、バラエティギフトの詰め合わせのセット内容を刷新。人気の
「ネスカフェゴールドブレンド」の本数を増やし、より一層プレミアムなギフト
に生まれ変わりました。
ネスカフェプレミアム
レギュラーソリュブルコーヒーギフトセット N30-VA
２）大規模なプレゼントキャンペーン実施
また中元から引き続き、ネスカフェギフト（全種類対象）2,500 円
（税込）以上をご購入の方から抽選で 1,000 名様に、最新機種
「ネスカフェゴールドブレンドバリスタ TAMA」があたるキャン
ペーンを実施。
「レギュラーソリュブルコーヒー」を「バリスタ」で淹れることで、
クレマのたつ本格コーヒーがより手軽にお楽しみいただけます。
【キャンペーン名】
ネスカフェギフト「ネスカフェゴールドブレンドバリスタ TAMA」プレゼントキャンペーン
【キャンペーン概要】
2,500 円（税込）以上のネスカフェギフトご購入の方の中から、抽選で 1,000 名様に
「ネスカフェゴールドブレンドバリスタ TAMA」をプレゼント！
【応募方法】
ネスカフェギフト製品の購入が確認できるレシートまたは納品書を、専用応募用紙または当キャンペーンサイト上で
ダウンロード・出力した応募用紙にしっかりと貼り、氏名（フリガナ）・郵便番号・住所・電話番号（以上必須）・生年月
日・メールアドレス・お買い上げ店名（以上任意）の必要事項を明記のうえ、必要分の切手を貼ってご応募ください。
（※ご応募は、期間中お一人様１回限りとさせていただきます。）
【応募期間】
2014 年 12 月 19 日（金）までの消印有効
【お問合せ先】
ネスカフェギフト「ネスカフェゴールドブレンドバリスタ TAMA」プレゼントキャンペーン事務局
電話 0120-241-555 受付時間：9：00～17：00（土・日・祝日を除く）
■製品画像
① ネスカフェプレミアムレギュラーソリュブルコーヒー
ギフトセット N30-VA
③ ネスカフェレギュラーソリュブルコーヒー入り
スティックギフトセット N30-MS
⑤ ネスカフェ華やぐプレミアムカフェバラエティ
ギフトセット N30-PC
② ネスカフェプレジデントレギュラーソリュブルコーヒー
ギフトセット N30-PA
④ ネスカフェ華やぐプレミアムカフェ
ギフトセット N30-AH
⑥ ネスカフェふわラテバラエティ
ギフトセット N50-AC
⑦ ネスカフェレギュラーソリュブルコーヒー
スティックギフトセット N30-GBS
■製品概要
名称
特長
ネスカフェプレミアムレギュラーソリュブルコーヒー
コーヒーギフトのベストセラーが、この冬一新。
ギフトセット
人気の「ネスカフェゴールドブレンド」をたっぷりお楽しみ
*製品記号：N20-VA、N25-VA、N30-VA、N40-VA、
いただける詰め合わせ内容にリニューアル。また高級感
N50-VA、N30-VS、N50-VS
あふれるデザインで、プレミアムなギフトとして生まれ変わ
りました。
ネスカフェプレジデントレギュラーソリュブルコーヒー
「挽き豆包み製法」により、みずみずしい味わい、深いコク
ギフトセット
と豊かな香りをお楽しみいただけます。大切なあの方に
*製品記号：N30-PA、N50-PA、N100-PA、N30-PT、
格別なひと時をお贈りいただけます。
N50-PT
ネスカフェレギュラーソリュブルコーヒー入り
ほのかな甘みと、豊かなコーヒーのコクと味わいをお楽し
スティックギフトセット
みいただける、スティックコーヒーのギフトです。「レギュラ
*製品記号：N15-MS、N20-MS、N30-MS
ーソリュブルコーヒー」を使用することで、さらに香り高く奥
深い味わいを実現いたしました。ギフト限定の味わいもお
楽しみいただける、バラエティ豊かでボリューム感あふれ
るギフトです。
ネスカフェ華やぐプレミアムカフェギフトセット
カフェで人気の味わいを、自宅やオフィスで手軽にお楽し
*製品記号： N30-AH
みいただける人気のギフトが、装い新たに一新。
今年は「ネスレ」と「デザイナー大田舞さん*」によるコラ
ボレーションセット。
大田舞さんデザインの目を引く華やかなパッケージが、
おうちのカフェタイムをもっとおしゃれに楽しく演出します。
それぞれの個箱を箱から取り出し、スティックコーヒーを
スタイリッシュに飾ることもできる、実用性にも優れたパッ
ケージです。
*大田舞さんプロフィール：2010年にフィンランドのテキス
タイルブランド「マリメッコ」にてバックデザイナーとして採
用され、2011年以降はファッションデザインを提供してい
る。
ネスカフェ華やぐプレミアムカフェバラエティ
きめ細かく豊かな泡立ちをお楽しみいただけるカフェのバ
ギフトセット
ラエティと、あふれる香りが特長の「ネスカフェ
*製品記号：N30-PC、N50-PC
ゴールドブレンド」をセットにした、プレミアムなギフトセット
です。ご家族みなさまでお楽しみいただけます。
ネスカフェふわラテバラエティギフトセット
ミルクとコーヒーのバランスが絶妙な「ラテ」と、淹れたて
*製品記号：N30-AC、N50-AC
の豊かな香りとコーヒー本来のコク・味わいをお楽しみい
ただける「レギュラーソリュブルコーヒー」を詰め合わせ。
ご家族みなさまでお楽しみいただける、バラエティ豊かな
ギフトセットです。
ネスカフェレギュラーソリュブルコーヒー
人気の「ネスカフェゴールドブレンド」の3種のバラエティ
スティックギフトセット
が手軽にお楽しみいただける、無糖タイプのスティックコ
*製品記号： N30-GBS
ーヒーギフト。コーヒーは全て、淹れたての香りとコーヒー
本来の味わいをお楽しみいただける「レギュラーソリュブ
ルコーヒー」です。
■音楽サービス詳細
音楽ダウンロードの方法
① 対象となるレギュラーソリュブルコーヒーギフトに同梱
されているクーポンには専用サイトへの URL と、固有
のシリアルナンバーが記載されています。
② 専用サイトにアクセスし、ネスレ会員に登録します。
③ 専用サイト内で、シリアルナンバーを入力すると、7 曲
が無料でダウンロードできます。
※ ダウンロードできる期間は 2015 年 4 月 30 日までとな
ります。
ダウンロードクーポン（画像）

Download Report