にフォーカスした逓減定期保険特約、『大切な人保障

press
2013 年 4 月 1 日
release
アクサ生命保険株式会社
アクサ生命、
「就業不能」にフォーカスした逓減定期保険特約、
『大切な人保障スペシャル』のTV広告キャンペーンをスタート
アクサ生命保険株式会社（本社：東京都港区、代表執行役社長兼 CEO：ジャン=ルイ・ローラン・ジョシ）は、
4 月 2 日より、『大切な人保障スペシャル』の TV 広告キャンペーンをスタートします。
アクサ生命は、低廉な保険料で、お客さまのライフサイクルに合わせた包括的な保障をご提供するために、4
月 2 日から新特約『大切な人保障スペシャル』の販売を開始します。今回の TV 広告では、お客さまの「就業
不能状態」という万一の場合に備えて、経済的なサポートをご提供することにより、将来に対する不安への備
えをお届けするという本商品のコンセプトと、保険を「再定義」するアクサ生命の革新性を訴求します。
キャンペーンのイメージキャラクターには、これまでの CM に引き続き、人気モデルであり女優、またシンガー
としても活躍の場を広げている杏さんを起用しました。
【TV広告ストーリー】
半身不随で仕事を続けることができないことを医者に告げられ、看護士に付き添われて病院の廊下をやっ
てくる、車椅子に乗った40代の男性。杏さんが車椅子の男性を心配そうに見つめます。「当分、仕事はムリ
でしょう。そう告げられる人が今も14万人以上います」という、杏さんのナレーションとともに、画面に「病気
や事故で半年以上働けなくなる方、14万3千人」 ※ という文言が写し出されます。車椅子が止まり、男性が
顔を上げると不安げな眼差しで父をみつめる小学生の娘が立っています。
すると、車椅子の前に突然赤いラインが伸び、そのラインの向こう側がくるりと180度回転します。世界は
一気に高校生になった娘の入学式の景色に。満開の桜の下、娘がここまで育ててくれた父へ感謝の気持
ちを込めて深々と頭を下げます。車椅子が赤いラインを超えると、杏さんが「働けなくなっても家族を守れ
る」と、商品のキーメッセージを伝えます。娘が「ありがとう・・・お父さん」と父に向かって語りかけると、最後
に杏さんがレッドラインを回す、おなじみの「保険をくるり」のシーンでエンディングを迎え、保険を「再定義」
するアクサ生命の革新性を訴求します。
※
厚生労働省「平成 23 年患者調査」20 歳～64 歳の 6 ヶ月以上推計入院患者数（不詳を除く）
アクサ生命について
アクサ生命は AXA のメンバーカンパニーとして 1994 年に設立されました。AXA が世界で培ってきた知識と経験を活かし、200 万の個人、2,500 の企業・団
体のお客さまに、死亡保障や医療・がん保障、年金、資産形成などの幅広い商品を、多様な販売チャネルを通じてお届けしています。2011 年度には、2,510
億円の保険金や年金、給付金をお支払いしています。
AXA グループについて
AXA は世界 57 ヶ国で 16 万 3000 人の従業員を擁し、1 億 200 万人のお客さまにサービスを提供する、保険および資産運用分野の世界的なリーディング
カンパニーです。国際会計基準に基づく 2012 年度通期の売上は 901 億ユーロ、アンダーライング･アーニングス（基本利益）は 43 億ユーロ、2012 年 12 月
31 日時点における運用資産総額は 1 兆 1,160 億ユーロにのぼります。AXA はユーロネクスト・パリのコンパートメント A に上場しており、AXA の米国預託
株式は OTC QX プラットフォームで取引され、ダウ・ジョーンズ・サステナビリティ・インデックス（DJSI）や FTSE4GOOD などの国際的な主要 SRI インデック
スの構成銘柄として採用されています。また、国連環境計画・金融イニシアチブ（UNEP FI）による「持続可能な保険原則」および「責任投資原則」に署名して
います。詳細は www.axa.com をご参照ください。
アクサ生命保険株式会社広報部
電話：03-6737-7140 FAX：03-6737-5964
http://www.axa.co.jp/life
アクサ生命「大切な人保障スペシャル」 30 秒
♪ Music
杏さん(Off-Na)
杏さん (Off-Na)
生活のお金を
当分、
保障する
仕事はムリでしょう。
杏さん
そう告げられる方が
「アクサの
大切な人保障スペシャル」
いまも
「働けなくなっても
14 万人以上います。
家族を守れる」
娘
「パパ・・・」
娘
「ありがとう・・・
お父さん」
杏さん
「保険をくるり」
杏さん (Off-Na)
杏さん(Off-Na)
アクサ生命
一家の大黒柱が
病気や事故で
杏さん
「お電話をこちらへ」
働けなくなっても、
アクサ生命新 TV コマーシャル
タイトル：
「大切な人保障スペシャル」
オンエア期間：
2013 年 4 月 2 日（火）～
企画・制作：
ビーコンコミュニケーションズ株式会社
クリエイティブディレクター：
コピーディレクター：
シニアアートディレクター：
エージェンシープロデューサー：
井上
江口
稲村
木村
プロダクションプロデューサー：
プロダクションマネージャー：
演出：
撮影：
照明：
スタイリスト：
ヘアメイク：
編集・MA：
音楽：
吉田隆宏（株式会社 AOI Pro.）
酒井康輔（株式会社 AOI Pro.）
岩井克之
米田要
武藤要一
樋田直子（樋田事務所）
MICHIRU （3rd）
イマジカ／Book
愛印
忠司
順也
陽一
梢
イメージキャラクター杏プロフィール
1986 年 4 月 14 日生まれ東京都出身
15 歳から正統派モデルとして活動を始め、2005 年からはパリコレなど海外のプレタポルテコレクションでも活躍。
『Newsweek 誌』の 2006 年「世界が尊敬する日本人 100 人」に選出される。
2007 年には女優活動をスタートし、ラジオパーソナリティーや執筆など活躍の場を広げている。
今後の出演作品
【ＴＶ】
・3 月 9 日 BS 日テレ「ヘミングウェイの愛したキューバ」
・春放送予定 TBS スペシャルドラマ「猫弁～死体の身代金」続編
・4 月期関西テレビ・フジテレビ系火曜 22 時ドラマ「幽（かす）かな彼女」
・10 月期 NHK 平成 25 年度後期朝の連続テレビ小説「ごちそうさん」ヒロイン役
【映画】
・3 月 16 日～「プラチナデータ」全国東宝系にて公開
・初夏公開予定「真夏の方程式」全国東宝系にて公開 ※東野圭吾“ガリレオ”シリーズ最新作
・夏公開予定「タイムスクープハンター」
【ラジオパーソナリティー】
・「BOOK BAR」毎週土曜日 23:00～23:54 J-WAVE（81.3MHz）
・「杏の Anytime Andante」毎週日曜日 19:00～20:00 ニッポン放送（1242MHz）他、全国 7 局ネット
【紙媒体（連載）】
・「25ans（ヴァンサンカン）」カバーガール＆連載中
【受賞】
・2012 年 2 月 9 日第 36 回エランドール新人賞受賞
・2012 年 10 月 22 日東京ドラマアウォード 2012 助演女優賞受賞

Download Report