報道発表資料 2011年4月18日 株式会社エム・データ エム・データ 震災後のCM回復状況（東京地区）を発表 4月1日時点で一般CMの放映時間は約8割まで回復 東日本大震災の被災者の皆さまに対し、謹んで お見舞い申し上げると共に、皆 さまの安全と、一日も早い復旧を心よりお祈り申し上げます。 弊社では出来る限り、通常の経済活動を続けることで、微力ではありますが、災害地の 復興を支えて いければと思っております。 国内テレビの放送内容を記述したメタデータを提供する株式会社エム・データ（所在地：東京都港区虎ノ門 1-16-16虎ノ門1丁目MGビル9F、代 表取締役社長：森谷文彦、電話：03-3519-7060）が、震災後の東京地区テレビCMで一般企業CMの回復状況を調査しました。同調査結果によ ると、東日本大震災のため企業が自粛したCMの差し替えとして東京地区で放映されていたACジャパンのCM （以下、AC）は17日（木）をピーク （84％）に減少し、25日（金）にAC以外と放映時間が逆転しました。4月1日時点で全CM放映時間に占めるACの割合は21％で、一般企業のCM は 7 9 ％ ま で 回 復 し ま し た ※1。 業 種 別 の 回 復 状 況 で は 、 1 週 目 の ト ッ プ は 災 害 直 後 か ら 災 害 時 情 報 サ ー ビ ス を 告 知 し て い た 「 通 信 」 で 放 映 時 間 は 3 時 間1分でしたが、その後は大きな増加は示さずランクは徐々に下降しました。一方、「通信販売直売」は 2週目（3月19日～25日）に前週比1127％ 増と一気に放映時間を伸ばし、3時間16分30秒で4位にランクインしています。また、「化粧品」は3週間を通して常にトップ5にランクインし、3週目（3 月26日～4月1日）には11時間40分15秒を記録し、業種別で唯一10時間を超えています。オンラインサービスを含む「パソコン・AV」も急速な回復 を示したひとつで、毎週300％増で3週目には8時間17分30秒で2位にランクインしています。 ※1：東京地区の全CM放映時間に占めるACの割合は約0.1％（ 3月1日～10日時点）。 ■調査結果 2011年3月分 東京地区放映テレビCM 放映時間日次推移（民放合計） 90000 80000 70000 Ｃ Ｍ 放 映 時 間 （ 秒 ） 60000 50000 40000 30000 ACジャパン 20000 ACジャパン以外 10000 日合計 0 （ 月 日 ） 3/1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 4/1 東京地区放映テレビCMの業種別週次推移（3月12日～4月1日） 3月12日～18日 業種分類 1位 2位 3位 4位 5位 3月19日～25日 放映時間（秒） 通信 流通 通信販売直売 食品 化粧品 3時間01分00秒 1時間52分15秒 1時間40分00秒 58分45秒 56分45秒 業種分類 ― ― ― ― ― 流通 通信 衛生医薬品 通信販売直売 化粧品 放映時間（秒） 3月26日～4月1日 前週比 業種分類 4時間14分30秒 227% 化粧品 3時間49分00秒 227% パソコン・AV 3時間37分00秒 127% 食品 3時間16分30秒 1127% 衛生医薬品 3時間00分45秒 197% 流通 放映時間（秒） 11時間40分15秒 8時間17分30秒 7時間24分00秒 6時間37分30秒 5時間46分00秒 前週比 387% 352% 527% 183% 136% ※：放送局関連のCMを除く。 ◆ 調査に使用した「ＴＶメタデータ」とは？ ※株式会社エム・データでは、東京・名古屋・大阪地区のテレビ局で放送されたテレビ番組 やテレビＣＭを、テキスト化・データベース化して「ＴＶメタデータ」を構築して います。当社のデータセンターでは、常時４０名前後の専属リサーチスタッフが、24時間365日「いつ」「どこで」「何が」「どのように」「何秒間」放送されたかを、当社オリ ジナルのデータ収集システムを使用しデータの収集を行なっております。 新しいメディアが台頭する今日でも、視聴者に対して多大な影響力を有するのがテレビです。 TVメタデータを利用すれば、そんなテレビの放送内容を容易に確認するこ とができます。パブリシティーの検証、映像の検索、ECでの利用など、TV メタデータの利用範囲はさまざまなシーンに拡大を続けています。尚、本調査には、このＴＶメタ データを利用し様々な集計を行っております。 報道発表資料 2011年4月18日 株式会社エム・データ ■エムデータCMリポートについて 東京・名古屋・大阪のテレビで放映された全CMの実績データから、話題のテーマや商品を切り口に分析した レポートを毎月提供しています。 ・発行 ： 毎月25 日（5分野／月） ・体裁 ： PDF、1分野7ページ（電子配布） ・料金（税込） ： 1部1分野＝3,150円、年間購読料＝189,000円（１年） ■株式会社エム・データについて 株式会社エム・データは、日本で唯一、テレビ放送を独自にＴＶメタデータとして記録する、 2006年に設立された調査会社です。 主なサービスには、テレビＣＭの全放映実績に関する月次レポートの「ＣＭデータリポート」、朝夕の報道番組で取り上げた話題 を メールで配信する「日刊ＴＶニュース速報」、お客様のご要望に応じて行う放送実績調査「カスタムリサーチ」、詳細な全放送記録 を まとめて提供する「データ配信サービス」などがあります。 ■株式会社エム・データ概要 社名：株式会社エム・データ 本社：〒105-0001 （M Data CO.,LTD） 東京都港区虎ノ門1-16-16 虎ノ門一丁目MGビル9F TEL：03-3519-7060 FAX：03-3519-6684 URL：http//www.mdata.tv 設立：2006年1月23日 代表者：代表取締役社長 森谷 文彦 ■本件に関するお問合わせ 株式会社エム・データ メディア調査部 〒〒105-0001 東京都港区虎ノ門1-16-16 虎ノ門一丁目MGビル9F TEL：03-3519-7060 FAX：03-3519-6684 E-mail：[email protected]
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