Agenda
• IPM – Instituto Paulo Montenegro
• Novidades para o meio
• Panorama do mercado
• Nova metodologia na medição de Rádio
IPM
Ação do IBOPE
pela Educação
Instituto Paulo Montenegro
• Criado no ano 2000, tem como mantenedoras as
empresas do Grupo IBOPE
• Visa contribuir com a qualidade da Educação: forma de
reduzir desigualdades sociais
• Desenvolve e viabiliza projetos baseados na expertise
do IBOPE e em sua rede de relacionamentos
Instituto Paulo Montenegro
“Nossa Escola Pesquisa sua Opinião” (NEPSO)
• Promove a realização de projetos de pesquisa de opinião
por alunos e professores das escolas públicas:
– escolha de temas do interesse do aluno
– estimula vínculos escola – comunidade
– contextualiza o conhecimento
– aluno como protagonista do aprendizado
– provoca a reflexão e a ação na solução de problemas
Instituto Paulo Montenegro
“Indicador de Alfabetismo Funcional” (INAF)
• Mede os níveis de alfabetização da população adulta
brasileira (15 a 64 anos) em todo o país:
– estimular o debate público
– apoiar a formulação de políticas de educação e
cultura
Analfabeto funcional:
mesmo sabendo ler e escrever algo simples, não tem
as habilidades de leitura, escrita e cálculo
necessárias para viabilizar seu desenvolvimento
pessoal e profissional
O Analfabetismo Funcional no Brasil
Evolução do Indicador de Alfabetismo Funcional
RESPOSTA
TOTAL
2001-2002
2002-2003
2003-2004
2004-2005
2007
12.006
4.000
4.000
4.002
4.004
2.002
Analfabeto
11
12
13
12
11
7
Rudimentar
26
27
26
26
26
25
Básico
37
34
36
37
38
40
Pleno
26
26
25
25
26
28
Analfa betos
funcionais
37
39
39
37
37
32
Alfabetizados
funcionalmente
63
61
61
63
63
68
BASE
A importância da escolaridade
Alfabetismo por Escolaridade
INAF/BRASIL
SEM
ESCOLARIDADE
DE 1ª A 4ª
SÉRIE
DE 5ª A 8ª
SÉRIE
ENSINO
MÉDIO
12.006
1.182
3.356
3.238
3.112
1.118
Analfabeto
11
73
12
1
0
0
Rudimentar
26
24
52
26
8
2
Básico
37
2
31
53
45
24
Pleno
26
1
5
20
47
74
Analfabetos
funcionais
37
97
64
27
8
2
63
3
36
73
92
98
(2001 a 2007)
BASE
Alfabetizados
funcionalmente
ENSINO
SUPERIOR
As coisas começam a melhorar...
Alfabetismo por Faixas Etárias
De 15 a 24 anos
De 25 a 34 anos
De 35 a 49 anos
De 50 a 64 anos
2001-2002
2007
2001-2002
2007
2001-2002
2007
2001-2002
2007
1.264
573
916
485
1.076
528
744
416
Analfabeto
3
2
7
3
15
9
29
14
Rudimentar
19
14
26
21
31
29
37
41
Básico
43
47
35
41
32
37
23
33
Pleno
35
37
32
35
22
25
11
12
Analfabetos
funcionais
22
17
33
24
46
38
66
55
78
83
67
76
54
62
34
45
BASE
Alfabetizados
funcionalmente
Um convite para as emissoras de rádio
O rádio atinge todos os tipos de público
Com informação, com envolvimento, com credibilidade
Analfabeto
Rudimentar
Básico
Pleno
Ouvem rádio
Ouvem
noticiários no
rádio
Ouvem outros
programas no
rádio
79%
82%
82%
80%
38%
43%
46%
45%
33%
34%
37%
36%
Vamos unir forças
para mudar esta
situação?
Novidades
para o meio
Dias da semana | Isolados
Por sugestão dos nossos
clientes, os dias da semana
serão analisados isoladamente.
Software
Assim como o Sábado e Domingo
isolados, os índices disponíveis para
esses dias da semana são:
-Audiência
-Share
-Participação
-Afinidade
-Tempo médio
-Número de casos
Audiência
Total Rádio
25
POA
20
CAM
CAM
FLO
DEF
BHZ
BHZ
GSP
15
CTA
DFEFLO
10
FOR
POA
REC
GRJ
5
SAL
GSP
0
TODOS OS DIAS
SEGUNDA
TERÇA
QUARTA
QUINTA
SEXTA
SÁBADO
DOMINGO
05:00 às 00:00 | Mar/08 a Mai/2008
Audiência
Total Rádio | Distrito Federal
12,1 12,3 12,4
TODOS OS
DIAS
12,8
12,8
12,5
SEGUNDA
12,3
12,9
TERÇA
13,0
12,512,7
QUARTA
Jan/08 a Mar/08
12,212,2 12,8
QUINTA
Fev/08 a Abr/08
12,4
12,012,1
12,012,1 12,2
SEXTA
SÁBADO
11,2 11,3
11,4
DOMINGO
Mar/08 a Mai/08
05:00 às 00:00
05
:0
0/
05
06
:0 :59
0/
06
07
:0 :59
0/
07
08
:0 :59
0/
08
09
:0 :59
0/
09
10
:0 :59
0/
10
11
:0 :59
0/
11
12
:0 :59
0/
12
13
:0 :59
0/
13
14
:0 :59
0/
14
15
:0 :59
0/
15
16
:0 :59
0/
16
17
:5
9
:0
0/
17
18
:0 :59
0/
18
19
:0 :59
0/
19
20
:0 :59
0/
20
21
:0 :59
0/
21
22
:0 :59
0/
22
23
:0 :59
0/
23
00
:0 :59
0/
00
01
:0 :59
0/
01
02
:0 :59
0/
02
03
:0 :59
0/
03
04
:0 :59
0/
04
:5
9
Audiência
Total Rádio | Distrito Federal (Hora a Hora)
30,00
25,00
20,00
15,00
10,00
5,00
0,00
SEGUNDA
TERÇA
QUARTA
QUINTA
SEXTA
05:00 às 00:00 | Mar/08 a Mai/2008
Perfil
Total Rádio | Distrito Federal | Zona Geográfica
15,0
25,6
11,9
26,4
14,8
14,7
14,5
25,3
26,7
26,2
13,0
14,3
14,0
14,3
16,6
18,8
19,1
15,5
19,7
16,9
11,3
8,8
9,9
TODOS OS DIAS
SEGUNDA
TERÇA
18,5
zona 1
zona 2
24,1
11,8
9,9
16,3
16,1
18,5
18,5
11,3
12,7
12,3
QUARTA
QUINTA
SEXTA
17,6
zona 3
19,1
zona 4
zona 5
zona 6
05:00 às 00:00 | Mar/08 a Mai/2008
Tempo médio (minutos)
Total Rádio | Distrito Federal
222
218
214
213
212
212
211
209
TODOS OS
DIAS
SEGUNDA
TERÇA
QUARTA
QUINTA
SEXTA
SÁBADO
DOMINGO
TOTAL RADIO
05:00 às 00:00 | Mar/08 a Mai/2008
Classes C1 e C2
A análise isolada das classes C1 e C2
retrata com mais fidelidade as
diferenças de potencial da classe C.
CCEB 2008
•
•
Em dezembro de 2007, apresentamos ao mercado o novo Critério de Classificação Econômica
Brasil;
Na apresentação foram apontados os impactos da mudança de critério:
–
–
–
Nos Universos – Pequenas diferenças, com uma tendência de diminuição da participação da classe
DE;
Nas Amostras – Pequenas diferenças sem uma tendência estabelecida, que em alguns casos, pode
ajustar a amostra ao universo;
Nos Resultados – Pequenas diferenças, sem uma tendência significativa.
Nova tabela de pontuação
•
Número de automóveis
•
Número de aparelhos de TV em cores
•
Número de rádios
•
Número de banheiros
•
Número de empregadas domésticas
•
Posse de máquina de lavar roupa
•
Posse de geladeira e freezer
•
Posse de vídeo cassete ou dvd
•
Nível de instrução do chefe de família
*Aspirador de pó não faz mais parte do CCEB
Classe A1
42 a 46 pontos
Classe A2
35 a 41 pontos
Classe B1
29 a 34 pontos
Classe B2
23 a 28 pontos
Classe C1
18 a 22 pontos
Classe C2
14 a 17 pontos
Classe D
8 a 13 pontos
Classe E
0 a 7 pontos
CCEB 2008
Distribuição das classes na população
Critério
Antigo
Critério
Novo
Classe A
5%
5%
Classe B
27%
28%
Classe C
45%
46%
Classe C1
%
23%
Classe C2
%
23%
Classe D
21%
19%
Classe E
2%
2%
LSE 2007 | Consolidado 9 RMs
Distribuição classe C no Brasil
Participação das classes
(9 RMs)
DE
21%
C
46%
LSE 2007 | Consolidado 9 RMs
AB
33%
Classes C1 e C2
46%
50%
45%
42%
45%
44%
36%
46%
45%
46%
Perfil Total Rádio | Distrito Federal
Antes
Classe A
9,2
Classe B
28,1
Classe C
44,2
Classe DE
18,5
Agora
CCEB 2008
Classe A
9,2
Classe B
28,1
Classe C
44,2
Classe C1
23,5
Classe C2
20,6
Classe DE
18,5
Total Rádio | Jan/08 a Mar/2008
Análise classe C
Total Rádio | Distrito Federal
222
70
12,95
227
217
71
69
13,41
12,57
C
C1
Audiência
Alcance
C2
Tem po Médio
05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008
Perfil Emissora 1 | Distrito Federal
A
5%
DE
23%
B
25%
C
48%
C1: 23%
C2: 25%
A nova junção contribui para o aumento da audiência (abs)
17.705
17.616
9.124
8.538
1.674
A
B
C
DE
C2 + DE
05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008
0
06 /05:
5
:0
0/ 9
07 06:
5
:0
0/ 9
08 07:
5
:0
0/ 9
0
09
8
:0 :59
0
10 /09:
5
:0
0/ 9
11 10:
5
:0
0/ 9
12 11:
5
:0
0/ 9
1
13
2
:0 :59
0
14 /13:
5
:0
0/ 9
15 14:
5
:0
0/ 9
16 15:
5
:0
0/ 9
1
17
6
:0 :59
0
18 /17:
5
:0
0/ 9
19 18:
5
:0
0/ 9
20 19:
5
:0
0/ 9
21 20:
5
:0
0/ 9
2
22
1
:0 :59
0/
23 22:
5
:0
0/ 9
00 23:
5
:0
0/ 9
01 00:
5
:0
0/ 9
0
02
1
:0 :59
0
03 /02:
5
:0
0/ 9
04 03:
5
:0
0/ 9
04
:5
9
05
:0
Comportamento dos ouvintes
Emissora 1 | Distrito Federal
120000
Audiência
(abs)
100000
80000
60000
40000
20000
0
C2 + DE
DE
05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008
Perfil Emissora 2 | Distrito Federal
DE
3%
C
29%
A
20%
B
48%
A nova junção contribui para o aumento da audiência qualificada
(abs)
C1: 18%
C2: 11%
106.507
87.208
77.021
57.722
31.918
29.486
7.030
A
B
B + C1
AB
AB + C1
C
DE
05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008
05
:0
0/
05
06
:5
9
:0
0/
06
07
:5
9
:0
0/
07
08
:5
9
:0
0/
08
09
:5
9
:0
0/
09
10
:5
9
:0
0/
10
11
:5
9
:0
0/
11
12
:5
9
:0
0/
12
13
:5
9
:0
0/
13
14
:5
9
:0
0/
14
15
:5
9
:0
0/
15
16
:5
9
:0
0/
16
17
:5
9
:0
0/
17
18
:5
9
:0
0/
18
19
:5
9
:0
0/
19
20
:5
9
:0
0/
20
21
:5
9
:0
0/
21
22
:5
9
:0
0/
22
23
:5
9
:0
0/
23
00
:5
9
:0
0/
00
01
:5
9
:0
0/
01
02
:5
9
:0
0/
02
03
:5
9
:0
0/
03
04
:5
9
:0
0/
04
:5
9
Comportamento dos ouvintes
Emissora 2 | Distrito Federal
18.000
Audiência
(abs)
16.000
14.000
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
0
AB + C1
B + C1
Anunciar é
preciso
Cobertura Monitor Evolution
 Aumento da cobertura de Tv e Rádio e inclusão do meio Cinema
 7 meios monitorados
Tv Aberta
37 mercados
125 emissoras
Rádio
7 mercados
78 emissoras
Tv
Assinatura
Nacional
28
emissoras
Outdoor
24 mercados
Cinema
10 mercados
586 salas
Jornal
22 praças
51 Tìtulos
Revista
Nacional
250 títulos
(aproximadamente)
Rádio | Nova cobertura
Desde 2007
De: 21 emissoras
Para: 78 emissoras
Inclusão de 2 novas capitais - POA e SAL
SÃO PAULO (12)
89 FM
97 FM
Alpha FM
Antena 1 FM
Band FM
Bandeirantes AM
Band News FM
Capital AM
CBN AM
Eldorado AM
Eldorado FM
Gazeta FM
Globo AM
Kiss FM
Metropolitana FM
Mix FM
Nativa FM
Nova Brasil FM
Jovem Pan AM
Jovem Pan FM
Record AM
Transcontinental FM
Tupi FM
Transamérica FM
*Clube FM – a partir de 2008
B.HORIZONTE (9)
98 FM
Alvorada FM
Antena 1 FM
BH FM
BandNews
CBN FM
Guarani FM
Itatiaia AM
Jovem Pan FM
Liberdade FM
Extra FM
RECIFE (1)
Jornal AM
Recife FM
Clube FM*
Novas Emissoras
SALVADOR (3)
Bandnews
Globo FM
Piatá FM
PORTO ALEGRE (16)
104 FM
107 FM
Antena 1 FM
Atlântida FM
Band AM
BandNews
Cidade FM
Continental FM
Eldorado FM
Gaúcha AM
Ipanema FM
Itapema FM
Jovem Pan FM
Pampa AM
Guaiba AM
Guaiba FM
BRASÍLIA (4)
104 FM
105 FM
Atividade FM
CBN FM
JK FM
Jovem Pan FM
RIO DE JANEIRO (12)
Beat98 FM
Antena 1 FM
Bandeirantes AM
BandNews
CBN FM
Rádio Oi
FM O Dia
Globo AM
JB FM
MPB FM
Nativa FM
MIX FM
Paradiso FM
Transamérica FM
Tupi AM
Participação % | Investimento por meio
0,2
Monitor Plus
Monitor Evolution
R$ 47 bilhões
(%)
R$ 51 bilhões
(%)
10
0,2
48
31
2
Tv Aberta
Outdoor
9
Tv Assinatura
Revista
(jan a dez 07) – banco da 2a rem de abril/08)
1
9
29
7,4% no DF
R$64 milhões
Rádio
Cinema
Jornal
50
4
8
Maior setor do meio – Distrito Federal
Setor Comércio e Varejo - 36% do investimento total de rádio*
Cerca de
R$ 23 milhões
Comércio e Varejo
*R$ 64 milhoes
- Janeiro a Dezembro/2007
Maiores categorias – Distrito Federal
Lojas de Departamento
Super e Hipermercados
Comércio Produtos para Casa e Decoração
Categorias responsáveis por 45 %
do investimento total em rádio
Mais de
R$10 milhões
*R$ 64 milhoes
- Janeiro a Dezembro/2007
Anunciantes – Distrito Federal
Os 15 maiores anunciantes do meio concentram 27% do investimento:
Anunciante
(R$ (000))
%
GOV EST DF (GEP)
2.213
3,46
BRASIL TELECOM
1.992
3,11
STAR MOVEIS
1.388
2,17
PONTO FRIO
1.336
2,09
CLARO
1.263
1,97
CASAS BAHIA
1.085
1,69
OTICA DINIZ
1.079
1,69
CAFE DO SITIO
1.008
1,57
VIVO
940
1,47
LJ MOVEL DECORACAO MERCADAO DOS MOVEIS
927
1,45
BCO DO BRASIL (GFC)
904
1,41
DETRAN DF (GEP)
852
1,33
SUPERMERCADO TATICO
790
1,23
LJ MAT CONSTRUCAO TERRA FORTE
781
1,22
ATACADISTA SHOPPING DO PANIFICADOR
700
1,09
R$ 17.256
27%
Total
- Janeiro a Dezembro/2007
Marca
Emissora de Rádio
NORMAL/R$ (000)
VINHETA/R$ (000)
- Marca : BRASIL TELECOM
104 OK FM (BRASILIA)
45,46
105 FM (BRASILIA)
620,43
ATIVIDADE FM (BRASILIA)
459,75
CBN FM (BRASILIA)
211,58
JK FM (BRASILIA)
190,94
JOVEM PAN FM (BRASILIA)
215,91
- Marca : BRASIL TELECOM TURBO
105 FM (BRASILIA)
17,22
ATIVIDADE FM (BRASILIA)
CBN FM (BRASILIA)
62,16
JOVEM PAN FM (BRASILIA)
91,91
1915,36
- Janeiro a Dezembro/2007
62,38
1,41
0,13
7,29
5,22
76,43
Como é o
ouvinte?
Target Group Index
Características dos ouvintes
O Rádio alcança 79% das pessoas.
Cerca de 49 milhões de ouvintes.
Tipo de programação ouvida
45
Noticiários locais
37
Noticiários nacionais
Notícias do Tempo
33
Notícias de Trânsito
33
29
Notícias Policiais
Entrevistas/ Programas Falados
26
Noticiários internacionais
26
Esportes: (Ao vivo)
17
Esportes: (Comentários)
16
14
Comédia/ Humorísticos
12
Conselhos/ Opiniões
9
Outros tipos de programas
Radionovelas
3
Target Group Index – Ano 9
Target Group Index
Características dos ouvintes
86% ouve rádio mais de 3 dias na semana*
São mais de 42 milhões de ouvintes
*Chamaremos de “ouvinte frequente”.
Target Group Index – Ano 9
Target Group Index
Características dos ouvintes freqüentes
Qual o tipo de música preferido desse público*?
39%
Música Sertaneja
MPB
36%
Samba/ Pagode
36%
Sucesso/ As mais
35%
pedidas (Nacional)
Sucesso/ As mais
pedidas (Inglês)
Forró
*ouvinte freqüente.
28%
28%
Target Group Index – Ano 9
Target Group Index
Características dos ouvintes freqüentes
Perfil deste público
46%
49%
41%
40%
39%
AB
C
52%
12 - 19 anos
DE
43%
47%
42%
20 - 24 anos
Masculino
25 - 34 anos
35 - 44 anos
Feminino
47%
43%
45 - 54 anos
55 - 64 anos
Música Sertaneja
MPB
Samba/ Pagode
Sucesso/ As mais pedidas (Nacional)
Sucesso/ As mais pedidas (Inglês)
Forró
Target Group Index – Ano 9
Target Group Index
Características dos ouvintes freqüentes
Perfil x Estilo Musical
Total
MPB
Sucesso/ As mais pedidas (Inglês)
Sucesso/ As mais pedidas (Nacional)
Música Sertaneja
Forró
Samba/ Pagode
Renda média
pessoal mensal
(R$)
878
1.152
879
824
714
679
602
Target Group Index – Ano 9
Target Group Index
Características dos ouvintes
Target Group Index
Características dos ouvintes
Afinidade
Sobre o que conversam
Sobre o que são mais influentes
Bebidas Alcoólicas e
Prod. Farmacêuticos
Forró
Bebidas Alcoólicas e
Prod. Higiene Pessoal
Bebidas Alcoólicas e
Prod. Higiene Pessoal
MPB
Prod. Financeiros e
Bebidas Alcoólicas
Automóveis e
Celulares
Sucessos/As
mais pedidas
(em inglês)
Celulares e
Eletrônicos
Prod.Financeiros
Celulares /Roupas
Sucessos/As
mais pedidas
(nacional)
Prod. Higiene Pessoal
e Roupas
Prod. Farmacêuticos e
Prod. Para casa
Música
Sertaneja
Prod. Farmacêuticos e
Prod. Higiene Pessoal
Celulares / Beb. Alcoólicas
Prod. Higiene Pessoal
Samba/
Pagode
Roupas e Bebidas
Alcoólicas
Target Group Index – Ano 9
Target Group Index
Características dos ouvintes
Sucesso (inglês)
Samba/Pagode
Sucesso (nacional)
MPB
Sertaneja
Forró
Target Group Index
Características dos ouvintes
O que viveram
Terminar Estudos
Afinidade
Viajar ao exterior pela 1ª
vez e Casamento dos filhos
O que esperam viver
Forró
MPB
Comprar uma casa e
Nascimento do 1º filho
Começar a Faculdade
Começar Universidade e
Viajar ao exterior pela 1ª vez
Sucessos/As
mais pedidas
(em inglês)
Sair da casa dos pais e
Terminar Estudos
Começar Universidade e
Nascimento do 1º filho
Sucessos/As
mais pedidas
(nacional)
Terminar Estudos e Ir viver
com companheiro
Casamento dos Filhos e
Nascimento do 1º filho
Música
Sertaneja
Entrar na Aposentadoria e
Comprar uma Casa
Nascimento do 1º filho
Começar o 1º trabalho
Samba/
Pagode
Terminar Estudos
Target Group Index – Ano 9
Novidades
Zeus – Planejamento Multimeios
Convergência de três grandes bases de dados do IBOPE Mídia:
Target Group Index, PNT/Pay Tv e Rádio
Demográficos
Audiência de
Posse bens e serviços
TV (painel) + Rádio (recall)
Hábitos e Atitudes
+ índice de Leitura de Jornal e
Revista (single source)
Fusão inédita
para a realização de
Planos de Mídia
completos
GIM - Conceito
GIM (Gestão de Informações de Mídia) é uma plataforma para planejamento
de mídia, desde a seleção de programas até a execução, checking e pósavaliação.
Objetivos:
•
Plataforma única de trabalho do planejador de mídia;
•
Sistema Integrado de Informações e Dados produzidos pelo IBOPE
Mídia;
•
Sistema de Informações Gerenciais (para agência e anunciante);
•
Integração de Informações Financeiras da Agência.
GIM - Conceito
Audiência
MidiaMix
Rádio
Jornal
Revista
TV
Processos integrados de dados
GIM
1.Avaliação A&F TV
Investimento.
Publicitário
Checking
2.Investimento Publicitário
3.Planejamento multi-meios
4.Programação/Compra/Reserva
5.Verificação de exibição
Internet
(NetView)
Monitor
6.Integração com sistema
Financeiro (terceiros)
7. Informações Gerenciais
Tabelas de Preço (JOVE)
TV,
Rádio,
Jornal,
Revista,
etc.
Nova
metodologia
Nova Metodologia de medição
Acompanhando as mudanças tecnológicas e as necessidades do mercado, o IBOPE
vem desenvolvendo um estudo para uma nova metodologia de medição de
audiência para o meio rádio.
O objetivo é criar uma teconologia que permita o reconhecimento da audiência
por meio do áudio. Essa tecnologia seria instalada nos celulares de indivíduos
que fizessem parte de um painel representativo da população.
A grande vantagem dessa nova metodologia é a mobilidade de mensurar a
audiência de rádio em qualquer ambiente, por meio de uma tecnologia
automatizada.
Consolidando
nossos processos
InfoMix
Para que se tenha à mão a descrição de todos os passos envolvidos na medição dos
dados de rádio, reunimos em um Manual Técnico as informações a respeito de
como eles acontecem, desde a seleção das amostras até a publicação dos
resultados.
Na data de hoje temos o prazer de compartilhar estas informações com vocês.
Obrigada!