White Paper
Can Software-Defined Networking (SDN) Enhance
Operator Monetization?
SDN(Software-Defined Networking)은 기본적으로 네트워킹을 단순화할 방법으로 큰
환영을 받고 있습니다. SDN은 수요 증가, 서비스 다양성 증가, 인프라 복잡성 증가로
인해 네트워크 운영자가 서비스를 신속하게 소개하고 중단하는 데 어려움을 겪은
시기에 소개되었습니다. 포워딩에서 컨트롤을 분리함으로써 네트워크 운영자에게
SDN(Software-Defined Networking)은 프로그래밍 가능한 네트워크를 통해 더
유연하며 표면상 대응력이 더 높은 네트워크 트래픽 중앙 제어를 제공합니다.
SDN을 보충하는 것이 현재 작업 중인 NFV(Network Functions Virtualization)입니다. NFV의 중점 사항은, 네트워크
기능을 하드웨어로부터 분리함으로써 더 유연하고 최적화된 구축 옵션과 더 동적인 제어를 가능하게 하는 것입니다.
수요에 더 빠르게 대응하면서 네트워크 서비스를 관리한다는 이 개념으로 인해 네트워크 최적화, 서비스 민첩성,
운영 및 자본 절감에 대한 큰 기대를 받고 있습니다.
이러한 기술은 네트워크 운영을 최적화하여 비용을 크게 절감하는 새로운 효율성을 제공합니다. 하지만 수익성
증가의 측면은 어떠할까요? 프로그래밍 가능한 네트워크가 운영자의 비용 절감은 물론 수익에도 도움이 될까요?
이에 관해 통신 사업자에게 직접 질문해 보았습니다. 2013년 Heavy Reading이 네트워크 운영자를 대상으로 SDN의
잠재적 장점을 묻는 조사를 실시했는데, 빨라진 서비스 출시 및 수익화가 운영 및 자본 비용 절감에 이어 두 번째로
중요한 SDN의 장점이라고 조사되었습니다(표 1).
표1
SDN 의 잠재적 혜택 순위
필수적
중요하지만
필수적이지 않음
유용하지만
중요하지 않음
전혀 중요하지
않음
리소스 활용률 향상
35.8%
42%
16%
3.7%
서비스 및 네트워크 혁신 지원
30.5%
46.3%
15.9%
2.4%
저비용 하드웨어의 구축 지원
36.6%
39%
14.6%
4.9%
운영 비용, 특히 분산 장비의 유지 비용 감소
41.5%
34.1%
18.3%
3.7%
서비스 속도 증가를 포함한 자동화/서비스 오케스트레이션
36.6%
39%
19.5%
3.7%
IP/MPLS 및 DC 네트워크로 캐리어 네트워크 리소스 할당 조율
37%
38.3%
17.3%
4.9%
신규 서비스 및 서비스 수익화
39.5%
35.8%
17.3%
2.5%
참고: "필수"와 "중요"의 비율을 합한 값을 기준으로 내림차순 정렬
출처: Heavy Reading Study of Network Operators(2013년)
ONF(Open Networking Foundation)는 SDN 접근법의 사용에 기반을 둔 몇 가지 수익화 기회를 크게 다루었습니다.
이러한 기회는 운영자가 "차별화되고 측정 가능한 QoS(Quality of Service)를 제공하기 위해 필요한 네트워크
리소스와 클라이언트 및 애플리케이션의 개별적 또는 논리적 그룹화 간에 직접적 연결을 허용하고 자동화할 수
있도록 함으로써" 새로운 서비스를 만드는 능력을 기반으로 합니다. 또한 ONF는 수익화의 향상에 기여하는 SDN을
통해 기존 서비스의 향상을 촉진합니다. 특정 사용 사례를 기반으로 하는 개선 사항에는 더 빠른 서비스 생성,
손쉬운 확장성을 통한 더 넓은 포괄 범위 및 광범위한 사용자 정의가 포함됩니다.
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새로운 비즈니스 모델로의 전환 지원
운영자는 차별화 및 경쟁 우위를 확보하기 위해 사용하고 수익화할 수 있는 “킬러” SDN 지원 애플리케이션 및
서비스를 찾는 대신, 다른 관점에서 수익 창출 기회를 찾고자 할 수 있습니다. 다음은 이를 위한 몇 가지 새로운
방법입니다.
●
프로그래밍 가능한 네트워크를 통한 새 애플리케이션의 더 빠르고 개방된 혁신은 운영자 자신, 타사 및 개인
개발자까지 포함하여 가능한 한 광범위해야 합니다. 대규모 혁신은 커다란 기회로 이어지므로, 운영자는
개발에 대한 넓은 개방성을 수용해야 하며 애플리케이션의 프로모션 및 판매를 위한 개방된 시장의 구축을
고려해야 합니다. Apple의 App Store가 좋은 예입니다. 또 다른 예는 Amazon의 전자 출판 부서입니다. 가장
광범위한 기반이 애플리케이션을 공동으로 개발하고 판매하도록 장려하는 민첩하고 개방된 서비스 생성
환경은 운영자에게 있어 중요한 수익화 방법입니다.
●
새로운 애플리케이션 및 서비스의 더 빠른 인증은 운영 전략만큼 중요한 기술의 기능입니다. 운영자는 SDN
및 NFV를 통한 기능을 활용하여 새로운 애플리케이션 및 서비스의 빠른 출시를 지원할 수 있으며 웹 혁신의
속도로 움직여서 기회를 활용할 수 있습니다. 이는 내부 프로세스 변화와 관련되며, 다음에 언급하게 될
접근법을 보완하는 더 빠른 의사 결정에 기반을 둔 또 다른 수익화 기회입니다.
●
비즈니스 모델 혁신 및 새 수익 모델의 빠른 도입은 운영자가 서비스 수익화를 인식하는 방법에 큰 변화를 줄
수 있습니다. 오늘날 서비스 수익 모델은 대부분 가입자 중심으로 운영됩니다. 즉, 운영자가 제공하는
서비스에 직접 돈을 지불하는 고객에게 초점을 맞추고 있습니다. 하지만 새롭게 발전하는 비즈니스 및 수익
모델에는 고객에게 광고 및 콘텐츠를 제공하는 대신 서비스 비용을 지불하는 광고 업체나 콘텐츠 공급자와
같은 서드파티가 포함됩니다. 적절한 프로그래밍 가능 네트워크 환경은 다양한 비즈니스 및 수익 모델을
지원하기 위한 인텔리전스와 민첩성을 갖추고 있습니다. 그리고 이러한 새로운 모델을 지원하기 위한
데이터를 수집, 분석 및 수익화하는 기능을 제공합니다. 기술은 준비되어 있며 새로운 업무 수행 방식의 수용
여부는 이제 운영자의 결정과 의지에 달려 있습니다. 우리는 지금 단순한 발전이 아니라 전혀 새로운
수익화의 공급원을 구현하는 서비스 수요 및 생성의 혁명을 겪고 있습니다.
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네트워크 전체에 분석 내용을 사용하여 더 수익성 높고 더 우수한 서비스의 생성에 관한 정보를 제공하고
새로운 비즈니스 모델을 지원합니다. 대용량의 데이터를 처리할 능력이 부족하기 때문에 기존에는 사용하지
않던 고객, 네트워크 및 애플리케이션 데이터가 이제는 새로운 수익화 기회를 열어주는 정보로 전환될 수
있습니다. 따라서 적절한 SDN 인프라는 단순히 네트워크 프로그래밍 가능성만을 가지는 것이 아니라
묵시적인 지속적 피드백 루프도 갖추게 됩니다. 여기에는 네트워크를 프로그래밍하고 데이터를 생성하는
등의 작업을 수행하기 위한 비즈니스 정책에 사용되는 정보를 추출하는 데이터 수집 및 분석이 포함됩니다.
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애플리케이션 및 콘텐츠의 사용자 친화성은 채용된 SDN 기술이 지원하는 특성이자 프로세스 혁신의
지속적인 부산물이어야 합니다. SDN 지원 환경에서 네트워크와 애플리케이션 간의 지속적인 상호 작용을
통해, 운영자는 고객이 가장 높은 가치를 부여하는 것을 더 정확하게 파악하고 즉각적으로 대처할 수 있게
됩니다. 고객 가치에 집중하고 탄력적 네트워크 환경이 고객 기대에도 부응할 수 있다는 점을 입증함으로써
새로운 맞춤형 오퍼를 만들 수 있습니다. 음성 사용량이나 고객이 소비하는 대역폭의 양을 추적하는 것과
고객 사용 패턴 및 프로필 데이터를 확인하여 해당 고객이 관심을 가질 수 있는 서비스 및 애플리케이션을
제안하는 것은 완전히 다릅니다. 애플리케이션, 데이터 및 고객 간의 긴밀한 상호 작용에 기반을 둔 사용자
친화성으로의 이러한 전환은 수익화의 향상을 위한 훌륭한 툴입니다.
SDN, NFV, 오픈 API, 오픈 소스 코드 및 기타 기술은 애플리케이션 필요와 서비스 수요에 더 빠르게 대응할 수 있는
운영자 네트워크의 구축에 있어서 중요한 역할을 합니다. 이제 운영자는 비즈니스 전략, 조직적 우선 순위, 분석,
그리고 고객과 개발자 간의 더 광범위한 상호 작용을 장려하는 더 개방된 환경에 대한 새로운 인식 덕분에 새로운
수익화 기회를 개발할 수 있습니다.
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그렇다면 이 사실은 SDN 인프라에서 어떤 의미를 가질까요? 이러한 인프라는 관련 정보를 수집 및 분석하여 서비스
오퍼링을 향상하는 광범위한 새로운 비즈니스 및 수익 모델을 지원해야 합니다. 수익화의 측면에서 볼 때 운영자가
선택한 인프라는 아직 생각하지 못한 것까지 포함하여 모든 종류의 맞춤형 서비스 및 온디맨드 서비스를 지원할
유연성을 갖춰야 합니다. 빠른 소프트웨어 혁신 환경을 지원함으로써 신속한 서비스 증가 및 감소를 지원해야
합니다. 또한 가치 창출 및 수익 기회 증가로의 전환을 보장하기 위해 기존에 구축된 애플리케이션과 상호 작용해야
합니다.
추가 정보
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Cisco® Open Network Environment for Service Providers
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Operator Network Monetization Through Openflow-Enabled SDN, Open Networking Foundation
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