Matakuliah
Tahun
: O0104/ Teori Komunikasi
: 2007
Manfaat Media Massa
Pertemuan 8
Manfaat Media Massa
Topik 8
Sub Pokok Bahasan:
•
•
•
•
17.12.07Bina Nusantara
Pendekatan manfaat dan gratifikasi
Kebutuhan individu dan manfaat media
Kritik teori manfaat dan gratifikasi
Teknologi baru dan audien aktif
3
Pendekatan Manfaat dan Gratifikasi
Topik 8
• Pada pendekatan manfaat dan gratifikasi, terdapat
pergeseran fokus dari tujuan penyampai pesan
(komunikator) ke tujuan penerima pesan (audience)
• Dalam pendekatan ini, pengguna media adalah pihak
yang aktif dalam proses komunikasi
• Pendekatan manfaat dan gratifikasi diutarakan pertama
kalinya oleh Elihu Katz (1959)
17.12.07Bina Nusantara
4
Pendekatan Manfaat dan Gratifikasi
Topik 8
• Pendekatan manfaat dan gratifikasi mengasumsikan
bahwa pengguna media memiliki pilihan alternatif untuk
memuaskan kebutuhannya dan dapat menggunakan
media untuk berbagai macam tujuan yang berbeda
– Contoh: pendengar cerita drama di radio sebagian
mendengarkan radio untuk mencari solusi atas persoalan
mereka, sebagian untuk mencari hiburan dan sebagian lagi
sebagai tempat pelarian dari kejenuhan
17.12.07Bina Nusantara
5
Kebutuhan Individu dan Manfaat Media
Topik 8
• Berdasarkan McQuail, Blumer dan Brown (1972)
Pengalihan
Pelarian dari rutinitas dan masalah,
Hubungan personal
Manfaat sosial informasi dalam
Identitas pribadi/
individu
Penguatan nilai/ keyakinan,
Pengawasan
Informasi tentang hal-hal yang
mempengaruhi seseorang/
untuk melakukan sesuatu
17.12.07Bina Nusantara
6
Kebutuhan Individu dan Manfaat Media
Topik 8
• Katz, Gurevitch dan Haas (1973)
– Memandang media massa sebagai suatu alat yang
digunakan oleh individu-individu untuk
berhubungan (atau memutuskan hubungan)
dengan yang lain
– Terdapat lima kategori kebutuhan akan media
massa, yaitu kebutuhan kognitif, afektif, integratif
personal, integratif sosial, pelepasan ketegangan
17.12.07Bina Nusantara
7
Kebutuhan Individu dan Manfaat Media
Topik 8
• Berdasarkan Katz, Gurevitch dan Haas (1973)
Kebutuhan kognitif
Memperoleh info, pengetahuan dan
Kebutuhan afektif
Emosional, pengalaman
Kebutuhan integratif
Memperkuat kredibilitas, rasa percaya
Kebutuhan integratif
Mempererat hubungan dengan
Kebutuhan pelepasan
Pelarian dan pengalihan
17.12.07Bina Nusantara
8
11 Kebutuhan Psikologi Dasar
Topik 8
• Berdasarkan Perse and Courtright (1993),
terdapat 11 kebutuhan psikologis dasar atas
penggunaan media
1.
2.
3.
4.
5.
17.12.07Bina Nusantara
Untuk bersantai
Untuk hiburan
Untuk melupakan pekerjaan dll
Untuk melakukan sesuatu bersama teman
Untuk mempelajari berbagai hal tentang diri sendiri
dan orang lain
9
11 Kebutuhan Psikologi Dasar
Topik 8
6. Untuk melewatkan waktu
7. Supaya merasa senang
8. Supaya tidak kesepian
9. Untuk memenuhi kebiasaan
10. Agar orang lain tahu bahwa saya peduli perasaan
mereka
11. Mengajak seseorang melakukan sesuatu demi saya
17.12.07Bina Nusantara
10
Kritik Teori Manfaat dan Gratifikasi
Topik 8
• Tidak bersifat teoritis karena pada dasarnya hanya dari
sebuah strategi pengumpulan data (Elliot, 1974 –
Swanson, 1977, 1979 – Lometti, Reeves and Bybee
(1977)
• Tidak banyak upaya dilakukan untuk mencari asal-usul
pencarian gratifikasi (Palmgreen dan Rayburn, 1982)
• Fokus pendekatan terlalu sempit, yaitu pada individu
(Elliot, 1974)
17.12.07Bina Nusantara
11
Teknologi Baru dan Audien Aktif
Topik 8
• Munculnya TV kabel memberi peluang baru
kepada audien untuk menjadi aktif  pencarian
acara yang akan ditonton bisa bersifat:
–
–
–
–
–
Otomatis
Terkendali
Elaborasi
Terbatas
Mendalam
17.12.07Bina Nusantara
12
Teknologi Baru dan Audien Aktif
Topik 8
– Otomatis: pindah dari 1 saluran ke saluran lain
berdasarkan urutan kemunculannya
– Terkendali: pindah dari 1 saluran ke saluran lain
berdasarkan suatu tujuan yang dikehendaki
– Elaborasi: melibatkan semua/ nyaris semua saluran
– Terbatas: melibatkan jumlah saluran yang terbatas
– Mendalam: mencari semua saluran sebelum kembali
ke pilihan terbaik
17.12.07Bina Nusantara
13
Teknologi Baru dan Audien Aktif
Topik 8
• Penggunaan VCR/ alat perekam video
• Komputer digunakan sebagai sarana
komunikasi elektronik untuk memenuhi
kebutuhan pembelajaran, hiburan, interaksi
sosial, melewatkan waktu, pelarianm dsb.
17.12.07Bina Nusantara
14

download

download