Matakuliah Tahun : O0104/ Teori Komunikasi : 2007 Fungsi Komunikasi Massa Pertemuan 2 Fungsi Komunikasi Massa Topik 2 Sub Pokok Bahasan: • Informasi, Hiburan, Persuasi transmisi budaya, Pendorong kohesi sosial, Pengawasan, Korelasi, Pewarisan sosial, Melawan kekuasaan dan kekuatan represif, Menggugat hubungan trikortomi 17.12.07Bina Nusantara 3 Fungsi Komunikasi Massa Topik 2 • Membahas fungsi komunikasi massa berarti juga membahas fungsi media massa, karena komunikasi massa adalah komunikasi melalui media massa • Berikut ini adalah fungsi komunikasi massa menurut Alexis S. Tan (1981), Jay Black dan Frederick C. Whitney (1988), John Vivian (1991) dan Harold D. Lasswell. 17.12.07Bina Nusantara 4 Fungsi Komunikasi Massa Topik 2 • Fungsi komunikasi massa menurut Alexis S. Tan (1981) - (Nurudin, 2007 : 65) No Tujuan Komunikator Tujuan Komunikan 1 Memberi informasi Mempelajari ancaman dan peluang, memahami kenyataan, meraih keputusan 2 Mendidik Memperoleh pengetahuan dan keterampilan, serta tingkah laku yang cocok agar diterima dalam 3 Mempersuasi Memberi keputusan, mengadopsi nilai, tingkah cocok agar diterima dalam masyarakat 4 Menyenangkan, kebutuhan komunikan Menggembirakan, mengendorkan urat saraf, mengalihkan perhatian dari masalah yang 17.12.07Bina Nusantara 5 Fungsi Komunikasi Massa Topik 2 • Fungsi komunikasi massa menurut Jay Black dan Frederick C. Whitney (1988) – – – – To inform (memberi informasi) To entertain (member hiburan) To persuade (untuk membujuk) Transmission of the culture (transmisi budaya) 17.12.07Bina Nusantara 6 Fungsi Komunikasi Massa Topik 2 • Fungsi komunikasi massa menurut John Vivian (1991) – – – – Providing information Providing entertainment Helping to persuade Contributing to social cohesion 17.12.07Bina Nusantara 7 Fungsi Komunikasi Massa Topik 2 • Fungsi komunikasi massa menurut Harold D. Lasswell – Surveillance of the environment (fungsi pengawasan) – Correlation of the part of society in responding to the environment (fungsi korelasi) – Transmission of the social heritage from one generation to the next generation (fungsi pewarisan sosial) 17.12.07Bina Nusantara 8 Fungsi Komunikasi Massa Topik 2 • Dalam dunia modern saat ini, fungsi komunikasi massa ditambah menjadi: – Melawan kekuasan dan kekuatan represif – Menggugat hubungan trikotomi antara pemerintah, pers dan masyarakat 17.12.07Bina Nusantara 9 Fungsi Komunikasi Massa Topik 2 FUNGSI INFORMASI Unsur yang penting sebagai pemberi informasi adalah harus ada data, fakta dan petunjuk. • Berita • Buku (non-fiksi) – mis. Buku cara memasak, kiat menjadi seorang presenter handal • Iklan • Film-film sejarah 17.12.07Bina Nusantara 10 Fungsi Komunikasi Massa Topik 2 FUNGSI HIBURAN TV sebagai media hiburan yang paling tinggi fungsinya 17.12.07Bina Nusantara 11 Fungsi Komunikasi Massa Topik 2 FUNGSI PERSUASI Dapat berupa tulisan pada sebuah artikel, surat Pembaca dan tajuk rencana, aktivitas PR dan promosi Khusus, kampanye politik, iklan 17.12.07Bina Nusantara 12 FUNGSI PERSUASI Memperkuat sikap, nilai kepercayaan seseorang Cth: orang yang sudah religius pada saat makin kuat keyakinannya terhadap agama Mengubah sikap, nilai, Cth: perubahan life style oleh para remaja tontonan di TV Menggerakkan seseorang melakukan sesuatu Cth: Setelah menonton sebuah iklan, tidak pernah membeli produk X menjadi Memperkenalkan etika Cth: Berita mengenai korupsi adalah sesuatu tidak boleh ditiru 17.12.07Bina Nusantara 13 Fungsi Komunikasi Massa Topik 2 FUNGSI TRANSMISI BUDAYA Dua tingkatan: 1. Kontemporer Media massa memperkuat konsensus nilai masyarakat dengan memperkenalkan perubahan secara terus-menerus 2. Historis Melewati/ menambah pengalaman baru, mengakumulasi pengalamannya serta menyortir/ menyaringnya untuk ditansmisikan kepada anak cucu 17.12.07Bina Nusantara 14 Fungsi Komunikasi Massa Topik 2 MENDORONG KOHESI SOSIAL (INTEGRASI) • Media massa mendorong masyarakat untuk bersatu • Media massa yang memberitakan pentingnya kerukunan hidup antar umat beragama berarti mendorong kohesi sosial • Namun media massa juga dapat menciptakan disintegrasi sosial bila tidak dikelola secara bijak 17.12.07Bina Nusantara 15 Fungsi Komunikasi Massa Topik 2 FUNGSI PENGAWASAN • Fungsi pengawasan peringatan (warning or beware surveillance) Cth: Berita tentang aktivitas gunung merapi yang akan meletus, perkiraan badai serta ancaman tsunami, wabah penyakit • Fungsi pengawasan instrumental (instrumental surveillance) Cth: Informasi tentang produk-produk baru yang ada di pasaran, jadwal acara TV, film-film bioskop 17.12.07Bina Nusantara 16 Fungsi Komunikasi Massa Topik 2 FUNGSI KORELASI • Menghubungkan bagian-bagian dari masyarakat agar sesuai dengan lingkungannya • Contoh: media massa sebagai korelasi/ penghubung antara masyarakat dengan dengan pemerintah pemerintah mengumumkan kenaikan harga BBM, masyarakat menolak, sehingga kenaikan ditunda Iklan menghubungkan antara pemasang iklan (mis. perusahaan kosmetik) dengan sasaran iklan (para ibu dan remaja putri) 17.12.07Bina Nusantara 17 Fungsi Komunikasi Massa Topik 2 FUNGSI PEWARISAN SOSIAL • Media massa berfungsi untuk meneruskan suatu ilmu pengetahuan, nilai, norma, pranata dan etika dari 1 generasi ke generasi berikutnya • Contoh: Tema sinetron yang berkisar konflik orang tua, perceraian dan hamil di luar nikah menyebabkan masyarakat menganggap hal itu adalah biasa dan bukan tabu lagi 17.12.07Bina Nusantara 18 Fungsi Komunikasi Massa Topik 2 MELAWAN KEKUASAN & KEKUATAN REPRESIF • Contoh: Media massa membongkar kejahatan dan ketidakadilan di lingkungan pejabat negara pada masa orde baru, dimana masyarakat sudah bosan dengan kekuasaan represif 17.12.07Bina Nusantara 19 Fungsi Komunikasi Massa Topik 2 MENGGUGAT HUBUNGAN TRIKOTOMI • Yaitu hubungan yang bertolak belakang antara 3 pihak. • Hubungan trikotomi melibatkan pemerintah, pers dan masyarakat 17.12.07Bina Nusantara 20 Hubungan Trikotomi Topik 2 Pemerintah Pemerintah ERA HABIBIE ERA SUHARTO Pers Pers 17.12.07Bina Nusantara Masyarakat Masyarakat Masyarakat ERA GUS-DUR/ MEGA Pemerintah Pers 21 Hubungan Trikotomi Topik 2 Pemerintah ERA SUHARTO Pers 17.12.07Bina Nusantara Pada era Suharto, pemerintah sangat berkuasa/ otoriter. Hubungan segitiga adalah sama kaki, dimana pemerintah mengontrol pers dan masyarakat Masyarakat 22 Hubungan Trikotomi Topik 2 Pemerintah ERA HABIBIE Pers 17.12.07Bina Nusantara Pada era Habibie, pemerintah masih memiliki kekuasaan, tapi sudah berkurang. Hubungan segitiga yang terbentuk sudah menjadi sama sisi. Masyarakat 23 Hubungan Trikotomi Topik 2 Masyarakat Pada era Gus-Dur/ Mega, masyarakat menempati posisi tinggi. Pemerintah dan pers bisa didemo oleh masyarakat bila tidak benar/ berbuat macam-macam. ERA GUS-DUR/ MEGA Pemerintah 17.12.07Bina Nusantara Pers 24
© Copyright 2024 Paperzz
