Matakuliah
Tahun
Versi
: MN J0412/ Riset Pemasaran
: 2007
:
Pertemuan Ketiga
Research Design
1
Learning Outcomes
Pada akhir pertemuan ini, diharapkan mahasiswa
akan mampu :
• Mahasiswa dapat menghasilkan desain
riset yang sesuai dengan masalah riset
2
Outline Materi
• Materi 1: Research Design as a Plan of
Action
• Materi 2: Types of Research Design
• Materi 3: Exploratory Research
• Materi 4: Descriptive Research Design
• Materi 5 : Causal Research Design
3
Desain Riset
• 1. Research Design as a Plan of Action
– Research design is simply the framework of
plan for a study used as a guide in collecting
and analyzing data (Gilbert Chuchill)
– Desain riset mengarahkan agar:
• Riset yang dikerjakan relevan terhadap masalah
• Riset dikerjakan seefisien mungkin
4
Relationship among Research Designs
Descriptive Research
Exploratory Research
Causal Research
5
Research Design
• 2. Types of Research Design:
– Exploratory Research: Tujuan:
•
•
•
•
•
Memformulasi masalah
Menetapkan prioritas
Mengumpulkan info mengenai masalah riset
Meningkatkan pengetahuan periset atas masalah
Mengklarifikasi konsep yang digunakan
6
Research Design
– Riset ekplorasi dapat dilakukan melalui:
•
•
•
•
Eksplorasi literatur
Survai
Focus Group Discussion (FGD)
Analisa kasus
– Descriptive Research: Tujuan:
– Mendeskripsikan karakteristik kelompok
tertentu
7
Research Design
– Mengestimasi proporsi suatu kelompok dalam
populasi tertentu yang memiliki perilaku
tertentu
– Membuat peramalan
• Riset Deskriptif dapat dilakukan melalui
– Longitudinal Study
– Cross-Sectional Study
8
Research Design
• Causal Research
– Riset Kausal : Tujuan:
– Memberikan bukti adanya hubungan sebabakibat diantara beberapa variabel tertentu
– Riset Kausal dapat dilakukan dengan 2 cara:
• Eksperimen laboratorium
• Eksperimen lapangan
9
Types of Research Designs
Uses
Exploratory
Research
•Formulate problems more precisely
•Develop Hypotheses
•Establish priorities for research
•Eliminate impractical ideas
•Clarify concepts
Descriptive
Research
•Describe segment characteristics
•Estimate proportion of people
who behave in a certain way
•Make specific predictions
Causal
Research
•Provide evidence regarding causal
relationships by means of:
•Concomitant variation
•Time order in which variables occur
•Elimination other explanations
Types
•Literature search
•Experience survey
•Analysis of select cases
•Focus groups
•Interviews
•Projective tests
•Ethnographies
•Longitudinal study
•True panel
•Omnibus panel
•Sample Survey
•Laboratory experiment
•Field experiment
10
Research Design
• Menyusun Implementasi Riset:
– Rumuskan:
•
•
•
•
Metode pengukuran
Prosedur pengambilan sampel
Analisis nilai
Kesalahan-kesalahan dalam penyusunan desian
riset
11
<< CLOSING>>
• Akhir dari pertemuan ini:
1. Perumusan masalah akan menentukan
tipe desain riset pemasaran.
2. Tipe riset eksploratif merupakan awal
dari keseluruhan proses mencari
informasi
3. Tidak ada satupun tipe riset yang berdiri
sendiri
12