Departamento de Comunicación.
Doctorado en Comunicación Social.
Taxonomía de los productos de diseño
gráfico en las ciudades. Un estudio sobre
la gráfica urbana y sus tipologías.
Caso de estudio: Barcelona, España.
Doctoranda:
Carmen Virginia Grisolía Cardona
Co-Directores:
Dr. José Fernandez Cavia
Dr. Juan J. Arrausi Valdezate
a modo de introducción
“…allí donde hay comunicación hay diseño gráfico.
Al igual que la comunicación, éste se encuentra en todas partes”
(Julier, 2010: 260).
El diseño gráfico está
presente en todas las áreas
de la vida ciudadana.
No existen estudios
científicos sobre la
actuación del diseño
gráfico en la ciudad.
No hay una teoría que
explique cómo el diseño
gráfico actúa en la ciudad,
o si sus manifestaciones
tienen algún tipo de
orden, estructura, o
incluso influencia en la
identidad urbana y la vida
ciudadana.
objetivos
Explicar la estructura de la gráfica urbana a
través de una taxonomía de productos de diseño
gráfico presentes en la ciudad.
•
Identificar los agentes que actúan en los procesos de producción y recepción de los mensajes visuales de la ciudad.
•
Determinar las variables y criterios que influyen en la categorización de los mensajes visuales de la ciudad.
•
Catalogar los mensajes visuales de la ciudad mediante la aplicación de una clasificación o taxonomía abierta de acuerdo a las variables previamente determinadas.
•
Explicar las relaciones entre los grupos catalogados de mensajes visuales de la ciudad de forma de definir la naturaleza de estas relaciones.
•
Construir un instrumento a modo de tabla taxonómica que permita explicar la estructura de la comunicación visual en la ciudad.
•
Influenciar una mejora en la comunicación entre las autoridades municipales, los órganos de cogobierno y los ciudadanos o habitantes de la ciudad, por medio de la explicación de la estructura de la comunicación visual en la ciudad.
hipótesis
El diseño gráfico de las ciudades puede
organizarse en tablas taxonómicas contentivas
de una o varias tipologías de productos de
diseño gráfico urbanos.
• La estructura de la gráfica urbana puede evidenciarse mediante el estudio y
categorización de los productos de diseño gráfico que existen en la ciudad.
• Las tablas taxonómicas y las tipologías en ellas contenidas, servirán para
explicar la estructura de la gráfica urbana o diseño gráfico en las ciudades.
diseño de la investigación
(corpus teórico) diseño gráfico, lenguaje visual, gráfica urbana,
ciudad e identidad urbana.
Caso de
estudio: BCN
Dos subunidades
de análisis
Cuatro barrios
(dos grupos)
1. documentación, 2. observación directa no participante (de
campo), 3. recogida de muestras 4. entrevistas.
Codificación abierta: Ordenación de las muestras (corpus
visual) en categorías conceptuales etiquetadas y jerarquizadas
Codificación axial: Análisis relacional. Reconstrucción de
la estructura interna de las categorías y establecimiento de
grupos y relaciones jerárquicas a partir de la identificación de
semejanzas y diferencias. Este proceso se realiza mediante un
análisis estadístico multivariante o de clúster.
Respuestas o conclusiones surgidas del análisis realizado en
la etapa previa. Verificación de las categorías o variables, sus
características y las hipótesis de trabajo.
Delimitación teórica. Redacción. Confirmación de las hipotesis
de trabajo y escritura de la teoría.
metodología
Teoría
Fundamentada o
Grounded Theory
(ciencias sociales).
Sintaxis del
lenguaje visual
(diseño gráfico).
Estudio de caso
Bilbiografía
Entrevistas
Opinión de
expertos
Observación
directa no
participante
Recolección de
objetos físicos y
fotografías
Objetos físicos
universo, casos de estudio
Barrio A1
Barri Gótic
Barrio B1
Gràcia
Barrio A2
Poblenou
Barrio B2
Les Corts
Grupos de dos unidades de análisis semejantes entre sí, contra otros dos cuyas características
en base a los criterios planteados los hagan radicalmente diferentes de los dos primeros.
Estos dos subgrupos constituyen subunidades de análisis que, a su vez, contienen otras
subunidades que son los barrios en sí. Trabajar de esta manera permite contrastar el
fenómeno de la gráfica urbana en espacios contrastantes de la misma ciudad, lo que conduce
a la construcción de conclusiones que puedan ser aplicables a la ciudad como un todo.
criterios para la selección de la muestra
• Objetos que se encuentran en la vía pública.
• Objetos orientados hacia la vía pública.
• Casos especiales 1
objetos en conjunto: son del mismo emisor; refieren al mismo hecho/evento/mensaje.; tienen
diversas tipologías de soporte/tipo de medio. Ejemplo: escaparates.
• Casos especiales 2
objetos en serie: son del mismo emisor; tienen el mismo lenguaje visual (con excepción de
la numeración de los edificios, son una serie, pero con diferente lenguaje visual); tienen la
misma tipología de soporte/tipo de medio; refieren al mismo hecho/evento/mensaje. Ejemplo:
banderolas dobles.
• Casos especiales 3
varios objetos sobre un mismo soporte/lugar que corresponden a distintos emisores o se
refieren a diferentes eventos o contienen diferentes tipos de mensaje. Ejemplo: pegatinas o
carteles sobre la puerta de un comercio.
criterios para la selección de la muestra
NO forman parte de la muestra:
• Elementos móviles (empaques, bolsas, publicidad de tránsito, rotulación
vehicular).
• Vallas, Billboards (comunicación no peatonal).
• Graffittis
muestras, objetos de análisis
31/03/12
Barcelona, Tesis líneas - Google Maps
Barrio A1
Barri Gótic
Barrio B1
Gràcia
1 km
1048 objetos
1 km
1300 objetos
31/03/12
Barcelona, Tesis líneas - Google Maps
31/03/12
Barcelona, Tesis líneas - Google Maps
Barcelona, Tesis líneas
Barcelona, Tesis líneas
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Les Corts, 1km
Les Corts, 1km
Gràcia, 1km
Gràcia, 1km
Poblenou, 1.01km
Poblenou, 1.01km
Barri Gòtic 950m
Barri Gòtic 950m
Barrio A2
Poblenou
Barrio B2
Les Corts
maps.google.es/maps/ms?msa=0&msid=214594384329716670396.0004bb84c854cfc2ffb7d&ie=U…
1 km
1517 objetos
1/1
1 km
987 objetos
Barcelona, Tesis líneas
Barcelona, Tesis líneas
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codificación abierta u ordenación previa
• Revisión del universo de objetos de análisis.
• Identificación de objetos repetidos. Agrupación de objetos repetidos.
• Identificación de objetos en serie.
• Identificación de Casos Especiales 4.
objetos que, por sus características individuales/grupales, constituyen una categoría
en sí mismos. Ejemplo: numeración de calles, identificación de calles.
diseño de ficha de análisis
Código
Ficha creada el: 13/06/2012
BG_172
Datos generales
Barrio Barri Gótic
Fecha de
toma 28/03/2012
Único/
serie o conjunto Objeto único
código de
objetos de serie
Formal
Diseño Formal
o Informal?
Descripción
General Aviso de madera labrada
Del Emisor
Está repetida? No
En el mismo barrio? N/A
misma
ubicación?
En cuál?
total de
N/A
veces
Les Corts
Poble Nou
Cantidad de objetos de serie o conjunto N/A
Forma de
recolección Fotografía
Gràcia
Barri Gótic
Identificado? Identificado
Naturaleza Privado
Un solo emisor
Mediana Empresa
Fargas
Persona(s) Jurídica(s)
Restauración
Local
General
Viandantes
Del Receptor
Definido? No definido
Del Mensaje
Texto Chocolates Fargas Cafés
literario
Ámbito de Acción Temporal
Observaciones
Ámbito de Acción Geográfico
Naturaleza del mensaje
Idioma
No definido
Permanente
Definido
Local
Informativo
Publicitario
In situ
Catalán
Identificación del comercio y Publicidad de productos
Naturaleza del mensaje
Del Producto en sí
Forma Rectangular
Tamaño 1 m
Descrip. Rótulo
Colocado en: Pared
Desambiguación
Impresión
Manual mecánico
y/o ejecución
Material
Madera
Soporte
Tipo Aviso
Lenguaje Visual
Color
Color o ByN? Color
Colores
Utilizados
Cuántos colores? 2-3
propios del material? Madera
Tipografía
Usa tipografía Si
Cantidad 2
Imagen
Cantidad Varias
Layout y formato
Metálico oro
Múltiple
Turquesa
Metálico plata
Beige
Gris
Verde
Magenta
Metálico otro
Other…
Amarillo
Púrpura
Cuatricromía
Marrón
Otro
Mediana
N/A
En texto
Tipog. 2 Script o Caligráfica
Otro
Pequeña
N/A
En logo
Serif
Script o Caligráfica
Display
Fantasía
Manuscrita (escritura libre)
Grados Iconicidad Baja
de Icon.
IMAGEN 1
Tipo Ilustración
IMAGEN 2
Tipo
Color
IMAGEN 3
Tipo
Color
Textura
Tipo de Centrada
composic.
Descripción
Naranja
Azul
Tipog. 1 Sans Serif
Sans Serif
Tiene imagen Si
Descripción
Rojo
Negro
Tipog. 3
Logo tipográfico Si
Resumen de
tipografías utilizadas
Blanco
Retícula No evidente
Orientación Horizontal
Color N/A
análisis descriptivo
Servei d'Estadística UAB
__________________________________________________________________________
Servei d'Estadística UAB
__________________________________________________________________________
4. Análisis descriptivo
4.4 Datos del mensaje
4.1 Datos generales
Mensaje_ acción temporal_ def
General_ Barrio
Mensaje__acci_n_temporal__def
Frequency
Percent
Cumulative
Frequency
Cumulative
Percent
Barri Gótic
472
27.57
472
27.57
Gràcia
476
27.80
948
55.37
Les Corts
387
22.61
1335
77.98
Poble Nou
377
22.02
1712
100.00
General__Barrio
Definido
No definido
Frequency
Percent
Cumulative
Frequency
Cumulative
Percent
195
11.41
195
11.41
1514
88.59
1709
100.00
Frequency Missing = 3
Mensaje_ acción temporal
Mensaje__acci_n_temporal
General_ Repetición si o no
Efímero
Frequency
Percent
Cumulative
Frequency
No
1273
74.49
1273
74.49
Si
436
25.51
1709
100.00
General__Repetici_n_si_o_no
Cumulative
Percent
Permanente
Semi-permanente
Frequency
Percent
Cumulative
Frequency
Cumulative
Percent
109
6.59
109
6.59
1207
72.97
1316
79.56
338
20.44
1654
100.00
Frequency Missing = 58
Frequency Missing = 3
Variable recodificada:
Mensaje__accion_temporal_cat
Efímero/Semi-permanente
Permanente
Frequency
Percent
Cumulative
Frequency
Cumulative
Percent
447
27.03
447
27.03
1207
72.97
1654
100.00
Frequency Missing = 58
__________________________________________________________________________
Pàg. 4
de 134
__________________________________________________________________________
Pàg. 21
de 134
análisis de correspondencias múltiples
Servei d'Estadística UAB
__________________________________________________________________________
Servei d'Estadística UAB
__________________________________________________________________________
5.5 Datos del producto
El eje horizontal separa los objetos de papel/cartón de los de metal o acrílico/plástico; el eje vertical
separa productos pequeños de productos medianos.
Las variables utilizadas en el análisis de correspondencias múltiples son:
o
o
o
o
o
Factor 1
Forma del producto
Tamaño del producto
Tipo de producto
Material del producto
Impresión del producto
A partir del análisis de correspondencias se obtienen 14 factores que representen el 90% de la
variabilidad total. En el siguiente gráfico es representan los dos primeros factores con las proyecciones
de las características del producto:
Variable
Modalidad característica
Estadístico
Peso
Material producto cat
Tipo producto cat
Impresión producto cat
Impresión producto cat
Tamaño producto cat
Forma producto cat
ZONA
CENTRAL
Impresión producto cat
Material producto cat
Impresión producto cat
Material producto cat
Tamaño producto cat
Tipo producto cat
Papel/Cartón
Otros tipos
Fotocopia/Impresora
Offset
Pequeño
Rectangular
-34.65
-30.42
-23.37
-19.99
-16.82
-11.32
409
652
169
180
556
1378
Manual mecánico
Acrílico/Plástico
Vinil Rotulado
Metal
Grande
Identificador
13.96
14.61
16.30
17.65
19.22
32.40
211
331
357
455
455
874
Factor 2
__________________________________________________________________________
Pàg. 104 de 134
Variable
Modalidad característica
Estadístico
Peso
Tamaño producto cat
Impresión producto cat
Impresión producto cat
Material producto cat
Tipo producto cat
Material producto cat
ZONA
CENTRAL
Material producto cat
Forma producto cat
Tipo producto cat
Tamaño producto cat
Pequeño
Serigrafía
Fotocopia/Impresora
Metal
Aviso (Regulador)
Papel/Cartón
-26.49
-13.93
-13.59
-13.53
-12.55
-10.91
556
158
169
455
112
409
Vidrio/Vinilo
Rectangular
Otros tipos
Mediano
9.10
13.06
14.40
20.30
187
1378
652
700
__________________________________________________________________________
Pàg. 105
de 134
análisis multivariante
Servei d'Estadística UAB
__________________________________________________________________________
Servei d'Estadística UAB
__________________________________________________________________________
6. Análisis multivariante 2
Finalmente se ha realizado un análisis de correspondencias múltiples con las variables que se consideran
más importantes para la caracterización de los objetos. Las variables utilizadas en este análisis son:
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
Repetición (si/no)
Diseño formal o informal
Emisor público o privado
Tipo de emisor (Pequeña Empresa, Gran Empresa, Multinacional, Empresa Pública, Otros
emisores)
Acción temporal del mensaje definida (si/no)
Descripción de la acción geográfica del mensaje (In situ/Otras acciones geográficas)
Naturaleza del mensaje (Informativo, Publicitario, Señalético, Otra Naturaleza)
Tipo de producto (Identificador, Aviso Regulador, Señal o Indicador, Otros tipos)
Impresión (Digital-Plotter, Fotocopia/Impresora, Manual, Manual mecánico, Offset, Serigrafía,
Vinil Rotulado, Varios)
Descripción del producto (Aviso, Banderola/Rótulo, Cartel, Cartelera/Pizarra, Mobiliario
Urbano, Objeto tridimensional, Rótulo luminoso, Rótulo y otros, Otras descripciones)
Logo tipografía (si/no)
Imagen (si/no)
A partir del análisis de correspondencias se obtienen 11 factores que representen el 70% de la
variabilidad total.
El eje horizontal separa los productos identificadores e informativos de otros tipos de producto
publicitarios; el eje vertical separa los objetos de emisor privado de los de emisor público.
Factor 1
__________________________________________________________________________
Pàg. 119
de 134
Variable
Modalidad característica
Tipo producto cat
Naturaleza mensaje1 cat
Acción geográfica mensaje descr cat
Diseño formal o informal cat
Descripción producto
Acción temporal mensaje def
Impresión producto cat
Impresión producto cat
Identificador
Informativo
In situ
Diseño Formal
Banderola/Rótulo
No definido
Vinil Rotulado
Manual mecánico
Estadístico
Peso
-32.43
-30.69
-28.08
-20.05
-19.71
-16.69
-15.07
-12.78
874
992
1464
1437
569
1514
357
211
__________________________________________________________________________
Pàg. 120 de 134
Naturaleza mensaje1 cat
Acción temporal mensaje def
análisis
multivariante
Tipo emisor
cat
Emisor pub o priv cat
Señalético
Definido
Empresa Pública
Público
21.11
22.09
32.54
32.95
106
195
218
254
Detección de tipologías de objetos definidas a partir de sus características más importantes:
Detección de tipologías de objetos definidas a partir de sus características más importantes:
Estegráfico
gráfico(dendograma)
(dendograma)
representa
gráficamente
como
se agrupan
los objetos
las similitudes
Este
representa
gráficamente
como
se agrupan
los objetos
segúnsegún
las similitudes
en sus
en sus características más importantes. Se ha seleccionado una partición en 4 grupos. A continuación se
características más importantes. Se ha seleccionado una partición en 4 grupos.
describen las características asociadas a cada uno de los grupos.
__________________________________________________________________________
Pàg. 122 de 134
Descripción producto
resultados
Diseño
formal o informal cat
Repetición
Tipo producto cat
Naturaleza mensaje1 cat
Tipología 1
Acción
temporal
mensaje def
Rotulación
Comercial
Tipo emisor cat
Emisor pub o priv cat
Mobiliario Urbano
Diseño Formal
Si
Señal o Indicador
Señalético
Tipología 2
Tipología 3
Definido
Señalética (sub-tipo
Carteles
2a: Señalética
en
Empresa
Pública
general; sub-tipo
2b: placas dePúblico
piso)
18.75
75
18.89
1437
18.97
436
20.02
74
21.11
106
Tipología 4
22.09
195
Gráfica Informal
(sub-tipo 4a: pizarras;
32.54
218
sub-tipo 4b: productos
32.95
informales en254
general)
Detección de tipologías de objetos definidas a partir de sus características más importantes:
sub-tipo 2c:
numeración de casas
y/o edificios
sub-tipo 2d:
Identificación de calles
a modo de conclusión
Para diseñadores gráficos
y/o profesionles de la
comunicación visual
• Los elementos condicionantes para la conformación de las tipologías resultaron
ser, en la mayoría de los casos, aquellos referidos a las características del emisor y
a la naturaleza del mensaje.
• Los elementos del lenguaje visual mostraron tener influencia en los casos
específicos de la rotulación comercial.
• Las comunicaciones visuales de tipo informal constituyen un tipo de producto de
diseño gráfico importante en la conformación del paisaje urbano.
Para gerentes de
comunicación (de entidades
púbicas o comerciales)
• La relación entre la actividad comercial y la densidad de producción gráfica en los
barrios pareciera ser proporcional.
• La densidad en la cual las tipologías se presentan en cada barrio o sector de la
ciudad, da cuenta del tipo de actividades predominantes.
• La comunicación privada pareciera tener una supremacía en el universo
estudiado, lo que podría conducir a una evaluación del impacto de la actuación de
las empresas en el paisaje urbano.
• Las comunicaciones públicas son mayormente las de tipo normativo-señalético.
¿Podría ser que se requiera de una mayor actuación de las instituciones públicas
en otras áreas: cultural, social, etc.?
Productos y futuras líneas
de investigación
• El estudio puede replicarse en otras ciudades para determinar si las tipologías
halladas en Barcelona se presentan de la misma manera.
• A hacer lo anterior, sería posible estudiar la relación entre la identidad de la
ciudad y el diseño gráfico que en ella se produce.
• El diseño de ficha y de la base de datos puede ser usada para evaluar el impacto
de los productos de diseño gráfico en el espacio público.
Departamento de Comunicación.
Doctorado en Comunicación Social.
Elaborado por:
Carmen Virginia Grisolía Cardona