KONSUMTIONSTERI FÖR DU SKÖNA NYA VÄRLD?
Det nya konsumtionssamhället, den nya ekonomin…..
Den nya ekonomiska teorin?
Den gamla ekonomin:




Grundl matr behov
Mindre specialisering
Långsammare
Glesare, mindre friktion
Enkla, okomplicerade val (jmfr Robinson, Robinson/Fredag…)
Ökad komplexitet:










Potential till specialisering, utbyte
Potential till opportunistiskt beteende
Transaktionskostnader
Flera val
Informations- och kontrollbehov
Signalering
Mer sofistikerade behov, produkter, aktiviteter
Tätare kontakter, hårdare konkurrens
Nya marknadsformer
Tiden har fler alternativa användningar
Kons har fått ”nya” mål…..
Tid som knapp resurs – Becker, hushållsproduktion (Lindvall)
Traditionell:
Max U(x1, x2, ….xn)
s.t.
∑XiPi < Y
Preferenser är givna, fullständiga, transitiva, stabila
Nytta genom aktiviteter → kräver tid och andra förutsättningar
U(Z1, Z2…..Zn)
Zi = f(Xi, ti,, E)
Ttot = ∑ti + tw
∑PiXi = Y = twW
Produktionsfunktionen: Zi kan åstadkommas med olika X, ”olika” t,
“omgivning”/produktionsförutsättningar
Tid kan vara mer eller mindre ”dyrbar” pga olika åtaganden (förvärvsarbete,
pendling, småbarn, föreningsliv…) och på hushållsnivå olika antal ”vuxna”
medlemmar
Totalpriset för Zi = ∑PiXi + w∑ti
Olika förutsättningar E kan ge olika produktivitet, olika åtgång av tid/varor för
olika individer/hushåll
Hushåll kan göra investeringar i realkapital (mikrougn, borrmaskin, hemmabio)
för att producera framtida nyttoupplevelser (Z) på ett effektivare sätt
Hushållets produktions-/konsumtionsförutsättningar
Vad är Z?
 Nyttigheter, commodities, upplevelser, egenskaper
 Olika behov - Maslow
 Konsumtion i ett socialt sammanhang
Social economics (Becke&Murphy)
U (x, y, S) S socialt kapital
Komplementaritet – S påverkar MUx
Om sambandet starkt → efterfrågar X enbart pga ∆S → beredd betala
mer/mindre för X
MUS kan i sig vara negativ, men gör MUX så högt att man ändå väljer att öka S
S kan ”manipuleras”, välj ”grupptillhörighet” – choosing the right pond
Coleman
Sociala normer – sociologi…
Sociala normer vs. Rational choice ?
Normer finns, kopplade till sanktioner – men även avvikande förekommer…
Funktionalister – lyda normen → "teori" för avvikande” behövs
Rat chocie: normer = restriktioner el påverka nyttofunk
Socialisation = internalisering av normer = fostran/indoktrinering
Alternativt externa sanktioner
Varför uppkommer/accepteras normer?
 Externa effekter
 Gynnar makthavare
Burenstam-Linder: Den rastlösa välfärdsmänniskan
Alltmer dyrbar tid, alltfler aktiviteter, alltmer ägodelar, alltmer ”information”,
alltfler beslut……..
 Ökad ”timinkomst” → dyrare ta fritid (inkomst-/substitutionseffekt)
 Ökad totalinkomst → fler konsumtionsalternativ
 Ökat innehav av ”prylar” → underhåll, ”användningskrav
Stämmer detta?
Förändringar i Sv under 90-talet:




Förvarb  för kvinnor rel män, hemarb  för män rel kvinnor
Absolut sett: Förvarb, hemarb, ca 30 min ökad ”tid över”, båda könen
Pers behov: sova, äta, hygien, ca 10 tim/dygn
Fri tid: ca 5 timmar/dygn. Idrott/friluftsliv, soc samvaro, läsning
Men alternativkostnaden  → den rastlösa välfärdsmänniskan → minskad
tidsintensiv konsumtion, ökad kapitalintensiv
LUXURY FEVER
Konsumtion en ”tävling” – jmfr WTA
Div extrema exempel – grillar, barstolar..
Jobbigt för medelklassen - Frånsprungen
Kons – smittsam sjukdom….
Progressiv konsskatt?
Rationaliteten leder fel – fångarnas dilemma
Veblen – Conspicous consumption/leisure – markera samhällsställning)
Sociala kontakter/marknader
 Ökad konkurrens
 Tidsbrist
 Lättare sprida signaler
Hur signalera – jag är bra??
 Arbetsmarknad

Kontaktmarknad
 Äktenskapsmarknad….
LoveandMoney
Efterfrågar en partner, erbjuder (bjuder ut) sig själv
Söker/erbjuder olika egenskaper – sök-och informationskostnader
Monopolistisk konkurrens med asymmetrisk information
Erfarenhetsvara – synliga och osynliga egenskaper → signalering
”Date” en osäker investering… (what makes you click?)
Jmfr tvättmaskin…
Vilka egenskaper söks? Hur kan de signaleras?






Ideologi/människosyn
Trogenhet, tillit
Ekonomi
Utseende
Humör
??
USA: Kvinnor värderar inkomst/karriärmöjligheter högt, män värderar utseende
högt
”Rankinglista” där ”ettorna” väljer/väljs först osv
Paralleller till arbetsmarknad
Hur signalera?
Marknaden för vänskap
Hur ska den rastlösa välfärdsmänniskan finna de rätta att investera tid i – koppla
till WTA?
Varumarknader
Vilka egenskaper signaleras i t ex marknadsföring