プロジェクト報告書 Project Report
提出日 (Date) 2014/01/15
北斗市ご当地キャラクターデザインプロジェクト
Hokuto City × FUN Character Design Project
1011221 齊藤 正太 Shota Saito
1 背景
平成 27 年度末に北斗市で北海道新幹線の新駅開業に
伴い，自治体の PR を行う北斗市のご当地キャラクター
• 課題 7. 着ぐるみ制作の監修を行う．
4 課題の具体的内容
の候補を北斗市での様々な活動を基に制作する．キャラ
3 で挙げられた課題の到達目標は以下のものとす
クターの最終案の選出は，制作したキャラクター候補 5
る．
体に対して，北斗市で市民投票により行う．その後，ご
• 課題 1 の内容
当地キャラクターを着ぐるみにするにあたってデザイン
現在存在するご当地キャラクターの，色・印象・モ
の監修を行い，制作までのを見届ける．同時に，ご当地
チーフ・性格・生い立ち・マーケティング方法・SNS
キャラクターの PR 方法を考え北斗市に提案を行う．
の利用状況等の視点での調査を行う．
• 課題 2 の内容
2 プロジェクトの目的
平成 27 年度に北海道新幹線の新駅が北斗市に開業す
ることから，北斗市役所は平成 25 年を観光元年とし，
北斗市の観光名所・特産物のフィールドワーク，北
斗市の歴史・新駅開業にあたっての活動の勉強会を
行う．
• 課題 3 の内容
観光業に力を入れている．観光名所の見直しや特産品の
北斗市の小学生とキャラクター制作ワークショップ
PR 活動などを行う中で，観光 PR の一つの手段として
を行い，小学生目線での北斗市を知る．
ご当地キャラクターが挙げられた．公立はこだて未来大
• 課題 4 の内容
学がご当地キャラクター制作の依頼を受けた．本プロ
課題 1 から課題 3 の成果を基に，北斗市ご当地キャ
ジェクトは北斗市を全国に PR することと，北斗市民に
ラクターの候補を制作する．
愛されるご当地キャラクターの制作を目的としている．
• 課題 5 の内容
制作したキャラクター候補の個性を伸ばしていく．
3 課題の設定
• 課題 6 の内容
北斗市ご当地キャラクター候補を市民にお披露目す
本プロジェクトの目的達成のため，以下の課題を設
けた．
る機会をつくり，市民投票を宣伝する．
• 課題 7 の内容
• 課題 1. ご当地キャラクターの現状を調査する．
決定した北斗市ご当地キャラクターの着ぐるみ制作
• 課題 2. 北斗市の現状を知る．
を監修するにあたっての必要な情報を提供する．
• 課題 3. 北斗市民の気持ちを共有する．
• 課題 4. 5 体のキャラクター候補を決める．
• 課題 5．5 体のキャラクター候補をブラッシュアッ
プする．
• 課題 6. 市民投票で北斗市ご当地キャラクターを決
定する．
5 課題の成果
• 課題 1 の成果
現在存在するご当地キャラクター 120 体の調査を
行った．この調査結果から人気キャラクターになる
ための仮説として「見た目と性格のギャップ」
「SNS
の効果的利用」「性格は他のキャラクターと被らな
渡す事によって，制作したモノが形になり喜びを共
い」の 3 つを立てることができ，キャラクター制作
有できた．
の様々な戦略が立てられた．また，この調査結果を
北斗市長にプレゼンテーションを行った．北斗市と
連携していくという意識を再確認した．
図3
図1
ワークショップ
市長へのプレゼンテーション
• 課題 4 の成果
• 課題 2 の成果
北斗市の観光名所や特産物をフィールワークで，ト
ラピスト修道院・松前藩戸切地陣屋後・トマト農家
などを回り，北斗市の伝統漁法を体験することがで
課題 1 から課題 3 から得られた成果から合計 60 体
のキャラクター案を制作した．そのキャラクター案
を北斗市民にレビューしてもらい，そこででた意見
きた．キャラクター制作における北斗市の様々な要
をもとにさらに 48 体のキャラクターを制作し、合
素を知る事ができた．また，生産者のこだわり・新
計 108 体のキャラクター案ができた．レビューか
駅開業にあたっての活動を知るとともに，このプロ
ジェクトへの期待感も知る事ができた．
ら得られた評価軸などをもとに，メンバー内で話し
合い、良い作品や良い部分を選び 8 体に絞った．良
い部分として選ばれたものを良作品と合わせ，5 体
のキャラクター候補を決めた．
図2
フィールドワーク
• 課題 3 の成果
旧大野町と旧上磯市 (北斗市が合併する前の地域)
の２つの地域の 学校で キ ャラクター制作ワーク
ショップを企画し，開催した．地元の小学生独自の
目線での北斗市を知る事でき，小学生ならではの夢
のあるアイデアを共有することができた．また，制
作したキャラクターをキーホルダーとして小学生に
図4
キャラクター案
• 課題 5 の成果
ご当地キャラクター候補の 5 体それぞれに個性を持
たせるために，色や形など試行錯誤し，メンバー全
員が納得するまでキャラクターのブラッシュアップ
を行った．結果として，キャラクターそれぞれに個
性を持たせることができた．
図7
着ぐるみの色指定
6 中間発表会・成果発表会での成果
• 中間発表会
各人の作業分担の前にかなりの時間を使い，綿密な
スケジュールを組んで進んだ．ポスターやスライド
を制作する以外にも，ワークショップを通して小学
図5
キャラクターブラッシュアップ
生と制作してきたキャラクターイラストや，フィー
• 課題 6 の成果
ルドワーク等の写真を展示する等こだわりを持ち中
市民投票で北斗市ご当地キャラクター候補をお披露
目するために北斗市ご当地キャラクター公開プレン
テーションを開催し，キャラクター誕生の経緯や，
市民投票の方法を様々な制作物を用意し分かりやす
間発表会に臨んだ．メンバー全員がもう一度前期で
の活動とその結果をしっかり確認することができた
ため，今後の課題やスケジュールを明確にすること
ができた．
く市民に伝えることができた．市民投票の結果北斗
市ご当地キャラクターは「ずーしーほっきー」に決
定した．決定直後から，多数のメディアにとりあげ
られ「ずーしーほっきー」の話題とともに，北斗市
の名前を道外内に広げる事が出来た．
図8
中間発表会
• 成果発表会
ご当地キャラクター発表の反響によりプロジェクト
の注目も高まり，開場を驚かす発表を計画した．ポ
スターやスライドを制作する意外にも展示物にも
図6
公開プレゼンテーション
• 課題 7 の成果
プロジェクトのすべての活動を伝えれるよう工夫
し成果発表に臨んだ．5 体の制作キャラクターなど
着ぐるみ制作の監修として，北斗市役所と着ぐるみ
すべてが本プロジェクトの成果であるため，キャラ
業者との打ち合わせを行った．「ずーしーほっきー」
クター 5 体のバナーや．高さ 1.8 メートル，幅 10
の着ぐるみ図案・着ぐるみの素材・色指定したもの
メートルを超える巨大なイラスト付きの活動をま
を提供した．着ぐるみのお披露目は今年度の 3 月を
とめた展示物などを展示し，見学者にこのプロジェ
予定している．
クトへの理解度を高めるようにした．プレゼンテー
ションや展示物により見学者の興味をよりいっそう
引くことができ，本プロジェクトの活動と成果を十
分に伝える事ができた．
8 プロジェクトのまとめ
• 本プロジェクトのデザインとは
本プロジェクトの目的は，ご当地キャラクターを
制作し、着ぐるみの監修を行うことであるが，もう
一つの目的として，北斗市民に愛されるキャラク
ターにすることがある．そのために，私たちはキャ
ラクターを制作することをデザインと捉えるのでは
なく，目的を達成するために，フィールドワークや
ワークショップを行い，北斗市との協力の基 5 体の
キャラクターを制作するという，目標設定・課題設
図9
成果発表会
定・課題解決のこのすべての過程が本プロジェクト
のデザインであると捉える．そして，北斗市公式ご
当地キャラクターに選ばれた「ずーしーほっきー」
は，多くのメディアに取り上げられ，二次創作など
7 ずーしーほっきーの今後
「ずーしーほっきー」の運用は北斗市に移管するた
め，「ずーしーほっきー」の運用マニュアルに必要
な情報を提供する．twitter・facebook での活動が
あるため，話口調などの細かい設定・ルールを提供
した．「ずーしーほっきー」を様々な形での PR に
使用できるように、36 のポーズバリエーションを
制作し提供した．「ずーしーほっきー」の着ぐるみ
完成は今年度の 3 月に市民にお披露目される．
図 10 ポーズバリエーション
図 11 ポーズバリエーション
行われている．今後もプロジェクトメンバー一同
で，「ずーしーほっきー」の動向を見守って行く．