Tesis Doctoral
La estética gráfica como estrategia de comunicación
El caso del libro impreso de ficción narrativa
en el sector editorial español desde 2010
Rafael Pozo Puértolas
Director
Dr. Josep María Casasús i Guri
Departamento de Comunicación
Grupo de Investigación en Comunicación Científica GRECC
Taula de Nova Recerca
Jueves, 16 de abril de 2015
El sueño o utopía de investigar
de forma científica, el porqué de aquello
que un profesional realiza desde el oficio
de una manera práctica, muchas veces
Inquietud que me ha motivado durante
sin tiempo para reflexionar sobre
muchos años hacia el estudio y la
lo realizado, solo con el objetivo
observación del entorno del sector editorial,
de la supervivencia empresarial.
del diseño y de la industria gráfica, desde
diferentes perspectivas, tanto desde la
abstracción panorámica y transversal de
los procesos, como desde la inmersión en
cuestiones complejas y especializadas
del diseño y la tecnología gráfica.
Se focaliza en el estudio de la ‘estética
Se analiza la influencia del concepto
gráfica’ del libro impreso y su utilización
‘estética gráfica’ como el producto que se
como una estrategia de comunicación.
obtiene a partir de las diferentes estrategias
y las sinergias creadas entre los procesos
El caso de estudio se centra en la ficción
editoriales y la producción industrial de
narrativa en el sector editorial español
ese producto editorial.
desde 2010.
Tesis de Investigación de Campo (práctica).
Se ha aplicado una Metodología de
Investigación Cualitativa.
PREGUNTAS DE LA INVESTIGACIÓN
En esta investigación nos hemos planteado
–¿Cómo se puede mejorar la formalización
las siguientes preguntas:
de un brief, o informe editorial, en el
proceso editorial?
–¿Cómo la estética gráfica de un libro
impreso puede ser más eficiente en la
comunicación de la obra?
–¿Cómo la estética gráfica debe utilizarse
para potenciar la comercialización de
una obra literaria de ficción narrativa?
PROBLEMA DE CONOCIMIENTO
El problema de conocimiento de esta
– b) si el grado de transmisión y recepción
investigación consiste en determinar
de datos técnicos entre los procesos
varias cuestiones:
editorial, de diseño e industrial, condiciona
la estética gráfica del producto gráfico
– a) si la formalización del brief, o informe
impreso;
editorial, como medio de aportación de los
indicadores objetivos y atributos subjetivos
– c) si la utilización de la estética gráfica
de la obra a editar, influye en el proceso
del libro impreso es efectiva como una
de definición o diseño de un producto
estrategia de comunicación en el proceso
editorial;
de comercialización.
Las posibles respuestas científicas
–Determinar las principales variables y la
al problema de conocimiento planteado
tipología de indicadores que configuran
hacen necesario definir el concepto
la estética gráfica de un libro impreso.
‘estética gráfica’ y proponer una teoría
que permita:
–Definir la influencia de la estética gráfica
como estrategia de comunicación en el
proceso de comercialización.
–Evaluar la utilización de esta teoría en la
educación y la praxis.
–Proponer las pautas para su normalización.
OBJETIVOS
–Fundamentar la importancia de la estética
La presente investigación se plantea los
gráfica como estrategia de comunicación.
siguientes objetivos generales:
–Desarrollar una teoría sobre la formalización
del brief, o informe editorial, para la
definición o diseño de una estética gráfica
del libro impreso.
–Proponer un proyecto de normalización
sobre la formalización de las características
técnicas del producto editorial impreso,
desde el proceso de diseño.
Para ello es preciso profundizar en los
siguientes objetivos específicos:
–Identificar las principales variables e
–Validar su aplicación en diferentes casos
indicadores de la estética gráfica de un
de estudio.
libro impreso.
–Evaluar la comunicación técnica en el
–Organizar y categorizar los indicadores a
través de una ficha técnica hermenéutica.
–Sugerir un método de formalización del
brief, o informe editorial.
flujo editorial e industrial.
HIPÓTESIS
a1) Las diferentes estrategias de comunicación
definidas en la edición condicionan la estética
gráfica del libro impreso.
A) La estética gráfica del libro impreso
de ficción narrativa es un parámetro
determinante en el resultado de la
comercialización.
a2) Las características de la obra literaria
condicionan la estética gráfica del libro
impreso.
a3) La producción industrial del libro
influye en el diseño de la estética gráfica
del libro impreso.
a4) La estrategia de comercialización
condiciona la estética gráfica del libro impreso.
b1) La comunicación técnica entre los
procesos editoriales depende de la voluntad
B) La normalización de la comunicación
de comunicación de los profesionales que
técnica en los procesos editoriales
intervienen.
potencia la definición de una
estética gráfica.
b2) La comunicación técnica entre los
procesos editoriales depende de la formalización
de variables e indicadores de la estética gráfica.
b3) Las Normas UNE 54117 y la serie
UNE 54131 aportan un método descriptivo
y formalizador útil para la formación de los
futuros profesionales de la edición de libros
impresos.
Obra literaria
Interpretación:
Indicadores objetivos / Atributos subjetivos
Brief o informe editorial
Proceso de edición
--Codificación gráfica:
Indicadores objetivos / Atributos subjetivos
Normalización
Formalización técnica
Producción gráfica
del producto editorial impreso
Libro impreso
Una teoría
Y que en función de la definición de los
Definición formal
indicadores objetivos y los atributos subjetivos
de la obra literaria a editar y de la experiencia,
La intervención y la comunicación de las
cualidades, capacidades y del grado de
diferentes tareas, decisiones y estrategias que
comunicación de estos datos a través del saber
configuran el flujo de sinergias secuenciales
hacer profesional entre los diferentes procesos
y unidireccionales del proceso editorial e
editorial e industrial, se obtendrá una estética
industrial, así como de la puesta en escena
gráfica del libro impreso acorde, en mayor o
del producto editorial en el proceso de
menor grado, con los logros que se pretenden.
comercialización, ofrecen al receptor que
lo observa el primer mensaje comunicativo
y las bases gráficas para una posible
interpretación del objeto y la obra literaria
que contiene.
Entendemos que la posible interpretación y
aceptación del receptor será más fluida cuanto
mayor sea la equivalencia entre las características
de la obra literaria y la estética gráfica que se
emita a través del producto editorial impreso.
FUENTES
Fuentes consultadas:
10 Tesis Doctorales, de las cuales destacamos:
– Dr. Daniel Tena Parera (1997). La influencia
de la composición gráfica en la elección de
un bloque de texto escrito.
– Dra. Paloma Hoyuela Sánchez (1997).
La comunicación en la empresa editorial.
– Dr. José Manuel Martínez Bouza (2011).
La influencia del aspecto en la eficiencia
del mensaje gráfico publicitario.
Las obras de 55 Autores (expertos en su materia):
– Chivelet Villarruel
– Castillo Gómez
– Euniciano Martín
– Martínez de Sousa
– Jensen & Janjowski
– Jorge Herralde
– Jorge de Buen Unna
– T. Sharpe & Gunther
– J. Hochuli
– O. Aicher
– J. M. Pujol & J. Sola
– J.J. Arrausi
– Juan Cruz
– A. García Berrio
– F. Martínez Bonati
– S. J. Schmidt
– Sergio Vila-Sanjuan
– A. Warning
– T .Woll
– E. Satué
– S. Senz.
– y otros.
Se han consultado un total de 277 Libros,
45 informes oficiales, 112 normas ISO / UNE y
3 decretos de ley (BOE) que se relacionan en la
bibliografía y se mencionan como nota a pie de
página en la redacción de la tesis.
CONCLUSIONES
3.a – El brief, o informe editorial, es un
medio de formalización técnica de los
Generales
indicadores objetivos y atributos subjetivos
que componen las principales variables
1.a – La estética gráfica del libro impreso
–aspecto estético, forma estructural y estilo
de ficción narrativa desde 2010 es un
gráfico–, necesarias para definir el diseño
parámetro relevante en la recepción.
y producción gráfica de la estética gráfica
de una obra literaria impresa.
2.a – La estética gráfica se crea a partir
del resultado de las diferentes decisiones,
4.a – El grado de definición del brief, o
estrategias y sinergias que configuran el
informe editorial, influye en el proceso de
flujo de trabajo del proceso editorial y
edición, diseño y producción de la estética
de la interpretación del receptor.
gráfica del libro impreso de ficción narrativa.
Parciales
1.a – El grado de comunicación técnica
utilizada en el flujo de procesos de la
edición y de la producción industrial
influye en la calidad del producto editorial.
2.a – Las decisiones y estrategias adoptadas
en el flujo de trabajo editorial e industrial
condicionan la estética gráfica del libro
impreso.
Adicionales
1.a – La comunicación técnica entre los
tipologías de productos gráficos impresos;
procesos que componen un flujo de trabajo
por otra parte, suponen un marco normativo
mejoraría con base en la aceptación y uso
y jurídico de utilidad para el control de la
de un código gráfico y de formalización
calidad de un producto gráfico impreso.
común.
3.a – En esta tesis doctoral se aporta la base
2.a – La serie de Normas 54131 y la Norma
conceptual y operativa del proceso de
54117 aportan, por una parte, las directrices
normalización entre el proceso de diseño
técnicas necesarias y de utilidad para
y la producción gráfica para las diversas
configurar el flujo de trabajo para la
tipologías de productos gráficos impresos.
edición, diseño y producción de las diversas
Diagramas
La metodología cualitativa utilizada
y la casuística de la investigación nos
ha llevado a tener que recurrir a diversos
modos de interpretación y exposición
A través de los diagramas se muestra una
de los datos recabados.
síntesis conceptual de los diversos análisis
y exploraciones.
Se han realizado un total de 21 diagramas,
lo cuales entendemos pueden ser de gran
utilidad para futuros investigadores
que puedan evaluar las validaciones y
evaluaciones aportadas.
Aportaciones
Norma UNE 54117: 2014
Directrices para la elaboración, entrega y recepción
del original digital para la producción gráfica.
Serie de Normas UNE 54131:2014
Requisitos para la formalización de las características
técnicas del producto gráfico impreso, según su
tipología, durante el proceso de diseño.
– Parte 1: Requisitos generales.
– Parte 2: Método para la formalización de las características
técnicas de los productos comunicacionales o publicitarios
impresos.
– Parte 3: Método para la formalización de las características
técnicas de los productos editoriales impresos.
– Parte 4: Método para la formalización de las características
técnicas de los productos industriales impresos.
Pozo, Rafael (2015). La comunicación técnica
entre el proceso de diseño y la producción
gráfica. Madrid. AENOR Ediciones.
RESUMEN
Desde una perspectiva holística:
La estética gráfica representa “el todo” del
“El todo es más que la suma de las partes”
proceso editorial e industrial, y aporta al
Aristoteles
receptor las bases gráficas de una posible
interpretación del objeto y la obra literaria.
La estética gráfica como estrategia de comunicación
El caso del libro impreso de ficción narrativa
en el sector editorial español desde 2010
Tesis Doctoral
Rafael Pozo Puértolas
GRACIAS POR SU ATENCIÓN