Matakuliah Tahun Versi : Seminar Pemasaran : 2005 :1 September 2005/ Revisi:0 Pertemuan Kelima Perencanaan Pemasaran 1 Learning Outcomes Pada akhir pertemuan ini, diharapkan mahasiswa akan mampu : • Mahasiswa mampu membuat bagan perencanaan pemasaran 2 Outline Materi • Materi 1: Proses strategis dari pemasaran • Materi 2: Menyusun strategi pemasaran • Materi 3: Persiapan Penyusunan Perencanaan Pemasaran • Materi 4: Petunjuk Kasus • Materi 5: Kasus 3 <<ISI>> • Proses Strategis dari Pemasaran: – Analisis situasi pemasaran – Menyusun strategi pemasaran – Pengembangan program pemasaran – Pelaksanaan dan pengendalian 4 • Menyusun Strategi Pemasaran: – Segmentasi, Targeting dan Positioning • Contoh: Properti – Strategi “Relationship Marketing” – Strategi produk baru • Pengembangan Program Pemasaran: – 4P 5 • Persiapan Penyusunan Perencanaan Pemasaran: – Ringkasan situasi strategis – Deskripsi pasar sasaran – Tujuan untuk pasar sasaran – Strategi pemasaran – Peramalan dan Anggaran – Contoh: 6 • Petunjuk Mengerjakan Kasus: – – – Pahami konsep pemasaran dan penyusunan perencanaan pemasaran. Identifikasi bagaimana mempersiapkan perencanaan pemasaran Pertanyaan Kasus: 1. Apa unsur yang harus dipersiapkan sewaktu menyusun perencanaan pemasaran? 2. Apa yang Saudara pelajari dari keberhasilan yang ada dalam kasus? 7 Kesimpulan • • Program pemasaran yang baik memerlukan perencaan yang detil. Sebelum menyusun perencanaan pemasaran perlu ditetapkan dahulu strategi dan program pemasaran. 8
© Copyright 2024 Paperzz
