Matakuliah
Tahun
Versi
: Seminar Pemasaran
: 2005
:1 September 2005/ Revisi:0
Pertemuan Ketujuh
Perencanaan Pemasaran
1
Learning Outcomes
Pada akhir pertemuan ini, diharapkan mahasiswa
akan mampu :
• Mahasiswa mampu memilih karakteristik
produk yang tepat untuk kebutuhan
konsumen
2
Outline Materi
• Materi 1: Kualitas produk dan keunggulan
kompetitif
• Materi 2: Performans produk
• Materi 3: Siklus Produk
• Materi 4: Petunjuk Kasus
• Materi 5: Kasus
3
<<ISI>>
• Kualitas produk dan keunggulan
kompetitif:
– Strategi perbaikan kualitas
– Budaya kualitas
– Peran pemasaran dalam strategi produk
4
•
Performans Produk:
–
–
–
–
Tetapkan tujuan produk
Tetapkan sistem evaluasi produk
Identifikasi masalah yang muncul
Pilih tindakan korektif
•
Contoh:
5
• Siklus Produk:
– Masa pendahuluan
– Masa pertumbuhan
– Masa kedewasaan
– Masa penurunan
– Tipe,
– Sasaran,
– Strategi produk
– Strategi iklan
– Strategi distribusi dan harga
6
•
Petunjuk Mengerjakan Kasus:
– Pahami konsep produk dan siklusnya.
– Identifikasi bagaimana program pemasaran
di tiap tahap.
– Pertanyaan Kasus:
1. Apa unsur yang harus diperhatikan untuk
membuat produk yang menarik di pasar?
2. Apa strategi produk yang digunakan
dalam kasus?
7
Kesimpulan
•
•
•
Produk melalui siklus.
Kemajuan teknologi mempercepat
produk tiba di tahap penurunan.
Semakin cepat produk memasuki tahap
penurunan, semakin meningkat
kebutuhan akan produk baru.
8