Matakuliah
Media)
Tahun
: U0286 – Desain Komunikasi Visual IV (New
: 2010
Pengertian Brand Architecture
Pertemuan 11
Learning Outcomes
Pada akhir pertemuan ini, diharapkan mahasiswa akan mampu:
menjelaskan pengertian Brand Architecture.
Bina Nusantara University
3
Outline Materials
1. Pengertian Brand Architecture
2. Kategori Brand Architecture
Bina Nusantara University
4
Brand Architecture
Brand Architecture adalah struktur pengelompokan beberapa brand agar
dapat dikelola asosiasi antar brand-nya dan perluasan/perkembangan
brand-nya yang rasional dan mudah dimengerti dan dikelola.
Brand architecture refers to the hierarchy of brands within a single company
It is the interrelationship of the parent companies, products, and services
Bina Nusantara University
5
Kategori Brand Architecture
1. Monolitik, atau singlebrand:
Seluruh portofolio brand memakai identitas yang sama.
Pro/Kontra:
Komunikasi bisa lebih efisien
Konsistensi lebih terjaga
- Rusak/baik satu berpengaruh ke yang lain
- Kurang fleksibel, keunikan masing-masing tidak tampak
- Tidak bisa dikembangkan ke kategori yang tidak berhubungan
Bina Nusantara University
6
Kategori Brand Architecture
Bina Nusantara University
7
Kategori Brand Architecture
Bina Nusantara University
8
Kategori Brand Architecture
Bina Nusantara University
9
Kategori Brand Architecture
2. Pluralistik, atau multibrand
Masing-masing brand dalam portofolio sebuah perusahaan/induk
memakai identitas yang berbeda.
Pro/Kontra:
- Investasi lebih besar; masing-masing berkomunikasi
- Satu rusak/baik tidak terlalu berpengaruh ke yang lain
- Bisa muncul beberapa brand dalam satu kategori
- Bisa memperluas diri ke kategori yang tidak berhubungan
- Fleksibel, keunikan masing-masing bisa maksimal
Bina Nusantara University
10
Kategori Brand Architecture
Bina Nusantara University
11
Kategori Brand Architecture
Bina Nusantara University
12
Kategori Brand Architecture
Bina Nusantara University
13
Kategori Brand Architecture
Bina Nusantara University
14
Kategori Brand Architecture
3. Dualistik, atau endorsing brand.
Sebuah produk menampilkan dua brand yang saling mempengaruhi.
Pro/Kontra:
- Investasi relatif efisien; bisa mendompleng brand yang reputasinya baik
- Semi fleksibel, keunikan masing-masing masih bisa ditonjolkan
Bina Nusantara University
15
Kategori Brand Architecture
Bina Nusantara University
16
Kategori Brand Architecture
Bina Nusantara University
17
Kategori Brand Architecture
Bina Nusantara University
18
Summary
Studi Brand Architecture membantu pengelolaan strategi identitas dan
mempermudah perluasan brand. Dengan Architecture yang jelas, audiens
dipermudah untuk mengenali sebuah brand.
Bina Nusantara University
19