大學實作課程導入高雄農特產品產業行銷計畫徵求說明
一、 計畫緣起
高雄市的農特產品多元豐富、品質佳且種類繁多，但農民以小農居多，行銷方面亟需
協助，為提升高雄農特產品特色行銷，高雄市政府農業局除持續舉辦海內外農特產品市場
的擴銷活動外，特於今(101)年推動此高雄農特產品產業行銷補助計畫，期結合在地大學
師生創新研發與創意行銷能量，使高雄市農特產品之知名度及附加價值得以提升，進而促
進產業轉型升級與觀光發展。
二、 計畫目的
1. 透過產官學合作，導入大學能量進行農特產品品牌、包裝與數位化…等之行銷，以提昇
產品知名度、附加價值及遠地販售可及性，為高雄市弱勢小型產業創造商機。
2. 促進農特產品產業轉型、技術升級與發展創新商業營運模式或流程，提升產品附加價值
及產業競爭力。
3. 激勵大學師生投入農特產品產業創意行銷研發及人才培育。
4. 增加師生於農特產品行銷之實作經驗，使其更深入瞭解在地農特產品及鄉土文化。
5. 整合大學產學合作資源，建立農特產品行銷產學合作模式。
三、 申請資格
1. 設立於高雄市之各大學教師及其學生團隊。
2. 各大學(可跨校)學生團隊 3 人以上，需具備從事行銷人力與專案執行及管理能力。
四、 計畫申請期間
自本補助計畫公告即日起至 101 年 11 月 19 日(星期一)止。
五、 計畫執行流程及程序
本補助計畫之流程及程序如下圖一所示：
1 於期限內提出申請
應備計畫資料如未齊全，7 天內修正
補件齊全後算正式收件
由農業局召開審查委員會進行審查作業
【計畫主持人進行提案簡報】
公告會議審查通過名單
獲補助者於七天內完成全程計畫書修訂
依農業局審核結果核定各校計畫補助金額
辦理簽約與簽約後撥付補助款
繳交期中進度報告，並由主管機關及審查委
員進行期中實地查訪
繳交成果報告，
【計畫主持人進行結案簡報】
並由主管機關及審查委員進行實地驗收
計畫結束 3 年內，配合執行機關成效追蹤、
參與相關成果發表、展示與學生競賽活動
圖一 大學實作課程導入高雄農特產品產業行銷補助計畫流程及程序
註 1：主管機關保留最終核駁計畫之權利，倘發生主管機關年度預算刪減、補助經費餘額不足，或
發生本計畫申請人申請資訊填報不實、虛偽隱匿或重複申請政府補助計畫等不予補助情
事，主管機關將不予核定計畫。
六、 補助期程
計畫執行期間可依農特產品產期或計畫執行內容而定，惟最長以一年(含)為限。
七、 補助原則、範圍與項目
1. 補助原則
(1) 本計畫預算由高雄市政府農業局逐年編列，101 年預計執行 4~8 件計畫（視預算執行
狀況適時調整），每件計畫補助上限 100 萬元（依計畫核定而定）。
2 (2) 本補助計畫經費全數由高雄市政府農業局補助，各大學無須配合自籌款。
(3) 各大學申請補助計畫件數不限。
(4) 計畫合作之農特產品企業，可由高雄市政府農業局協助篩選提供，亦可自行尋找。
(5) 合作企業以滯銷型（供過於求）農特產品為優先，請各校參酌高雄市鄰近區域之農特
產品，如下：
A.
B.
C.
D.
E.
F.
G.
H.
I.
J.
原住民區：脆梅、梅精、茶葉、甜柿、熱帶水密桃、紅肉李、筍、愛玉子
六龜：黑珍珠、金煌
旗山：香蕉
美濃：小蕃茄、白玉蘿蔔
路竹：小蕃茄、雞蛋
燕巢：芭樂
大樹：鳳梨、玉荷苞
內門：火鶴花
大社：蜜棗
其他：蜂蜜、鳳梨酥、紅龍果、有機米…等。
(6) 高雄市全年各月份適合實作之農特產及產地如下：
月份
農特產品
產地
一月
蜜棗、番石榴
大社、燕巢、岡山、阿蓮
三月
火鶴花
內門
五月
玉荷包荔枝、鳳梨
大樹、旗山
七月
香蕉、木瓜
旗山、杉林、美濃
十一月
白玉蘿蔔、澄蜜香番茄
美濃
2. 補助範圍
本計畫對於高雄市農特產品產業從事下列事項之ㄧ，得提供補助：
(1) 協助農特產品創立品牌、包裝、數位行銷…等，如：Home Stay 記錄果農種植履歷故
事、紀錄片、架設網站、數位平台、社群網站(如 Facebook、Twitter、Plurk 等)經營、
企業團購或其他創意協助農民行銷與開拓具未來競爭力的行銷路徑。
(2) 執行農特產品產業所需之關鍵性、前瞻性或整合性之行銷計畫。
(3) 農特產品品牌之開發研究、應用或加值之服務平台、系統或模式。
(4) 促進農特產品發展之知識創造、流通或加值，以發展創新商業營運模式或流程。
(5) 其他創造具體知識資本、創新農特產品產業價值或提升產業創新能力之行銷活動。
3 3. 補助項目
補助款之補助科目範圍，依執行計畫內容核實編列並應以下列項目為限，包括：
(1) 人事費：計畫主持人、兼任助理。
(2) 業務費：出席費、稿費、講座鐘點費、諮詢費、輔導費、指導費、工讀費、印刷費、
資料蒐集費、國內旅費、短程車資、運費、膳宿費、場地使用費、保險費、
行銷平台建置、消耗性器材或原材料費…等。
(3) 雜支：按業務費之 5％編列。
(4) 行政管理費：依各校規定編列。
八、 應備資料
1. 申請表一份
2. 計畫書一式六份（雙面列印，申請表請加蓋學校及校長印），頁數以 30 頁為限(不含附
件)。
3. 計畫書 word 電子檔光碟片一份或將 word 電子檔 E-mail 至計畫管理單位，
連絡人：李國維；E-mail：[email protected]；電話：07-6011000 分機 1651
4. 高雄市農特產品廠商合作同意書正本一份。
5. 提出申請之計畫書，請編頁碼並僅需以釘書機或長尾夾裝訂；審查獲通過之簽約計畫書
再以黃色 230 磅雲彩紙非油性封面膠裝；計畫書等資料請採雙面影印方式印製。。
九、 送件地點
811 高雄市楠梓區卓越路 2 號
承辦窗口：國立高雄第一科技大學 產學合作總中心
聯絡人：李國維
聯絡電話：07-6011000 分機 1651
E-Mail：[email protected]
傳真：07-6011097
十、 審查作業
實際徵求收件期間以公告為準，審查作業時程自收件截止日起至審查完竣通知申請人
之日止，不得逾 1 個月；必要時，得延長 1 個月，延長以 1 次為限（以上時程不包含申請
人補件、修改或陳述意見之時間）。
4 十一、 審查重點
各校申請之計畫將由農業局籌組專業審查委員會辦理書面審查，審查項目與配分如下：
1. 主題與目標(10 分)
主題及計畫目標是否符合產業需求及主管機關施政方針。
2. 計畫內容(50 分)
(1) 擬解決問題、對欲合作的農特產品之熟悉度與行銷相關實務經驗。
(2) 計畫創新性、可行性及競爭力。
(3) 計畫規劃完整性，重要工作項目及實施方法與時程具體可行性。
(4) 人力、經費、使用設備等投入資源合適性。
(5) 預期成果、成效、產業關聯效益等績效指標合理性。
(6) 計畫需提出具體可量化之預期成果，例如：








品牌推廣，包括品牌故事、經營小故事 x 則、照片 x 張、影片(紀錄片)x 分鐘、
生產履歷 x 份、品牌推廣活動/宣傳…等。
建立網路交易或資訊平台，瀏覽人數達 xxx 人次，促成營業額達 xxx 萬元。
xx 社群網站經營，社群人數達 xxx 人，促成營業額達 xxx 萬元。
完成 x 項 xxx 農特產品之品牌形象與設計包裝。
建立 x 項行銷通路，提升營業額達 xxx 萬元。
辦理 x 場產品推廣或促銷活動，提升營業額達 xxx 萬元。
影響產品產值達 xxx 萬元以上
促進 x 位就業人數。
3. 計畫人員(20 分)
(1) 人力配置適當性、主持人及研究人員之勝任程度。
(2) 研發團隊實績與執行能力。
4. 執行機構(10 分)
(1) 機構環境、相關儀器設備及其所能提供計畫所需的援助或支持。
(2) 開發之技術或產品商品化上市之經驗與實績。
5. 經費編列(10 分)
預算編列是否合理，說明是否清晰。
5 十二、 智慧財產權歸屬
計畫智慧財產成果歸屬高雄市政府，且不得以實務專題課程學生發表之成果作為結案
成果。
十三、 市府可提供之實體通路銷售平台
本府現有之 3 座高雄物產館，分別位於蓮池潭、高鐵站及中正路郵政總局旁，可做為
實體通路銷售平台。
十四、 預期效益
1. 計畫執行 4~8 件，輔導產特產品影響產值達 5,000 萬元以上，確實增進農民收益。
2. 激勵各大學教師及青年學子投入農特產品產業創意行銷計畫，開拓多元行銷管道與創新
商業模式，促進農特產品永續發展。
3. 提升高雄市在地農特產品知名度、品牌形象、附加價值及產業競爭力。
4. 推廣複製成功案例，擴大整體農業發展效益。
5. 整合大學資源，建立補助計畫之長期產學合作模式。
6. 充分利用市府現有之實體通路銷售平台，增進農民福利。
6 密件
計畫編號：
大學能量導入高雄農特產品產業行銷補助計畫
（計畫名稱）
計畫期間：自
年
月
日 至
年
月
日止
（共 ΟΟ 年 ΟΟ 月）
主管單位：高雄市農業局
執行單位：ΟΟΟΟΟΟ 大學 ΟΟΟΟ 系/所
日 期：中華民國 ΟΟ 年 ΟΟ 月
1
計畫書撰寫說明
1.
計畫書頁數以 30 頁為限(不含附件)。
2.
計畫書請以中文書寫、A4 規格紙張直式橫書（由左而右）製作。電子檔案請以 WORD
格式製作。
3.
計畫書編號於計畫申請時不需填寫。
4.
請依計畫書格式之目錄架構撰寫計畫書，請勿刪除任一項目，遇有免填之項目請以「無」
註明。
5.
書表中表格化之項目，表格長度如不敷使用時，請自行調整。
6.
各項資料應註明資料來源（請引用較具公信力之單位）及資料日期。
7.
各項資料或經費編列應注意前後一致，按實編列。
8.
經費編列（含各會計科目）一律依四捨五入原則進位至新臺幣元。
9.
提出申請之計畫書，請編頁碼並僅需以釘書機或長尾夾裝訂；審查獲通過之簽約計畫書
再以黃色 230 磅雲彩紙非油性封面膠裝；計畫書等資料請採雙面影印方式印製。
10. 本計畫書可依個別計畫狀況由申請人擇項填寫，但因填寫不全或不實導致無法通過審議
時，申請人請勿異議。
2
計畫書編號：
計畫書書脊（側邊）格式
（僅簽約裝訂時使用，申請時免附本頁）
︵計畫名稱︶計畫
︵學校名稱︶
3
一、審查意見及回覆說明
學校名稱：
計畫名稱：
計畫書內容修正意見：
年
審查意見
回覆說明
註：1.請將本表按書面審查意見及會議審查結果順序，附加於計畫書目錄前。
2.申請時免附本表。
4
月
日
計畫書目錄
壹、大學能量導入高雄農特產品產業行銷補助計畫申請表 ...................................................... 6 貳、計畫內文 .............................................................................................................................. 7 一、學校基本資料 .......................................................................................................................... 7 二、計畫背景 .................................................................................................................................. 7 三、重要工作項目及實施方法 ...................................................................................................... 7 四、計畫團隊 .................................................................................................................................. 8 五、預期效益 .................................................................................................................................. 9 七、參考文獻 .................................................................................................................................. 9 參、附件資料 .............................................................................................................................. 9 5
壹、大學能量導入高雄農特產品產業行銷補助計畫申請表
計畫編號：
學校名稱
系/所名稱
計畫名稱
計畫期間 民國
計畫主持人
年
月
日
至
職稱/姓名
聯絡電話
E-mail
通訊地址
廠商名稱
合作廠商
年
聯絡電話
負責人
月
日
電話
個月)
(計
(
)
分機:
(
)
分機:
手機
電話
手機
通訊地址
E-mail
計畫總經費 千元
補助款 千元(
%)
配合款 千元(
%)
計畫內容摘要(約 500 字，此摘要內容屬可公開部分)：
承諾書
申請人保證上列資料及附件均屬正確，所提供之各項申請應備文件，均與事實相符，並保證不
侵害他人之專利權、專門技術及著作權等相關智慧財產權，如有不實願負一切責任，主管機關
得駁回申請或依職權撤銷補助並解除契約。（請於下列負責人簽章處及機構印鑑處用印）
學校印鑑
負責人簽章
申請
學校
日期 年
月
日
文號
收件日期
年
註：1.送件請送至： 高雄市楠梓區卓越路 2 號
連絡電話：(07)601-1000 轉 1651；傳真：(07)601-1097。
2.送件時以本表申請免備文，但務請於填註送件日期及文號，若無將不予受理。
6
月
日
貳、計畫內文
一、學校基本資料
二、計畫背景
(一) 背景說明
請說明計畫產生緣起，合作廠商、機構或團體之農特產品、公司營運、公司概況、行
銷現況、面臨的問題、市場、環境或使用者之需求…等背景說明。
(二) 擬解決問題
本計畫如何以所提之知識服務/技術/產品…等具有創造、加值、流通之方式，促進研發
或行銷活動落實，解決合作廠商之問題或瓶頸及可產生之成果為何。
(三) 計畫目標
請說明本計畫目標創意、構想、研發或服務標的之創新性及可能衍生的價值。
(四) 可行性分析
明確創新之研發標的，明確市場潛力分析、技術前景分析、專利分析及研發團隊主要
研發實績。
三、重要工作項目及實施方法
(一) 計畫架構
請以樹狀圖撰寫
(二) 重要工作項目與實施方法
請參照上述架構，就計畫各項工作內容詳實說明執行步驟與方法。
(三) 預定進度及查核點
7
1. 預定進度
X 年 度
工 作
項
計畫 投入
第一季
權重 人月
1
2
3
數
%
月 月 月
目
第二季
4
月
5
月
6
月
第三季
7
月
8
月
9
月
第四季
10
月
11
月
12
月
A.XX
A1.XX
A2.XX
B.XX
B1.XX
B2.XX
C.XX
累積全程工作進度
100
****
投入人月數合計
經費分配比率
註：(1)年度別請以會計年度填寫，各工作項目每一季至少應有一查核點。
(2)請依時間先後及各工作項目順序填寫資料，工作項目與人力應相對應。
2.查核點
查核點編號
預定完成日期
查核內容概述（力求量化表示）
註：查核點請按與計畫順序依序編列，查核點內容應明確，以具體完成事項可評估分析為原
則，並以數據或明確之量化指標呈現，以便於查核。
四、計畫團隊
編號 姓
名
單位名稱及 最高學歷
職稱
學校與系所
主要經歷
參與工作項目
投入月數
及工作子項


…
合
8
計
五、預期效益
請依計畫性質提出具體、量化之分析及產生效益之時間點、產生效益之必要配合措施與評估
基準。說明本計畫完成後，對產業、產業技術所具有之創造、加值、或流通之效益：如產值
貢獻、擴大栽種面積、增加農戶數、對產業技術研發水準之提昇（產業技術之創新研發、流
通、加值與應用；加速產業轉型與升級、創新營運模式及提升產業創新能力）
、服務範圍家數
之擴大、對產業技術研究機構研發服務之競合、研發服務業之興起、技術商品化時程之縮短、
系統化之研究方法、吸引就業人數或引導投資數量等。
計畫具體可量化之預期成果，例如：

品牌推廣，包括品牌故事、經營小故事 x 則、照片 x 張、影片(紀錄片)x 分鐘、生產
履歷 x 份、品牌推廣活動/宣傳…等。

建立網路交易或資訊平台，瀏覽人數達 xxx 人次，促成營業額達 xxx 萬元。

xx 社群網站經營，社群人數達 xxx 人，促成營業額達 xxx 萬元。

完成 x 項 xxx 農特產品之品牌形象與設計包裝。

建立 x 項行銷通路，提升營業額達 xxx 萬元。

辦理 x 場產品推廣或促銷活動，提升營業額達 xxx 萬元。

影響產品產值達 xxx 萬元以上

促進 x 位就業人數。
六、風險與對策
（一）可能替代研發技術/產品/服務之說明及因應對策
（二）研發技術/產品/服務遭國內外政府干預之可能性分析及因應對策
（三）其他風險及因應對策
七、參考文獻
請依序條列計畫書內文引用或參考之文獻至少三篇，文獻或書目資料中外文並存時，依中文、
日文、西文之順序排列，應按作者或編者姓氏筆劃（如為機構亦同）排列，英文則依作者字
母次序排列。
參、附件資料
附件一、合作廠商同意書
附件二、其他可供評選參考之資料。
9
高 雄 市 農 業 局
「大學實作課程導入高雄農特產品產業行銷補助計畫」
合作同意書（範本）
立協議書者
（合作廠商/機構/團體）
同意配合
（申請學校）
共同參與高雄市農業局「大學實作課程導入高雄農特產品產業
行銷補助計畫」－「○○○○（計畫名稱）」，依計畫書所載之工作內
容、人力配置與時程執行計畫，並遵照高雄市農業局「大學實
作課程導入高雄農特產品產業行銷補助計畫」徵求說明及合約
書等相關規範切實執行。
合作廠商：○○○○（公司全名）
代表人：○○○
（加蓋印信）
中華民國○○年○○月○○日
※ 本合作同意書僅供參考，實際內容可由合作廠商及申請學校自行商議調整
10