Matakuliah
Tahun
: O0404 - Penulisan Naskah Radio dan Televisi
: 2010
KARAKTERISTIK PROGRAM
DAN KHALAYAK RADIO DAN TELEVISI
Karakteristik Program dan Khalayak Radio
Pertemuan 05
Karakteristik Program Musik Radio
•
Program stasiun radio bukan hanya berita, komedi,
drama dan bincang-bincang, tetapi yang utama adalah
musik
• Televisi banyak mengambil program hiburan radio
• Dan banyak pendengar radio membawa bintangnya ke
televisi
• Cara penyikapan radio atas ancaman media lain
khususnya televisi) :
(1) Membangun gaya baru program radio
(2) Tidak lagi mengandalkan semua tipe program untuk
semua orang pada satu rentang waktu
(3) Tetapi, menawarkan program yang terpenting pada
beberapa orang saja dalam rangkaian waktu siar tertentu
Bina Nusantara University
3
Model Musik
• Pengertian : Sebuah model yang mengkombinasikan
aspek-aspek dari sistem yang digunakan oleh radio yang
merepresentasi ulang sebuah rencana untuk program
ritmik
• Terdiri atas :
(1) Power ; biasanya berisi setidaknya 10 lagi teratas yang
dimainkan dan dirotasi setiap jamnya
(2) Current ; biasanya berisi 20 lagu yang tersisa dan
kurang populer
(3) Recurrent; tidak termasuk daftar lagu teratas tetapi
telah menjadi 10 terbaik setidaknya 2 tahun terakhir
Bina Nusantara University
4
Model Musik (1)
(4) Power gold : tidak termasuk daftar lagu teratas tetapi
telah menjadi 10 terbaik setidaknya 3-10 tahun
(5) Gold : tidak termasuk daftar lagu teratas tetapi telah
menjadi 10 terbaik setidaknya 10-15 tahun
(6) Oldies : tidak termasuk daftar lagu teratas tetapi telah
menjadi 10 terbaik setidaknya > 15 tahun
Bina Nusantara University
5
Program Informasi Radio
Journalistic Content
• Sekali diputuskan tempat di mana berita akan diletakkan,
maka pemrograman radio harus memutuskan bagaimana
menanganinya
• Rip and read, yakni membaca berita dari yang tercetak pada
kantor berita atau sumber berita lain secara gratisan
• Berlangganan informasi dari kantor berita (biasanya untuk
informasi cuaca dan lalu lintas)
• Membuat perjanjian kerjasama dengan televisi dan kora
• Melakukan promosi silang antar media, termasuk berita
• Meningkatkan eksklusifisme berita
• Menempatkan setidaknya 2 orang staf bagian pemberitaan,
atau menambah stringer paruh waktu
Bina Nusantara University
6
Format Dan Fitur Radio
• Pengertian Format : adalah fitur radio yang paling
signifikan, dimana diasumsikan setiap stasiun radio
memiliki jenis program yang spesifik
• Riset memperlihatkan bahwa radio adalah medium latar
belakang (background medium),
• Background medium berarti media yang difungsikan
bersamaan dengan penggunaan media lain
(multitasking)
• Artinya bila ingin merebut perhatian pendengar radio,
maka pesan-pesan komunikasi yang disiarkan via radio
harus mampu mematahkan sifat background medium
tersebut.
• Stasiun atau program radio memiliki pendengar loyal.
Bina Nusantara University
7
Bina Nusantara University
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Format Radio
Top 40
Album-oriented rock
Alternative or progressive rock
Classic rock
Adult contemporary
Urban contemporary
Blues
Rhythm and blues
Country
Jazz
New Age
Easy listening
Oldies
Classical
Spanish
Talk
Religious
8
Karakteristik Khalayak Radio
Cakupan dan Karakteristik Khalayak Radio
• Radio biasanya bersifat lokal dan medium konsumen
yang bersifat individual
• Jarang digunakan untuk pesan-pesan Business to
Business
• Merupakan medium yang meresap dan dapat didengar
kapan saja
Bina Nusantara University
9
Karakteristik Khalayak Radio (lanjutan)
• Tetapi riset memperlihatkan bahwa satu radio hanya
mampu menjangkau maksimal 1/3 khalayak lokal akibat
proliferasi stasiun radio
• Biasanya digunakan pemasar sebagai media suplemen
untuk memperpanjang dampak iklan televisi
• Perilakukonsumsi radio beragam
(1)“Morning drive time” merupakan saat terbesar menjangkau
pendengar radio
(2)Bisanya perilaku pendengar saat itu adalah mengenakan
pakaian, sarapan pagi, dsb yang tidak mengandalkan
terlalu banyak konsentrasi.
Bina Nusantara University
10
Kekuatan dan Kelemahan Radio
Kekuatan
Kelemahan
• Khalayak yang terseleksi
Memudahkan perencana iklan
khalayak pada profil merek
• Theater of the mind
Mental visual untuk kata-kata, efek
musik
• Pembangun frekuensi
Memperpanjang dampak iklan
• Biaya relatif lebih hemat
• Medium latar belakang
Menimbulkan perhatian yang
• Jangkauan rendah
• Intrusif
• Waktu hidup pesan yang
• Tidak ada visual dan berlalu
Bina Nusantara University
11
Bina Nusantara University
12

download