Mata kuliah
Tahun
: O0342 - Public Relations Management
: 2010
PUBLIC RELATIONS SEBAGAI
ALAT DARI MANAJEMEN
Pertemuan 1
Learning Objectives
•
•
•
•
•
Pada akhir pertemuan 1 ini, diharapkan mahasiswa
dapat menyimpulkan pengertian:
Perusahaan yang mempunyai Unit Kerja PR
Ruang lingkup kerja menurut IPRA.
Posisi Masa Depan
Organisasi Profesional PR
Syarat untuk Berhasil
Bina Nusantara University
3
R
U
A
N
G
L
I
N
G
K
U
P
Organization
Structure and
Behavior
Business
Admin. Theory and
Process of
Economics
Communication
Political
Science
K
E
R
J
A
P
R
Bina Nusantara University
Writing for
Mass
Media
Editing
Govern.
Graphics
Organization of Comm.
Theory
and
Practice
of
Public
Relations
Statistics
Advertising
Media
Laws
& Ethics
Natural
Sciences
Social
Services
Research
Humanities
Media Analysis
Public
Administration
Personnel
Management
Management Science
IPRA
The Wheel of
4
Education
Gold Paper 7, 1990
Perusahaan yang sudah
mempunyai Unit Kerja PR
•
•
•
•
Sebaiknya PR tidak terlibat secara operasional dalam
struktur organisasi, melainkan jabatan fungsional. Bagi
perusahaan go publik, harus dibedakan antara fungsi
corporate secretary terhadap fungsi PR.
Korporasi- Manufaktur, keuangan, asuransi, consumer
goods dan hiburan.
Jasa- penerbangan, properti, hotel dan shopping centre.
Pemerintah dan lembaga non profit- rumah sakit dan
fasilitas kesehatan mental.
Organisasi sosial- kesejahteraan sosial dan keagamaan.
Bina Nusantara University
5
Posisi PR di Masa Depan
PRSA melaporkan bahwa
• Secara jujur posisi regular PR diduduki oleh wanita,
namun posisi strategis PR diduduki oleh pria.
• Namun dimasa mendatang posisi PR dengan
persiapan dan latar belakang pendidikan serta
pengalaman yang memadai, dapat menjadi suatu
tantangan bagi kaum pria dengan gaji yang memadai
terhadap job-nya dan bukan hanya sebagai
protokoler atau master of ceremony, atau
pendamping unit organisasi pemasaran, tetapi suatu
fungsi dibawah direktur sehingga mempunyai
keunggulan bersaing.
Bina Nusantara University
6
Organisasi Profesional PR
• Public Relations Society of America/PRSA - United
States.
• Canadian Public Relations Society/CPRS - Canada
• International Public Relations Association/IPRA United Kingdom.
• Public Relations Institute of Australia/PRIA - Australia
• Departemen Komunikasi dan Informatika Republik
Indonesia, yang membuat kode etik Humas
Pemerintahan (BAKOHUMAS) - Badan Koordinasi
Hubungan Masyarakat
• Perhimpunan Hubungan Masyarakat - Perhumas.
• Asosiasi Perusahaan PR Indonesia – APPRI
Bina Nusantara University
7
Syarat untuk Berhasil
PR Journal menyajikan ciri kepribadian seorang PR, yaitu
• Ketrampilan
~ menulis efektif
~ berbicara persuasif
• Pengetahuan
~ pengetahuan mendalam tentang media
~ pemahaman akan proses manajemen
~ ketajaman bisnis dan keuangan
• Kemampuan
~ pemecahan masalah – problem solving
~ pengambil keputusan – decision making
• Kualitas
~ Kestabilan emosi, akal sehat dan pemikiran obyektif
~ dorongan dan antusiasme kuat
~ minat luas dan keingin-tahuannya intelektual
~ gaya luwes dan selalu bersikap bersahabat.
Bina Nusantara University
8
Closing
Setelah memahami pengertian bahwa PR harus dapat
memberikan layanan yang unik kepada organisasinya.
Selain itu juga sebagai profesional PR dapat sebagai
praktisi seperti dokter, pengacara atau akuntan dalam
memberikan layanan untuk kliennya guna
kepentingan khusus berdasarkan norma dan kode
etik yang ditetapkan oleh asosiasinya.
Bina Nusantara University
9

download