111-1
PERTEMUAN 7-8
ECONOMICS
ANALYSIS
(Analisa Ekonomis)
211-2
TIK
• Mahasiswa mampu mengidentifikasi elemenelemen dalam analisis ekonomis.
311-3
Product Development Process
Planning
Concept
Development
System-Level
Design
Detail
Design
Testing and
Refinement
Go/No-Go Decision Gates
Sensitivity and Trade-off Analysis
Production
Ramp-Up
411-4
Product Development Economics Example:
Polaroid Color Photo Printer
511-5
Elemen-elemen Analisis Ekonomi
• Analisis Kuantitatif  NPV
- Kas masuk (pendapatan): dari penjualan
produk
- Kas keluar (biaya): proses pengembangan,
produksi, pemasaran, bahan mentah,
komponen
• Analisis Kualitatif  interakdi antara proyek
dengan perusahaan, pasar, dan lingkungan
ekonomi makro.
611-6
Product Development Cash Flow
Sales Revenue
Operating Costs
Operating Profit
Cumulative Cash
Inflow or Outflow ($)
Investment (–)
Time
Development
Time
Payback
Time
Break Even
Time
Investment
711-7
Proses Analisis Ekonomi
• Membangun Contoh Dasar Kasus Keuangan
• Menampilkan Analisis Kepekaan
• Menggunakan Analisis Kepekaan untuk
Memahami Jual-Beli Proyek
• Mempertimbangkan Pengaruh Faktor Kualitatif
Pada Kesuksesan Proyek
811-8
Membangun Contoh Dasar Kasus Keuangan
• Memperkirakan waktu dan besar aliran kas masuk dan
kas keluar yang akan datang.
Kategori dasar aliran kas antara lain:
- Biaya Pengembangan
- Biaya Perakitan
- Biaya Pemasaran
- Biaya Produksi
- Pendapatan Penjualan
• Menghitung NPV dari aliran kas
911-9
Net Present Value
NPV =
S
periods
period cash flow
(1 + discount rate)
N
NPV =
S
i=1
Ci
(1 + r)
i
period
11-10
10
Inputs for NPV Base Case
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Development cost and timing
Testing cost and timing
Tooling investment and timing
Ramp-up cost and timing
Marketing and support cost and timing
Sales volume and lifetime
Unit production cost
Unit revenue
Discount rate
11-11
11
Example: Stanley Hammer
• Designed in 1995 by
Product Genesis for
Stanley Tools
• Contractor GradeTM
• Graphite composite
shaft
• Soft rubber grip
11-12
12
WSJ April 14, 1995
11-13
13
Inputs for Hammer Base Case
• Development cost and timing
$120k, 9 months
• Testing cost and timing
$100k, 1 year
• Tooling investment and timing
$200k, 6 months
• Ramp-up cost and timing
$50k, 3 months
• Marketing and support cost and timing
$250k + $80k/year for 2 years
• Sales volume and lifetime
200k units/year, 5 years (actually not flat)
• Unit production cost
$4/unit + $2/unit overhead
• Unit revenue
$12/unit wholesale
• Discount rate
10%/year
11-14
14
Jadwal Proyek
Tahun-1
Tahun-2
Tahun-3
Tahun-4
Jenis Biaya
Q1
Biaya Pengembangan
Biaya Perakitan
Biaya Pemasaran
Biaya Produksi
Volume Produksi
Biaya Produksi/unit
Pendapatan Penjualan
Volume Penjualan
Harga/unit
Aliran Kas
Nilai Saat ini
Net Present Value
Q2
Q3
Q4
Q1
Q2
Q3
Q4
Q1
Q2
Q3
Q4
Q1
Q2
Q3
Q4
11-15
15
Faktor Kunci
Faktor Internal
Biaya Dev
Kecepatan Dev
Biaya Produksi
Kinerja Produk
Faktor Eksternal
Proyek
Pengembangan
Produk
Net Present Value
Harga Produk
Vol. Penjualan
Lingk.Persaingan
11-16
16
Analisis Kepekaan
Waktu
Development
Kinerja
Produk
Biaya
Produksi
Biaya
Development
11-17
17
Pengaruh Faktor Kualitatif
Proyek
Perusahaan
Pasar
Lingkungan Makro
11-18
18
Summary
……