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Dayco porta i suoi valori in Sud America e li

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 26/06/2014
N°117
Presentati ieri a milano i nuovi palinsesti
Rai, offerta innovata e connessa.
Piscopo: “75 mln dai Mondiali”
Annunciata una stagione ‘XL’ da settembre 2014 a maggio 2015. Raccolta: primo semestre col segno più, obiettivo chiusura d’anno positiva
Fabrizio Piscopo
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
Samsung Galaxy Tab
accende Milano con i
Subsonica
pag. 15
Diritti tv Serie A ancora
nel pallone: Mediaset e
Sky cercano un accordo
pag. 23
[ pagine 21 e 22]
Presentato ieri l’accordo con la videoteca online Chili
Uci Cinemas, fatturato 2014
‘flat’ a 160 milioni di euro
Raccolta pubblicitaria in calo del 20%, compensata da partnership
e nuove aperture
Italiani nel mondo
Film
‘Teddy Tragedy’: un
Leone d’argento con
il cuore italiano
Lo spot è stato curato dalla casa
di produzione Movie Magic con la
regia di Matteo Pellegrini
[ pag. 6 ]
[ pagina 26]
Budget da 12 milioni di euro
Kube Libre
Hertz si affida
‘trasmette’ i valori di a Mindshare
Dayco in Sud America per il media europeo
Per l’agenzia guidata da Luciano
Nardi a breve l’annuncio di un nuovo cliente sul mercato cinese
[ pag. 9 ]
La società di autonoleggio, dopo
una gara, parcheggia Initiative e
sceglie la sigla di Wpp
[ pag. 12 ]
TODAY DIGITAL da pagina 26
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 26/06/2014
N°117
Primo Piano
L’iniziativa, dalla forte impronta digitale, sviluppata in partnership con Universal Music
Al via la campagna integrata di Coca-Cola
#dilloconunacanzone a ritmo di emotisong
D
a ieri è online la nuova campagna di personalizzazione di Coca-Cola
#dilloconunacanzone - dilloconunacanzone.it,
che
mette alcuni tra i più bei titoli
e le più belle frasi di canzoni italiane e straniere sulle
etichette delle bottiglie di
Coca-Cola. Il progetto è stato
sviluppato in partnership con
Universal Music, azienda leader nel settore discografico
e dell’entertainment. Tutte le
canzoni sono state selezionate per comunicare differenti
stati d’animo ed emozioni affini all’universo Coca-Cola e a
quello dei giovani. Dopo il successo del 2013 con la campagna 'Condividi una Coca-Cola'
“quest'estate sulle etichette
delle bottiglie metteremo i testi delle più belle canzoni italiane e straniere, per invitare
a liberare le proprie emozioni
attraverso la musica e a comunicarle agli amici, a condividerle con il mondo, come
cerchiamo di fare da oltre 125
anni” ricorda Fabrizio Nucifora, Direttore Marketing
Coca-Cola Italia. L’iniziativa,
dalla forte impronta digitale,
viaggerà sui social network con
l’hashtag #dilloconunacanzone. Protagonisti ancora una
volta i teenager. Coca-Cola li
incoraggerà a liberare le proprie emozioni 'dedicandosi'
o 'dedicando' una canzone ad
amici e persone care, nonché
divertendosi a trovate il titolo
e soprattutto 'le parole giuste'
per ogni persona. Per i giovani
Coca-Cola ha anche inventato
gli emotisong: un breve estratto audio-video accessibile
tramite QR Code presente su
ogni bottiglia, che può essere
inviato via smartphone, oppure postato sui social network. A
supporto del progetto #dilloconunacanzone una campagna
integrata con componenti Digitali, PR, Above/Below-TheLine, Shopper ed Esperienziali che, a livello strategico, ha
previsto una 'fase teasing' che
ha coinvolto, con un’articolata
attività di brand PR con una
reach di 36M in meno di una
settimana per il solo hashtag
#dilloconunacanzone. La comunicazione sarà supportata
su Radio 105 Network, RDS,
Radio Kiss Kiss, Radio Italia, Virgin Radio, RTL 102.5
e contestualmente estesa
all’interno dei Punti Vendita.
Fitto anche il calendario di
appuntamenti: il Coca-Cola
Summer Festival, 4 serate di
grande musica su Canale5 e in
contemporanea su RTL 102.5
il 7, 14, 21 e 28 luglio condotte
da Alessia Marcuzzi con Angelo Baiguini e Rudy Zerbi.
Infine un tour estivo, che dalla
metà di luglio sino a metà agosto toccherà le più belle spiagge italiane per regalare a tutti
la possibilità di avere la propria
Coca-Cola personalizzata.
!
N°25 5/7/2014 SETTIMANALE
DREW
BARRYMORE
QUANDO
UN UOMO
TI CAMBIA
LA VITA
storie
beauty
OBIETTIVO
PANCIA PIATTA
BRAZIL
viaggi
cucina
musica
fenomeni
10 ANNI
SENZA
SESSO
DROGATI
di SPORT
BOY GEORGE
SONO SCESO
dall’OTTOVOLANTE
inchiesta
Come comincia
la VIOLENZA
CONIUGALE?
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 26/06/2014
N°117
Creatività & Marketing
Campagna integrata. Cdp Alto Verbano
Wind: Fiorello, Flavia Pennetta e Sheiton
protagonisti della promozione 'Porta un amico'
È
on air da ieri 25 giugno
il nuovo episodio della
campagna tv estiva di Wind,
con protagonista Fiorello, insieme all’ormai fedele amico,
il border collie Sheiton. Guest
star d’eccezione dello spot da
30” e 15”, dedicato alla promozione 'Porta un amico', la numero uno del tennis italiano
Flavia Pennetta. Cornice di
questo episodio lo splendido
mare della Sardegna. Fiorello ha finalmente raggiunto la
meta delle sue vacanze estive
e, mentre gioca con il cane
Sheiton in spiaggia, viene
coinvolto da due ragazzi in una
partita di doppio a beach tennis. Fiorello viene esortato dai
due ragazzi a portare un amico
per poter iniziare il ‘doppio’.
Tra lo stupore dei presenti fa
il suo ingresso in campo Flavia
Pennetta, compagna di gioco
dello showman. La famosa
tennista assesta i suoi migliori colpi facendo tutto da sola e
vincendo il match per la coppia Wind, mentre Fiorello in
campo parla a telefono tranquillamente come se nulla fosse. La regia è affidata a Sydney
Sibilia. La casa di produzione
è Alto Verbano. Fiorello, Flavia Pennetta e il border collie
Sheiton soaranno protagonisti anche di una importante
campagna web, sui maggiori
portali italiani. Al centro della
comunicazione la nuova promozione 'Porta i tuoi amici in
Wind' che regala sia ai clienti
che presentano i propri amici, sia agli amici che passano
a Wind, 3 mesi di chiamate illimitate verso tutti e 1 Giga di
Internet al mese per 1 anno.
Campagna stampa e online
Giuffrè Editore lancia Lavoropiu.info
In un momento storico caratterizzato dalla
forte disoccupazione in Italia, Giuffrè
Editore entra nel mercato della consulenza del lavoro con un prodotto innovativo
Lavoropiu.info e una campagna di lancio,
stampa e online, basata sulla forza dell’headline provocatoria: ‘Smetti di cercare,
inizia a trovare’ e sull’originale impaginazione del bodycopy con evidenziate le parti
di testo che vanno a formare l’Art. 1 della
Costituzione: ‘L’Italia è una Repubblica
democratica fondata sul lavoro’. Lavoropiu.
info è il nuovo portale tematico Giuffrè
appositamente creato per soddisfare tutte
le esigenze di aggiornamento e approfondimento del consulente del lavoro.
Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo
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N°117
Creatività & Marketing
Dal 18 luglio al 2 agosto presso A&O e Famila sarà distribuito materiale informativo
L’Europa firma i prodotti dei suoi territori,
al via la campagna frutta e verdura DOP e IGP
E
ntra nel vivo la campagna europea triennale
di comunicazione e promozione della frutta e della verdura DOP e IGP. L’Europa
firma i prodotti dei suoi territori è il messaggio forte che
la campagna vuole divulgare
sottolineando così l’esigenza di qualità e l’esperienza
di consumo gratificante che
l’etichetta europea garantisce. Protagonisti per l’Italia la pesca e la nettarina
di Romagna, il radicchio di
Treviso e la pera dell’EmiliaRomagna. Le azioni di promozione sono partite il 19 e
20 giugno al Beach Volley
Cup presso lo stabilimento
balneare Kursaal di Lido
di Spina a Comacchio,
nella provincia di Ferrara.
Nella stessa località, in occasione della Beach Tennis
Competition, la campagna
prosegue nelle giornate del
19 e 20 luglio presso il Ba-
gno Marrakech, dove sono
inoltre previste due serate
di beneficenza il 10 luglio e
il 7 agosto, durante le quali
alla degustazione della pesca
e nettarina di Romagna sarà
affiancata la distribuzione
di diversi gadget. Il 19 luglio
a San Vigilio di Marebbe, in
provincia di Bolzano, la pesca e la nettarina di Romagna IGP saranno presenti
all’evento Plan de Corones
MTB Race, competizione
internazionale di mountain
bike. Dal 18 luglio al 2 agosto presso i principali punti
vendita A&O e Famila di
Toscana, Umbria e Marche,
nelle province di Arezzo,
Siena, Perugia, Terni, Ancona, Pesaro e Urbino sarà
distribuito materiale informativo sulla pesca e la nettarina di Romagna IGP, per
permettere ai consumatori
di scoprire tutti i benefici di
questi gustosi prodotti.
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N°117
Creatività & Marketing
Lo spot è stato prodotto da Movie Magic con la regia di Matteo Pellegrini
‘Teddy Tragedy’: un Leone
d’argento con il cuore italiano
di Laura Buraschi
A
dam&Eve Ddb, l’agenzia che ha trionfato a
Cannes in varie categorie con
la campagna ideata per Harvey Nichols, ha conquistato,
tra gli altri premi, anche un
argento nei Film con ‘Teddy
Tragedy’. Lo spot, che promuove l’automatic distance
control di Volkswagen, ha un
cuore italiano: oltre ad essere
stato girato a Torino, lo spot è
prodotto da Movie Magic International, la cdp guidata da
Giorgio Borghi, con la regia
di Matteo Pellegrini. “Nella
categoria Auotomotive non
sono stati assegnati ori - commenta Borghi a Today Pub-
blicità Italia - quindi questo è
un argento particolarmente
‘pesante’. Abbiamo realizzato
lo spot più di un anno fa ma
era troppo tardi per iscriverci
a Cannes nel 2013. A chiamarci è stata proprio Adam & Eve,
attraverso la nostra piccola divisione di Berlino. Questa è la
dimostrazione che quando ci
sono buone creatività, i buoni
talenti li abbiamo anche in Italia e possiamo raggiungere traguardi importanti senza nulla
Clicca sul frame per vedere il video
da invidiare ai talenti stranieri”. Intanto, la partnership tra
Movie Magic e Adam&Eve
Ddb prosegue: “Siamo insieme
in gara per un altro progetto di
Volkswagen, speriamo di avere
presto buone notizie”.
Compleanno in comunicazione
Avant Toi on air per i suoi 20 anni
Dal 1994 Avant Toi si presenta come avanguardia,
tradizione, contemporaneità: 20 anni di ricerca
che affonda le sue radici nel mondo dell'arte, delle
materie preziose, della manualità e dell’hi-tech.
Una campagna adv dà il via alle celebrazioni
dell’importante anniversario. Soggetto: Parigi 2014
che come nel periodo delle avanguardie anni ’20
vede un gruppo di fascinosi e divertiti bohémien,
ribelli galanti, eccentrici raffinati, festeggiare la
joie de vivre in una notte a spasso fra boulevard
e bistrot, lungosenna e piazze sconfinate. Gli
annunci esaltano la vocazione urbana del brand,
la vestibilità pratica e morbida, le lavorazioni
esclusive e tutte le inconfondibili cifre stilistiche
del brand genovese che ha rivoluzionato il modo
di indossare il cashmere.
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Creatività & Marketing
Dal 25 al 28 settembre il primo evento di Coaching dedicato alla fotografia
Uvet lancia Photographers Days on Isle l’Isola dei Fotografi
S
i terrà dal 25 al 28 settembre Photographers
Days on Isle - l’Isola dei
Fotografi, il primo Evento
di Coaching dedicato alla fotografia organizzato in
un villaggio turistico in
esclusiva, il Clubviaggi
Resort Santo Stefano a La
Maddalena in Sardegna.
Una full immersion di
tre giorni dedicata a fotografi appassionati e semi
professionisti, interessati
ad accrescere le proprie
conoscenze e competenze,
non solo legate alla tecnica
ma anche agli aspetti progettuali di un lavoro fotografico:
dall’idea alla preparazione e
realizzazione di un servizio, i
possibili canali di diffusione
e commercializzazione e gli
strumenti di autopromozione. Ideato da Gabriele Bondioli e Angelo Cucchetto e
Uvet, polo distributivo leader
in Italia dal 1950 nella fornitura di servizi e soluzioni
per viaggi leisure, business
travel, mice e pharma, Club
prodotto da Starring, società
attiva da anni nello sviluppo e produzione di progetti e
iniziative di formazione nel
settore della fotografia, in
collaborazione con Gruppo
Viaggi, il portale per i viaggi e
le vacanze del Network UvetITN TravelCo, con oltre 1300
Agenzie di Viaggio distribuite
su tutto il territorio italiano,
FIAF (Federazione Italiana
Associazioni Fotografiche) e
AIFOTO (Associazione Italiana Foto e Digital Imaging).
I partecipanti all’Isola dei Fotografi potranno condividere
la propria passione per la
fotografia e viverla a stretto contatto con alcuni dei
più noti fotografi italiani
come Settimio Benedusi,
Alberto Buzzanca, Maurizio Galimberti, Alessandro Gandolfi, Luciano Gaudenzio e Cristian
Umili; photo editor come
Manila Camarini, Emanuela
Mirabelli e Marco Pinna, e
agenzie di fotografi, agenzie di
modelle (come Boom Agency,
Ipa e Parallelo Zero), aziende
ed esperti di comunicazione.
LET’S INTERACT NOW!
WE MAKE IT EASY!
VIDEO INTERACTIVE / SHOPPABLE VIDEO / INTERACTIVE WEB-TV / LIVE STREAMING
IL VIDEO COME MEZZO PER VEICOLARE CONTENUTI E NON SOLO MESSAGGI. SHAA E’ LA SOLUZIONE PER GESTIRE E DISTRIBUIRE
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N°117
Creatività & Marketing
Un film per il nuovo mercato
Dayco porta i suoi valori in Sud America e
li trasmette con Kube Libre
di Andrea Crocioni
A
ssume un respiro sempre
più internazionale la collaborazione fra Dayco, azienda leader mondiale nel settore
della trasmissione sincrona,
e Kube Libre. Per il Gruppo, che in Europa lavora con i
principali produttori automobilistici (da Volkswagen/Audi
a Fiat/Chrysler, da Mercedes a
Bmw), l’agenzia guidata da Luciano Nardi ha firmato il film
dedicato all’inaugurazione dei
nuovi stabilimenti brasiliani e
argentini frutto di una recente acquisizione. Integrazione,
spirito di squadra, e passione
per il proprio lavoro permettono di vincere in tutte le la-
titudini, questo il messaggio
principale che Dayco, attraverso Kube Libre, comunica ai
suoi nuovi clienti del mercato
sudamericano. “Un’operazione come questa, insieme ad
altre che abbiamo finalizzato
in questi ultimi mesi, ci sta
Luciano Nardi
portando a internazionalizzare
il nostro lavoro
- spiega Luciano
Nardi -. E’ un segnale positivo, un autentico
riconoscimento, il fatto che
un’azienda americana che
opera a livello globale abbia
scelto, attraverso il suo headquarter europeo, di collaborare con una realtà come la
nostra. Per noi è una grande
soddisfazione, anche perché
da un lato questo trend si inserisce in un generale consolidamento dei rapporti con i nostri
clienti, dall’altro ci consente di
metterci alla prova su mercati
diversi da quello italiano. A
breve, per altro, annuncere-
mo una nuova acquisizione in
Cina”. Il filmato, disponibile
sul web (www.kubelibre.
com), è rivolto agli stakeholder. Il progetto ha visto coinvolti, oltre a Nardi, in qualità
di direttore creativo esecutivo,
Piero Lo Faro, direttore creativo e copy, Michael Engelbrecht, direttore creativo e
art, e Mirco Bompignano, art
director. La casa di produzione
è Koobrick Production per
la regia di Filippo Chiesa. La
musica è di Flavio Ibba per
Red Rose.
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iSCriviti Su iabSeminar.it
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martedi 1 luglio
Sala Collina
il Sole 24 ore
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N°117
Creatività & Marketing
Vivi, Ama, Ridi! il tema dell’edizione 2015
Eventi, sponsorship e tanto web
per la nuova Smemo
‘P
rima dei social e dopo
gli 8mm c'era lei: la
Smemo. C'era e c'è. Carta
canta (e non passa mai di
moda)
@SmemoOfficial’.
Questo tweet arrivato alla
redazione di Smemoranda
racconta in 140 caratteri la
storia del diario più famoso che c’è. Che quest'anno
torna con 100 collaboratori,
500 e più pagine di racconti,
disegni e strisce, citazioni e
battute, stickers e bigliettini a strappo, playlist... e non
solo. Perché le novità per il
2015 sono tante. A partire
dal tema: Vivi, Ama, Ridi!.
Un invito da cogliere al volo,
un vero e proprio mantra per
risollevare anche la giornata più nera, raccontato da
testi e disegni di tanti amici, vecchi e nuovi. Soprattutto nuovi, perché oltre al
grande ritorno di Checco
Zalone entrano a far parte
della Smemo-banda: Fedez,
Moreno, Mika, Malika Ayane, i Boiler, La Pina e Diego,
Skuola.net, Cristina Chirichella e Noemi Signorile
(Nazionale volley), Luigi Datome, Marco Pellegrini, Don
Ciotti e Don Gino Rigoldi... E
poi c'è un saluto, molto speciale, ad un amico che non
c'è più: un ricordo del prete
Eventi, Promozione, Web
di strada Don Andrea Gallo.
La vita del diario continua
in rete con tanti contenuti
extra a tema Vivi, Ama, Ridi!.
Video, curiosità e approfondimenti su www.smemoranda.it il portale con
musica, video, giochi, amore,
sesso, battute, vignette, pensieri, nerdate, fatti nostri e
vostri, in cui ogni contenuto
è commentabile e sharabile
su Fb e Twitter, dove la community di ragazzi che segue
la Smemo cresce sempre di
più con oltre 520 mila amici
su Facebook e 7 mila fan
su Twitter. E un'app per
smartphone scaricabile
gratuitamente per portarsi sempre dietro un po' di
Smemo. Anche nel 2015 la
campagna comunicazione
del diario degli studenti si
concentra sul web, il mezzo preferito dai ragazzi,
dove Smemoranda ha un
contatto diretto e quoti-
diano con la sua community.
In particolare la campagna
si articolerà sui canali social
ufficiali del marchio (Facebook, Twitter e Instagram)
con una serie di iniziative ancora top secret! - che coinvolgeranno in modo attivo e
creativo gli utenti sul tema
Vivi!, Ama!, Ridi!. Come
ogni anno Smemo partecipa
in qualità di sponsor e media partner ad eventi estivi
musicali, sportivi e cinematografici rivolti ai giovani: il
Torneo Internazionale di
tennis under 16 Avvenire,
il Giffoni Film Festival, la
kermesse di cinema giovane
più famosa al mondo, Sottodiciotto Film Festival, il
cinema per i ragazzi fatto dai
ragazzi, Arezzo Wave Love
Festival, riferimento italiano per la musica emergente,
e Collisioni, il Festival di letteratura e musica in collina
di Barolo.
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N°117
Creatività & Marketing
L'agenzia di Wpp strappa il budget da 12 milioni di euro a Initiative
Mindshare vince il media paneuropeo di Hertz
H
ertz parcheggia Initiative e sceglie Mindshare
come partner media per l'Europa. La società di autonoleggio dopo aver indetto una
gara media paneuropea per il
media planning & buying a cui
hanno preso parte Omnicom e
Initiative, agenzia del gruppo Interpublic che ha gestito
l'incarico nel 2009 e successivamente nel 2012 tramite
pitch, ha affidato a Mindshare
il budget da 12 milioni di euro
per Italia, Regno Unito, Belgio, Repubblica Ceca, Francia,
Germania, Paesi Bassi e Spagna. "La nomina di Mindshare
come new media agency paneuropea porta aria fresca alle
nostre campagne di marketing
- ha dichiarato Elyes Mrad,
vice-president of sales and
marketing Hertz International -. Hertz sta reinventando
l'esperienza di autonoleggio
attraverso i suoi prodotti e
servizi. Il team di Mindshare
è perfettamente allineato con
la nostra nuova identità innovativa". La squadra vincente
di Mindshare è guidata da
Marco Rimini, amministratore delegato di Mindshare
Worldwide. Hertz ha recentemente rinnovato la brand
identity introducendo a livello
internazionale il nuovo golo.
La società ha inoltre rinnovato
gli store seguendo un approccio più moderno e dinamico.
On air il brand di Purina
Gourmet Perle
porta il meglio in tv
Gourmet, brand di Purina leader nel segmento super-premium
monoporzione umido gatto – torna on air con lo spot dedicato a
Gourmet Perle. L’elegante gatto persiano bianco di nuovo protagonista in tv per presentare i delicati bocconcini di carne e pesce tagliati
in sottili filettini e cotti nella loro stessa salsa per regalare ai gatti dal
palato raffinato un momento di vero piacere e un’esperienza di gusto
unica e innovativa. Lo spot, in onda sulle principali emittenti nazionali
e sui canali satellitari, racconta ‘Come assicurarsi il meglio’ per garantire al proprio gatto un pasto all’altezza del suo palato e dei suoi
desideri. La creativitià del film è di DDB, con produzione di Mercurio
Cinematografica. La pianificazione è a cura di Maxus.
www.pubblicitaitalia.it
12
una buona idea!
Abbiamo composto la giusta offerta
per ognuno di voi.
Rai Pubblicità ha un’anima cross mediale
che valorizza la forza e la versatilità dell’offerta Rai
arricchita da nuovi formati e iniziative speciali.
15 canali TV
www.raipubblicita.it
10 canali Radio
Web e Mobile
505 schermi Cinema
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N°117
Creatività & Marketing
Comunicazione integrata
Hi! lancia il ‘Family Test’ per Baby Center
H
i! ha ideato il ‘Family
Test’ per Baby Center
By Toys Center, il più grande store dedicato al giocattolo e alla prima infanzia.
Per la società che fa capo al
Gruppo Giochi Preziosi,
l’agenzia ha studiato un’operazione di ‘digital bombing’ e web-loyalty. Da Baby
Center by Toys, ‘Crescere un
bambino diventa un gioco’.
Per sostenere la promessa,
l'agenzia guidata da Emilio
Haimann ha dato vita a una
coinvolgente iniziativa: per
tutti i genitori e per chi presto lo diventerà, Baby Center
propone un test, scientifico
ma spiritoso, che invita a rispondere a domande sulla
vita da mamma e papà. Alla
fine del test ognuno scopre
il proprio profilo, condivisibile su tutti i social. Ma, soprattutto, ogni partecipante
riceve in omaggio una serie
di buoni-sconto studiati ad
hoc per ogni profilo, per acquistare i prodotti che più si
addicono al genitore e al suo
bambino. I profili? Uno per
ogni necessità: Regina della Pappa (Accessori Pappa
e Baby food), Re della Notte
(Notte e Nanna), Lady Avventura (Outdoor e Garden),
Cavalier Sicuro (Car Seat e
Accessori Sicurezza), Miss
Fashion (Abbigliamento Prima Infanzia) e Sir Giocondo
(infant Toys). L'originalità
della progetto nasce proprio
dall'idea di ri-clusterizzare
Per il punto vendita di San Donato Milanese
Pasolini Luigi Spa ‘veste’
Metro Italia Cash & Carry
Pasolini Luigi, general contractor per il settore retail e gdo e
fornitore di soluzioni per la visual communication, fornitore
storico di Metro Italia Cash & Carry, ha collaborato con l’insegna
anche per il restyling della comunicazione all’interno del punto
vendita di San Donato Milanese, offrendo una nuova soluzione
che unisce funzionalità e appeal. Pasolini ha reso più efficace
la comunicazione grafica istituzionale in-store applicandola su
strutture Double C o Cylinder, che sfruttano la forma più o meno
circolare in base al posizionamento rispettivamente nelle corsie
centrali o per identificare i singoli reparti dedicati alla pescheria,
all’ortofrutta o all’enoteca. Questi supporti evitano la saturazione
visiva contribuendo a una maggiore leggibilità del percorso e
a creare un panorama complessivo equilibrato e coinvolgente.
Close up dei prodotti sono
riportati anche sui rivestimenti
delle colonne che generano
uno sviluppo in verticale del
visual all’interno dei diversi
reparti, proiettando una
continuità visiva, che parte già
dall’esterno del punto vendita
con maxi stampe applicate
alle vetrine.
i consumatori in base alla
propria indole, cosa che sicuramente influenza l'atto
d'acquisto. A sostegno dell'operazione è prevista una
campagna online a tutto tondo, con video virali e video
placement, una campagna
seeding condotta attraverso
bloggers specializzati e i siti
più in target e una campagna
display che colorerà tutta la
rete e i social network, Facebook in primis. Si aggiungono: la campagna stampa sulle
testate di settore e poi, in tutti i punti vendita Toys Center, oltre 100 in Italia, materiali pdv e radio nel circuito
in store. L'agenzia ha gestito
l'operazione in tutta la sua
complessità, dall'ideazione
e clusterizzazione strategica
del target, alla creazione dei
contenuti e realizzazione del
gioco, l?organizzazione e la
piattaforma di gioco, la creatività e i media della comunicazione.
Brand identity
Per Caffè Moreno
lo stile di PubliOne
C
affè Moreno, leader in
Campania nella fornitura di caffè per il bar, ha intrapreso con successo anche la
produzione di miscele per il
consumo domestico e per l’ufficio. Nel pieno rispetto della
tradizione e dell’immagine
del marchio storico, l’azienda intende portare avanti un
ampio progetto di riposizionamento sul mercato. Sarà
PubliOne ad accompagnare
Caffè Moreno in questo importante cammino, studiando
la nuova veste grafica della
linea da bar che conta al momento sei referenze.A conferma di una collaborazione che
si sta sviluppando sempre più
intensamente tra Caffè Moreno e PubliOne, l’agenzia che
compie quest’anno 20 anni, è
stata inoltre
incaricata di
completare le
confezioni di
tutti i formati della linea
bar,
come
la latta da 3 Kg, le bustine di
caffè monodose deck, cialde,
capsule e le bustine di zucchero. Infine, il reparto creativo
dell’agenzia è impegnato nella
progettazione della personalizzazione delle tazzine utilizzate dai bar per servire i vari
tipi di Caffè Moreno.
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N°117
Creatività & Marketing
In partenza campagna tv, stampa e web firmata Cheil. Pianificazione di Starcom
Samsung Galaxy Tab accende Milano con i
Subsonica. Il 1°luglio in piazza Duomo
di Fiorella Cipolletta
M
artedì 1 luglio, i Subsonica saranno i protagonisti
di un esclusivo evento gratuito
che accenderà Piazza Duomo.
Grazie a Samsung e ai nuovi
Galaxy Tab S, Milano vivrà
con i Subsonica una serata di
musica rigorosamente live.
Un'ottima occasione per vedere dal vivo sia la band torinese
sia il nuovo Tab S della casa coreana dalll'innovativo schermo
Super AMOLED. Una produzione della neonata Punk For
Business che, dalle ore 21, vedrà la band torinese esibirsi dal
balcone di piazza Duomo 21.
“Con questo evento vogliamo
sorprendere nuovamente gli
utenti con un lancio di prodotto ‘fuori dalle righe’ e coinvolgente - spiega Alicia Lubrani,
Responsabile Marketing Communication della Divisione
Telefonia Mobile di Samsung
Electronics Italia -. Gli utenti
potranno vivere in anteprima
il design premium dei tablet
Galaxy S e il loro innovativo
display Super Amoled, per
un’altissima definizione delle immagini e un’esplosione
di colori vivaci che rendono il
contrasto ancora più ricco, attraverso l’energia della musica
dei Subsonica che si esibiranno con una perfomance live
alle 20:00 di martedi 1 luglio
dalla terrazza di Duomo 21”.
L’evento, a cura dell’agenzia
Eventually, celebra l’arrivo in
Italia dei Galaxy Tab S ed è supportato da un’importante campagna. “Dal 1° luglio Samsung
sarà protagonista al centro
di una imponente campagna
160° anniversario per il marchio del gabbiano
Italian Independent
celebra Baglietto
B
aglietto, storico cantiere
con sede a La Spezia, lancia
la sua nuova campagna stampa
a firma di Italian Independent. La comunicazione ambientata in uno dei capannoni
del cantiere, celebra l’italianità
del brand e il 160° anniversario
del marchio del gabbiano. Al
centro della pagina spicca lo
scafo di un 46m Fast in costruzione. Nel visual confluiscono
tutta la grandiosità del marchio
e della sua storia, esaltando il
design e l’artigianalità di professionisti che, ancora oggi,
portano avanti una tradizione
lunga ben 160 anni. Il passato,
il presente e il futuro di Baglietto si incontrano in un’immagine evocativa e maestosa allo
stesso tempo e rimandano ad
un saper fare antico tutto italiano con uno slancio verso suoi
progetti futuri. La campagna è
stata curata da Fabio Andreini
(direzione creativa), Eleonora
Galeazzi (art) e Stefano Consiglio (copy).
di comunicazione pianficata
su tv, web, stampa, outdoor e
social network – continua Lubrani -. La nuova campagna,
firmata dalla nostra agenzia
Cheil con pianficazione di
Starcom, coinvolgerà i mezzi
tv, con un totale di 8 settimane
di campagna, stampa e digital,
con visibilità sui principali social network e portali di news
ed intrattenimento, e vede una
Alicia Matilde Lubrani
perfetta sinergia di questi canali per massimizzare il valore
del prodotto e delle sue innovative funzionalità”. Il colosso
coreano per il lancio del nuovo
tablet ha investito il 60% sul
mezzo tv, il 30% sul digital e il
restante 10% su attività in store. Galaxy Tab S sarà disponibile in Italia e in Europa a partire
dal 4 luglio. La più avanzata
esperienza visiva mobile, offerta dall’innovativo display
Super AMOLED WQXGA, si
combina con il design più sottile e leggero - soli 6,6 mm di
spessore – nei nuovi Samsung
Galaxy Tab S da 10.1” e 8.4”.
Destinati a offrire il miglior intrattenimento, gli ultimi tablet
Samsung dispongono inoltre
di efficaci soluzioni per la produttività e il multitasking.
L'attore nei panni del comandante di una motovedetta
Claudio Amendola è il
testimonial del nuovo spot
della Guardia Costiera
Da lunedì 23 giugno sino al 7 settembre è scattata l'Operazione
'Mare Sicuro 2014', promossa dal Comando generale delle
Capitanerie di Porto per la stagione balneare. Obiettivo fare
fronte da un lato alle esigenze di bagnanti e diportisti, dall'altro
verificare il rispetto delle norme e garantire l'incolumità di chi si
gode il mare. Il Comando Generale del Corpo delle Capitanerie
di porto - Guardia Costiera, nell'ambito dell'attività di comunicazione a tutela della sicurezza in mare, ha predisposto anche
quest'anno la realizzazione del nuovo spot '1530', il numero per
le emergenze in mare, che da questa estate, anche se digitato da
telefono cellulare, mette in contatto diretto con la Capitaneria più
vicina. Testimonial l'attore Claudio Amendola che, nei panni del
Comandante di una motovedetta della Guardia Costiera, si rivolge
a tutti gli utenti del mare con un messaggio chiaro ed inequivocabile: "Se siete in difficoltà non perdete tempo. Chiamate il 1530,
la Guardia Costiera è con voi". Il nuovo spot, girato nelle acque
davanti Fiumicino,è stato sceneggiato dal giornalista e scrittore
Andrea Purgatori e diretto dal regista televisivo Paolo Marcellini.
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Anno XXV Giovedì 26/06/2014
N°117
Ascolti - Analisi Mondiali 2014 a cura di Vivaki
Delusione Mondiale, ma audience al top
A
ncora una delusione
per l’Italia di Prandelli,
che conclude mestamente il
Mondiale brasiliano. Nonostante l’amara sconfitta sono
stati più di 19 milioni gli italiani che hanno seguito live
l’incontro Italia-Uruguay del
24 giugno. Ben 16.300.000
i telespettatori che hanno
seguito da casa il match sui
canali Rai con una share
del 69%; ottimo risultato,
soprattutto se confrontato
con il terzo match italiano
ai mondiali del 2010 +14%
(Italia-Slovacchia). Sui Canali Sky (vedi box) la partita
è stata vista da 2,8 milioni di
ascoltatori e una share del
12,1%(+61%. Nuovo record
per i canali di Murdoch. La
sfida Italia-Uruguay è stato
infatti, l’evento più seguito di
sempre. Secondo l’analisi di
Blogmeter l’uscita dai Mondiali e la conseguentedelusione ha innescato la voglia
di cinguettare degli italiani.
Ieri sono stati più di 423 mila
i tweet sul tema Mondiali, record da quando è iniziata la
Coppa del Mondo.
follow us on
Twitter @VivaKi_Italia
La partita l’evento in assoluto più visto di sempre sulla piattaforma
Sky saluta gli Azzurri con un record
L’ultimo match degli Azzurri in questo
Mondiale fa segnare un nuovo record
su Sky: la partita contro l’Uruguay, che
ha sancito l’eliminazione dell’Italia da
Brasile 2014, è stata infatti l’evento in
assoluto più visto di sempre su Sky. In
dettaglio, l’audience media della partita,
dalle 18 di ieri su Sky Mondiale 1 HD
e Sky Uno HD, ha sfiorato i 3 milioni
di spettatori, toccando quota
2.972.650 spettatori medi complessivi, riportando una crescita
di oltre il 6% rispetto ad ItaliaCosta Rica di venerdì scorso. La
partita di ieri ha inoltre registrato
il 12,59% di share, 3.769.146
spettatori unici e un picco di
3.241.786 spettatori alle 19.37, in
occasione dell’episodio del morso
di Suarez ai danno di Chiellini.
Record anche per ‘Sky Mondiale
Show’: il post partita condotto da
Ilaria D’Amico, dalle 20 su Sky Mondiale
1 HD, è stato seguito da 1.143.824 spettatori medi, mai così tanti per uno studio
calcistico su Sky, registrando il 4,82%
di share e 2.800.531 spettatori unici.
Ottimo l’ascolto anche per il pre-partita
di Italia-Uruguay, dalle 17 sullo stesso
canale, seguito da 677.316 spettatori
medi, con il 5,84% di share e 2.414.789
spettatori unici. Così come il “Copacabana Live Studio” prima dei match
delle 22, in onda dalle 21.30 sempre su
Sky Mondiale 1 HD, visto da 400.133
spettatori medi. Giornata di interazioni
da record sui social network quella della
partita dell’Italia: gli utenti hanno sfogato su Twitter e Facebook la loro tensione
e la delusione per l’uscita dell’Italia dal
Mondiale. Oltre 100.000 le
interazioni sui canali ufficiali di Sky Sport sui social
network nella giornata di
ieri e durante tutta la notte,
di cui 30mila su Twitter tra
tweet con #SkyMondiali e
menzioni dell’account @
SkySport. In totale sono già
oltre 700mila le interazioni
sui canali ufficiali Facebook
e Twitter di SkySport dall’inizio del Mondiale.
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Anno XXV Giovedì 26/06/2014
N°117
Media & Multimedia
Il canale di shopping festeggia il terzo compleanno
HSE24, per il 2014 obiettivo raddoppio
di fatturato
H
SE24, il canale di shopping, informazione e
intrattenimento sul canale
37 del digitale terrestre e di
TivùSat e su Sky al canale 870, in occasione del suo
terzo compleanno, festeggia
grandi successi. Presente
da giugno 2011 in Italia, grazie all’esperienza di Home
Shopping Europe GmbH,
da sempre all’avanguardia
nell’Home Shopping in Germania e azionista unico della
società italiana, HSE24, con
150 dipendenti all’attivo, prevede un aumento di 60 risorse entro la fine del 2014. Il fatturato dell’azienda nel 2013
ha avuto un incremento del
50% rispetto all’anno precedente. Per il 2014 si prevede
quasi un raddoppio rispetto al fatturato del 2013. Con
questo trend, l’azienda prevede di raggiungere 100 milioni
di fatturato annui entro i due
anni. 7 giorni su 7, 365 giorni
l'anno, 17 ore di show di vendita (di cui al momento 9 ore
in diretta che diventeranno
15 ad agosto) in cui il prodotto viene presentato in studio,
programmi di intrattenimento, notiziari e informazione.
Tutti i prodotti sono disponibili anche sul sito internet
www.hse24.it, inoltre sulle
principali piattaforme social
(Facebook, YouTube) il cliente può creare un rapporto
continuativo con l'emittente
e vivere un’esperienza di acquisto completa e coinvolgente. Tanti prodotti offerti,
rivolti prevalentemente a un
pubblico femminile (80%), di
ogni età - a giugno 2014 sono
oltre 320.000. Circa il 50%
delle vendite è generato dalle
categorie ‘moda’ e ‘bellezza’,
più del 20% da prodotti per
la casa con una crescita sensibile nelle vendite dei prodotti legati al benessere che
nel 2013 sono più che triplicati rispetto al 2012. Lo stato
di salute di questa industria
è particolarmente florido
anche grazie a una crescita
costante che riflette il gradimento dei clienti sia per i
prodotti presentati, che per il
servizio offerto. Un trend che
è particolarmente positivo in
Germania ed in Italia (come
testimoniano i dati della recente ricerca Goldmedia)
supportato in quest’ultimo
caso dall’introduzione del digitale terrestre. A settembre
sarà inaugurata una nuova
sede aziendale a Roma dove
saranno riuniti sotto un’unica struttura tutti gli uffici e gli
studi televisivi.
Il comico genovese ha postato l’avviso il sul profilo FB
La nuova serie di Crozza nel paese delle meraviglie al via il 3 ottobre
Maurizio Crozza, con un post sul proprio
profilo Facebook, ha annunciato che la
prossima edizione di Crozza nel paese delle
meraviglie ripartirà su La7 il prossimo 3
ottobre. Un’anticipazione rispetto ai prossimi
palinsesti autunnali che Cairo presenterà
il prossimo 10 luglio e resta invariata la
collocazione in prima serata di venerdì. Il
comico genovese, attualmente impegnato in
una mini tournée teatrale, ha scelto uno dei
suoi cavalli di battaglia, il presidente della
Repubblica Giorgio Napoletano per postare:
“Care italiane, cari italiani, con lo spettacolo
di questa sera a Torino e quello di domani a
Genova, termina il mio breve ma intenso tour.
Ieri (l’altro ieri per chi legge) è andata in onda
anche l’ultima puntata di Ballarò. Pertanto
a me non resta che darvi appuntamento su
La7 il 3 ottobre, con la ripresa di Crozza nel
paese delle meraviglie. Quindi ora, è con viva
e vibrante soddisfazione che vi dico: ‘Godete
e godiamoci un po’ di meritate vacanze’. Vi
idolatro, Mauri”. In attesa di capire se Crozza
potrà continuare a fare la sua copertina a Ballarò, dopo che Giovanni Floris ha annunciato
di essere pronto per altre esperienze.
Appuntamento il 29 giugno
Margherita Hack donna nel mito su Diva Universal
A
d un anno dalla scomparsa, Diva Universal
dedica uno speciale di ‘Donne nel Mito’ all’ astrofisica
e divulgatrice scientifica
Margherita Hack, prima
donna a dirigere l'Osserva-
torio Astronomico di Trieste
portandolo a rinomanza internazionale e membro delle
più prestigiose società fisiche
e astronomiche come l’ESA
e la NASA. L’ appuntamento sul Canale a lei dedicato è
domenica 29 giugno alle ore
20.50. Un viaggio attraverso
immagini di repertorio, dichiarazioni della stessa Hack
e interviste al marito Aldo
De Rosa e a Piero Angela
tratte dagli archivi Rai.
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Anno XXV Giovedì 26/06/2014
N°117
Media & Multimedia
In arrivo a luglio Francesco Barbarani, direttore area web e radio
Rai Pubblicità, 75 milioni di euro
la raccolta per i Mondiali 2014
Fabrizio Piscopo: “Primo semestre con il segno più e puntiamo a una chiusura d’anno in positivo”
di Serena Poerio
A
mmonta a 75 milioni di
euro la performance della raccolta Rai in occasione
dei Mondiali 2014. “L’uscita
dell’Italia dalla competizione
non influisce sulle previsioni
che avevamo fatto – ha dichiarato a Today Pubblicità Italia,
Fabrizio Piscopo, ad di Rai
Pubblicità -. Le stime sono
state tarate sulla fine delle
eliminatorie. Ci sono inoltre
altre partite - ricorda Piscopo - che hanno ottenuto ottimi risultati come ad esempio
Brasile-Camerun”. La raccolta
per l’edizione di FIFA World
Cup 2014 ha superato quella
del 2010 che aveva raggiunto i
62 milioni di euro e quella del
2006 ferma a 54 milioni di euro.
Sono stati 233 i clienti ingaggiati per i Mondiali (restano ancora altri spazi per le fasi finali), di
cui 134 in esclusiva con 25 partite trasmesse a fronte delle 64
della concorrenza. “Chiudiamo
il primo semestre con un abbondante segno più (crescita
a due cifre per i canali tematici
e a una cifra per le generaliste,
ndr) - ha dichiarato l’ad -. Dopo
un primo trimestre a +4,1% e
un aprile e maggio piuttosto
difficili, ci siamo ripresi. E’ un
mercato per cui non si possono
fare stime sul lungo periodo,
ma l’obiettivo è di chiudere il
2014 con il segno positivo”. In
riferimento ai mezzi, la radio
si posiziona sopra il mercato, il
web ha il segno positivo, il cinema riscontra maggiori difficoltà. A proposito di quest’ultimo
media, il manager ha commentato la sua proposta di realizzare un’unica concessionaria
per la vendita in blocco delle
sale cinematografiche e per la
creazione di un grande circuito
che divida i ricavi sull’effettiva
presenza nelle sale: “Ci siamo
messi in contatto con gli altri
tre partner - Uci, Movie Media e The Space -, bisogna
superare ostacoli organizza-
Fabrizio Piscopo
tivi e tecnici, ma l’obiettivo è
fornire a clienti e centri media
un servizio semplificato. L’offerta per il mercato deve essere
semplice e veloce”. Per quanto
riguarda i formati pubblicitari,
è confermato dal prossimo 20
settembre il ritorno di Carosello “perché è una formula
che accentua l’endorsement
tra il pubblico e la televisione”.
Confermato anche Intervallo
2.0, messo a punto il second
screen e realizzato Proxee,
uno strumento nuovo per contattare a livello audio tramite
ultrasuoni i dispositivi mobili
del pubblico delle sale cinematografiche. Sulla struttura Pi-
Francesco Barbarani
scopo ha affermato: “Abbiamo
snellito con un ad, sei direttori
commerciali sul territorio e un
marketing centralizzato. Da segnalare per i primi di luglio l’arrivo di Francesco Barbarani,
che sarà direttore area web e
radio”. Piscopo si rivolge agli
inserzionisti quando dice: “E’
un momento di metamorfosi
importante. La Rai ha i contenuti e bisogna pianificare per
contenuti”. Sulla nuova agenzia interna AIR (Rai Pubblicità), l’ad ha concluso, “va molto
bene, abbiamo già prodotto
degli utili, se dovessimo isolarla sarebbe già un’agenzia che fa
ricavi”.
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N°117
Media & Multimedia
Presentati ieri i palinsesti settembre 2014 - maggio 2015
Rai, le tre generaliste innovate e connesse
di Valeria Zonca
C
reare, innovare, connettere: sono questi i
tre asset su cui ha puntato la
Rai per la composizione dei
prossimi palinsesti da settembre 2014 a maggio 2015.
“Non si parla più solo di
una stagione, l’autunno, ma
di un’offerta più ampia e di
qualità in grado di soddisfare ogni richiesta, mantenendo il contenuto al centro”, ha
introdotto il vicedirettore
Rai e direttore dei palinsesti Angelo Marano. “Ogni
anno le tv tematiche erodono il 3% ai canali generalisti.
Nonostante ciò, Rai 1 resta
leader con oltre il 19% di
share in prime time e il 18%
nel day time - ha detto il direttore Giancarlo Leone -.
Puntiamo su generi connotativi, consolidati e vincenti
nel 2014: intrattenimento,
fiction di produzione, informazione, talk, calcio ed
eventi”. Restano confermati
nel prime time Tale e quale
show, Ballando con le stelle,
Massimo Ranieri con Sogno
o son desto bis, Così lontani
così vicini con Albano e Paola Perego al posto di Cristina
Parodi (candidata alla conduzione de La vita in diretta,
notizia ancora da confermare). Saranno lanciati il talent
Forte forte forte, alla scoperta di nuovi intrattenitori,
programma affidato a Raffaella Carrà, Senza parole, con
Antonella Clerici, e Una notte al museo (titolo provvisorio), con Alberto Angela.
Torna la fiction con il sequel di Che Dio ci aiuti 3, Il
Restauratore 2, Braccialetti
Rossi 2 e Una grande famiglia 3. Tra le miniserie, Rai
Luigi Gubitosi
1 lancerà Qualunque cosa
succeda, su Giorgio Ambrosoli, La bella e la bestia e La
strada dritta. La seconda
serata torna a puntare su
Porta a Porta, affiancato dal
nuovo programma di Duilio
Gianmaria Petrolio. “Attendiamo anche Roberto Benigni, con una serata in diretta
dedicata ai Dieci Comandamenti, e una serata con Claudio Baglioni”, ha concluso
Leone confermando che il
prossimo Festival di Sanremo sarà affidato a Carlo Conti. Prosegue il cammino che
ha disegnato la nuova identità di Rai 2. “Rinnovamento, sperimentazione, factual
e cross-medialità sono stati
i punti della trasformazione
della rete, con la creazione
di 12 nuovi programmi in un
anno e di un nuovo linguaggio - ha spiegato il direttore
Angelo Teodoli -. In particolare, The Voice of Italy è
stato il programma capace di
connettere più piattaforme,
creando un circolo virtuoso
tra social network e tv. Rai
2 è diventata la rete a doppio
schermo che ha centrato la
mission di conquistare un
pubblico più giovane e molto
digital”. Oltre alla conferma
Giancarlo Leone
di Detto fatto nella fascia
pomeridiana, Quelli che il
calcio alla domenica e, in
prime time, Pechino Express,
Boss in incognito, Made in
sud, Virus e Voyager, le novità riguardano Il più grande
pasticciere, programma in
prime time che sarà condotto da Caterina Balivo, e, in
seconda serata, Party people
Ibiza, Quanto manca? Gemellato a Quelli che il calcio,
Senza peccato - quattro puntate sul mondo degli adolescenti con Milo Infante - e il
nuovo Super Max, con Max
Giusti che dal lunedì al venerdì alle 17 suggella la connessione tra radio e tv.
La terza rete generalista,
Rai 3, continua a dimostrare la sua forza e la sua identità attraverso un profilo
preciso della sua mission,
contando sui buoni risultati
di share con il 9,3% in prime time e il 9,2% nel giorno.
“Approfondimento, cronaca
e inchiesta sono i nostri assett e l’obiettivo è quello di
consolidare la nostra brand
identity legata al racconto
della realtà sotto molteplici forme, con alcune novità
anche all’interno di titoli
consolidati”, ha dichiarato
Angelo Teodoli
il direttore Andrea Vianello. Tra le conferme, Fabio
Fazio con Che tempo che fa,
nel prime time di sabato e
domenica, serata quest’ultima nella quale ritroveranno
collocazione in alternanza
Report e Presa diretta, mentre al sabato ci sarà Ulisse.
L’informazione sarà garantita da Ballarò (ancora senza
conferma la conduzione di
Giovanni Floris per la prossima stagione) e Chi l’ha visto?. Camila Raznovich sarà
alla guida di Kilimangiaro,
insieme a Dario Vergassola. Il venerdì sera è atteso
il nuovo format Ti scatterò
una foto che, attraverso fotografie pubbliche o private
racconterà pezzi di storia
del nostro Paese. Confermati anche In 1/2h, Agorà e Mi
manda Rai 3 alla mattina,
Geo nel pomeriggio e Un posto al sole nell’access prime
time. La conclusione spetta
al dg Rai, Luigi Gubitosi:
“Sono stati fatti grandi passi
in avanti verso la multimedialità tra web e tv, ma sottolineo anche che vogliamo
rilanciare la radio attraverso
personaggi vivaci come Fiorello e l’arrivo di Pif che terrà una sua rubrica”.
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N°117
Media & Multimedia
Oggi l'assegnazione per i diritti tv della Serie A
La guerra del pallone: Mediaset e Sky
cercano un accordo
A
ncora nulla di fatto per
quanto riguarda l’assegnazione dei diritti tv di Serie
A 2015-2018. L'assemblea
dei presidenti della Serie A
ha rimandato ad oggi, giornata ultima, l'assegnazione dei
diritti televisivi più ambiti
Ieri la seduta pubblica di apertura delle offerte
Cairo si aggiudica il lotto
di frequenze tv L3
La società Cairo Network presieduta da Urbano Cairo si è
aggiudicata il lotto di frequenze tv L3 avendo presentato
un'offerta valida per l'importo di 31,626 milioni euro. Lo ha
reso noto, con un comunicato, il Ministero dello Sviluppo
economico, ricordando che si è tenuta ieri la seduta pubblica per l'apertura delle
offerte pervenute per
l'asta delle frequenze
Tv. Una volta ultimate
le procedure previste
nel relativo disciplinare di gara – ha
aggiunto il Ministero la Direzione Generale
per i servizi di comunicazione elettronica
di radiodiffusione e
postali provvederà
all'attribuzione del relativo provvedimento
per i diritti d'uso delle
Urbano Cairo
frequenze.
nel panorama mediatico. Una
partita dal valore di oltre 1 miliardo di euro. La Lega Calcio
ha ritenuto opportuno lascia-
re ancora un po' di tempo a
Mediaset e Sky, per trovare
un accordo per spartirsi i pacchetti ed evitare dispute legali.
Domani in edicola
24Hours festeggia
la decima uscita
L'
estate sta arrivando,
e con essa anche un
momento importante per
24Hours. Il magazine del Sole
24 Ore dedicato al mondo
degli orologi di lusso, infatti, festeggia la decima uscita,
domani in edicola, con ottimi risultati nella raccolta
pubblicitaria, mantenendo il
trend crescente degli investimenti. Un numero carico di
sorprese e contenuti più che
mai esclusivi e di attualità
che completa l’offerta del sistema Sole dedicata al luxury,
al life style e alla moda. Il settore degli orologi di lusso è in
continua crescita – oggi vale
ben 36 miliardi di euro su un
totale di 49 miliardi dell'hard
luxury, che comprende anche
i gioielli. Una tendenza confermata anche nel primo trimestre di quest'anno, che ha
visto gennaio e febbraio con
il segno positivo e un marzo
sostanzialmente stabile (Fonte Luxury Goods Worldwide
Market Study Spring 2014 di
Bain & Co.).
Un nuovo documento sulla catechesi italiana con Famiglia Cristiana e Credere
Avvenire e il gruppo editoriale San
Paolo presentano ‘Incontriamo Gesù’
E
sce questa settimana con
Famiglia Cristiana e Credere il volume ‘Incontriamo
Gesù’, redatto dalla Commissione episcopale per la dottrina della fede e approvato
dalla Conferenza Episcopale
Italiana. Il testo è una guida
per tutte le diocesi, le parrocchie, i catechisti e quanti sono
impegnati nella pastorale per
i prossimi anni ed è proposto
a 2,50 euro in più rispetto al
costo dei settimanali. Aprendo l’Assemblea della CEI,
Papa Francesco, riferendosi a
questi orientamenti, ha esortato i vescovi ad assumerne
una pastorale che faccia perno sull’essenziale: 'incontra-
re Gesù'. Su Credere il testo
viene presentato con una intervista a mons. Marcello Semeraro, vescovo di Albano e
presidente della Commissione episcopale per la dottrina
della fede, mentre su Famiglia
Cristiana all'interno dell'inchiesta ‘Dire Dio nel tempo
del web’.
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N°117
Dal Mondo
Risultati dei primi 5 mesi 2014
Wpp, ricavi in crescita del 4,5%
a 5,365 miliardi di euro
N
ei primi cinque mesi del
2014 il colosso mondiale
della comunicazione Wpp ha
generato ricavi per 5,365 miliardi di euro (ovvero 4,425
miliardi di sterline - 7,370
miliardi di dollari), in crescita del 4,5% rispetto all’analogo periodo del 2013. Advertising, media investment
management, branding &
identity, healthcare e settori specializzati come direct,
digital e interactive hanno
continuato a essere i settori
più forti del Gruppo guidato da Sir Martin Sorrell.
Ricavi e margini lordi sono
migliorati significativamente
ad aprile e maggio. Come nel
primo trimestre 2014, sono i
mercati maturi (Usa e UK) ad
aver mostrato la crescita più
importante mentre Asia Pacific, America Latina, Africa e
Medio Oriente, Europa Cen-
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Martin Sorrell
trale e Orientale hanno messo a segno un miglioramento
rispetto al primo trimestre
dell’anno. I risultati nell’area Western Continental
Europe risentono del contesto macro-economico, sono
migliorati ad aprile mentre sono calati a maggio. La
crescita a valuta costante è
dell’1% e il dato di incremen-
to like for like è dello 0,6%,
rispetto all’1,9% e all’1,7% di
crescita del primo trimestre.
Germania, Finlandia, Olanda
e Turchia crescono sopra la
media della Regione, mentre
l’andamento del business in
Austria, Belgio, Grecia, Italia,
Spagna e Svizzera resta più
difficile come già avvenuto
nel primo trimestre.
Google pronta connettere il prossimo
miliardo di persone
D
e in via di sviluppo. Oltre un
miliardo di persone sono
già connesse alla rete grazie
all'esplosione del mercato
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
In un anno, le app scaricate da Google Play son cresciute del 236%
urante il Google I/O
il colosso di Mountain
View ha presentato Android
One, un nuovo progetto dedicato ai mercati emergenti
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
degli smartphone e, con Android One, Google intende
creare i giusti propositi per
connettere il prossimo miliardo. Grazie all'accordo
con alcuni produttori tra cui
Karbon, Spice e Cromax,
Google proporrà una nuova
gamma di dispositivi An-
droid con un sistema di aggiornamenti simile a quello
della gamma Nexus. Google
ha snoccialato i numeri che
rendono il l'azienda la numero uno nel mondo: in un anno,
le app scaricate da Google
Play son cresciute del 236%,
Chrome registra 300 milioni
di utenti attivi ogni mese su
mobile (erano 27 milioni un
anno fa). La maggiore novità
è la capacità del browser di
riconoscere le applicazioni
installate e lanciarle al posto
del sito, quando le troviamo
tra i risultati di una ricerca.
Collaboratori
Barbara Guglielmi
Art Director
Lorenzo Previati
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Grafica
Marco Arcangeli
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Chiara Moffa
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Paolo Ottavian
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Samantha Santoni
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Responsabile Eventi e Promozione
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Account Manager
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Luisa Mandelli
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Gabriella Penati
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Pr & Communication Manager
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Ufficio Traffico
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Inserzioni per il recruiting
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Ufficio Abbonamenti
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
IN COLLABORAZIONE CON
I fumetti erotici di Giovanna Casotto
Anno XXV Giovedì 26/06/2014
NEWSLETTER
A 9 anni già sapeva che da grande
avrebbe fatto il Dj. Oggi djCassidy
ha suonato per Jay Z, Beyoncé e
Naomi Campbell, ma la “chiamata” più importante è stata quella di
Barack Obama. Cassidy presenta
il suo album d’esordio “Paradise
Royale.
Faces by The Sartorialist
Il sito enricoberlinguer.it nasce sotto il segno della dedizione di Pierpaolo Farina. La particolarità? A
gestirlo sono ragazzi nati dopo la
caduta del muro di Berlino. Giovani
ventenni che raccolgono e pubblicano i materiali che hanno caratterizzato la vita di Enrico Berlinguer.
La storia del calcio tra fumetti e figurine
12 GIUGNO 2014
djCassidy balla con Barack Obama
Un universo di suggestioni e censure, tra trasgressione ed erotismo.
Dal 7 giugno al 14 settembre 2014,
WOW Spazio Fumetto a Milano
ospita la mostra di una delle più importanti esponenti del fumetto erotico italiano: “Il Punto C, Giovanna
Casotto e i suoi amici”.
I ragazzi di Enrico Berlinguer
N°117
Pronti per essere immortalati da
Scott Schuman, fotografo, blogger e fondatore nel 2005 di The
Sartorialist? Il blog ormai tra i più
influenti in fatto di tendenze ha
stretto un accordo con il Gruppo
Luxottica. Date un occhio!
A tavola con lo Chef
Mentre l’Italia finisce la sua avventura ai Mondiali, dal 12 giugno
al 31 luglio, lo WOW Spazio Fumetto ospita una mostra dedicata
ai “Mondiali di Carta”. Un viaggio
che traccia la storia dello sport più
amato del nostro Paese dagli anni
'30 ad oggi.
Ilario Vinciguerra, giovane chef di
origine partenopea, ha portato un
po’ di calore mediterraneo nel panorama culinario lombardo. Dopo
un percorso articolato che lo ha
visto in giro per il mondo, fino a
fare parte dei Jeunes Restaurateurs
d’Europe.
la pagina ufficiale di televisionet.tv su
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Anno XXV Giovedì 26/06/2014
N°117
Presentato ieri l’accordo tra la videoteca online e il circuito di sale cinematografiche
Chili e Uci Cinemas insieme per fidelizzare i clienti e combattere la pirateria
di Claudia Cassino
Fidelizzare e ampliare
le rispettive basi clienti, lanciando un segnale forte contro la
pirateria online. Sono
questi i principali obiettivi dell’accordo esclusivo siglato tra il circuito
di sale cinematografiche
Uci Cinemas e la videoteca online indipendente Chili. L’alleanza
di lungo periodo, presentata ieri al Multisala
Gloria by Uci Cinemas
di Milano dall’amministratore delegato di Uci
Italia Andrea Stratta e
dal fondatore e presidente di Chili Stefano
Andrea Stratta e Stefano Parisi
Parisi, permetterà alle
due società di sviluppare interventi congiunti di
‘customer relationship
management’ destinati
a moltiplicare le relazioni di qualità con i clienti.
Per esempio, presso le
casse e i foyer Uci Cinemas sarà possibile acquistare le Gift Card di
Chili che permettono di
noleggiare o acquistare
film online anche senza
carta di credito (iniziativa già partita lo scorso maggio in occasione
della Festa del cinema).
La promozione conti-
nuerà per tutto il periodo estivo, per proseguire
con altre iniziative nella
prossima stagione invernale. Dal sito di Chili,
viceversa, si potrà accedere a quello di Uci Cinemas per prenotare e
acquistare biglietti via
web. A sostegno dell’iniziativa è stato realizzato uno spot, sviluppato internamente da Chili
e prodotto da Brandon
Box, che sarà in programmazione in tutte le
sale del circuito Uci.
continua a pag 33
Incarichi
Per 11 milioni di euro
Esterna
Imetec sceglie
MagNews
per l’e-commerce
Triboo Media
IGPDecaux amplia
acquisisce il 100% l’offerta digitale
di Gruppo HTML
negli aeroporti
L’azienda italiana intende poten- La società consolida la propria lea- Oltre 120 schermi LCD a Malpensa
ziare la gestione delle campagne di dership nel mercato della pubblicità T1 e T2, Linate, Orio al Serio e Toemail marketing
online
rino Caselle
pag 28
pag 34
pag 31
www.pubblicitaitalia.it
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N°117
Terminata la prima fase del concorso
Garmin conquista i tester con Virb Elite
Grande successo per la
campagna di comunicazione
creata da Garmin a supporto della Virb, la action cam
con GPS. 8.791 sono i candidati che si sono registrati
sul minisito www.provagarminvirb.it per aggiudicarsi
uno dei 100 posti da tester
ufficiale di Virb Elite.
Terminata la prima fase
del concorso, Garmin
ora effettuerà la scelta
dei 100 tester in base
all’appeal dei profili social degli utenti e alla
vicinanza delle loro attività con il proprio mondo valoriale. Garmin
ha utilizzato la comunicazione diretta con il
proprio target tipica dei
social network per dare
vita a una campagna di
recruitment in grado di
raggiungere il pubblico
e coinvolgerlo nell’i-
niziativa. Eloquenti sono i
numeri raggiunti a fine della
campagna: 5 milioni di utenti
sono stati gli utenti raggiunti su Facebook; l’hashtag
#virb legato al concorso ha
raggiunto 1.164.000 utenti
con 1.395.000 impressions
e i contenuti indicizzati su
Google hanno raggiunto la
cifra di 4.010 risultati. I tester selezionati da Garmin
avranno modo di utilizzare
l’action cam e di fornire i loro
feedback all’azienda sulle
principali caratteristiche di
Virb Elite. Oltre alla action
camera in omaggio, i vinci-
tori del concorso avranno
la possibilità di mettere in
evidenza le proprie doti creative e le proprie capacità da
videomaker realizzando ogni
mese un video a tema libero
da inviare a Garmin fino a dicembre 2014.
Garmin valuterà i video inviati dai propri tester e
potrà decidere di selezionare i più significativi
e quelli più emozionanti per condividerli sul
sito dell’iniziativa, sui
propri social network
e durante gli eventi da
lei organizzati. I videomaker avranno così la
possibilità di fare apprezzare le proprie doti
creative e condividere
le proprie esperienze
più esaltanti con la larga platea dell’azienda
leader mondiale della
tecnologia GPS.
• AffiliAtion • DisplAy ADvertising • emAil mArketing
• performAnce mArketing • sem • sociAl networks
• reAl time BiDDing • retArgeting
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N°117
campagne cross-selling e up-selling
Imetec si affida a MagNews
per le campagne di e-commerce
Imetec, azienda italiana che
opera nel mercato del piccolo elettrodomestico, si affida
al team MagNews per la gestione strategica e tecnologica delle campagne di email
marketing per ecommerce.
MagNews dal 2001 sviluppa
uno tra i principali software
per l’email marketing, affiancando a una tecnologia
avanzata e personalizzabile, operatività altamente
professionale e consulenza
progettuale e strategica, oltre a un attento servizio di
assistenza ai clienti. Attraverso la partnership, Imetec
vuole potenziare il proprio
ecommerce con campagne
di cross-selling, up-selling e
recupero carrello abbandonato e supportare il servizio
di assistenza clienti, sia proponendo manuali e tutorial
per l’utilizzo dei prodotti, sia
invitando alla compilazione di survey di gradimento
post-vendita per intercettare
eventuali motivi di scontento. Tutto questo viene reso
possibile dalla tecnologia
MagNews che permette uno
scambio automatico continuo tra il sistema di e-commerce utilizzato (Magento)
e il sistema di email marketing. I primi risultati delle
campagne Imetec sono stati
incoraggianti: si è registrato
un aumento delle aperture
delle email dell’8%. Le email
per il recupero del carrello abbandonato registrano
ottimi dati: ben il 50% dei
destinatari clicca per approfondire l’offerta e tra il 10 e il
20% finisce per acquistare il
prodotto che aveva abbandonato nel carrello. I survey
regalano a Imetec preziosi
suggerimenti.
Display, mobile ad, couponing, retargeting e DEM le soluzioni per l’e-commerce
Amicafarmacia sceglie Public-Ideas
per il programma di affiliazione
Public-Ideas, player europeo
impegnato nello sviluppo di
soluzioni di marketing online a performance, inaugura
un programma di affiliazione
per Amicafarmacia, farmacia online su cui è possibile
accedere a migliaia di articoli
di alta qualità scontati dal
10% al 60% rispetto al prezzo di listino. Amicafarmacia,
con uno staff di professionisti per rispondere a dubbi e
consigliare gli utenti al meglio, offre in pronta consegna oltre 10.000 prodotti,
prevede la consegna garantita a casa entro 24/48 ore
e la spedizione gratuita per
ordini superiori ai 50 euro.
La strategia di marketing a
performance messa a punto
da Public-Ideas per Amicafarmacia prevede l’uso di
diverse leve di diffusione che
rispondono a due principali
esigenze: ampliare il database clienti e incrementare
le vendite. Per raggiungere
questi obiettivi, Public-Ideas
ha messo a disposizione
di Amicafarmacia la propria competenza attraverso
operazioni di Email Marketing, pianificazioni Display,
annunci mobile, azioni di
Couponing e Retargeting,
quest’ultimo sempre più
presente nelle strategie degli operatori e-commerce e
che l’azienda propone ai propri partner come soluzione
proprietaria. “Secondo i dati
NetCom, l’e-commerce in
Italia è cresciuto del 18% nel
2013 rispetto al 2012. Internet è quindi sempre più una
piattaforma che offre grandi
chance per il business online, ma è necessario valutare
le soluzioni più idonee per
la propria attività - dichiara
Francesca Pinzone, Sales
Director Italy di Public-Ideas
Francesca Pinzone
-. Public-Ideas si posiziona
come l’interlocutore ideale
nel mondo dell’affiliazione
differenziandosi sul mercato
per le sue innovazioni tecnologiche”.
La nuova sezione dedicata alle serie tv in streaming su Mymovieslive!
MYmovies.it arricchisce l’offerta streaming con live Series
Si arricchisce l’offerta streaming di
MYmovies.it che, da domenica 29 giugno,
debutta con live Series, la nuova sezione
di Mymovieslive! interamente dedicata
alle serie tv disponibili in streaming. Un
progetto riservato al grande pubblico dei
series addicted che, per la prima volta, avrà
la possibilità di accedere on demand alle
versioni integrali delle serie televisive, senza
alcun costo aggiuntivo rispetto all’attivazione
di un profilo unlimited. Inaugura la sezione
live Series la miniserie in 3 puntate Carlos,
diretta da Olivies Assayas e vincitrice del
Golden Globe 2011 come Miglior Serie
Televisiva. 333 minuti di grande cinema
per raccontare la vita e le imprese di Ilich
Ramìrez Sànchez, uno dei terroristi più
ricercati del pianeta e per ripercorrere una
delle pagine più sanguinose della storia
internazionale. La versione integrale della
miniserie sarà disponibile on demand a
partire da domenica 29 giugno per tutti
gli utenti unlimited, mentre le singole
puntate saranno trasmesse gratuitamente
in streaming, per un numero limitato di
utenti free, nelle giornate di domenica 29
giugno, sabato 5 e domenica 13 luglio alle
ore 21.30 (eventi unici). La sezione live
Series impreziosisce la library online di
Mymovieslive! che comprende i capolavori
dei grandi cineasti senza tempo (Bergman,
Rossellini e prossimamente Truffaut) e una
selezione di film pluripremiati.
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Anno XXV Giovedì 26/06/2014
N°117
Digital, social media e on-site experiences
Magic firma il progetto multicanale
per Smashbox
Magic, la business unit dedicata ai progetti speciali di
HiMedia, ha studiato per
Smashbox, marchio del
Gruppo Estée Lauder, un’iniziativa esclusiva multicanale per stimolare le donne
italiane a testare il primer
Smashbox, la famosa base
per il trucco nonché punto
di forza della nota linea di
cosmetici. Il progetto multicanale unisce digital (sia
desktop che mobile), social
media e on-site experiences
in un’unica iniziativa. Da
oggi è online su alfemminile.com il minisito interamente dedicato a Smashbox
(www.alfemminile.com/
smashboxcontest),
realizzato dalla web agency
Dodicitrenta, che svolgerà
la triplice funzione di call
to action su due concorsi,
di educational sui prodotti
della linea di cosmetici con
focus e video sul primer e
di showcase di prodotto
con una sezione dedicata
alla gamma di cosmetici del
marchio. Per coinvolgere le
donne italiane, infatti, Smashbox propone un concorso
grazie al quale, acquistando
un prodotto della linea, sia
online dall’e-commerce che
in uno dei 170 punti vendita
La Gardenia in tutta Italia,
tutte le clienti riceveranno
un codice che permetterà
di partecipare alla vincita
di un servizio fotografico in
uno studio professionale.
Inoltre, per tutte coloro che
si recheranno fisicamente
in una delle profumerie La
Gardenia e acquisteranno
un prodotto Smashbox, è
prevista in omaggio l’esclusiva make up bag Smashbox firmata alfemminile.
com. Infine, rispondendo ad
un semplice questionario
sarà possibile partecipare
ad un ulteriore concorso
per l’estrazione di 100 kit
prodotto targati Smashbox.
Tra le attività a supporto
dell’iniziativa, sono disponibili pratici video tutorial e
divertenti video-interviste
registrate ‘on the road’ sulla scarsa conoscenza che
le donne italiane hanno del
primer. L’iniziativa si esten-
derà anche ai social media
di alfemminile.com (Facebook, Instagram e Twitter) che promuoveranno
l’iniziativa, amplificando e
rafforzando il messaggio di
coinvolgimento. Il progetto
sarà online fino al 13 luglio
e i contest avranno validità
fino al 31 luglio 2014.
I racconti della Nazionale Italiana di calcio scrittori
Tiscali inaugura la rubrica ‘Penne mondiali’
con l’Osvaldo Soriano FC
S’intitola Penne Mondiali
la nuova rubrica quotidiana
del canale sport del portale
Tiscali.it, che racconta l’intenso mese di passione che
una volta ogni quattro anni
sconvolge la quotidianità
dei tifosi e non solo loro: il
Nazionale scrittori
mese dei Mondiali di calcio,
oggetto dei racconti degli
autori dell’Osvaldo Soriano
FC, la Nazionale di calcio
scrittori di cui fanno parte
alcuni dei più interessanti
autori italiani contemporanei ispirati al più celebre
narratore di storie calcistiche di tutti i tempi, l’argentino Osvaldo Soriano.
La rubrica è curata da Dino
Giarrusso, sceneggiatore e
componente della squadra.
L’Osvaldo Soriano Football
Club nasce all’alba del nuovo millennio da un’idea di
Paolo Verri, Alessandro Baricco e delle operatrici culturali Paola Cimatti e Silvia
Brecciaroli. Lo scopo non è
solo quello di formare una
Nazionale Italiana Scrittori di calcio, ma di fondere
(citando un libro del nostro Fernando Acitelli) la
solitudine dell’ala destra
e quella, spesso sinistra e
piena di insidie, di chi lavora con una penna in mano
nel chiuso della propria
stanza. Da questa fusione
è nato un gruppo di amici
uniti dalla passione per il
calcio e per il narrare. Tra
i primi ad aderire, oltre ai
già citati Acitelli e Baricco:
Carlo Lucarelli, Dario Voltolini, Michele Mari, Darwin
Pastorin, Gianluca Favetto,
Davide Longo, Giampaolo
Simi, Alessandro Fabbri,
Carlo D’Amicis, e molti altri, sotto la guida del primo
mister Giancarlo Magrini.
Sponsor tecnico della Nazionale Italiana di Calcio
Scrittori è adidas.
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N°117
La società consolida la propria leadership nel mercato della pubblicità online
Triboo Media acquisisce il 100%
di Gruppo HTML per 11 milioni di euro
Triboo Media, una delle
principali aziende italiane
indipendenti specializzate
nella pubblicità online di ultima generazione, quotata
sul mercato AIM Italia, ha
acquisito il 100% di Gruppo
HTML, una delle principali
realtà editoriali del web italiano, che ha conseguito nel
2013 un fatturato consolidato pari a 5,25 milioni di euro e
un Ebitda pari a 1,4 milioni di
euro equivalente a una marginalità operativa del 27%. Il
controvalore dell’operazione
(in termini di equity value)
è pari a 10,85 milioni di euro
(interamente pagati per cassa) soggetto ad eventuale
aggiustamento in riduzione, qualora l’importo della
posizione finanziaria netta
positiva di Gruppo HTML al
giorno del closing risultasse inferiore a 2,1 milioni di
euro. La posizione finanziaria
netta consolidata alla data
del closing dell’operazione è
attesa positiva per 2,1 milioni di euro. L'integrazione dei
due gruppi, a livello operativo, verrà realizzata nel corso
del 2° semestre del 2014 e
si concluderà nei primi mesi
del 2015. “Uno degli obiettivi
dichiarati della quotazione di
Triboo Media su AIM Italia
era proprio quello di reperire
dal mercato le risorse finanziarie per accelerare la nostra
crescita attraverso acquisizioni mirate, puntando su
aziende innovative in grado
di portare a un livello ancora
più alto il nostro modello di
business vincente -ha commentato Alberto Zilli, ad
di Triboo Media -. Il Gruppo
HTML è una realtà snella che
negli anni ha dimostrato una
notevole capacità di innovazione, immettendo sul mercato prodotti editoriali unici
e all’avanguardia. Siamo convinti che questa acquisizione
– che avrà ricadute positive
sia a livello di ricavi, che di
marginalità – ci permetterà
anche di creare sinergie vincenti, lungo quelli che consideriamo da sempre i pilastri
fondanti della nostra strategia: editoria digitale, advertising e tecnologia. L’operazione consoliderà, inoltre,
il posizionamento di Triboo
Media tra i leader nel mer-
Alberto Zilli
cato della pubblicità digitale
in Italia e darà una notevole
spinta anche alla crescita
del nostro network di editori
affiliati, che potranno beneficiare della condivisione del
know-how e di una struttura
sempre più completa a supporto”. Gruppo HTML, che
vanta 22,4 milioni di pagine
viste al mese (fonte Audiweb,
aprile 2013) e 4,8 milioni di
utenti iscritti alle newsletter
tematiche, è una realtà italiana attiva principalmente nel
settore dell’editoria online,
attraverso nove siti tematici
di proprietà, complementari
alle aree editoriali già coperte
da Triboo Media, che aggiunge con questa operazione
un forte presidio dei settori automotive, tech, food e
business attraverso brand
editoriali autorevoli e consolidati. Il gruppo, in aggiunta,
svolge attività di concessionaria pubblicitaria online sui
brand di proprietà attraverso
la controllata TAG Advertising, contando oltre 200
clienti nel mondo dell’advertising. Codebrain, società
specializzata nello sviluppo
tecnologico per il web e il
mobile, è la terza realtà del
gruppo. Il fondatore di Gruppo HTML, Massimiliano Valente, entrerà nella compagine azionaria di Triboo Media,
acquisendo 247.000 azioni
dall’azionista Frachesen Enterprise LP, pari all’1,55% del
capitale, per un controvalore di 1,2 milioni di euro, a
un prezzo di 4,859 euro per
azione, corrispondente alla
media ponderata dei prezzi
ufficiali registrati dalle azioni
ordinarie di Triboo Media su
AIM Italia nei 20 giorni di
borsa aperta antecedenti il
20 aprile 2014.
Il 24 giugno risultati da record sul web
Gli Azzurri a picco, per la Gazzetta un picco
Martedì scorso, nella giornata nera della nazionale
azzurra, LaGazzettadelloSport.it ha registrato il suo
record assoluto, oltre due
milioni di browser unici col-
legati al sito, quattro volte il
traffico del concorrente più
vicino. Il sito, con la cronaca in diretta della partita
Italia-Uruguay, i commenti
e le interviste, le dimissio-
ni del ct Cesare Prandelli
e del presidente Figc Giancarlo Abete, tutte le notizie e gli approfondimenti
sui Mondiali, ha registrato
17.593.859 pagine viste e
2.059.435 browser unici.
Molta partecipazione sul
sito anche per le sorti di
Ciro Esposito, il tifoso del
Napoli ferito il 3 maggio
scorso a Roma prima della
finale di Coppa Italia, le cui
condizioni erano precipitate
ieri. Il risultato del 24 giugno
segna il picco di un’attività
molto vivace nell’ultimo periodo, con una media mensile di accessi di 1.384.734,
che sale a 1.410.381 considerando i soli giorni feriali.
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Anno XXV Giovedì 26/06/2014
N°117
Sul circuito di sale cinematografiche adv in calo del 20%
Per Uci Cinemas 2014 ‘flat’ a 160 milioni di euro
Chili punta a una crescita “importante” rispetto
ai due milioni del 2013
(Segue dalla prima) L’accordo tra Uci Cinemas, che in
Italia detiene una quota di
mercato del 20% con le sue
44 multisala per un totale
di 447 schermi, e Chili, che
attualmente conta 250.000
sottoscrittori, dimostra come
non ci sia “concorrenza tra
gli esercenti cinematografici
e le piattaforme di video on
demand”, sottolinea Andrea
Stratta, amministratore delegato di Uci Italia. Anzi. Negli
Stati Uniti dove “Netflix ha
totalizzato 1,7 miliardi di dollari nel primo trimestre 2014
e investirà 3 miliardi di dollari nella creazione di nuovi
contenuti - ricorda Stefano
Parisi, presidente di Chili - il
mercato del cinema in sala è
in continua crescita”. L’offerta legale di contenuti online
è dunque la soluzione per
contrastare la pirateria audiovisiva, aggiunge Federico
Bagnoli Rossi, segretario
generale Fapav (Federazione
per la tutela dei contenuti audiovisivi e multimediali), e per
arginare anche il calo pesante
del mercato dell’home video
che ha visto andare in fumo il
70% del proprio fatturato negli ultimi anni. Su Chili si pos-
sono noleggiare film di prima
visione, senza canone di abbonamento, a partire da 3,99
euro fino a 5,99 euro (in HD),
mentre per i titoli in catalogo
il download può andare da
0,90 a 2,99 euro. “La fruizione
di contenuti video in mobilità,
tramite smartphone e tablet,
è destinata a crescere sempre
più in Italia – continua Parisi –
mentre sono ancora poche le
Smart tv connesse alla rete”.
In attesa di capire l’ammontare dei ricavi aggiuntivi che
deriveranno
dall’accordo
siglato con Uci, Chili punta
comunque per il 2014 “a una
crescita importante del fatturato che nel 2013 ha raggiunto i 2 milioni di euro”, spiega
il presidente della società i cui
clienti stanno crescendo a un
ritmo di 10.000 nuovi utenti
al mese. Per quanto riguarda
Uci Cinemas, invece, come
spiega l’ad Stratta, il fatturato
2014 “sarà analogo a quello
del 2013, che si è chiuso a 160
milioni di euro”. L’andamento
‘flat’ è dovuto principalmente
al continuo calo dell’advertising che dovrebbe scendere
ancora del 20% circa a fine
anno: un calo compensato,
tuttavia, dalle partnership con
le aziende e dall’apertura di
nuove sale. “Di questi 160 milioni – precisa Stratta - solo 5
milioni provengono dalla pubblicità e da iniziative speciali,
circa 25-30 milioni dalla vendita di cibo e bevande, mentre
tutto il resto deriva dai biglietti venduti che nel 2013 sono
stati 18,5 milioni”. La raccolta
pubblicitaria per le sale del
circuito Uci Cinemas è curata
dalla struttura interna Icu Cinemamedia che si affida per
la vendita degli spazi alla concessionaria MP Media Adv.
“Purtroppo il mercato della pubblicità al cinema è in
grande sofferenza, dopo un
miglioramento a febbraio i
mesi di marzo, aprile e maggio sono andati male – continua l’ad di Uci Italia -. Stiamo
cercando di offrire contenuti
diversi alle aziende: come il
‘pre-show Disney’, pillole di
tre minuti in onda prima dei
film in cui ci sono interviste e
servizi editoriali”. La drastica
riduzione degli investimenti in
advertising sul grande schermo, scesi nel 2013 a 29,376
milioni di euro (con un calo
del 22,4% secondo Nielsen),
ha portato alcuni player del
mercato, in particolare Rai
Pubblicità, a interrogarsi sulla possibilità di creare una
‘superconcessionaria’ che in
qualche modo metta insieme le 4 strutture attualmente
presenti sul mercato (oltre a
Icu/Uci Cinemas, Rai Pubblicità, Moviemedia e PRS/The
Space).
“Sono d’accordo sul fatto
che 4 concessionarie siano
troppe – conclude Stratta –,
al momento si tratta di ipotesi. L’importante credo sia
puntare nella differenziazione
dell’offerta e sull’interattività,
per far sì che la pubblicità al
cinema sia più efficace”.
Pubblicato il report di Burson-Marsteller
Twittercrazia: India verso il sorpasso sugli Usa
A partire dalla sua elezione di fine maggio
2014, il nuovo Primo Ministro Indiano @
NarendraModi è diventato il quinto leader
mondiale più seguito su Twitter, con
4,967,847 follower. Entro i prossimi giorni
è previsto che Modi Narendra supererà
persino l’account della Casa Bianca degli
Stati Uniti, @WhiteHouse (4,976,734).
E’ quanto emerso da Twiplomacy, uno
studio annuale dei leader mondiali su
Twitter effettuato da Burson-Marsteller.
Diramato ieri, lo studio ha anche rivelato
che più dell’83 percento di tutti i governi
delle Nazioni Unite (ONU) sono presenti su
Twitter, e due-terzi (68%) di tutti i capi di
stato e di governo hanno un account Twitter
personale. Twiplomacy punta ad individuare
la misura in cui i leader mondiali utilizzano
Twitter e come essi si interfacciano sui
social network. A inizio giugno 2014,
Burson-Marsteller ha analizzato 644
account di governo in 161 Paesi. Solo 32
stati, soprattutto in Africa, Asia e nel
Pacifico non sono in alcun modo presenti
su Twitter. Nel giugno 2014 i cinque leader
mondiali più seguiti erano il Presidente degli
Stati Uniti @BarackObama (43 milioni di
seguaci sull’account della sua campagna
elettorale), Papa Francesco (@Pontifex) con
13 milioni di seguaci sui suoi 9 account in
altrettante lingue, il Presidente dell’Indonesia
@SBYudhoyono (5 milioni di seguaci), il @
WhiteHouse e @NarendraModi.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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N°117
Oltre 120 schermi LCD a Malpensa, Linate, Orio al Serio e Torino Caselle
IGPDecaux amplia e migliora l’offerta
digitale negli aeroporti
IGPDecaux, operatore globale di comunicazione esterna in Italia, partecipata del
Gruppo JCDecaux, amplia
ulteriormente l’offerta di
prodotti digitali negli aeroporti. Si sono svolte in questi
giorni nell’aeroporto di Malpensa T1 numerose installazioni di schermi lcd 70 pollici
portrait di ultima generazione con retro illuminazione a
led. Si conferma in questo
modo la strategia digitale
di IGPDecaux in aeroporto dove un anno fa è stato
inaugurato il maxi schermo
a led venduto in esclusiva al
gruppo LVMH per due anni.
L’impianto di 35mq passo 6,
sviluppo orizzontale, altissima definizione di immagine,
rappresenta la più grande
struttura digitale oggi presente in tutti gli aeroporti italiani. Il network che
IGPDecaux offre ai clienti
dal 2008, conta in aeroporto
120 schermi, 57 e 70 pollici,
e permette la divulgazione di
messaggi animati con video
o jpg, della durata variabile
dai 5 secondi ai 30 secondi. La programmazione del
messaggio è customizzabile
per posizione e fascia oraria, permettendo la gestione
della singola posizione con
messaggi diversi. Malpensa
ha registrato un aumento
pari al 4% nei primi 5 mesi
del 2014, con una crescita
complessiva delle destinazioni extra europee del 13%
con una preponderanza del
Medio Oriente e Nord America. Malpensa T1 e T2, Linate, Orio al Serio e Torino
Caselle contattano oggi 40
milioni di passeggeri, che, in
previsione dell’Expo, si pre-
vede crescano di circa il 15%.
Motivo per cui, IGPDecaux
ha recentemente dotato anche l’aeroporto di Torino Caselle, (3,5 mio di passeggeri
annui) di una rete composta
da 20 schermi lcd 70 pollici
formato portrait, ultima generazione con retro illuminazione a led. In questo modo,
IGPDecaux offre alle aziende
il più grande digital network
portrait esistente sul mercato italiano con 200 schermi
disposti nelle metropolitane
(Milano, Torino e Brescia) e
negli aeroporti sopra citati.
Speciale web
Prima Guerra Mondiale in digitale con il Gruppo Espresso
Per la prima volta digitalizzati, geolocalizzati,
spiegati, catalogati un migliaio di brani
tratti dai diari dei combattenti della Prima
Guerra Mondiale. È lo speciale web che il
Gruppo Espresso ha costruito grazie a un
accordo con l’Archivio diaristico nazionale
di Pieve Santo Stefano che custodisce
oltre settemila diari, epistolari e memorie
di italiani e italiane. Lo speciale, ‘La grande
guerra, i diari raccontano’, è già online
(racconta.gelocal.it/la-grande-guerra) ed è
integrato nei siti del settimanale L’Espresso
e dei diciotto quotidiani locali del gruppo
Espresso che lo arricchiranno con servizi,
fotogallerie, interviste. I giornali della Finegil,
in particolare, sono presenti in tutte le zone
in cui si è combattuto un secolo fa: Piccolo,
Messaggero Veneto, Corriere delle Alpi, Tribuna
di Treviso, Mattino di Padova, Nuova Venezia,
Trentino.
Nasce il portale www.provincialatina4r.it realizzato in collaborazione con Event Way
Provincia di Latina, uno ‘specchio’ online per la
campagna di comunicazione ambientale
A poche settimane dall’avvio
del progetto nasce la versione digital della campagna di
comunicazione ambientale
indetta dal settore Ecologia
e Ambiente della Provincia
di Latina iniziata pochi mesi
fa partendo dall’educazione nelle scuole del territorio
provinciale. Il portale www.
provincialatina4r.it
nato
con lo scopo di sensibilizzare la popolazione rispetto
alla problematica dei rifiuti in
generale e della raccolta differenziata in particolare, sarà
un contenitore di informazioni, consigli e suggerimenti su
come attuare nella pratica la
raccolta differenziata a casa
propria. Tra le rubriche in evidenza Multimedia che raccoglie il materiale didattico
utilizzato durante i seminari
formativi dedicati agli alunni
ed ai Comuni, il manuale raccolta differenziata: una guida
pratica al corretto conferimento dei rifiuti, il fumetto
con le avventure di Plast &
Karta per i più piccoli. Sempre
nella stessa rubrica, infine, un
test interattivo per tutti coloro che vorranno testare le
loro conoscenze in materia.
Una pagina dedicata ai Comuni della Provincia farà da
ponte con gli stessi, tale che
il cittadino possa navigare
il sito con facilità ed essere
sempre aggiornato sulle iniziative e novità proposte dai
servizi comunali. Nelle News
tutti gli aggiornamenti sulle
attività e gli eventi in corso
nonché i cambiamenti in atto
in materia ambientale per
sensibilizzare i cittadini e mi-
gliorare le loro azioni quotidiane rispetto ai rifiuti. www.
provincialatina4r.it, realizzato
in collaborazione con Event
Way in modalità responsive,
contiene anche un dizionario
dei rifiuti per aiutare i cittadini
a fare la raccolta separata dei
rifiuti più facilmente. Gli stessi, poi, potranno contribuire
ad arricchire il vocabolario
con i rifiuti mancanti segnalandoli all’indirizzo mail. Infine, la sezione Contatti per
richiedere eventuali informazioni non presenti sul sito.
www.pubblicitaitalia.it
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