Angi Media sbarca in Italia con il trimestrale

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 18/07/2014
N°133
Da marzo 2015 lancio del trimestrale Pure Green
Angi Media sbarca in Italia con
il trimestrale Orizzonti Travel
La raccolta è gestita internamente ma ci sono contatti con concessionarie.
Da settembre un tour nelle principali città italiane e uno spot su reti Sky
[ pagina 12]
Il Gruppo ha registrato nel 2013 un utile netto di gruppo di 24 milioni di euro
De Agostini: in calo le attività editoriali
del 10,3% a 1.123 milioni di euro
L'area Media & Communication in diminuzione di 48 milioni. Zodiak Media ha risentito ancora
della riduzione generalizzata dei budget dei broadcaster televisivi
Appuntamento a Milano
A settembre arriva Astrofood
Al World Business
Astrella lancia
Forum il 2014 è l’anno gli speciali: si parte
dei ‘Provocatori’
con Astroeros
Al via la campagna stampa dedicata
alla manifestazione che avrà luogo
il 28 e 29 di ottobre
[ pag. 2 ]
Con una tiratura di 110.000 copie,
European Network mira ad ampliare le tipologie di inserzionisti
[ pag. 14 ]
[ pagina 16]
Parla l’ad Giampaolo Chiello
AdMingle scommette
sul passaparola
‘remunerato’
La startup, che in 18 mesi ha costruito la sua presenza in dieci Paesi, è
in Italia dall’inizio dell’anno
[ pag. 20 ]
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Anno XXV Venerdì 18/07/2014
N°133
Creatività & Marketing
Appuntamento a Milano il 28 e 29 ottobre
World Business Forum, il 2014 è l’anno
dei ‘Provocatori’. Al via la campagna stampa
R
iflessioni, azione, innovazione, cambiamento,
risultati: queste le parole d’ordine dei ‘Provocatori’, i 13 protagonisti del World Business
Forum 2014, che hanno ispirato la campagna pubblicitaria
e il claim della prossima edizione, l’undicesima in Italia,
che si terrà il 28 e il 29 ottobre
2014 al MiCo Milano Congressi (wobi.com/wbf-milano). Il
concept sintetizza qualità e attitudini ritenute indispensabili per i manager di oggi nell’attuale scenario economico e di
business. “Sono già 1.800 i manager che hanno confermato
la loro partecipazione all’edizione 2014, facendo registrare
una crescita del 15% rispetto al
2013. Questo successo conferma la validità di un’offerta di
alto profilo, tailor-made sulle
esigenze reali di business e
management, sia in Italia sia
in contesti internazionali - ha
dichiarato Diego Gil, managing director Europe WOBI,
l’azienda
multinazionale
che idea e organizza l’evento
-. Abbiamo puntato su una
campagna disruptive perché
comunica al meglio il fil rouge
di questo WBF, che vede il con-
tributo e la partecipazione di
personaggi accomunati dalla
volontà di riscrivere le regole e
di cercare nuovi percorsi. Siamo convinti che anche i giovani talenti italiani trarranno
nuovi elementi di ispirazione
per la propria professione”. I
provocatori che condivideranno storie e riflessioni con i
partecipanti dell’edizione del
2014 sono Felix Baumgartner, il primo ad aver infranto
il muro del suono in caduta
libera; il regista tre volte premio Oscar Oliver Stone; Steve Wozniak, co- founder di
Apple; Chris Gardner, il milionario che ha ispirato con la
propria storia personale il film
La ricerca della felicità; Mar-
cus Buckingham, ricercatore e autore sulle tematiche di
management; Simon Sinek,
etnografo che applica la teoria evolutiva al management;
Steven B. Johnson, autore e
leader di pensiero; Mohanbir
Sawhney, ricercatore e consulente in marketing strategico, innovazione e new media;
Oscar di Montigny, Chief
Marketing Officer di Banca
Mediolanum ed esperto di
sharing economy; l’economista Jacques Attali; l’esperto
di risorse umane Jesus Vega;
Sandy Carter, Social Business Evangelist di IBM e tra i
Top 10 in Social Media; Oscar
Farinetti, imprenditore italiano che ha creato Eataly.
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Creatività & Marketing
in tv con Foxy Seta
Foxy, tornano i colpi di genio con Lowe
Pirella e Initiative
S
i completa la nuova comunicazione di casa Foxy
con lo spot dedicato alla carta igienica Foxy Seta, on air
in tv dal 13 luglio per tutta
l’estate, dopo quelli volti a
promuovere Foxy Mega e
Foxy Asso Ultra. Per la pianificazione Industrie Cartarie Tronchetti si è affidata
nuovamente a Initiative,
network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, che ha studiato una
strategia media finalizzata ad
ottenere la massima copertura sull’audience di riferimento. Il team di Initative ha così
presidiato, in fascia oraria
prime time, tutti i principali
canali televisivi Rai, Mediaset, Sky e del digitale terrestre, con un focus su canali
emergenti come Real Time
e Cielo. Lo spot, disponibile
nei tagli 15” e 30” e realizzato dall’agenzia Lowe Pirella,
è il terzo episodio della se-
rie ‘piccoli colpi di genio’ in
cui protagoniste sono figure
femminili che, accanto a celebri personaggi della storia,
risolvono problemi della vita
quotidiana, grazie alla loro
sensibilità e al loro pragmatismo. Lo spot Foxy Seta è pianificato dal 13 luglio, mentre
dal 20 luglio sarà on air a rotazione insieme agli altri due
precedenti soggetti.
Una giornata di lavori su valore e futuro della conoscenza
Assirm, in ottobre il Research Forum a Milano
Assirm, l’associazione degli istituti di
ricerche di mercato, sondaggi di opinione e
ricerca sociale, organizza per il 30 ottobre
un evento dal titolo ‘Assirm Research Forum. Il valore e il futuro della conoscenza’,
che si terrà presso il Centro Congressi ABI,
in via Olona 2 a Milano. L’evento annuale
dell’associazione si presenta con un format
rinnovato: una prima parte istituzionale
la mattina, una seconda parte dedicata
a sessioni parallele di workshop a cura
degli sponsor e una parte conclusiva nel
pomeriggio riservata a sessioni libere. La
sessione istituzionale della mattina vedrà
la partecipazione di Paola Patrini, Research
and Insight Manager Italy di Yahoo, Pietro
Leo, Executive Architect IBM Italy CTO
for Big Data Analytics & Watson, IBM
Academy of Technology Leadership Team,
Antonio De Caro, Direttore Sviluppo Strategico Ferrarelle e Giada Saltari, Marketing
Manager Pﬁzer Consumer Healthcare.
L’evento è organizzato grazie a Nextplora e
Toluna (Sponsor Platinum), Carlo Erminero
& Co., Ispo Ricerche, GnResearch, Norstat,
Research Now, The Visual Agency e Via!
(Sponsor Gold), Ales Market Research
(Sponsor Silver), IlFac.it (Sponsor Tecnico)
e Cint e Cla Studio (Sponsor Basic). A
partire da settembre sarà disponibile il
programma completo e sarà possibile iscriversi tramite scheda online sul sito www.
assirm.it.
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Creatività & Marketing
Realizzato dal team misto di New York e Milano dai direttori creativi Dominique Alessandro e Lorenzo Marini
Lorenzo Marini Group
firma la brand image di Lux
L
orenzo Marini Group
firma la nuova identità
visiva di Lux, la società specializzata nel settore dell'audiovisivo. Dall'incarico alla realizzazione della nuova brand
identity di Lux sono trascorsi
due mesi, passati tra la sede
romana della società leader
nel settore dell'audiovisivo in
Europa e le due sedi di Milano e New York della agenzia
fondata da Lorenzo Marini. Progettare il rebranding
di una company che ha fatto
della qualità il punto cardine
nelle produzioni televisive in
questi venti anni è una cosa
complessa che deve coniugare valori e vision, brand
reputation e brand essence.
Il marchio precedente, tutto
imperniato sulla forza espressiva della lettera X, è diventato
armonico, aperto e congloba
sia il logos che il simbolo, trasformando gli elementi grafici
della lettera X in forme dinamiche articolate. Una sorta
di doppia lettura contemporanea, fatta di una parola
amplificata dal marchio che
funge da raggiera amplificatrice anche se posizionato al
livello sottostante. L'ad Luca
Bernabei ha chiesto al team
di lavoro un linguaggio internazionale e contemporaneo,
degno di rappresentare sia la
storicità dell'azienda divenuta
famosa in tutto il mondo per il
progetto Bibbia esportato in
140 paesi e sia la sua
vicinanza al target
giovane e sempre
più multimediale
al quale Lux si avvicinerà con fiction
specifiche. Il video
narra difatti la pioggia di stelle che provenendo da direzioni opposte
si incontrano e anticipano il
segno distintivo che poi diventerà marchio, la cui scelta
cromatica sposa il blu è l'oro,
colori che combinano eleganza e tradizione con solarità e
energia. L'atmosfera creata si
ispira dunque sia alla qualità
dell'entertainment e sia alla
fantasia, che apre al mondo
dei sogni che circonda la no-
stra vita e il nostro mondo. Realizzato dal team misto di New
York e Milano dai direttori
creativi Dominique Alessandro e Lorenzo Marini la nuova identità visiva comprende
adattamenti on line e off line
su tutti i campi di utilizzo della
compagnia conosciuta sia per
la serie televisiva Don Matteo
ma anche per Guerra e Pace e
per Coco Chanel.
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C’È BISOGNO DI MOTION
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Creatività & Marketing
Online e on air su tv e radio. Radio 105 è media partner dell’iniziativa
Boomerang contro l'abbandono degli
animali con la campagna 'Io ci metto il muso'
B
oomerang
(canale
609 di Sky) lancia per
il terzo anno consecutivo 'Io ci metto il muso', la
campagna on-line - www.
boomerangtv.it/io-cimetto-il-muso, on-air e
radio - ideata da Turner
Broadcasting System - a
favore degli animali e contro l’abbandono estivo. A
metterci il muso è un ‘testimonial’ d’eccezione: Scooby
Doo, l’alano detective nato oltre 40 anni fa dalla fantasia di
Hanna & Barbera, e a tutt’oggi
tra le cartoon star preferite
del canale, amato non solo dai
bambini ma anche dagli adulti. Per tutta l’estate - nei mesi
in cui purtroppo si registra un
tragico aumento di abbandono degli animali a causa delle
vacanze estive - Boomerang
invita i suoi spettatori a sostenere l’iniziativa e a 'metterci
il muso', personalizzando il
proprio profilo facebook con
l’immagine della campagna.
Dalla pagina Facebook de-
dicata all’iniziativa (www.
facebook.com/iocimettoilmuso) e dal minisito
www.boomerangtv.it/ioci-metto-il-muso, saranno
disponibili i materiali per
farsi promotori della campagna, con la possibilità,
inoltre, di personalizzarli
con un proprio messaggio.
Sarà anche possibile inviare la foto del proprio amico
a quattro zampe in vacanza
per dimostrare quanto siano
più divertenti le vacanze con
la “famiglia al completo”. Le
immagini verranno pubblicate in una foto-gallery disponibile sul sito dell’iniziativa. Quest’anno l’iniziativa
si arricchisce del sostegno
dell’Ente Nazionale Protezione Animali (ENPA), la più
grande associazione italiana
di tutela animali, fondata da
Giuseppe Garibaldi e attiva
dal 1871. Da oggi Warner
Bros. Italia, partner dell’iniziativa, farà una donazione
all’ENPA per ogni dvd della
collection di Scooby-Doo acquistato online su Euronics.
it e ibs.it. Inoltre, il Gruppo
Finelco ospiterà la campagna dal 10 al 24 agosto sulle
proprie emittenti: Radio 105,
RMC e Virgin Radio. Radio
105 è media partner dell’iniziativa. Nello stesso periodo il
promo della campagna andrà
on air sui canali della piattaforma Sky.
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Creatività & Marketing
Partita la campagna promozionale
Les Cosmétiques Design Paris regala
emozioni con TLC Marketing Worldwide
L
es Cosmétiques Design
Paris, nuovo brand che
conta 5 linee e oltre 300 prodotti, è distribuita in esclusiva
in tutti i punti vendita Carrefour dove, dal 14 al 28 luglio
2014, è attiva l’operazione ‘Les
Cosmétiques Design Paris regala emozioni’ curata da TLC
Marketing Worldwide www.
tlcmarketing.com.
Una
campagna che s’inserisce nel
contesto della collaborazione
con Carrefour con cui l’agenzia lavora da diversi anni e per
cui ha già realizzato con successo quattro diversi progetti
promozionali. Grande varietà,
ampia scelta e innovazione
sono le caratteristiche dei prodotti, le stesse che si riflettono
lezioni di sport, danza, yoga o
pilates) e una pausa rilassante
con un trattamento di bellezza. Tra tutti i partecipanti sarà
estratto un viaggio a Parigi per
nella campagna promozionale.
L’invito a prepararsi a vivere
un’emozione si concretizza
nella possibilità, per chi acquista tre prodotti nel periodo
promozionale, di ricevere in
omaggio un’esperienza a scelta tra: una giornata fuoriporta
con ingresso in un parco a tema
in formula 2 per 1, una cena
romantica in formato 2 per 1,
un momento fitness (a scelta
tra una sessione con Personal
trainer, ingressi in palestra,
due persone. Per partecipare
è necessario collegarsi al sito
lescosmetiquesregalaemozioni.it dov’è disponibile il regolamento completo.
Campagna 2014-2015
Atmosfera da Nouvelle Vague per
l’A/I di Comptoir des Cotonniers
Due french city girl, momenti di condivisione, di vita, di moda,
il Palais-Royal sullo sfondo: è questo lo scenario perfetto della
campagna Autunno-Inverno 2014/15 in spirito Nouvelle Vague
di Comptoir des Cotonniers. Il tema dominante di questa
stagione è la complicità femminile. L’iconica Kirsten Owen e la
top Marta Dyks incarnano perfettamente lo stile ‘Parisian Cool’ e
reinventano lo spirito rivoluzionario degli anni 60. Per la seconda
stagione Tung Walsh firma una campagna molto cinematografica, che coglie attimi di vita e di storie tra ragazze.
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Creatività & Marketing
La firma creativa è di The Ad Store Italia
On air la nuova campagna a.testoni
per la collezione A/I 2014-15
È
on air la nuova campagna
worldwide di a.testoni
per la collezione A/I 2014 - 15
firmata The Ad Store Italia
che si conferma partner in
comunicazione dell’azienda
bolognese del lusso, con undici
soggetti per la campagna adv e
un fashion movie, oltre a catalogo e sito web www.testoni.
com. Nella nuova campagna
l’agenzia ha sviluppato il concept creativo della ‘Molteplicità’ e attraverso la tecnica
fotografica della multiesposizione e le immagini multisfaccettate, ha reso il concetto di
eleganza dinamico e trasversale a differenti usi e contesti. I
talents protagonisti della cam-
Una nuova veste per il Teatro Comunale Campano
Il Teatro Ricciardi di Capua
'torna in scena' con L'Arancia
Il Teatro Comunale Campano
(questo era il nome originale)
edificato alla fine del XVI secolo,
nel 1929 passò nelle mani della
famiglia Ricciardi, da cui prende il
nome, che commissionò i lavori di riqualificazione e di ammodernamento all’Impresa del Cavalier Raffaele Modugno. L’edifico
verrà restaurato e modernizzato attraverso l’introduzione delle
più recenti tecnologie audio e cinematografiche per farlo tornare
ad essere un polo culturale polivalente che spazi dal cinema al
teatro, dalla musica alla danza. L’agenzia L’Arancia, diretta da
Nicola Giorgio Carella, Marialuisa Fornarelli e Giuseppe Laricchia, si occuperà della comunicazione off line e on line: dal nuovo
marchio alla campagna di riapertura, al sito internet.
pagna si muovono nell’avveniristica cornice architettonica
del MAXXI, il museo d’arte
contemporanea e architettura
di Roma. La scelta della location crea una forte suggestione
estetica offerta dalla comples-
sa trama architettonica dell’edificio e dalla sua collocazione nella città eterna. Questo
dualismo identifica l’italianità
che si rinnova e si trasforma,
come il percorso intrapreso
dal brand.
Eventi
Prodea Group fa volare
i top frequent flyer di
Lufthansa sulla Fiat 500
Il lago d’Orta, con le sue radici antiche, i suoi paesaggi e i suoi
pittoreschi borghi, fonti d'ispirazione per scrittori, pittori e registi,
è stato scelto da Lufthansa come meta per l’Experience Day
dedicato ai top frequent flyer ‘La faremo volare… a quattro ruote’.
Prodea Group ha quindi organizzato per gli ospiti una kermesse a
bordo di Fiat 500: una divertente avventura che ha unito l’attività
sportiva con la conoscenza del meraviglioso territorio e la vista
di suggestivi scorci. La kermesse si è conclusa a Villa Crespi:
fiabesco palazzo in stile moresco dove gli ospiti hanno
potuto degustare i piatti della
tradizione dello chef Antonino Cannavacciuolo che ha
deliziato i palati con la sua
cucina napoletana ‘rivisitata’
alla piemontese.
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avviso ai naviganti
C'È Un'isOla in mezzO al mare
VENITECI A CERCARE
È proprio così: in mezzo al mare del
digitale terrestre c’è un’isola tutta
italiana. È il mondo di Alice, Leonardo,
Marcopolo e Nuvolari. Dove Casa è
sinonimo di Italia, dove Innovazione
si coniuga con Tradizione, dove
l’Intrattenimento sposa la Qualità con
Coraggio, dove gli Ascolti diventano
Comunità. Un luogo frequentato
ogni giorno da oltre 5 milioni di
italiani tra televisione, stampa, web,
digital (smartphone, tablet, OTT)
e social network. Un luogo dove
Comunicazione si traduce in Valore.
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Ascolti a cura di Vivaki
Ecco 'Il segreto' di Canale 5 per vincere in
prime time. Rai 1 insegue con Last Cop
PRIME TIME - 16 LUGLIO 2014
1°
2°
Il segreto
3,4 milioni (15,6% share)*
Fiction - Canale 5
I
l mercoledì sera estivo ha
visto il totale tv superare
i 20 milioni di audience. Su
Canale 5 sono stati 3,4 milioni i telespettatori sintonizzati per vedere la soap Il
segreto, programma più visto
della serata con il 16% di share. 2,4 milioni di spettatori
LA SEGNALAZIONE
3°
Last Cop – L’ultimo sbirro
2,4 milioni (11,4% share)*
Telefilm - Rai 1
Chi l’ha visto?
2 milioni (10,2% share)*
Attualità - Rai 3
per l’11% di share su Rai 1
per Last Cop – L’ultimo sbirro, serie televisiva tedesca di
genere poliziesco, mentre su
Rai 3 il programma dedicato
alle scomparse Chi l’ha visto?
ottiene 2 milioni di spettatori per il 10% di share. Sulla tv
non generalista bene il cana-
le free del gruppo Mediaset
Iris con il film drammatico Il
dolce e l’amaro, scelto da oltre
400 mila spettatori per il 2%
di share.
*Ascolto Live+Vosdal
*Fascia oraria di analisi per le
tv dtt e sat: 21-23
Il dolce e l’amaro
406 mila (2% share)*
Film - Iris**
follow us on
Twitter @VivaKi_Italia
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Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.
Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.
Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione:
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Media & Multimedia
L’obiettivo è la periodicità bimestrale nel 2015 e mensile dal 2016. Da marzo 2015 in edicola Pure Green
Angi Media sbarca in Italia e lancia il
trimestrale di turismo Orizzonti Travel
La raccolta è per ora gestita internamente ma ci sono contatti con concessionarie. A sostegno del
lancio previsto un tour nelle principali città italiane e uno spot su reti Sky
di Valeria Zonca
U
n nuovo player nell’editoria periodica è sbarcato in Italia: si tratta di Angi
Media, divisione
italiana
con base a Modena del gruppo editoriale francese Céol
Presse, leader oltralpe nel
settore delle riviste leisure &
travel, bio-green e cucina con
segmento lusso. Come prima
azione, Angi Media ha lanciato sul nostro mercato la nuova
testata trimestrale Orizzonti
Travel, dedicata a viaggi e turismo, in edicola dal 25 giugno
al prezzo di copertina di 4,90
euro con una distribuzione di
40 mila copie. La mission del
gruppo è quella di soddisfare
e intrattenere i lettori più esigenti, con articoli, reportage e
servizi fotografici di primissimo livello e assoluto valore e
far nascere in loro l'esigenza
di acquistare e collezionare i
numeri. “Due sono i plus che
contraddistinguono questo
prodotto nel panorama editoriale di riferimento - ha spiegato a Today Pubblicità Italia
Giuseppe Tesolin, direttore
marketing del gruppo nel no-
stro paese -. Il primo è il suo
carattere internazionale che
permette agli inserzionisti
di avere visibilità in altri paesi. Orizzonti Travel è infatti
Parallelamente distribuita,
con differenti nomi di copertina tra cui Horizons Monde
in Francia, Belgio e Lussemburgo, e Horizon World in
Germania, Austria, Svizzera
tedesca e Paesi dell’area balcanica - ha proseguito -. Le varie redazioni (per la versione
italiana lavorano 5 redattori
tra Modena e la Croazia, ndr)
mantengono comunque una
certa indipendenza e i contenuti sono adattati ai vari mercati di riferimento con la proposta di destinazioni ad hoc. Il
gruppo francese ha fortemente voluto investire in Italia per
soddisfare le esigenze di quel
mercato. Il secondo punto di
forza è la qualità di un prodotto che si rivolge a una nicchia
di mercato alto spendente”.
Il primo numero con una fogliazione di 128 pagine ha raccolto 15 inserzionisti tra cui
Alitalia, Emirates, Equinox
e importanti strutture alberghiere. “L’obiettivo è quello
di ottenere un carico pubblicitario pari al 15-20%, perché
vogliamo un giornale che sia
da leggere e non da riempire
con pagine pubblicitarie - ha
dichiarato il manager -. Questo obiettivo ci permetterà di
pubblicare Orizzonti Travel
con cadenza bimestrale nel
2015 e mensile nel 2016. Stiamo valutando la collaborazione con una concessionaria
esterna per gestire la raccolta
dei prossimi numeri”. Non c’è
stato molto margine di tempo
per farlo per il primo numero, uscito un po’ in ‘sordina’,
ma in occasione della seconda uscita, prevista per il 22
settembre, Angi Media ha in-
tenzione di lanciare la testata
sul mercato con un mini tour
che partirà da Milano per approdare poi a Roma, Napoli e
Firenze. L’obiettivo più alto
di Tesolin è però “uno spot
su reti Sky”. A partire dal secondo numero, Angi Travel
intende inoltre potenziare
anche le declinazioni web e
digital “con l’inserimento sul
sito www.orizzonti-travel.
it di pdf sotto forma di catalogo dei vari numeri, con lo
sviluppo di app per smartphone e tablet, con l’opzione degli
abbonamenti online e con il
lancio di un concorso online
a premi che mette in palio dei
viaggi, una promozione che in
Francia sta riscuotendo molto successo”, ha continuato
Tesolin. Le sorprese non finiscono comunque qui perché
a marzo 2015 la casa editrice
lancerà in Italia il trimestrale
Pure Green rivolto al target
femminile interessato a tutto
ciò che è biologico, dall’abbigliamento all’alimentazione,
alla cosmesi, “con l’obiettivo
di trasformarlo in bimestrale
dal 2016”, ha concluso il manager.
Un’iniziativa benefica per sostenere l’associazione umanitaria Soleterre onlus
Softec ‘corre’ 40.075 km insieme a #WeCanHelp
Softec, società che opera nei servizi di marketing digitale e da anni al fianco di Soleterre
in qualità di partner tecnologico, supporterà
l’associazione umanitaria anche in #WeCanHelp, la corsa benefica dedicata al sostegno di vari progetti sanitari. #WeCanHelp
ha l’obiettivo di percorrere 40.075 Km in giro
per l’Europa, per ‘difendere insieme il diritto
alla salute dei bambini’. L’iniziativa è rivolta
prevalentemente ai runner che potranno
partecipare e sostenere i progetti di Soleterre
attraverso le loro donazioni, infatti verrà
chiesto a ogni corridore di donare, per ogni
Km percorso, un euro ai progetti di Soleterre.
In più, chiunque potrà decidere se contribuire con una donazione spontanea in base
alle proprie possibilità. Softec ha realizzato
un sito dedicato (wecanhelp.soleterre.
org) e cura la relativa pagina Facebook. La
prima data si svolge oggi a Copenaghen in
Danimarca.
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una buona idea!
Abbiamo composto la giusta offerta
per ognuno di voi.
Rai Pubblicità ha un’anima cross mediale
che valorizza la forza e la versatilità dell’offerta Rai
arricchita da nuovi formati e iniziative speciali.
15 canali TV
www.raipubblicita.it
10 canali Radio
Web e Mobile
505 schermi Cinema
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N°133
Media & Multimedia
E a settembre arriva Astrofood
Astrella lancia gli speciali: si parte con Astroeros
di Laura Buraschi
C
on l’arrivo dell’estate European Network, la casa
editrice guidata da Angelo
Aleksic, lancia una nuova iniziativa editoriale: gli speciali
di Astrella. “I nostri lettori ci
chiedevano degli approfondimenti su temi specifici - spiega a Today Pubblicità Italia il
direttore Roberta Damiata
-. Abbiamo quindi deciso di
dare il via a questa serie di numeri monografici, con caden-
za bimestrale”. Ad inaugurare
la serie è Astroeros, dedicato
al sesso, in edicola dal 15 luglio a un euro con una tiratura
di 110.000 copie. “All’interno i
lettori troveranno l’oroscopo,
declinato appunto sul tema
dell’eros, oltre a tre articoli a
cura dell’astrologa Susanna
Schimperna” prosegue Damiata. L’iniziativa è supportata da una campagna sulle
testate del gruppo. La raccolta
pubblicitaria è curata dalla
stessa European Network e
l’obiettivo è proprio quello di
ampliare le tipologie di inserzionisti: “Astrella è un mensile che non si occupa solo di
cartomanzia ma di temi più
ampi - conferma il direttore -.
Con questi speciali puntiamo
a far conoscere maggiormente il prodotto anche pubblicitariamente”. Dopo il tema
dell’eros, a settembre sarà la
volta di Astrofood: un monografico con tante ricette e la
partecipazione di numerosi
chef.
In edicola ogni lunedì dal 21 luglio. Campagna stampa di lancio
Il Sole 24 Ore lancia la collana
‘I protagonisti della Grande Guerra’
I
n occasione del 100° anniversario della prima Guerra Mondiale, lunedì 21 luglio il
Sole 24 Ore presenta in edicola il primo numero della collana ‘I protagonisti della grande
guerra’, una collana dedicata
ai principali protagonisti del
primo conflitto mondiale.
Le biografie dei personaggi
più importanti della Grande
Guerra sono raccolte dal Sole
24 Ore in una collana di 20
volumi: da Vittorio Emanuele
III (a cui è dedicato il primo
volume) a Giolitti e Clemenceau, Badoglio, Cadorna e
Diaz, Churchill e Pershing,
Battisti e Filzi e molti altri.
I volumi, inediti e scritti da
storici e docenti universitari di storia contemporanea,
tracciano un quadro articolato e originale, ricostruendo
il contesto storico politico e
proponendo approfondimenti su ogni personaggio, sul
suo agire e sul suo operato.
La campagna pubblicitaria
a sostegno è stata sviluppata
internamente ed è pianificata
sui mezzi del Gruppo 24 Ore
e sulle testate quotidiane La
Stampa, il Resto del Carlino,
Il Giorno e La Nazione. I volumi saranno in edicola tutti
i lunedì fino all’1 dicembre a
9,90 euro oltre al prezzo del
quotidiano.
Il mensile di Gruner+Jahr/Mondadori va in tv e negli aeroporti
Focus Storia ‘raddoppia’ per l’estate con lo speciale Biografie
Focus Storia, il mensile Gruner+Jahr/Mondadori
diretto da Jacopo Loredan, è uscito ieri nelle edicole e in digitale in una speciale edizione doppia
estiva. Insieme al numero di agosto, la cui cover
story è dedicata all’epoca dei conquistadores, i
lettori della rivista riceveranno in regalo un numero di Focus Storia Biografie. L’iniziativa verrà supportata da uno spot in onda su History Channel
e negli schermi dei maggiori aeroporti italiani. Gli
ultimi dati Ads, relativi al mese di aprile, rilevano
una diffusione totale (cartaceo+digitale) di Focus
Storia di 101.406 copie, e anche su Facebook i
risultati sono significativi: la pagina ufficiale della
rivista ha superato i 150.000 fan, con un alto
livello di engagement. Il sistema Focus Storia
è completato dal trimestrale monografico di
approfondimento Focus Storia Collection e dal trimestrale Focus Storia Wars, dedicato alle guerre.
In autunno il magazine sarà media partner della
mostra ‘La guerra che verrà non è la prima 1914
– 2014’, in programma al MART di Rovereto a
partire da ottobre. Inoltre dopo l’estate partiranno
i viaggi di Focus Storia alla scoperta delle antiche
civiltà, in collaborazione con ‘I Viaggi di Maurizio
Levi’: prima meta Sudan, con la partecipazione di
un esperto della rivista.
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14
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23 settembre - 4a edizione
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business community del marketing digitale.
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e offerta, le conferenze, i seminari,
rendono l’evento un’opportunità unica
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 18/07/2014
N°133
Media & Multimedia
L'area Media & Communication in diminuzione di 48 milioni
De Agostini chiude il 2013 con un utile
netto di 24 milioni di euro
Nelle attività editoriali il gruppo ha registrato ricavi in calo del 10,3% a 1.123 milioni
D
e Agostini ha registrato
nel 2013 un utile netto di
gruppo di 24 milioni di euro e
stabile rispetto al dato proforma del 2012. La capogruppo ha
registrato un utile di 35,8 milioni, rispetto all’utile di 15,8
milioni del 2012, e prima della
riorganizzazione societaria
delle holding. Come si legge
in una nota l’assemblea del
gruppo di Novara ha deliberato di distribuire 35,2 milioni di
euro come dividendo. Il gruppo De Agostini ha registrato
nel 2012 ricavi per 4.906 milioni (5.097 milioni nel 2012),
un margine operativo lordo di
1.155 milioni (1.151 milioni nel
2012) e un risultato operativo
ricorrente, prima delle componenti non ordinarie, di 637
milioni (607 milioni nel 2012).
La posizione finanziaria netta
a fine 2013 era negativa per
4.011 milioni, in miglioramento di 113 milioni da fine
2012. In un contesto ancora
complesso per le opportunità
di crescita nei settori di riferimento, il Gruppo nel 2013
ha realizzato: una profonda
riorganizzazione operativa
Marco Drago, presidente di De Agostini
e di business development
da parte di Gtech (nuova denominazione di Lottomatica
Group), l’uscita di De Agostini
Editore dal settore delle Grandi Opere e da altre attività minori, la discontinuità strategica e manageriale in Zodiak
Media e l’esecuzione ottimale
dell’integrazione di 'la Sexta'
in A3, da cui è nata Atresmedia. Anche nell’esercizio 2013
il contesto di riferimento per
le Attività Editoriali è rimasto
nel complesso critico. I ricavi complessivi sono scesi del
10,3% a 1.123 milioni di euro,
soprattutto per effetto del calo
nel Partworks (collezionabile), influenzato dalla crisi dei
consumi, ma anche da una
maggiore selettività dei lanci
in Europa dell’Est e da effetti
cambio negativi, soprattutto
in Giappone. L’EBITDA, pur
nelle difficili condizioni di
mercato e grazie a diffuse ed
incisive iniziative di contenimento dei costi, ha contenuto
il calo da 47 milioni di euro
nel 2012 a 43 milioni, con un
marginepercentuale sostanzialmente stabile. Nell'Attività Media & Communication,
Zodiak Media ha risentito
ancora della riduzione generalizzata dei budget dei broadcaster televisivi e di una
performance in calo soprattutto in Francia. Atresmedia
ha conquistato la leadership
nel mercato spagnolo sul
'Target Commerciale' (16-54
anni), con un’audience share
media pari al 32% nell’ultimo
trimestre del 2013. Anche sul
totale audience, Atresmedia
conferma ottimi risultati, con
una share media dell’ultimo
trimestre pari al 29,5%. In
termini di market share su-
gli investimenti pubblicitari,
Atresmedia è arrivata nel 2013
al 42,6%. I ricavi complessivi generati dall’area Media
& Communication nel 2013
sono risultati pari a 635 milioni di euro, in diminuzione
di 48 milioni di euro rispetto
allo stesso periodo del 2012,
incluse le variazioni di perimetro. Il peso più rilevante è
rappresentato da Zodiak Media, a cui è attribuibile il 70%
circa dei ricavi complessivi
delle Attività, mentre Atresmedia (già Antena 3) è consolidata a livello di Gruppo De
Agostini con una quota fully
diluted del 22% circa. L’EBITDA complessivo è risultato pari a 44 milioni di euro,
in calo rispetto ai 63 milioni
di euro del 2012, imputabile
principalmente alla minore
performance di Zodiak Media.
Nel 2013 i ricavi nelle Attività
Giochi e Servizi sono risultati
pari a 3.063 milioni di euro, in
leggero calo rispetto ai 3.076
milioni di Euro del 2012. L’EBITDA è risultato pari a 1.067
milioni di euro, rispetto a
1.032 milioni di Euro nel 2012.
A 115 anni dalla nascita
Alfred Hitchcock protagonista su Studio Universal
I
n occasione dei 115 anni
dalla nascita del maestro
del brivido Alfred Hitchcock
(13 agosto 1899), Studio Universal (Mediaset Premium
sul Dtt) presenta una rassegna
dedicata ai suoi più celebri
capolavori introdotti dal più
terrorizzante dei registi italiani, Dario Argento, e un’imper-
dibile esclusiva prima tv nello
spazio Lost & Found: la versione restaurata de ‘Il pensionante – Una storia della nebbia di
Londra’, film muto del 1927,
che il regista stesso considera
il suo primo vero film. L’appuntamento è a partire dal 4
agosto, ogni lunedì alle 21:15.
Si parte con Psycho (1960) per
poi proseguire con Gli Uccelli (1963), Il sipario strappato
(1966) e Topaz (1969). Ad arricchire la programmazione il
Focus esclusivo ‘Hitchcock e
le donne’ dedicato al rapporto
del grande regista inglese con
le donne e le attrici che hanno interpretato i suoi film, in
onda prima del film.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 18/07/2014
N°133
Media & Multimedia
Il pilota Davide Guarneri si racconta
Motociclismo FUORIstrada
di agosto è in edicola
I
l nuovo numero di agosto di
Motociclismo FUORIstrada, con un servizio esclusivo
realizzato con il pilota Davide
Guarneri, ufficiale TM nella
MXGP, racconta quanta fatica
fa un professionista a guidare
una moto da cross nel Mondiale. Scorrendo le pagine
della rivista edita da Edisport
Editoriale si trovano anche i
primi test dei modelli 2015 di
Beta che introduce l'iniezione
elettronica sulla RR 350 e della gamma completa di cross ed
enduro di KTM e Husqvarna
che iniziano a prendere strade diverse. L'ormai classico
‘Come è fatto’ racconta il ciclo
produttivo dello scarico per le
moto 4T. Le pagine dell'agonismo raccontano le recenti
imprese di Tony Cairoli sempre più vicino all'ottavo titolo nella MXGP, con un focus
sull'esplosione di quattro ta-
lenti svizzeri, oltre al racconto
del GP d'Italia di Supermoto
con l'ennesimo confronto tra
Chareyre e Hermunen. Imperdibile il servizio sul Sardegna Rally Race che ha visto
trionfare finalmente il nostro
Alex Botturi. In coda all'articolo anche la prova della moto
vincitrice. Per finire, un salto indietro nel 1979, quando
la Honda si fece soffiare una
RC ufficiale e vennero a gal-
la le differenze rispetto alla
moto di serie. Motociclismo
FUORIstrada è anche online,
all'indirizzo www.motociclismofuoristrada.it e www.
motociclismo.it, oltre che su
iPad e iPhone.
Il primo volume è in edicola al prezzo di 1 euro da martedì prossimo. Campagna multimediale di Raineri Design
CorSera e Gazzetta presentano ‘Diabolik Nero su Nero’
Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport
presentano ‘Diabolik Nero su Nero’, una
collana inedita che propone le più belle
storie del ‘re del terrore’ con una selezione legata a temi e fatti di cronaca nera
realmente accaduti. Questa originale chiave
di lettura nasce dalla suggestiva idea che
Diabolik viva e agisca in un mondo molto
vicino al nostro, concezione suffragata dalle
creatrici del personaggio, le sorelle Angela e
Luciana Giussani. La collana si distingue per
la cura della veste grafica: ciascun volume
avrà una copertina a tema, totalmente
inedita e disegnata per l’occasione da tre dei
più famosi e talentuosi illustratori italiani:
Gabriele Dell’Otto, Corrado Mastantuono
e Manlio Truscia. I libri misurano 14,2x19,9
cm, e sono formati ciascuno da 256 pagine
a 2 colori (nero e rosso), con una softcover
con alette di vernice opaca con serigrafia
lucida. Il primo volume, che sarà in edicola
martedì 22 luglio al costo lancio di 1 euro, è
‘La polizia non indaga’ e ospita le due storie
‘Complice un poliziotto’ e ‘Capo d’accusa:
omicidio’. La seconda uscita, in edicola
il 29 luglio a 3,99 euro, si intitola ‘Donne
Spezzate’ ed è dedicato ai casi di violenza
sulle donne con le storie ‘Un dannato alibi’
e ‘Un uomo violento’. Le uscite successive
saranno in edicola ogni martedì con cadenza
settimanale a 6,99 euro oltre il costo del
quotidiano. A sostegno dell’iniziativa la
campagna stampa realizzata dall’agenzia
Raineri Design, declinata sulle testate Rcs,
sulle radio nazionali, e in televisione su Rai,
Mediaset e Dmax.
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Anno XXV Venerdì 18/07/2014
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Media & Multimedia
Lunedì 21 luglio alle 20.50
Diva Universal: Donne nel mito dedica
uno speciale a Suso Cecchi D’Amico
I
n occasione dei 100 anni
dalla nascita, 21 luglio
1914, Diva Universal (Canale Sky 133) dedica uno
speciale di Donne nel Mito
alla sceneggiatrice Suso
Cecchi D’Amico, autrice
di alcuni tra i più grandi
capolavori del cinema italiano: da Ladri di biciclette
a I soliti ignoti e Il Gattopardo. Un viaggio attraverso immagini di repertorio,
filmati dell’archivio Luce,
video tratti dagli archivi
Rai, estratti di un’intervista alla stessa Suso e interviste esclusive a Caterina
d’Amico, Enrico Vanzina,
Ivan Cotroneo. Giovanna
Cecchi, questo il suo vero
nome, nasce a Roma il 21
luglio del 1914. Il suo primo
vero contatto con il cinema avviene negli anni '30
quando suo padre viene nominato direttore di produzione cinematografica per
la CINES. Grande appassionata di cinema americano,
Suso viene coinvolta dal
padre nel valutare i copioni
da portare sullo schermo.
Nel 1938 Suso sposa il critico musicale Fedele D'Amico, a sua volta figlio del
fondatore dell’Accademia
d'arte drammatica D’Amico
di Roma ed esordisce come
sceneggiatrice nel 1946 per
il film Mio figlio professore di Renato Castellani. E’
l’unica donna sceneggiatrice in Italia all’epoca e lo
Ore 19,30 - Parma e Folletto, asta benefica con le maglie autografate in edizione
limitata. Presso Centro Sportivo e Direzionale Parma F.C., Strada Nazionale Est,
Collecchio.
Per info: [email protected]
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
Suso Cecchi D'Amico
rimarrà per lungo tempo.
Nella sua lunghissima carriera partecipa alla stesura di numerosi capolavori,
stringendo in particolare
un forte e duraturo sodalizio con Luchino Visconti,
con il quale collabora per 10
film, scrivendo capolavori
come Senso, Rocco e i suoi
fratelli, Il Gattopardo. Nel
1994 la Mostra Internazionale d’Arte del Cinema di
Venezia le assegna il Leone
d'Oro alla carriera. Con oltre 100 film all’attivo, Suso
si spegne il 31 luglio 2010
nella sua casa romana. L’appuntamento per lo speciale
a lei dedicato è lunedì 21 luglio alle ore 20.50.
Agenda dal 21 al 25 luglio 2014
Lunedì 21/07
[Parma]
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Martedì 22/07
[Milano]
Ore 15,00 - Osservatorio PMI: PMI italiane tra tradizione e innovazione digitale.
Tendenze e testimonianze delle Eccellenti 2014. Presso Palazzo Mezzanotte - Sala
Convegni, Piazza degli Affari 6.
Per info: 02 45486501
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Collaboratori
B. Guglielmi
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Marco Arcangeli
[email protected]
Chiara Moffa
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Bianca Mirabela Chiejdan
[email protected]
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
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Inserzioni per il recruiting
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Ufficio Abbonamenti
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 18/07/2014
N°133
L’ad Giampaolo Chiello racconta i primi mesi della startup in Italia
Le aziende scommettono sul passaparola ‘remunerato’ di AdMingle
Nata in Israele nel 2013 in 18 mesi ha allargato la propria presenza a dieci Paesi
di Andrea Crocioni
Monetizzare la propria
reputazione online? E’
l’occasione offerta da adMingle, il personal e social advertising network
che, attraverso le reti sociali, crea un marketplace di contenuti pubblicitari tra gli advertiser e i
‘nano-publisher’. “In Italia - racconta l’ad Giampaolo Chiello – siamo
ufficialmente operativi
da gennaio 2014. Questa
startup nasce in Israele
Giampaolo Chiello
nel 2013 e in 18 mesi ha
allargato la propria pre-
senza a dieci Paesi”. Fra
questi figurano Turchia,
Uk, Francia, Germania,
Austria, Russia, Singapore e Indonesia. “Si tratta
di un progetto particolarmente ambizioso - ha
ricordato il manager che
ha portato adMingle nella Penisola assieme ad
altri soci – che si posiziona in una logica di share
economy”. Con adMingle le aziende hanno la
possibilità di investire
budget sui social media
in maniera efficace, fo-
calizzata e monitorata
attraverso publisher segmentati in target ai quali
proporre la condivisione dei propri contenuti
in un determinato arco
temporale. “Per la prima
volta gli investitori hanno
l’occasione di remunerare il passaparola in modo
etico e sostenibile coinvolgendo le persone in
Rete e trasformandole di
fatto in ‘liquid ambassador’”, sottolinea Chiello.
continua a pag 21
Firma DesignStudio
Ricerca di ad effectiveness
Oltre 5 milioni di visite al sito web
Airbnb si rifà
il look: nuova
identità con Belò
Yahoo: in
homepage l'adv
'vale' doppio
Galaxy 11, il match
finale chiude la
campagna
La community cambia il suo logo e Lo studio dimostra che pianificare sul
lo promuove con una grande opera- colosso di Sunnyval ha un impatto
zione di comunicazione
sulle metriche legate alla pubblicità
pag 24
Più di 150 milioni di visualizzazioni
video, 4,7 milioni di interazioni social,
1,5 videogiochi scaricati da mobile
pag 27
pag 24
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 18/07/2014
N°133
i primi sei mesi della start up in italia
Il passaparola diventa ‘remunerato’
e fa crescere i brand con AdMingle
(Segue dalla prima) Non è un
caso che il motto di adMingle sia #shareyourpassion,
perché il vero valore è condividere informazioni su cose
di cui parleremo comunque e
che ci appassionano. Per ogni
campagna, adMingle determina un ‘prezzo’ per la condivisione sociale. I publisher,
una volta accettata la proposta, si occuperanno di diffondere i messaggi promozionali
su uno o più dei loro social o
applicazioni di messaggistica
istantanea a seconda della
loro valutazione (tra cui Facebook, Twitter, GooglePlus,
Whatsapp)
guadagnando
dalle proprie condivisioni.
Queste veicolano il pubblico
verso una landing page e in
base agli accessi procurati
viene quantificata la remunerazione. Di volta in volta i pu-
blisher possono decidere di
dare la propria adesione all’operazione di comunicazione,
dopo di che devono sottostare alle linee guida stabilite dall’advertiser. Al termine
della campagna agli investitori vengono forniti due report dettagliati. “Da parte
nostra - afferma l’ad Giampaolo Chiello – c’è un’attenzione maniacale ai processi.
Abbiamo messo in campo
strumenti di controllo molto
C’è una partita
che non possiamo
perdere...
sofisticati per evitare che dietro i ‘click’ ci siano dei robot.
Inoltre il traffico è filtrato, in
modo che venga considerato
solo quello proveniente dal
territorio italiano”. Ad oggi
sono quasi 2.000 le ‘micro
celebrities’ del web che hanno aderito al progetto adMingle. “Grazie al loro contributo
- precisa il manager – siamo
in grado di raggiungere 2 milioni di individui su Twitter
e 4 milioni su Facebook. Su
Twitter in particolare possiamo attivare i nostri publisher
per supportare le campagne
mirate lanciate dalle aziende
sul social network”. In questi
primi mesi di attività in Italia
adMingle ha già sviluppato
una trentina di campagne per
importanti marche nazionali.
“Un avvio che fa ben sperare
- osserva Chiello -, anche perché l’azienda a livello internazionale è già in utile in tutte
le sue filiali. Sviluppi futuri di
adMingle? “Stiamo lavorando per implementare i nostri
servizi sul fronte della condivisione delle esperienze di
e-commerce. In generale da
parte nostra c’è la volontà di
presentarci sul mercato non
come un’agenzia, ma come
un vero e proprio media”,
conclude
l’amministratore
delegato.
Milioni di bambini nel mondo lottano ogni giorno contro la povertà
e le ingiustizie. Sognano un futuro diverso e si battono per una vita
migliore. È per questo che ti chiediamo di scendere in campo al
nostro fianco! Adotta un bambino a distanza e con meno di un euro
al giorno cambierai il suo futuro e quello della sua comunità. Non
aspettare: vinci questa partita con noi!
ADOTTA ANCHE TU UN BAMBINO A DISTANZA
FAI GOL CONTRO LA POVERTÀ
Per ricevere le informazioni sul bambino e la comunità che potrai sostenere,
spedisci in busta chiusa il coupon qui riportato a: ActionAid - Via Broggi 19/A
- 20129 Milano, invialo via fax al numero 02/29537373 oppure chiamaci allo
02/742001.
Nome
Cognome
Via
n°
Cap
Città
Tel
...quella contro
la povertà
Prov
Cell
E-mail
Ai sensi del d.lgs. 196/2003, La informiamo che: a) titolare del trattamento è ActionAid International
Italia Onlus (di seguito, AA) - Milano, via Broggi 19/A; b) responsabile del trattamento è il dott. Marco
De Ponte, domiciliato presso AA; c) i Suoi dati saranno trattati (anche elettronicamente) soltanto dai
responsabili e dagli incaricati autorizzati, esclusivamente per l’invio del materiale da Lei richiesto e per il
perseguimento delle attività di solidarietà e beneficenza svolte da AA; d) i Suoi dati saranno comunicati a
terzi esclusivamente per consentire l’invio del materiale informativo; e) il conferimento dei dati è facoltativo,
ma in mancanza non potremo evadere la Sua richiesta; f) ricorrendone gli estremi, può rivolgersi all’indicato
responsabile per conoscere i Suoi dati, verificare le modalità del trattamento, ottenere che i dati siano
integrati, modificati, cancellati, ovvero per opporsi al trattamento degli stessi e all’invio di materiale. Preso
atto di quanto precede, acconsento al trattamento dei miei dati.
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Anno XXV Venerdì 18/07/2014
N°133
Concorsi online
Klm vola sui social con Iaki
Klm, compagnia aerea di
bandiera dei Paesi Bassi e
parte del gruppo Air France Klm, fino al 31 agosto è
protagonista del concorso
online #KLMIOCERO, ideato
e gestito da Iaki, con l’obiettivo di aumentare la fan base
e stimolare le interazioni sui
social network della compagnia aerea. L’operazione
fa leva su comportamenti
spontanei e condivisi dalle
persone, partendo da un'abitudine comune a coloro
che viaggiano: scattare fotografie, con lo smartphone o
il tablet, caricarle direttamente sui propri
profili sociali, condividendole in tempo reale con gli amici. Il concorso online premia i
partecipanti con un
volo aereo ad estrazione per due persone
in Cile, a Tokyo o in una delle capitali europee a scelta
tra quelle del network Klm.
Per partecipare è sufficiente
scattare una o più fotografie
dei viaggi, caricarla sulla pagina Facebook di Klm Italia o
sui propri profili sociali Insta-
gram e Twitter aggiungendo
l’hashtag #KLMIOCERO e il
nome del luogo ove la foto
è stata scattata. Nella fotografia si dovrà vedere il segnalino scaricato, stampato
e ritagliato dal minisito del
concorso www.klmiocero.
it oppure ritirato
presso i check-in o
gli imbarchi di alcuni aereoporti italiani
dai quali partono i
voli della compagnai. Per supportare l'iniziativa, Iaki ha
disegnato il minisito
e i materiali di comunicazione, attivato una campagna
adv su Facebook e sviluppato una strategia di social
media marketing per creare
engagement e coinvolgere
gli utenti con un piano editoriale dedicato.
Salvatore Ippolito ospite nel secondo incontro del programma Competence Circle
Nella Casa della comunicazione Plan.net
e Twitter riportano al centro il Marketing
Salvatore Ippolito, country manager di Twitter in Italia e Sara Baroni, ad di Plan.net
Durante l’evento ‘#backtomarketing in 140 caratteri’
che si è svolto nella Casa
della Comunicazione di via
Solferino sede del Gruppo
Serviceplan in Italia, nel
Competence Circle di Plan.
net si è focalizzata l’attenzione sulla possibilità di realizzare obiettivi chiari ed
essenziali nel Marketing utilizzando Twitter, anche grazie all’interazione e l’ascolto
dei clienti e dei followers.
Sara Baroni, ad di Plan.net
ha tessuto il filo del dialogo
con le imprese intervenute
e con Salvatore Ippolito.
“Twitter, con i suoi 140 caratteri è un canale perfetto per
seguire la regola aurea della
essenzialità, ‘Less is More’.
Cambia il linguaggio, ma i
valori del marketing restano
gli stessi”. Nei prossimi mesi
proseguiranno gli appuntamenti con i Competence Circle di Plan.net
Favorite le mete spirituali
VIAGGI E LETTURA LE PRINCIPALI PASSIONI DEGLI
ITALIANI SECONDO L’ULTIMA RICERCA DI QUAG
Sul social network italiano Quag che
permette di condividere in rete i medesimi
interessi, nel periodo maggio-giugno
si è parlato principalmente di viaggi,
sulla scelta di cibi tipici da assaggiare
durante i viaggi all’estero con una netta
preferenza per le specialità locali. Su
un totale di circa 390 dibattiti nella
categoria viaggi e vacanze solo nel
bimestre preso in considerazione sono
state registrate 134 nuove discussioni
con 6.100 visualizzazioni, per la scelta
delle destinazioni estive. Molto gettonati
i viaggi all’insegna della meditazione e
della spiritualità. Numerosi gli esperti che
sono intervenuti, quali blogger del settore,
travel designer e consulenti di viaggio. Al
secondo posto, la passione per la lettura
con 2.539 persone che complessivamente
hanno partecipato a conversazioni
sull’argomento. Tra i libri più gettonati:
Murakami, Calvino, Grisham, Camilleri. Al
terzo posto anche l’istruzione, scolastica
e universitaria, si è guadagnata la sua
quota d’interesse coinvolgendo oltre 800
persone.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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N°133
Firma DesignStudio
Airbnb si rifà il look: nuovo logo
e identità con Bélo
Airbnb, nata nel 2007, è una
community fatta di milioni di
persone di quasi ogni nazionalità che contribuisce a creare
un mondo nel quale sentirti a
casa tua, ovunque. Per riflettere il concetto di appartenenza,
Airbnb ha deciso di realizzare
un nuovo marchio e una nuova identità che rappresentasse
pienamente quest’idea. Oggi
Airbnb introduce Bélo, un
nuovo marchio che è il simbolo di un mondo nel quale è
possibile viaggiare senza mai
sentirsi soli. “Le relazioni con
gli altri fanno parte dei desideri universali dell’uomo: sentirsi
accolti, rispettati e apprezzati
per chi si è, indipendentemente dal posto in cui ci si trova.
Questo è il desidero di appartenenza – si legge sul blog di
Airbnb -. L’appartenenza è
l’idea che definisce l’anima
di Airbnb ma fino ad ora non
l’avevamo espressa al meglio.
Per rappresentare questa sensazione, abbiamo creato un
nuovo simbolo per Airbnb. Un
simbolo che si ispira alla nostra community, un simbolo
per le nostre finestre, le nostre porte e per i nostri valori
condivisi. È un simbolo per le
persone che vogliono accogliere nuove esperienze nelle
proprie case, nuove culture e
nuove conversazioni. Siamo
orgogliosi di presentare Bélo:
il nuovo simbolo di Airbnb che
rappresenta un mondo che ha
le sue porte sempre aperte.
Un mondo in cui puoi visitare una città che non conosci
sapendo di avere una famiglia
pronta ad accoglierti. Un mondo in cui puoi viaggiare da solo
ma senza sentire mai la solitudine”. E per le persone che
fanno parte della community,
'Create Airbnb' permetterà a
qualunque membro di creare
un proprio simbolo esclusivo a
partire dal logo Airbnb. Inoltre,
Airbnb aiuterà host e guest
a dare vita alla propria storia
attraverso un merchandising
che rappresenti la propria unicità quale parte della community di Airbnb. La società DesignStudio ha anche ridisegnato
l’intera esperienza utente per
la navigazione attraverso web
e mobile al fine di dare vita alla
sua nuova identità.
Ricerca di ad effectiveness condotta dal team Research&Insights di Yahoo
La homepage di Yahoo raddoppia l’awareness
spontanea del messaggio pubblicitario (+109%)
Dal lancio della nuova homepage di Yahoo lo scorso
novembre, gli utenti hanno
da subito dimostrato di gradire il nuovo look del portale,
apprezzandone soprattutto
il newsfeed infinito di notizie. Le ottime performance si
sono riflesse per gli inserzionisti. La ricerca di ad effectiveness condotta dal team
Research&Insights di Yahoo
che ha recentemente analiz-
zato 20 campagne sulla homepage dei siti Yahoo in Italia,
Spagna, Regno Unito, Germania e Francia per valutarne
l'efficacia pubblicitaria. L'indagine che si basa sull’intervista
a 10.267 utenti ha dimostrato
che pianificare sul principale
punto di ingresso del mondo
Yahoo ha un impatto evidente su un ampio ventaglio di
metriche legate alla comunicazione adv. In particolare: la
homepage di Yahoo raddoppia l’awareness spontanea
del messaggio pubblicitario
(+109%). L’intention to buy
aumenta del 16% dopo aver
visto la campagna. Il 45% degli intervistati ha riconosciuto
la creatività del messaggio
pubblicitario sulla nostra ho-
mepage. Gli eventi pubblicitari
sulla homepage di Yahoo rafforzano la percezione positiva
del brand (es. “è un brand innovativo” +17%). Le creatività
con un messaggio chiaro sono
quelle che hanno un maggiore
impatto sul riconoscimento
della campagna pubblicitaria.
In particolare, risulta che divertimento e originalità sono
le caratteristiche che guidano
l’interazione con la creatività.
Zodiak Active firma il nuovo progetto per la promozione della tecnologia 6° Senso Fresh Control
#InFrigoVeritas: il nuovo branded content di Whirlpool Italia
Con il progetto #InFrigoVeritas di Whirlpool
Italia la YouTuber Sistiana nella veste di
‘frigoterapeuta’, fornisce consigli e ricette per
mantenere il proprio stile di vita.
5 video-clip dedicate a 5 diversi profili: il
seduttore single, la mamma in carriera,
la giovane coppia, l’universitario e il bio
convinto. Ciascuno con le sue abitudini
e le sue preferenze, che Sistiana riesce a
individuare semplicemente analizzando
il contenuto delle borse della spesa e
aprendo la porta del frigorifero Whirlpool
6° Senso Fresh. Zodiak Active ha firmato
per Whirlpool Italia l’intero progetto, dal
concept creativo ai contenuti editoriali, dalla
campagna di comunicazione alla produzione
dei video, favorendo inoltre il coinvolgimento
di Sistiana, in quanto membro del proprio
multi-channel network di canali YouTube ed
esperta del mondo del food e del lifestyle,
quindi testimonial perfetto per raggiungere il
target di Whirlpool.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Venerdì 18/07/2014
N°133
Sito web
Italdesign Giugiaro si rinnova online
con Easybit
È online il nuovo sito aziendale di Italdesign Giugiaro.
A quattro anni di distanza
esatti dalla prima messa
online,
www.italdesign.it
si rinnova completamente,
nella struttura, nella grafica e nella navigabilità. Con
questa nuova versione del
sito si è voluto dare il massimo risalto agli oltre quattrocento progetti sviluppati
nel corso di quarantasei
anni di attività dell’azienda
nei campi dell’automotive,
dell’industrial e del transportation design. Il nuovo sito è
stato disegnato all’insegna
di una navigazione più fluida
e non costretta da sezioni
rigidamente separate, privilegiando le associazioni tra
progetti, notizie, approfondimenti. La storia dell’azienda,
passata e futura, si racconta
attraverso gli oggetti realizzati e le idee sviluppate negli anni. Per questo motivo
progetti e immagini hanno
ora un'importanza primaria.
La homepage è pensata per
essere navigata verticalmente. Sei immagini chiave ed
altrettante citazioni si alternano nella parte alta della
pagina. Le tre aree di business dell’azienda, automotive, industrial, transportation,
sono ora più immediatamente accessibili e identificabili
tramite il menu nella parte
alta della home. Ognuna di
queste aree ha poi una sua
homepage dedicata, in cui
scorrono gli ultimi progetti
e le notizie relative. Nel progettare il nuovo sito, oltre ai
collegamenti agli account.
Facebook, Instagram, Twitter e YouTube aziendali, ogni
progetto è condivisibile sui
profili privati degli utenti, che
potranno anche esprimere
il proprio apprezzamento. Il
sito è completamente device
responsive per cui, indipendentemente dal dispositivo
utilizzato per navigare, sia
esso un pc desktop, un tablet, uno smartphone, un
netbook. Il nuovo italdesign.
it è stato realizzato grazie
alla collaborazione con la
web agency Easybit.
Strategie
Amazon lancia Kindle Unlimited
Amazon, secondo la stampa estera, starebbe lanciando un servizio di ebook online a 9,99 dollari al mese. Il
colosso dell’e-commerce e
dei libri elettronici sta infatti
testando un nuovo servizio
che consentirà ai possessori
del lettore Kindle di accedere senza limiti alla sua bi-
blioteca virtuale. La novità,
comparsa in anteprima, per
poi essere rimossa, sul sito
della compagnia, si chiama
‘Kindle Unlimited’, seguito da 'Libertà di esplorare'.
L’offerta permettere agli
utente di ottener l’accesso
illimitato a oltre 600 mila
ebook e anche a migliaia di
audio libri, utilizzabili non
solo sui dispositivi Kindle
ma su anche smartphone,
tablet e computer di altri
costruttori. Il costo indicato
dell’abbonamento mensile è di 9,99 dollari.Sempre
nella pagina cache di Kindle
Unlimited vengono indicati
alcuni degli ebook e delle
saghe più note disponibili,
tra cui la trilogia de Il Signore degli Anelli, Harry Potter,
Hunger Games e altri ancora,
sembra però che nel vasto
repertorio di pubblicazioni
digitali disponibili non siano
inclusi ebook dei principali
editori Usa. I lettori più accaniti, infatti, hanno già a
disposizione le applicazioni
di Scribd – fruibile in oltre
100 Paesi e in 80 lingue, con
400mila libri e 80 milioni di
lettori attivi al mese – e Oyster, che di volumi ne conta oltre 500mila. Entrambi
funzionano con un abbonamento mensile dal prezzo in
linea con quello indicato da
Amazon. Servizi simili sono
inoltre già rodati nei settori
dei film, come Netflix, e della musica, come Spotify.
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Anno XXV Venerdì 18/07/2014
N°133
Oltre 150 milioni di visualizzazioni video, 4,7 milioni di interazioni social, 1,5 videogiochi scaricati da mobile
Galaxy 11, il match finale chiude
la campagna interattiva di Samsung
Con la partita finale del
team Galaxy 11 contro gli
alieni per la salvezza della
Terra si conclude l’avvincente campagna di marketing multi-piattaforma di
Samsung che ha coinvolto appassionati di tutto il
mondo con tante iniziative
online e offline.
Più di 150 milioni di visualizzazioni video, oltre 4,7
milioni di interazioni sui canali social media e oltre 5
milioni di visite al sito web
della campagna www.TheGalaxy11.com hanno visto
i consumatori appassionarsi all’avventura di atleti
come Lionel Messi, Mario
Gotze, Cristiano Ronaldo e
Stephan El Shaarawy. I fan
hanno potuto sostenere i
13 talenti calcistici del Team
Galaxy 11 e diventare loro
stessi protagonisti di questa campagna attraverso
iniziative interattive come
gli esclusivi video dedicati
alla preparazione degli atleti con le ultime tecnolo-
gie Galaxy S5 e Gear e il
match finale della squadra
contro gli alieni. Un tour
internazionale ha toccato
invece alcune città in tutto
il mondo coinvolgendo oltre
400.000 persone. Inoltre,
oltre 15,5 milioni di videogiocatori hanno messo alla
prova le proprie abilità di
calcio virtuale nel videogioco mobile Fifa 14, grazie alla
speciale partnership con EA
Sports, sfidando il Team
Galaxy 11 in più di 245 milioni di partite, mentre i videogiochi da mobile ispirati
al progetto sono stati scaricati da 1,5 milioni di utenti.
Il mondo social è stato anche coinvolto con lo speciale hastag #PassionPulse
che ha identificato i ‘veri’
tifosi. Samsung ha infatti
chiesto agli utenti di celebrare la propria squadra tramite messaggi, immagini e
video postati con l’hashtag
dedicato determinando così
i paesi del mondo più appassionati di calcio.
Rinnovo della piattaforma virtuale
Espresso Communication firma il progetto web
di Fedeli Cashmere
Nuovo design e innovative
soluzioni di navigazione per
fedelicashmere.com, il sito
internet di L. Fedeli & Figlio, punto di riferimento nel
mondo del cashmere Made
in Italy e della maglieria di
qualità che, in concomitanza
con l’ottantesimo anniversario dell’azienda, ha scelto
di rinnovare la propria vetrina virtuale trasformandola
in uno strumento di lavoro
orientato al cliente e alla
conversione
commerciale
dei propri prodotti. La divisione web di Espresso Communication ha progettato i
layout ispirandosi al concept
book 360° realizzato per lo
storico anniversario di Fedeli che, attraverso parole e
immagini, ripercorre storia,
valori e creatività dell’azienda. Il piano di lavoro ha come
primo obiettivo le conversio-
ni sulla piattaforma e-commerce e il coinvolgimento
dell’utente al fine di creare
aggregazione e fidelizzazione, il tutto sostenuto dalla
costruzione di un’immagine
digitale in grado di restituire
il valore dei prodotti e la storicità del marchio Fedeli. Tra
gli elementi innovativi: un layout responsive ideato specificamente per supportare
la visione da parte dell’utente su smartphone, tablet e
desktop, e l’introduzione di
tre slider in home page pensate per l’inserimento di call
to action strategiche legate
a promozioni, collezioni e
prodotti con link diretto allo
shop o al look-book, in cui
ogni modello è condivisibile
sui social o via e-mail grazie
ai link di condivisione. L’area
e-commerce è ora uniformata alla pagina corporate
e suddivisa per target e tipologia di prodotto. Questa
sezione, responsive su tutti
i device, in modalità mobile presenta un menu offcanvas. Nell’area corporate,
la sezione Factory illustra la
filosofia dell’azienda e i materiali pregiati utilizzati, con
una particolare attenzione
alla Storia, organizzata lungo
una timeline che ripercorre i
momenti salienti dell’azienda dalla fondazione attraverso contributi e immagini
visualizzabili in scroll down.
Di particolare interesse, infine, anche la sezione Stores,
in cui sono elencati i punti
vendita Fedeli nel mondo
completi di map embedded
e gallery relative.
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Anno XXV Venerdì 18/07/2014
N°133
Funzionalità più complete per facilitare gli acquisti sul web
Groupon cambia look con il nuovo sito
e l’app mobile
Come anticipato da Today
Pubblicità Italia dell’11 luglio,
Groupon ha lanciato il nuovo restyling del sito internet
(www.groupon.it) e la nuova versione dell’applicazione
per iPhone , Android e iPad,
completamente ridisegnate e
con funzionalità che rendono
ancora più facile fare acquisti
sul web. "Groupon è cresciuta rapidamente nel mercato
dell’e-commerce internazionale, estendendosi ancora
più velocemente nel settore
del mobile - afferma il ceo di
Groupon Eric Lefkofsky -. Il
nostro nuovo sito e le nuove
applicazioni mobile offrono la
possibilità all’utente, in modo
del tutto personalizzato, di
cercare su Groupon quello che
si vuole, ovunque e in qualsiasi momento". Tra le principali
novità: la nuova barra di ricerca, le tab dedicate alle categorie di consumo, i filtri di ricerca
per sottocategorie, la Tab Vicino a te, le pagine tematiche
e il pulsante Aiuto. Un sito del
tutto nuovo dunque, più veloce e intuitivo che accompagna
il consumatore finale verso
una nuova esperienza di shopping online e che si estenderà
a breve anche alle applicazioni
Groupon per iPhone, Android
e iPad, scaricate da più di 80
milioni di persone in 43 Paesi
del mondo.
Iniziativa speciale su YouTube
3X3 - Tre film per tre giorni: Aldo Giovanni
e Giacomo sempre più social
Forti del grande successo riscosso sui social media, Aldo
Giovanni e Giacomo lanciano
l’iniziativa ‘3X3 - Tre film per
tre giorni’, che da oggi a domenica 20 luglio darà la possibilità, dal link bit.ly/3x3AGG,
di guardare gratuitamente
online i primi tre film di Aldo
Giovanni e Giacomo: Tre uomini e una gamba, Così è la vita
e, per la prima volta sul canale
YouTube, Chiedimi se sono felice. Il trio è presente infatti su
Facebook, Twitter, YouTube
e da pochi mesi anche su In-
stagram. La pagina Facebook
ha superato 1,6milioni di fan;
su Twitter possono contare su
oltre 5mila followers, mentre
il profilo Instagram ne ha già
raggiunti 3mila. Il canale ufficiale su YouTube, con quasi
30 milioni di visualizzazioni, è
entrato nella Top Ten dei canali italiani per l’intrattenimento.
Su youtube.com/aggcanaleufficiale, gestito in collaborazione con YAM112003, è
possibile trovare il meglio del
loro repertorio, video inediti,
contributi speciali e interviste.
Katiuscia Posella e Giulia Ripamonti le premiate under 30
Concluso il contest lanciato da Fondazione Arena di Verona
e la community Creathead
Lo scorso aprile la Fondazione Arena
di Verona, in collaborazione con la
community Creathead, aveva lanciato
un contest, per individuare il naming e il
logo del nuovo sito di Fondazione Arena,
dedicato al pubblico under 30. Tra i 90
partecipanti l’ideatore della proposta
selezionata è Katiuscia Posella, creativa di
Milano iscritta alla community Creathead
che, insieme a Giulia Ripamonti, si è
aggiudicata il compenso del valore di
2.000 euro, cogliendo a pieno l’obiettivo
di Fondazione Arena. La creatività di
Katiuscia rimanda subito al tema musicale
e richiama fortemente il coinvolgimento
di un pubblico nuovo, giovane e frizzante,
identificando graficamente la forma
dell’Arena caricata di colori accesi e
brillanti. Il naming Arena Young associato
al logo proposto aiuta ad identificare subito
il target di giovani a cui la comunicazione
intende rivolgersi con un ricco calendario
di attività unitamente a promozioni a
loro dedicate, per diffondere l’idea che la
musica lirica e sinfonica è accessibile a
tutti, e venire a Teatro, soprattutto all’Arena
di Verona, può essere cool, divertente e
adatto ad ogni persona!
Per visionare la proposta selezionata vi
invitiamo a visitare il sito al seguente link:
www.creathead.it/italian/contest/425/
naminglogo-per-arena-under30
www.pubblicitaitalia.it
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