Italienische Zentrale für Tourismus ENIT

Prot. Nr./1449
Francoforte, 23.01.2014
RELAZIONE VAKANTIEBEURS 2014
Si è conclusa con una notevole affluenza di pubblico l‘edizione 2014 dell’importante fiera
turistica di Utrecht su viaggi e vacanze dedicata principalmente ai consumer. Da un primo
bilancio fatto dall’ente fiera di Utrecht la partecipazione sembra sia stata superiore ai
126.000 visitatori e oltre 1400 espositori.
Allo stand ENIT/Regioni nel padiglione 8 erano presenti le regioni Marche, Lombardia, Puglia
e Umbria, Bresciatourism, agenzia di promozione turistica della Provincia di Brescia, il
Consorzio Conitours della Provincia di Cuneo, il Consorzio turistico Volterra Valdicecina
Valdera, il Consorzio turistico APM, europing2000 srl, Blu Hotels e Faita Sicilia –
Federcamping.
I Paesi Bassi rappresentano un mercato importante per l’Italia: i dati ISTAT riferiti al 2012
registrano un +1,5% di aumento degli arrivi olandesi per un totale di 1,96 milioni pari a
11,3 milioni di pernottamenti. La domanda turistica olandese in generale diminuisce di circa il
3%, ma l’Italia resta saldamente al 6° posto nella classifica delle mete estere preferite
degli Olandesi, che raggiungono la Penisola principalmente con auto propria. Resta stabile
dunque anche per il 2013 la domanda turistica verso l’Italia, nonostante la crisi economica e
la conseguente diminuzione dei consumi, come confermato dai principali operatori olandesi
intervistati da ENIT sull’andamento delle stagioni estiva e invernale. La spesa olandese per
le vacanze nel 2012 è stata di 15,5 miliardi di euro, e l’Italia ne ha ricevuti circa 790 milioni,
pari al 6% dello spending estero. Le destinazioni italiane preferite si confermano essere il
Veneto, la Toscana e la Lombardia, per la loro facile raggiungibilità e per l’ampia offerta di
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Francoforte, 23.01.2014
vacanza attiva, di arte e cultura, di mare e di laghi. Si registra, tuttavia, un interesse
crescente per il turismo verde nelle regioni del centro-sud dell’Italia con tipologie di prodotti
turistici in linea con il loro gusto: i piccoli borghi dell’entroterra appenninico, i parchi regionali
e nazionali, le escursioni in paesaggi collinari mozzafiato, i percorsi cicloturistici e
naturalmente l’offerta enogastronomica. In particolare le Marche e la Puglia hanno
registrato un aumento dei pernottamenti nel 2012, con rispettivamente +10% e +14,8% delle
presenze.
Gli Olandesi soggiornano in Italia per un periodo superiore a 8 giorni con una spesa media di
circa 770 Euro a persona. Cresce la generazione over 65 che, su una popolazione
complessiva di circa 17 milioni, conta circa 2,7 milioni di persone con un alto tasso di
frequenza di viaggi e maggiori disponibilitá finanziarie e di tempo. Esiste inoltre una nicchia
di vacanzieri olandesi con una forte possibilità di spesa e alla ricerca del lusso e del comfort.
Una scommessa per gli operatori italiani che sapranno approntare un’offerta commisurata
alla richieste di questi gruppi, erodendo quote di turisti ai competitori tradizionali dell’Italia sul
mercato olandese quali Francia, Spagna e Austria.
Nell’ambito della Vakantiebeurs si é svolto il tradizionale briefing di ENIT sul mercato turistico
olandese per i rappresentanti regionali e gli operatori italiani privati accreditati. La prima
giornata di inaugurazione della fiera, Trade Day, è tradizionalmente dedicata al trade e alla
stampa di settore.
Durante il Trade Day, si è recato in visita allo stand Italia l’Ambasciatore d’Italia a L’Aja,
Francesco Azzarello. Il 15 e il 17 gennaio hanno avuto luogo le Espresso Talks, meeting
B2B con i giornalisti olandesi accreditati, salutate con apprezzamento dai convenuti come
occasione di networking e per discutere progetti editoriali congiunti e cooperazioni con le
principali riviste di viaggio. Si sono, inoltre, tenute presso lo stand ENIT le conferenze
stampa delle Regioni Marche e Umbria, rispettivamente il 15 e il 16 gennaio.
The Marche Region. Destination Nature – 3 Parks in one Province, questo il titolo con cui
Marta Paraventi, Responsabile Promozione Servizio Turismo della Regione Marche, e
Renato Minardi, Assessore al turismo della Provincia di Pesaro Urbino, hanno aperto
l’incontro con la stampa olandese per la presentazione dell’offerta turistica marchigiana, che
include vacanze nei parchi, sul mare e in montagna e un focus su Pesaro Urbino “una
provincia – 3 parchi”.
Il 16 gennaio è stata la volta della conferenza Discover Umbria Region by Bike, con la
presentazione del libro "Ville e Giardini dell'Umbria" e del nuovo prodotto cicloturistico "
Rando Grand Tour" condotte da Laerte Grimani, Capo Gabinetto della Presidenza della
Provincia di Terni, Debora La Spina, Responsabile del Consorzio Distretto Turistico
Provincia di Terni, ed Evelino Vagnarelli, Responsabile IAT Gubbio. La conferenza stampa si
è conclusa con un buffet a base di specialità tipiche umbre.
Segue Galleria fotografica VAKANTIEBEURS 2014
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Da sx/dx: Renato Minardi (Provincia Pesaro Urbino), S.E. Ambasciatore Azzarello,
Marta Paraventi (Regione Marche), Marco Montini
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Da sx/dx: Marco Montini (Direttore ENIT Francoforte), Chiara Dall’Aglio (Regione Umbria),
S.E. Ambasciatore Azzarello, Sonia Folcarelli (Ambasciata Italia L’Aja)
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Da sx/dx: Interprete, Debora La Spina (Consorzio DITT), Laerte Grimani (Provincia Terni)
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Da sx/dx: Marco Montini, Valeria Fattibene (Regione Puglia), S.E. Ambasciatore Azzarello,
Antonella Rossi (ENIT Francoforte)
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Caterina Pitton, Barbara Panteghini
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Martina Ribechini
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