DİZİLER- ÜRÜN YERLEŞTİRME (PT) - resolutions

TV’DE ÜRÜN
YERLEŞTİRME
14 -20 Temmuz 2014
1
ÜRÜN YERLEŞTİRME YÖNTEMLERİ
2
14 – 20 Temmuz arasında:
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
3
ÜRÜN YERLEŞTİRME
PT
OPT
KANAL TURK
12%
9%
4% 3%
ATV
13%
STV
71%
TV8
88%
Diger
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
4
SEKTÖR&ÜRÜN
Ürün
Adet
654
Bosch Kucuk Ev Aletleri
Orkide Sivi Yaglar
Turk Telekom E4 Akilli Ev Telefonu
Bosch Ankastre Firin
Elmacik Su
Coca Cola
Samsung Buzdolabi
Beko El Blenderi
Fairy Bulasik Deterjani
Samsung Ankastre Ocak
Arcelik Ankastre Firin
Samsung Ankastre Firin
Orkide Aycicek Yagi
Lipton Yellow Label Poset Cay
Orkide Zeytinyag
Bosch Bulasik Mak.
Beko Buzdolabi
Migros
Tefal Nutri Cook Duduklu Tencere
Beko Firin
85
81
38
16
15
15
14
14
11
10
7
5
4
3
3
3
2
2
1
Elektronik Ev Esyalari
4% 2%
Gida
8%
9%
İletisim
İcecekler
77%
Diger
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
5
PT’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME
Program
Nihat Hatipoglu ile iftar
Gunesi Beklerken
Kanal
Ürün-Hizmet
Spot Tipi
Turk Telekom E4 Akilli
Ev Telefonu
Pasif
Elmacik Su
Pasif
Nokia Cep Telefonlari
Aktif
Lipton Yellow Label
Poset Cay
Aktif
Atv
Kanal D
Seksenler Ramazan Ozel
Trt 1
Coca Cola
Aktif-Pasif
Seksenler
Trt 1
Coca Cola
Aktif-Pasif
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
6
OPT’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME
Program
Kanal
Marka
Spot Tipi
Program
Zahide ile Yetis Hayata
Beko Firin
Zahide ile Yetis Hayata
Beko El Blenderi
Aktif-Pasif
Zahide ile Yetis Hayata
Fairy Bulasik Deterjani
Aktif-Pasif
Zahide ile Yetis Hayata
Beko Buzdolabi
Aktif-Pasif
Deryanin Dunyasi
Ramazan Ozel
Arda Nin Ramazan
Mutfagi
Samsung Buzdolabi
Aktif
Deryanin Dunyasi
Ramazan Ozel
Arda Nin Ramazan
Mutfagi
Samsung Ankastre Firin
Aktif
Yesil Elma
Arda Nin Ramazan
Mutfagi
Samsung Ankastre Ocak
Aktif
Yesil Elma
Arda Nin Ramazan
Mutfagi
Tefal Nutri Cook Duduklu
Tencere
Aktif
Yesil Elma
Migros
Aktif
Mucize Lezzetler
Kanal
Aktif
Kanal
Turk
Marka
Spot Tipi
Bosch Kucuk Ev Aletleri
Aktif-Pasif
Bosch Ankastre Firin
Aktif-Pasif
Bosch Bulasik Mak.
Pasif
Atv
Bosch Kucuk Ev Aletleri
Aktif-Pasif
Kanal
Turk
Bosch Ankastre Firin
Aktif
Orkide Zeytinyag
Aktif
Orkide Aycicek Yagi
Aktif
Orkide Sivi Yaglar
Pasif
Tv8
Sahrap La Ramazan
Sofrasi
Star
Stv
Ntv-Star Arcelik Ankastre Firin
Aktif
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
7
ÜRÜN YERLEŞTİRME
REYTİNGLERİ
8
SENARYO ENTEGRASYONU – TOP 20
Ürün –Hizmet
(Süreye Göre Sıralı)
Bosch Kucuk Ev Aletleri
Program Adı
Ozgur Sef ile Ramazan Sofrasi
Turk Telekom E4 Akilli Ev Telefonu
Nihat Hatipoglu ile iftar
Bosch Ankastre Firin
Ozgur Sef ile Ramazan Sofrasi
Beko El Blenderi
Zahide ile Yetis Hayata
Orkide Sivi Yaglar
Yesil Elma
Bosch Kucuk Ev Aletleri
Deryanin Dunyasi Ramazan Ozel
Elmacik Su
Fairy Bulasik Deterjani
Bosch Ankastre Firin
Deryanin Dunyasi Ramazan Ozel
Migros
Sahrap La Ramazan Sofrasi
Samsung Buzdolabi
Coca Cola
Kanal
Toplam Süre Ortalama %Rtg
Program %Rtg
Kanal Turk
(sn)
7532
(20+ABC1)
0.2
(20+ABC1)
0.2
Atv
2020
2.6
2.8
Kanal Turk
565
0.2
0.2
Atv
544
0.7
1.4
Stv
527
0.5
0.6
Kanal Turk
294
0.3
0.2
Nihat Hatipoglu ile iftar
Atv
149
3.1
2.8
Zahide ile Yetis Hayata
Atv
140
0.8
1.4
Kanal Turk
111
0.3
0.2
Star
74
0.7
0.7
Arda Nin Ramazan Mutfagi
Tv8
72
-
-
Seksenler
Trt 1
70
1.6
2.4
Orkide Aycicek Yagi
Yesil Elma
Stv
57
0.4
0.6
Orkide Zeytinyag
Yesil Elma
Stv
46
0.5
0.6
Beko Buzdolabi
Zahide ile Yetis Hayata
Atv
42
0.8
1.4
Samsung Ankastre Firin
Arda Nin Ramazan Mutfagi
Tv8
33
-
-
Samsung Ankastre Ocak
Arda Nin Ramazan Mutfagi
Tv8
32
-
-
Beko Firin
Zahide ile Yetis Hayata
Atv
20
0.7
1.4
Coca Cola
Seksenler Ramazan Ozel
Trt 1
17
0.8
2
Bosch Bulasik Mak.
Ozgur Sef ile Ramazan Sofrasi
Kanal Turk
16
0.2
0.2
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
9
EKLER
10
EK 1: TANIMLAR
Senaryo Ürün Entegrasyonu: Program içerisinde senaryoyla bütünleşik bir şekilde ürün tanıtılıyorsa
senaryo ürün yerleştirmesi olarak adlandırılmaktadır. 4 kategoriye ayrılmaktadır:
1)
2)
3)
4)
Aktif Entegrasyon: Ürün ya da hizmetin, sahne içerisinde aktif bir biçimde kullanıldığı uygulama.
Sesli Aktif Entegrasyon: Ürün ya da hizmetin, sahne içerisinde hem aktif biçimde kullanıldığı hem de
ürün veya hizmete dair slogan veya cümlenin dile getirildiği uygulama.
Pasif Entegrasyon: Ürünün sahne içerisinde gösterildiği ama kullanılmadığı uygulama.
Sesli Pasif Entegrasyon: Sadece ürüne ya da hizmete dair sözlü ifadenin yer aldığı, ürün ya da
hizmetin sahne içerisinde kullanılmadığı uygulama.
Dijital Entegrasyon: Ürünlerin sahne içerisinde Billboard gibi açıkhava mecralarına dijital yöntemle
yerleştirildikleri uygulama.
Ürün Tanıtımı/Hediye Entegrasyonu: Özellikle yarışmalarda, ürün ya da hizmetin katılımcılara
hediye edildiği ve/veya tanıtımının yapıldığı uygulama.
11
EK 2: İÇERİK&YÖNTEM
 Ürün yerleştirme raporunda tüm günde yayınlanan programlar ele alındı.
 Prime Time aralığı (19:00-00:59) alınmıştır.
 Nielsen’in ürün yerleştirmede ölçümlediği 9 tam zamanlı ölçülen kanalın yanısıra Cnntürk, Habertürk,
Ntv, Stv Haber, 360, A Haber, Bugün TV, Kanal A, Trt 3 Spor, Trt Haber, Tv 2, Tv8, Ülke Tv kanalları da
ölçümlenmektedir.
Yöntem:
 Ürün yerleştirme için tahmini ratingler, TNS TV İzleme Ölçümü ile Nielsen datası eşleştirilerek,
Resolutions tarafından hazırlanmaktadır.
 Yayıncılık sektörü ve program tekrarları analize dahil edilmemiştir.
12
Detaylı Bilgi İçin:
t. +90(0) 212 377 44 01| f. +90(0) 212 377 44 45 | [email protected]
Suzer Plaza Askerocagi Cad. No:9 K:17 34367 Sisli Istanbul Turkey |
13

Download Report