(19-25 Mayis 2014) - resolutions

TV’DE ÜRÜN
YERLEŞTİRME
19 - 25 Mayıs 2014
1
ÜRÜN YERLEŞTİRME YÖNTEMLERİ
2
19 - 25 Mayıs arasında:
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
3
ÜRÜN YERLEŞTİRME
PT
OPT
STV
4% 2%
18%
ATV
40%
40%
STAR
35%
60%
NTV
KANAL D
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
4
SEKTÖR&ÜRÜN
Ürün
Orkide Sivi Yaglar
Samsung Cep Telefonlari
Brother Dikis Makinesi
Home Sweet Home
Nokia Cep Telefonlari
Michelin Lastik
Samsung Notebook
Fiat 500L Oto
Beko El Blenderi
Nokia Lumia 1520 Cep Telefonu
Arcelik El Blenderi
Apple iphone Cep Telefonu
Beko Su isitici
Ulker Ducros Baharat
Jeep Cip Serisi
Orkide Zeytinyag
Ford Tourneo Courier Ticari Arac
Marshall Boyalar
Nokia Lumia 1020 Cep Telefonu
Pinar Labne Peynir
Adet
137
Gida
95
60
46
Iletisim
31
14
14
8
7
6
4
4
4
4
3
3
3
3
3
2
6%
4%
Elektronik Ev Esyalari
10%
32%
Mobilya, Ev Tekstili
17%
Otomotiv, Ulasim
Araclari
30%
Diğer
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
5
PT’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME
Program
Kanal
Gunesi Beklerken
Kanal D
Medcezir
Star
Kucuk Aga
Kanal D
Kara Para Ask
Atv
Aramizda Kalsin
Star
Saffet Garajda
Ntv
Kurtlar Vadisi Pusu
Atv
Bugunun Saraylisi
Atv
Ürün-Hizmet
Nokia Cep Telefonlari
Ozdilek Nevresim Takimi
Samsung Cep Telefonlari
Samsung Notebook
Jeep Cip Serisi
Fiat 500L Oto
Samsung Dijital Fotograf Mak.
Algida Keyif Dondurma
Ford Tourneo Courier Ticari Arac
Samsung Cep Telefonlari
Samsung Notebook
Numanoglu insaat
Ulker Golf Marasim Dondurma
Samsung Kamera
Fiat 500L Oto
Apple iphone Cep Telefonu
Michelin Lastik
Nokia Cep Telefonlari
Nokia Lumia 1020 Cep Telefonu
Nokia Lumia 1520 Cep Telefonu
Ulker Ducros Baharat
Spot Tipi
Aktif
Dijital
Aktif-Pasif
Aktif
Aktif
Aktif
Senaryo Ent.
Senaryo Ent.
Aktif
Aktif-Pasif
Aktif
Dijital
Dijital
Pasif
Aktif
Aktif
Aktif-Pasif
Aktif
Aktif
Aktif
Dijital
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
6
OPT’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME
Program
Kanal
Marka
Spot Tipi
Yesil Elma
Orkide Sivi Yaglar
Pasif
Yesil Elma
Orkide Zeytinyag
Aktif
Program
Evim Sahane
Kanal
Kanal D
Marka
Spot Tipi
Marshall Boyalar
Aktif-Pasif
Ntv
Arcelik El Blenderi
Aktif
Star
Arcelik El Blenderi
Aktif
Ntv
Arcelik Ankastre Firin
Aktif
Star
Arcelik Ankastre Firin
Aktif
Stv
Yesil Elma
Home Sweet Home
Yesil Elma
Orkide Aycicek Yagi
Aktif-Pasif
Aktif
Zahide ile Yetis Hayata
Beko Firin
Zahide ile Yetis Hayata
Beko Su isitici
Aktif-Pasif
Zahide ile Yetis Hayata
Beko Bulasik Makinasi
Aktif-Pasif
Zahide ile Yetis Hayata
Beko El Blenderi
Aktif
Atv
Saffet Garajda
Ntv
Mucize Lezzetler
Melek
Michelin Lastik
Aktif
Aktif-Pasif
Pinar Labne Peynir
Senaryo Ent.
Humana Still-Tee
Hediye/Ürün
Star
Melek
Kizlar Ve Anneleri
Atv
Brother Dikis Makinesi
Aktif-Pasif
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
7
ÜRÜN YERLEŞTİRME
REYTİNGLERİ
8
SENARYO ENTEGRASYONU – TOP 20
Ürün –Hizmet
(Süreye Göre Sıralı)
Orkide Sivi Yaglar
Samsung Cep Telefonlari
Samsung Cep Telefonlari
Brother Dikis Makinesi
Home Sweet Home
Nokia Cep Telefonlari
Beko El Blenderi
Michelin Lastik
Samsung Notebook
Pinar Labne Peynir
Beko Su isitici
Nokia Lumia 1520 Cep Telefonu
Orkide Zeytinyag
Nokia Lumia 1020 Cep Telefonu
Ford Tourneo Courier Ticari Arac
Beko Bulasik Makinasi
Algida Keyif Dondurma
Fiat 500L Oto
Samsung Dijital Fotograf Mak.
Beko Firin
Program Adı
Kanal
Yesil Elma
Kara Para Ask
Medcezir
Kizlar Ve Anneleri
Yesil Elma
Kurtlar Vadisi Pusu
Zahide ile Yetis Hayata
Saffet Garajda
Medcezir
Melek
Zahide ile Yetis Hayata
Kurtlar Vadisi Pusu
Yesil Elma
Kurtlar Vadisi Pusu
Kucuk Aga
Zahide ile Yetis Hayata
Kucuk Aga
Aramizda Kalsin
Medcezir
Zahide ile Yetis Hayata
Stv
Atv
Star
Atv
Stv
Atv
Atv
Ntv
Star
Star
Atv
Atv
Stv
Atv
Kanal D
Atv
Kanal D
Star
Star
Atv
Toplam Süre
Ortalama %Rtg
Program %Rtg
(sn)
(20+ABC1)
(20+ABC1)
1210
507
486
426
328
259
249
163
94
73
53
45
38
35
29
26
26
25
24
24
0.5
5.9
6
1.5
0.4
9.8
1.7
7.5
0.8
2.2
12.2
0.3
12.2
11.2
1.7
9.2
4.2
7.9
1.2
0.4
6.2
6.9
1.2
0.4
11.6
1.4
6.9
0.8
1.4
11.6
0.4
11.6
10
1.4
10
5.7
6.9
1.4
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
9
DİJİTAL ENTEGRASYON
Ürün -Hizmet
(Süreye Göre Sıralı)
Program Adı
Özdilek Nevresim Takimi
Kanal
Toplam Süre
(sn)
(20+ABC1)
(20+ABC1)
Günesi Beklerken
Kanal D
33
4.8
4.3
Ülker Ducros Baharat
Bugunun Saraylisi
Atv
16
4.7
4.2
Numanoglu insaat
Kara Para Ask
Atv
9
7.7
6.2
Ülker Golf Marasim Dondurma
Kara Para Ask
Atv
7
7.5
6.2
Ortalama %Rtg Program %Rtg
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
10
ÜRÜN TANITIMI/HEDİYE
Ürün-Hizmet
(Süreye Göre Sıralı)
Program Adı
Humana Still Tee
Melek
Kanal
Star
Toplam Süre Ortalama %Rtg
Program %Rtg
(sn)
(20+ABC1)
(20+ABC1)
26
1
0.8
Kaynak: The Nielsen Company, Dizi Tekrarları-Yayıncılık Sektörü Hariç
11
EKLER
12
EK 1: TANIMLAR
Senaryo Ürün Entegrasyonu: Program içerisinde senaryoyla bütünleşik bir şekilde ürün tanıtılıyorsa
senaryo ürün yerleştirmesi olarak adlandırılmaktadır. 4 kategoriye ayrılmaktadır:
1)
2)
3)
4)
Aktif Entegrasyon: Ürün ya da hizmetin, sahne içerisinde aktif bir biçimde kullanıldığı uygulama.
Sesli Aktif Entegrasyon: Ürün ya da hizmetin, sahne içerisinde hem aktif biçimde kullanıldığı hem de
ürün veya hizmete dair slogan veya cümlenin dile getirildiği uygulama.
Pasif Entegrasyon: Ürünün sahne içerisinde gösterildiği ama kullanılmadığı uygulama.
Sesli Pasif Entegrasyon: Sadece ürüne ya da hizmete dair sözlü ifadenin yer aldığı, ürün ya da
hizmetin sahne içerisinde kullanılmadığı uygulama.
Dijital Entegrasyon: Ürünlerin sahne içerisinde Billboard gibi açıkhava mecralarına dijital yöntemle
yerleştirildikleri uygulama.
Ürün Tanıtımı/Hediye Entegrasyonu: Özellikle yarışmalarda, ürün ya da hizmetin katılımcılara
hediye edildiği ve/veya tanıtımının yapıldığı uygulama.
13
EK 2: İÇERİK&YÖNTEM
 Ürün yerleştirme raporunda tüm günde yayınlanan programlar ele alındı.
 Prime Time aralığı (19:00-00:59) alınmıştır.
 Nielsen’in ürün yerleştirmede ölçümlediği 9 tam zamanlı ölçülen kanalın yanısıra Cnntürk, Habertürk,
Ntv, Stv Haber, 360, A Haber, Bugün TV, Kanal A, Trt 3 Spor, Trt Haber, Tv 2, Tv8, Ülke Tv kanalları da
ölçümlenmektedir.
Yöntem:
 Ürün yerleştirme için tahmini ratingler, TNS TV İzleme Ölçümü ile Nielsen datası eşleştirilerek,
Resolutions tarafından hazırlanmaktadır.
 Yayıncılık sektörü ve program tekrarları analize dahil edilmemiştir.
14
Detaylı Bilgi İçin:
t. +90(0) 212 377 44 01| f. +90(0) 212 377 44 45 | [email protected]
Suzer Plaza Askerocagi Cad. No:9 K:17 34367 Sisli Istanbul Turkey |
15

Download Report