PROMAX AWARD Successo con 2 ori e 3 argenti ai Promax Award P remiata la creatività interna. I prestigiosi riconoscimenti assegnati ieri sera a Londra Grande successo della Rai al PromaxBDA Europe Award, il più importante premio per i migliori lavori di promozione televisiva, marketing, e design delle media companies europee. Nel corso della cerimonia, che si è tenuta nei giorni scorsi a Londra e a cui hanno partecipato tutte le più importanti televisioni europee la Rai, è stata premiata con 2 ori e 3 argenti. Il servizio pubblico italiano, con 8 nomination, è stato premiato con l’oro per lo spot sul Festival del cinema di Roma nella categoria eventi speciali e per quello della Giornata Mondiale dell’Infanzia nella categoria campagne istituzionali e sociali. I tre argento sono invece stati assegnati per lo spot di riposizionamento “Rai5” nella categoria eventi speciali, per la campagna “Puliamo il mondo” nella categoria campagne istituzionali e sociali e per la campagna immagine e posizionamento di Radio 2 nella categoria migliore animazione. E’ la prima volta che la Rai ottiene un riconoscimento così importante in questa competizione europea. Gli spot sono stati creati internamente da un team di producer, registi, montatori e tecnici, guidati da Pierluigi Colantoni all’interno della Direzione Relazioni Esterne e Comunicazione affidata a Costanza Esclapon. Per la Rai è un risultato di grande prestigio che porta l’azienda ad avere un ruolo centrale nel panorama europeo della promozione dei prodotti televisivi. Tra gli altri premiati, la BBC, la tedesca ProSiebenSat 1e l’inglese Red Bee PromaxBDA è l’associazione che riunisce più di 10.000 tra le maggiori media companies, organizzazioni, agenzie di marketing e pubblicitarie, creativi, società di ricerca e technology provider. 26 www.ufficiostampa.rai.it TV RADIOCORRIERE 27 Screenings Rai: Fiction, Musica, Sport e Cinema 2014 Convegno I semi del nuovo Reinventare la fiction in chiave crossmediale Venerdì 4 aprile, ore 10.00 Palazzo Labia, Sala degli Specchi L’evento Rai Screenings, giunto alla sua XVII edizione, è un appuntamento immancabile per il mercato televisivo internazionale. Nelle sue più recenti edizioni, una serie di convegni su temi istituzionali e commerciali di grande attualità hanno ampliato e arricchito l’evento grazie al coinvolgimento di alcuni dei nuclei creativi dell’azienda. Melò Around The World è il tradizionale appuntamento per i più prestigiosi rappresentanti della musica colta e contemporanea. Il workshop sui Club Channels è l’occasione internazionale di confronto in tema di comunicazione delle squadre di calcio. I convegni di Rai Fiction e Rai Cinema raccolgono intorno a temi strategici gli ideatori e realizzatori di successi internazionali e i protagonisti, dentro e fuori dai set, dei prodotti televisivi e cinematografici che meglio riescono a narrare un Paese in cammino. Concluderanno il ciclo due convegni strategici dedicati il primo all’Agenda Digitale, il secondo alle linee di sviluppo delle attività commerciali della Rai, con la partecipazione di alcuni importanti protagonisti della Pubblica Amministrazione e del mercato. I convegni: I semi del nuovo. Reinventare la fiction in chiave crossmediale Venerdì 4 aprile, ore 10.00 Palazzo Labia, Sala degli Specchi Europa Creativa: Music, Media, Education Venerdì 4 aprile, ore 10.15 Sale Apollinee del Gran Teatro La Fenice La fiction italiana torna a interessare il pubblico giovane, confermando il valore della prossimità culturale, e dimostrando una sorprendente capacità di adattarsi alla crossmedialità. Il caso di Braccialetti Rossi, la fiction Rai successo di ascolti nella grande platea della tv generalista e nello stesso tempo tra i titoli top in ambito twitter e crossmediale, ne è forse l’esempio più evidente. Ma non si tratta di un episodio isolato: dall’esperienza di Una mamma imperfetta (il cui viaggio crossmediale attraverso web, tv, cinema, etc. non è ancora concluso) ai prequel sul web, fino ai concorsi per i nuovi talenti, l’intero mondo della fiction Rai è oggetto di un processo di cambiamento, di cui il ringiovanimento del pubblico è solo un segnale. In esclusiva, nel corso del convegno, le anticipazioni sui progetti inediti che germoglieranno nei prossimi mesi. Ore 10.00 Saluto di benvenuto di Luigi DE SIERVO, Direttore Commerciale Rai Introduce il Convegno Eleonora ANDREATTA, Direttore Rai Fiction Modera il Convegno Cinzia BANCONE, Tv Talk Intervengono: Giacomo CAMPIOTTI, Ivan COTRONEO, PIF, Stefano BISES Michele ASTORI, Guglielmo SCILLA, in arte Willwoosh, Francesca ARCHIBUGI, Luigi DI CAPUA (The Pills), Matteo ROVERE, Aurora RUFFINO Brando PACITTO, Elena BUCACCIO European Club Channels Workshop Venerdì 4 aprile, ore 10.30 Casinò di Venezia La Rai e il mercato. Ritorno al Futuro Venerdì 4 aprile, ore 15.00 Palazzo Labia, Sala degli Specchi Quale via per l’alfabetizzazione digitale? Venerdì 4 aprile, ore 16.30 Palazzo Labia, Sala degli Specchi Insieme ai produttori e agli altri protagonisti di nuovi progetti Rai Fiction. Ore 13.00 Sabato 5 aprile, ore 10.30 Palazzo Labia, Sala degli Specchi Lunch presso il Chiostro di Palazzo Labia 1 28 2 www.ufficiostampa.rai.it TV RADIOCORRIERE 29 Convegno Europa Creativa: Music, Media, Education Venerdì 4 aprile, ore 10.15 Sale Apollinee del Gran Teatro La Fenice Argomento di questa 6a edizione di Melò Around the World sarà la dimensione europea dei progetti legati alla musica classica. Si approfondirà il sistema di valori premiato nella progettualità europea e il settore educational. Si cercherà inoltre di sollecitare una riflessione sul possibile ruolo degli operatori musicali italiani nel più ampio contesto internazionale, e su come i media, e in particolare la Rai, contribuiscono a sviluppare la fruizione e la diffusione del "suonare italiano". Melò 2014 è progettato come un vero e proprio workshop nel quale a poche relazioni informative di taglio internazionale seguiranno dei dibattiti, con l'intenzione di coinvolgere il più possibile i partecipanti in un ruolo di discussant. Ore 10.15 Saluto di benvenuto di Luigi DE SIERVO, Direttore Commerciale Rai Modera il Convegno Stefano CATUCCI Ore 10.30 Roberto GROSSI, Presidente Federculture Il rapporto Federculture 2012-2013 nel settore musicale Ore 11.00 Simone DUDT, Segretario Generale EMC (European Music Council) Relazione sull’attività e i progetti dell’EMC (sezione europea dell’International Music Council). La visione dell’Europa sull’Italia. Ore 11.15 Paolo BARTOLANI, Consulente Fondi Europei dell’Accademia Nazionale di Santa Cecilia Il nuovo programma Creative Europe: caratteristiche e come presentare una proposta. Esperienze di progetti vincenti in Italia e attività di ricerca di Fondi Europei. Ore 11.30 Filippo DEL CORNO, Assessore Cultura del Comune di Milano La prossima “sfida” dell’Expo 2015. Ore 11.45 Luca BERGAMO, Segretario Generale Culture Action Europe Attività e progetti di Culture Action Europe e prospettive sull’Italia. Come far sì che l’Italia diventi un polo di progettualità internazionale. Convegno Europa Creativa: Music, Media, Education Ore 12:00 Workshop con gli addetti ai lavori Ore 13.30 Pranzo Ore 14.30 Michele DALL’ONGARO, Andrea FABIANO, Paola Malanga, Gianluca VERONESI, Paola CARRUBA, Rai Radiotelevisione Italiana Quali le iniziative concrete messe in campo da Rai in una prospettiva europea. Ore 15.30 Katherine HEID, Co-director, RESEO (European Network for Opera and Dance Education) Sviluppo del settore Education nell’Opera, ricerca di nuove fasce di pubblico e contributo dei nuovi media digitali. Ore 15.45 Andrea LUCCHESINI, Direttore artistico della Scuola di Musica di Fiesole Mission, attività e progetti della Scuola di Musica di Fiesole e dell’Orchestra Giovanile Italiana. Quali i modelli europei seguiti e quali i progetti futuri. Ore 16.00 Gregorio MAZZARESE, Direttore Area Education dell’Accademia Nazionale di Santa Cecilia Attività e progetti del dipartimento Education dell’Accademia Nazionale di Santa Cecilia. Esperienze europee vincenti. Ore 16.15 Workshop con gli addetti ai lavori Ore 19.30 Gran Gala Dinner presso la Scuola Grande di San Giovanni Evangelista 3 30 4 www.ufficiostampa.rai.it TV RADIOCORRIERE 31 Convegno European Club Channels Workshop Venerdì 4 aprile, ore 10.15 Casinò di Venezia Il Workshop promosso da Screenings Rai è il luogo dove discutere del futuro della comunicazione delle squadre di calcio, con temi sempre nuovi e attuali. Il tema dell’edizione 2014 è la crescente crossmedialità e il moltiplicarsi delle piattaforme, che offrono ai Club Channels nuove opportunità per raggiungere la base dei tifosi e aprire un dialogo con essi. Per il secondo anno consecutivo, Screenings Rai offre una preziosa occasione di dialogo con gli operatori del settore a livello nazionale e internazionale, nella quale confrontare esperienze e best practice, aggiornarsi sulle tendenze di mercato e sulle innovazioni tecnologiche, sviluppare nuove idee di produzione, distribuzione e comunicazione dei canali tematici sportivi. Ore 10.30 Saluto di benvenuto di Luigi DE SIERVO, Direttore Commerciale Rai moderano il convegno Simona Rolandi e Marco Lollobrigida Ore 10.45 The importance of a dedicated channel for a Football Club Ore 11.45 Coffee Break Ore 12.00 How Club Channels face Clubs’ content over-exposure through media Ore 13.30 Lunch Buffet Ore 14.30 Club Channels traditional distribution and new media opportunities Ore 15.30 Coffee Break Convegno European Club Channels Workshop Ore 16.15 Interoperability among Channels in occasion of international events. Exchanging programmes and services among channels… 1 year later Ore 19.30 Gran Gala Dinner presso la Scuola Grande di San Giovanni Evangelista Club internazionali: FC Schalke 04 FC Cologne Benfica Ricardo Bursaspor Bursaspor Bursaspor Galatasaray Galatasaray Galatasaray Fenerbahce TV Fenerbahce TV Besiktas TV Besiktas TV Dinamo Kiev Liverpool FC Liverpool FC Arsenal Arsenal MUTV ASM Monaco Tobias Schmidt Head of Club Media Maurice Sonneveld Head of New Media Palacin Director Benfica TV Tarkan Batgun Bursaspor Scouting Department Mehmet Gerceksi Ucar Burak Bahri Havadir Head of the Galatasaray Club TV Ali Zenler Cameraman Can Erbesler GSTV General Coordinator Yasir Kaya Deputy General Manager/FBTV Murat Aydin Cameraman/FBTV Can Gonenli Arda Oral Serguei Polkhovski Director Dinamo Kiev TV Matthew Baxter Chief Media Officer Paul Rogers Head of International development Carl Finocchiaro Club Producer Miriam Sherlock Media development manager Stefano Bozzi Bruno Skropeta 5 32 6 www.ufficiostampa.rai.it TV RADIOCORRIERE 33 Convegno La Rai e il mercato. Ritorno al Futuro Venerdì 4 aprile, ore 15.00 Palazzo Labia, Sala degli Specchi Convegno European Club Channels Workshop La Direzione Commerciale Rai è la prosecuzione del Servizio Pubblico con altri mezzi. Frutto dell’internalizzazione di Rai Trade, e nata dalla volontà di creare un’unica struttura a presidio dei ricavi del Gruppo diversi da canone e pubblicità, la Direzione Commerciale si occupa di musica, editoria libraria, audiovisivi, sport, footage, licensing, vendite estere, convenzioni con le PA… In un mercato sempre più difficile, complesso e globale, la Rai intende mettere a frutto la propria storia aprendosi ulteriormente al mercato e alle sue sfide più attuali. Il Direttore Generale Rai Luigi Gubitosi si rivolge a un panel selezionato di partner delle singole aree di attività commerciale per stimolare un dialogo e un confronto sul cammino di Rai nel mercato per gli anni a venire. Club italiani: Fiorentina Fiorentina Fiorentina Milan Channel Milan Channel UC Sampdoria UC Sampdoria Pescara Calcio Internazionale Milano FC Inter Channel Wyscout JTV Infront Infront Infront Infront Chievo Verona Chievo Verona Roma Channel AS Roma Udinese Palermo Lega Calcio Lega Calcio SSC Napoli SSC Napoli Lega Serie B Elena Turra Luca Giammarini Sarah Conigliaro Elena Guastoni Mauro Suma Matteo Gamba Matteo Cantile Alessandro Talamoni Marco Fassone Roberto Scarpini Matteo Campodonico Marco Durante Marco Bogarelli Anna Guarnerio Stefano Sanvito Andrea Grechi Enzo Zanin Monica Foti Alessandro Spartà Jumà Qaddourah Stefano Campoccia Enrico Busto Fabio Santoro Bruno Ghirardi Andrea Chiavelli Nicola Lombardo Andrea Abodi Responsabile Stampa CEO di Milan Channel Director Milan Channel Addetto Stampa & New Media Direttore SAMP TV Direttore Commerciale Direttore Generale Inter Direttore Inter Channel Ore 15.00 Saluto di benvenuto di Luigi DE SIERVO, Direttore Commerciale Rai Luigi GUBITOSI, Direttore Generale Rai Ritorno al Futuro. Le linee di sviluppo delle attività commerciali Rai Direttore Commerciale Consulente Commerciale Direttore Roma Channel Marco BOGARELLI, Presidente Infront Italy L’Evento Perfetto. Il calcio come Genere Crossmediale per eccellenza Alexander PEREIRA, Sovrintendente designato del Teatro alla Scala di Milano Un Infinito Loggione. Rai e la diffusione della musica colta Direttore Commerciale Giuseppe SALA, Commissario Unico e Amministratore Delegato Expo 2015 Milano 2015 è oggi. Contenuti, Comunicazione, Investimenti per l’Expo Ore 16.15 Coffee Break 7 34 8 www.ufficiostampa.rai.it TV RADIOCORRIERE 35 Convegno Convegno Quale via per l’alfabetizzazione digitale? Venerdì 4 aprile, ore 16.30 Palazzo Labia, Sala degli Specchi In collaborazione con Sabato 5 aprile, ore 10.30 Palazzo Labia, Sala degli Specchi Una ipotesi di lavoro per una collaborazione tra Imprese del settore, Fondazioni e Istituzioni per l’alfabetizzazione al digitale del nostro paese. L’Italia ha il tasso di analfabetismo digitale più alto in Europa (37% della popolazione), l’obiettivo del sistema paese è di ridurlo nel 2020 al 15% della popolazione. Il Convegno Screenings intende alimentare un dibattito e aiutare a dare voce alle esperienze delle istituzioni, delle imprese e della Pubblica Amministrazione al fine di valutare ipotesi di lavoro comuni. Ore 16.30 Lo Star System nasce negli Stati Uniti con la prima edizione degli Academy Award. La sera del 16 maggio 1929, all’Hollywood Roosevelt Hotel, mai si erano viste tante stelle del cinema, allora ancora muto. Cinecittà arriva quasi dieci anni dopo. Ma per parlare di Star System italiano, celebrato e imitato nel mondo, occorre attendere gli anni Cinquanta con le nostre dive del cinema, due delle quali, Anna Magnani e Sophia Loren, vengono premiate con l’Oscar. E poi gli americani “scoprono” Cinecittà e quel magnifico set a cielo aperto che è Roma, la “Hollywood sul Tevere”… Da allora molte cose sono cambiate. Cosa si può dire dello Star System italiano oggi? Quali sono le sue caratteristiche? Cosa e quanto è cambiato rispetto al passato? Chi è oggi la star? Che valori rappresenta? Quali aspirazioni suscita? Come influisce in termini di risultati industriali nel mondo del cinema? Come può la moda sostenere l'affermazione della star che nasce grazie al cinema? E quale deve essere il ruolo delle agenzie dei talent in questa affermazione? Si può fare maggiore sistema fra cinema, moda, media e agenzie per rilanciare il nostro Star System? Saluto di benvenuto di Luigi DE SIERVO, Direttore Commerciale Rai Modera il convegno François DE BRABANT, Presidente e Consigliere Delegato di Between S.p.A. Quali tappe prevede il cammino avviato? Commissario AGCOM Agostino RAGOSA, Direttore Agenzia Digitale Italiana Carlo NARDELLO, Direttore Sviluppo Strategico Rai Stefano PARISI Presidente di Confindustria Digitale Quali i ritorni per l'industria digitale italiana? Michele Marrone Managing Director, Accenture Digital lead for Italy, Greece and Emerging Markets Clara PELAEZ, Vice President Strategy, Marketing and Communications, Regione Mediterranea, Ericsson Tiziana OLIVIERI, Direttore Divisione Enterprise e Partner Microsoft Agostino SANTONI, Amministratore Delegato Cisco Stefano VENTURI, Amministratore Delegato HP Ore 19.30 Gran Gala Dinner presso la Scuola Grande di San Giovanni Evangelista Ore 10.30 Saluto di benvenuto Paolo DEL BROCCO, Amministratore Delegato Rai Cinema Luca DINI coordina i relatori sul palco Benedetto IPPOLITO, Filosofia delle Star Alberto ABRUZZESE, Cos’è una star Piera DETASSIS, Le star nel cinema Cristina LUCCHINI, Il glamour delle star Sarina BIRAGHI, Le Star nel Tempo Laura DELLI COLLI, Vent’anni di celebrità Paola JACOBBI, Star da oscar Paolo DEL BROCCO, Lo Star System e l’industria del cinema 9 36 10 www.ufficiostampa.rai.it TV RADIOCORRIERE 37 Convegno Convegno In collaborazione con In collaborazione con Ore 13.00 Brunch presso il Chiostro di Palazzo Labia Ore 15.00 Luca DINI intervista le Star Ambra ANGIOLINI, Marco BOCCI, Raul BOVA, Cristiana CAPOTONDI, Valentina CERVI, Chiara FRANCINI, Claudia GERINI, Adriano GIANNINI, Giuseppe MAGGIO, Vinicio MARCHIONI, Giorgio PASOTTI, Ksenia RAPPOPORT, Riccardo SCAMARCIO, Francesco SOLE, Martina STELLA Luca DINI dialogo con i referenti del mondo della Moda e del Lusso Raffaella ROSSIELLO, International Communication Director, Chopard & Cie SA Flora COLUCCIA, Responsabile Comunicazione Lancome Barbara FALCOMER, Amministratore Delegato Montblanc Italia Stella GIANNETTI, Direzione Comunicazione-Ufficio VIP e PR Giorgio Armani Carlo MENGUCCI, Worldwide PR Director Aeffe Group Eugenia BRUNI, Direttore Creativo Pasquale Bruni Ore 17.45 Coffee Break Ore 18.00 Fedele USAI, Il ruolo dei media nel sostenere lo Star System Luigi DE SIERVO, I confini delle star Ore 18.30 Paolo DEL BROCCO chiude il convegno Aperitivo conclusivo offerto da Bottega Laura DELLI COLLI dialoga con le Agenzie di Talent Beppe CASCHETTO, Cristiano CUCCHINI, Leonardo DIBERTI, Francesco FACCHINETTI, Elena GUASTONI, Moira MAZZANTINI, Maurizio TOTTI Ore 16.15 Ore 16.30 Inaugurazione privé Boutique Montblanc, San Marco Ore 21.30 Cena presso l’Hotel Cipriani offerta da Montblanc Coffee Break 11 38 12 www.ufficiostampa.rai.it TV RADIOCORRIERE 39 40 www.ufficiostampa.rai.it TV RADIOCORRIERE 41 A Milano per festeggiare i 60 anni della Rai Per "Le giornate Fai di Primavera 2014", la Rai ha aperto al pubblico, per due giorni, le porte della sede milanese di Corso Sempione. Migliaia i visitatori che hanno avuto l'opportunità di visitare la "fabbrica" della Tv del servizio pubblico 42 www.ufficiostampa.rai.it TV RADIOCORRIERE I l Fai è il Fondo Italiano Ambiente e lo slogan è “2 giorni per scoprire l’Italia. 365 per amarla”. Giornate FAI di Primavera è Le “Giornate Fai di Primavera” rappresentano l’evento più importante organizzato dal Fondo per far conoscere e amare, a sempre più persone, i piccoli e grandi gioielli del nostro Paese. Nel week end del 22 e 23 marzo, per l’edizione del 2014, la Rai ha aperto le porte della sede di Corso Sempione a Milano, permettendo a oltre diecimila persone di visitare lo storico palazzo disegnato dall’architetto Gio Ponti. Già prima dell’apertura l’afflusso dei visitatori, nonostante le lunghe code e il maltempo, è stato ininterrotto. All’interno del palazzo, attraverso un itinerario illustrato dalle guide del Fai, il pubblico ha potuto immergersi nella “fabbrica” della Tv passata e presente tra studi televisivi e radiofonici, uffici, gioielli architettonici e opere d’arte, in un viaggio arricchito da fotografie, oggetti d’epoca, spezzoni tv, brani e voci della radio. L’iniziativa, fortemente voluta dalla presidente della Rai Anna Maria Tarantola, rientra nella serie di iniziative che l’Azienda ha promosso per festeggiare i sessant’anni della televisione pubblica e i novanta della radio. «Siamo felici – ha commentato il responsabile del Centro di Produzione Roberto Serafini - di aver dato la nostra collaborazione al Fai e di aver aperto la Rai di Milano. E’ stato un modo per sottolineare che la sede di Corso Sempione, così come l’Azienda, appartiene a tutti i milanesi e agli italiani, insieme alla sua storia che ha accompagnato quella del nostro Paese. Il grande successo di queste Giornate Fai di Primavera e l’apprezzamento di migliaia di visitatori ci rendono orgogliosi e consapevoli di essere e di voler continuare a essere una Tv al servizio dei cittadini». 43
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