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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 05/06/2014
N°102
Dopo le indiscrezioni sul fronte del media
Per il Gruppo Allianz in preparazione
una gara creativa internazionale
La società specializzata in servizi assicurativi e finanziari avrebbe avviato la fase di selezione
delle agenzie
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
Nadler Niuco svela il
dna di Banca Carige
pag. 8
scuola di palo alto
premia le aziende
al positive business
award
pag. 10
[ pagina 14]
oltre 37mila lavori (+4,6%). Prima volta di San Marino al Festival
Cannes Lions, per l'Italia
493 iscritti (+1,2%)
Dal nostro Paese aumentano i lavori in Cyber, Branded Content,
Direct, Promo, Media e Radio
Testimonial di tante nazionalità
Con Carrefour
ed Essence i nuovi
‘Fratelli d’Italia’
Da oggi on air la campagna multimediale: spot, un 70” per il web,
stampa, affissione e campagna in
store
[ pag. 9 ]
Dal 15 giugno anche su web e stampa
[ pagina 9]
Il 30% del traffico da mobile
Red Cell porta on air
Il nuovo Gqitalia.it
Massimo Doris, il nuovo risveglia il segmento
volto di Mediolanum
maschili
L'agenzia guidata da Alberto De
Martini va in tv con la campagna
istituzionale che segna il passaggio di
testimone da padre a figlio
[ pag. 9 ]
Per il cartaceo adv a +28,5 nei primi sei mesi. Obiettivo di raccolta
per il nuovo sito +23% entro fine
anno
[ pag. 23 ]
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Anno XXV Giovedì 05/06/2014
N°102
Creatività & Marketing
Appuntamento con il Mindfulness Training
Tbwa\Italia avvia Next Level, il
programma di formazione interno
S
i chiama Next Level il programma di sviluppo dei
talenti che il Gruppo Tbwa\
Italia ha messo a punto. Il più
recente e innovativo tassello
di Next Level è il Mindfulness
In vista di Expo 2015
Mercedes-Benz sostiene
il Festival MITO
Mercedes-Benz Milano sostiene per la prima volta il Festival
MITOSettembreMusica collaborando alla realizzazione del
closing party del festival, quando le stelle del rock saranno
ospiti per il gran finale al Mercedes-Benz Center di via Gallarate a Milano. MITO è la rassegna musicale che, dal 4 al 21
settembre, vedrà protagonisti i più grandi artisti internazionali
del rock degli scorsi decenni nelle città di Milano e Torino.
Situato a ridosso di quello che diventerà il fulcro nevralgico di
Expo2015, il Mercedes-Benz Center Milano è stato scelto dal
Festival MITO SettembreMusica per la sua volontà di avvicinarsi e avvicinare la città di Milano a Expo2015.
Training. L’agenzia esce dagli
schemi della formazione più
classica per far vivere la sua
vision: la crescita di tutti i suoi
talenti. Il Mindfulness Training, che ha avuto inizio nel
mese di maggio e si tiene presso la sede milanese di Tbwa\
Italia, è proposto su base volontaria ed è rivolto a 15 persone selezionate, scelte tra tutti i
reparti dell’agenzia. I sette incontri programmati sono sessioni esperienziali basate sulla connessione mente&corpo,
pratiche meditative e di movimento orientate a sviluppare
la capacità di stare nel presente, di affrontare lo stress e
le sfide quotidiane in contesti
di pressione, allerta e tensione
da performance. Il programma prevede anche la focalizzazione sullo sviluppo delle
capacità di ascolto e comunicazione. Il Mindfulness Training in Tbwa si ispira a due
modelli: l’MBSR (Mindfulness Based Stress Reduction),
il protocollo medico-scientifico, nato in America negli anni
'70e orientato alla riduzione
dello stress tramite la consapevolezza, e Search Inside
Yourself, il programma per
lo sviluppo dell’intelligenza
emotiva, applicato per la prima volta in Google nel 2007.
A guidare gli incontri è Cinzia
Franchi, client service director di Tbwa\Italia.
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Anno XXV Giovedì 05/06/2014
N°102
Creatività & Marketing
Nuovo soggetto per la campagna Findus dedicata al Sapore della vita
Findus torna on air per la nuova linea Delizie
di Pollo. Firma Havas Worldwide Milano
F
indus è on air in tv con un
altro capitolo della campagna dedicata al Sapore della
Vita per presentare la nuova
linea Delizie di Pollo. Protagonista del nuovo spot, on
air dall’1 giugno sulle principali emittenti televisive,
una famiglia con due figli
adolescenti. In casa è quasi
ora di cena e, per accontentare i suoi esigenti ragazzi,
la mamma porta in tavo-
la due gustosi prodotti della
nuova linea Findus Delizie
di Pollo. I gusti della famiglia
sono diversi: c’è chi preferisce
le Scaloppine limone e salvia
e chi invece sceglie il Petto
ripieno con prosciutto e formaggio. Ciò su cui tutti concordano è il gusto ‘delizioso’
dei piatti: nel vivace dialogo
che accompagna lo spot, la
casa viene vista quasi come
un ristorante, il ‘ristorante
da mamma’, che non a caso
è il titolo del nuovo soggetto. La creatività è firmata
dall'agenzia pubblicitaria
Havas Worldwide Mila-
no: sotto la direzione creativa
esecutiva di Giovanni Porro, hanno lavorato i direttori
creativi Luigi Fattore (copy)
e Antonio Campolo (art director), Manfredi Calabrò
(account director), Letizia
Marti (account executive),
Roberto Martelli (producer), Music Production
(post-produzione audio). La
pianificazione è a cura di Havas Media.
Il player francese punta sul mercato italiano
PhotoBox, quattro spot per presentare le offerte
Dal 3 al 6 giugno e dal 9 al 13 giugno sono in
programmazione sui canali Animal Planet,
Real Time and +1, Giallo, Discovery Travel and
Living e Discovery World quattro spot (2 da
10” e 2 da 20”) per raccontare come vivere
l’esperienza su PhotoBox, player francese
specializzato nella personalizzazione di
prodotti fotografici online. All’interno degli
spot sono contenute delle offerte speciali
sulle cover per smartphone e sulle stampe
fotografiche che è possibile ritrovare sul
sito di PhotoBox - www.photobox.it - per
un periodo limitato di tempo. A sottolineare
l’importanza strategica dell’Italia per l’azienda
francese in un’ottica di espansione internazionale, Clement Salvaire, deputy
managingdirector di PhotoBox,
spiega: “il lancio di questa
prima campagna Tv è la logica
conseguenza degli importanti
investimenti fatti in questi ultimi
anni per sviluppare il servizio
Photobox in Italia e permetterà
di far conoscere il brand al gran-
de pubblico. L’ambizione è immutata: rendere
PhotoBox il partner di riferimento in materia
di prodotti personalizzati nel Bel Paese”. Nel
mese di giugno PhotoBox
lancerà inoltre un’app per
smartphone che offre ai
consumatori la possibilità di
realizzare prodotti completamente personalizzabili in
mobilità utilizzando gli scatti
fotografici realizzati con il
proprio device.
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N°102
Creatività & Marketing
On air dall’8 giugno su reti Mediaset
PittaRosso lancia la prima campagna-selfie
L
a nuova campagna Pittarosso con Simona Ventura, firmata Casiraghigreco&, è diventata un caso e ha
invaso la rete con viral video.
Il brand è pronto a bissare il
successo, coinvolgendo tutta
l'Italia nella prima, vera campagna selfie. Lo spot, fin dal
momento del lancio, ha stimolato la produzione di tantissimo materiale video e foto da
parte del pubblico, ognuno ha
dato la propria interpretazione dello spot, ballando e cantando, da solo o in compagnia.
Si vedono così famiglie, squadre di calcio, coppie di amici,
bambini, tutti contagiati dal
fenomeno ballo PittaRosso.
Da qui è nata l’idea di realizzare la prima vera campagna
selfie, selezionando i video più
simpatici e montandoli con
i frame dello spot originario
con Simona Ventura; hanno
così avuto origine 3 diversi spot, un 30’’ e due 15’’ che
andranno in onda in esclusiva sulle reti Mediaset, dall’8
al 14 giugno. Nasce inoltre
l’hashtag ufficiale #BalloPittaRosso per chi vuole condividere la propria performance. La pianificazione prevede
260 passaggi per un totale di
400 grp’s nei 7 giorni, mixan-
do il formato 30’’ e quello 15’’
in parti uguali e con una percentuale di prime time pari al
45%. La programmazione televisiva rientra nel totale degli
investimenti marketing dell’azienda, che passano dai 4,5
milioni del 2013 ai 7,5 dell’anno in corso. “Pensiamo che sia
una campagna innovativa - ha
affermato Andrea Cipolloni,
ad di PittaRosso - la prima realizzata montando contenuti
generati
spontaneamente
dalla rete da parte degli utenti.
Infatti non c’era alcun piano
in questo senso, ma giorno per
giorno abbiamo visto crescere
le più svariate e simpatiche interpretazioni del nostro spot,
e quindi, d’accordo con Simona, abbiamo optato per questa
innovativa scelta” .
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N°102
Creatività & Marketing
In tv con FAV e ZenithOptimedia. Pianificazione sul web di Geotag
Direct Line, on air la campagna estiva
per Preventivo Direct
D
irect Line, compagnia di assicurazione
online continua il 2014 con
una campagna tv ispirata alla stagione estiva che
punta a valorizzare le diverse esigenze di copertura
assicurativa e di risparmio
degli automobilisti offrendo soluzioni personalizzate:
Small, Medium e Large. La
campagna comunicherà anche
la novità estiva di Direct Line:
Preventivo Direct, un sistema di preventivazione online
semplice e immediato grazie
al quale è sufficiente inserire
poche informazioni tra cui
targa e data di nascita per scoprire il prezzo senza sorprese
della polizza, il calcolo mo-
strerà infatti il prezzo corretto
ed effettivo. “In questa nuova
versione dello spot, abbiamo
puntato oltre che sulla possibilità di sfruttare un maggiore
risparmio a fronte di maggiori
servizi, anche sulla possibilità
di calcolare un preventivo preciso e personalizzato con pochi
click. Ricordiamo quindi che il
vantaggio dura tutto l’anno e
non va in vacanza: aumentando le coperture della polizza
il risparmio infatti cresce in percentuale Small,
Medium, Large”, dichiara
Barbara Panzeri, marketing director di Direct Line.
La connotazione estiva della campagna è infatti resa
grazie all’impiego di un
linguaggio visivo che fa esplicito riferimento all’atmosfera e
alle temperature estive: bikini,
mute da sub, kayak e maschere
sono alcuni degli elementi che
permetteranno ai protagonisti
dello spot di trasmetterne il
chiaro posizionamento. Resta
invece invariata e fondamentale l’idea che ogni automobilista è diverso dall’altro, per
questo Direct Line continua a
dare a ciascuno la possibilità
di scegliere la soluzione più
adatta alla propria ‘taglia’ assicurativa, potendo scegliere
tra le diverse combinazioni di
coperture e comportamenti d’acquisto. L’idea creativa
è firmata dall’agenzia FAV,
Freccia Ambrosini Volpi,
sotto la direzione creativa di
Sofia Ambrosini e Stefano
Volpi. Lo spot, prodotto da
Proxima, è stato affidato alla
regia di Riccardo Paoletti e
alla fotografia di Alessandro
Pavoni. La pianificazione tv è
a cura di ZenithOptimedia.
Oltre alla tv la pianificazione
dei prossimi mesi prevede una
significativa presenza sul web,
la cui pianificazione è curata
da Geotag.
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N°102
Creatività & Marketing
In attesa della ricapitalizzazione dell’istituto
Nadler Niuco svela
il dna di Banca Carige
C
ome anticipato da Today
Pubblicità Italia dello
scorso 23 maggio, Banca Carige ha scelto Nadler Niuco
per lo studio di una delle prime campagne di immagine
della sua storia recente. La
comunicazione apre la strada alla ricapitalizzazione del
gruppo finanziario fissata proprio per questo mese. Nadler
Niuco, agenzia che fa capo
Nadler Larimer & Martinelli, ha impostato l'idea creativa sulla natura stessa dell'istituto genovese. Carige è nata
e cresciuta in riva al mare. E a
un mare non da poco. Denso di
storia, che ha visto ogni sorta
di arrivi, e reagito ad ogni sorta di evento. Questa cultura
del tempo, del territorio, delle
genti, e dell'accoglienza è nel
dna della banca. E le ha permesso di sviluppare nel tempo
la sua personalità. Quella di
una banca vicina. Alle famiglie, alle persone, alle aziende.
la Bibbia di tutti
i motociclisti
Dal 1914 la rivista di moto più diffusa al mondo
Che fa da riferimento, sa tenere botta, sa andare oltre. Un
concetto sottolineato dal testo
degli annunci: "Nonostante le
tempeste e crisi del mondo,da
500 anni noi siamo qui. Il futuro, guardiamolo insieme”.
Visual suggestivo, d'impatto:
uno scoglio, un uomo, una lanterna. E un faro di luce, puntato verso il largo. La campagna
coinvolge quotidiani, affissione, megaposter, tv, aeroporti.
Sono in preparazione step
successivi che vedranno, a
proseguire, ulteriori applicazioni della strategia creativa.
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Oggi a Bari
Telecom Italia, street marketing
con i personaggi di Star Wars
Arriva oggi a Bari la campagna street marketing per la fibra ottica di
Telecom Italia che vede protagonisti i personaggi di Star Wars. Per
due giorni la città sarà ‘pacificamente invasa’ dai personaggi della
saga di George Lucas e tutti avranno la possibilità di farsi fotografare
con i Jedi, Darth Vader e con la Legione 501 dagli inconfondibili
caschi bianchi. Nei negozi Tim che partecipano all’iniziativa, dalle
ore 10 alle 19, sarà possibile ritirare le foto, i gadget e conoscere le
potenzialità offerte dalla fibra ottica di Telecom Italia in un apposito
corner con il claim ‘Che la velocità sia con te!’. I servizi Ultra Internet
in fibra ottica di Telecom Italia - basati sulla tecnologia FTTCab
(Fiber to the Cabinet) - offrono oggi in 62 città italiane una connessione super-veloce a 30 Mb al secondo in download con prestazioni
e livelli di servizio che migliorano nettamente la navigazione in rete.
Da casa e dall’ufficio, è possibile fruire di video in HD, gaming on line
multiplayer in alta qualità e contenuti multimediali resi disponibili
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N°102
Creatività & Marketing
Prima volta di San Marino al Festival
Cannes Lions: oltre 37mila iscritti
(+4,6%), 493 per l’Italia (+1,2%)
S
uperati di nuovo tutti i
record di iscrizioni per
l’edizione 2014 di Cannes
Lions: sono 37.427 i lavori
iscritti provenienti da 97 Paesi, in crescita del 4,6% rispetto allo scorso anno. L’Italia,
che nel 2013 aveva subito un
lieve calo, torna esattamente a livello del 2012 con 493
progetti. A questi andrebbe
aggiunto anche lo spot iscritto dalla casa di produzione
sanmarinese Filmgood nella
categoria FilmCraft: si tratta
delle Camomille Sogni d’Oro, diretto da Igor Borghi e
firmato dall’agenzia milanese
Dlv Bbdo. Per quanto riguarda le singole categorie, si notano variazioni significative
relativamente al nostro Paese: in crescita Cyber (+46,9%,
da 32 a 47), Branded Content
& Entertainment (+45,5%, da
22 a 32), Direct (+43,2%, da
37 a 53), Promo& Activation
(+40,5% da 42 a 59), Media
(+37% da 43 a 59) e Radio (da
19 a 20). Invariati i Titanium
con 6 progetti iscritti e piccoli
numeri anche per Innovation
(da 1 a 3, ma uno di questi,
Samsung Smart Bike firmato
Leo Burnett, è già entrato in
short list) e per la nuova sezione Product Design (3). Zero
iscritti nei Creative Effectivness (l’anno scorso erano
3). In calo invece Film Craft
(-61% da 31 a 12), Film (-31%,
da 62 a 43), Outdoor (-27%,
da 48 a 35), Press (-21,5%, da
65 a 51), Mobile (-16,7% da 12
a 10), Design (-16,1%, da 31 a
26) e Pr (-8,1% da 37 a 34). Nel
complesso, gli iscritti a Cannes Lions da tutto il mondo
aumentano in Pr (+42,7% da
1296 a 1850), Cyber (+39,3%,
da 2627 a 3660), Branded
Content & Entertainment
(+21,7 da 968 a 1178), Mobile (+11,9% da 1061 a 1187),
Design (+10,6% da 2373 a
2624), Promo & Activation
(+9%, da 2974 a 3241), Direct
(+3,8% da 2578 a 2676), Media (+3,2%, da 3031 a 3127),
Film Craft (+2,2% da 2029 a
2073) e Outdoor (+0,8% da
5613 a 5660). In calo invece Creative Effectiveness
(-33,3% da 120 a 80), Innovation (-23,7% da 270
a 206), Titanium & Inte-
grated (-13,5% da 437 a 378),
Press (-12,3% da 5711 a 5007),
Film (-9,2% da 3125 a 2838) e
Radio (-6,7% da 1552 a 1448).
Nella nuova categoria Product Design gli iscritti sono
194. Analizzando i singoli Paesi, ai primi posti troviamo
gli Stati Uniti (6213), Brasile
(3321), Uk (2757), Germania
(2376 e Francia (1838). Oltre a
San Marino, per la prima volta
hanno iscritto dei progetti anche Albania e Ghana.
per tutti gli iscritti italiani
CLICCA QUI
Tifare Italia conviene a tutti. Da oggi on air la campagna multimediale
Con Carrefour ed Essense la promozione per i nuovi ‘Fratelli d’Italia’
Quale occasione migliore dei Mondiali di
calcio per trasmettere un messaggio di integrazione e fratellanza? Carrefour ed Essense
hanno colto questa occasione ideando una
campagna di impatto. Da oggi Carrefour
darà ai clienti di tutte e tre le sue insegne
(ipermercati, market ed express) il 50% di
rimborso sulla spesa per tutta la durata dei
Mondiali e il 100% di rimborso ogni volta
che l’Italia vincerà una partita. Lo sconto è
sui prodotti in volantino. Una promozione
che si tradurrà in un vantaggio concreto per
tutti gli Italiani che avranno un motivo in più
per sostenere gli Azzurri. Da qui, l’idea di Essense: ‘Tifare Italia conviene a tutti’, dove per
tutti si intendono tutte le persone di tutte le
etnie e nazionalità che vivono in Italia e che
andando a fare la spesa da Carrefour potranno usufruire dei rimborsi. Tutti, per questo
motivo, vorranno tifare Italia e lo grideranno
in un momento preciso, quello dell’orgoglio
nazionale per eccellenza: il momento solenne
in cui viene eseguito l’Inno di Mameli. Nella
campagna, firmata da Alessandro Orlandi
(direttore creativo esecutivo), Paola Rolli
(direttore creativo e copywriter), Paolo
Montanari (direttore creativo e art director),
Giovanni Adamo (copywriter) e Matteo
Sozzi (art director) sono ritratti uomini e
donne delle più svariate nazionalità che
cantano l’inno italiano con sincero trasporto,
pur conservando la loro identità culturale, i
loro accenti e la loro dizione d’origine. Sono i
nuovi Fratelli d’Italia o d’Italy, che omaggiano
in questo modo quella che sentono essere
la loro nuova patria. Il casting è composto
da 26 persone provenienti dai 5 continenti
e oltre a mettere assieme tratti somatici e
pronunce locali del testo originale italiano,
combina le età e i costumi più eterogenei. La
regia degli spot, in onda sulle principali emittenti nazionali, è di Bosi + Sironi per la casa
di produzione Movie Magic. Sono previsti un
soggetto 30”, 4 soggetti da 15”, una long version di 70” per il web più stampa, affissione e
un’importante declinazione della campagna
in store, su volantini e locandine.
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Creatività & Marketing
tvn media group media partner dell'evento. Già annunciata la seconda edizione per Expo 2015
Scuola di Palo Alto premia le aziende ‘positive’,
ieri la 1ª edizione del Positive Business Award
Al gruppo di consulenza fiscale Servizi CGN il riconoscimento finale. Assegnati tre Premi Speciali a
Javier Zanetti, Giorgio Restelli e Gianni Rizzotti
U
na serata di consacrazione di quelle imprese
che, nonostante le difficoltà
dell’attuale periodo storico,
innovano, si distinguono e
crescono insieme alle proprie
risorse; imprese che sono accomunate da un principio comune: fanno della positività il
valore fondante della propria
organizzazione e il motore
della produttività. Uno spirito
che si è dimostrato vincente,
pertanto deve diventare ‘virale’. Questo l’obiettivo con
il quale ieri sera, allo Spazio
Gessi di via Manzoni a Milano, si è svolta la prima edizione del Positive Business
Award, il premio creato e
organizzato dalla Scuola di
Palo Alto, la principale Business School italiana non accademica, nonché referente
italiana della Positive Education, con il supporto organizzativo di DLB Group Italia,
l’agenzia di consulenza crea-
tiva e di marketing, parte del
network internazionale DLB
Worldwide, in partnership
con Confimprese, Carter
& Benson e il media partner TVN Media Group, per
premiare la cultura positiva
di aziende e organizzazioni
in ogni declinazione e ambito di applicazione. Agema,
BlueSpirit, California Bakery,
CarGlass, CloudTel, Collegio
San Carlo di Milano, “Eyes”
(Elite Shopping Tv), Forum
delle PMI, Gessi, Ironia Design, Le Fablier, Mediolanum
Corporate University, Mondadori Retail, Original Marines, Penta, Phonetica, Phonetica Lab, Planetaria Hotels,
Servizi CGN, Sperlari, Thun,
sono le punte di diamante che,
dinnanzi a un parterre eccellente di imprenditori, giornalisti, manager, professionisti,
head hunter, sportivi, uomini
di cultura e dello spettacolo,
si sono aggiudicate gli Awards
Eventi, Promozione, Web
Marco Masella
per ognuna delle categorie
in lista. Il Positive Business
Award è stato consegnato a
Servizi CGN, il primo gruppo
nel mercato nazionale della
consulenza fiscale, sviluppo
software e formazione professionale per commercialisti,
esperti contabili e consulenti
del lavoro (oltre 30.000 associati). Assegnati anche tre
Premi Speciali, ‘Positive Sport
Leader Award’ a Javier Za-
netti, storico capitano dell’Inter, ‘Positive Media Manager
Award’ a Giorgio Restelli, direttore delle risorse artistiche
di Mediaset, ‘Positive Photografy Award’ al maestro della
fotografia, Gianni Rizzotti.
“Abbiamo voluto consegnare
un riconoscimento a quelle
realtà che indicano come rotta della loro bussola la cura
delle persone, lo sviluppo
delle relazioni, la circolazione delle idee; quelle aziende
per le quali la visione positiva
delle cose e del futuro sono
il vero carburante - afferma
Marco Masella, presidente
della Scuola di Palo Alto -. E ci
auguriamo che gli esempi imprenditoriali sotto i riflettori
in questa serata siano di grande stimolo per la ripartenza
del nostro paese”. Annunciata
inoltre al termine della serata,
la seconda edizione del Positive Business Award, in concomitanza di Expo 2015.
www.specialglue.it
www.pubblicitaitalia.it
10
ha presentato:
#rilive
centomila grazie…
ancora una volta!
a tutti gli artisti, ai loro manager e case discografiche,
a Luca e Paolo, ai partner e a tutti voi…
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Premi
Phonetica e Phonetica Lab trionfano
al Positive Business Award
P
honetica, protagonista
nel mercato da oltre 15
anni nell’offerta di soluzioni di
Business Process Outsourcing
nelle comunicazioni, e Phonetica Lab, società di ricerca
e sviluppo dell’azienda, nata
un anno fa con l’obiettivo di
ricercare e sviluppare tecnologie per migliorare la vita
e le abitudini delle persone
nell’ambito lavorativo e sociale, incassano una doppia
vittoria al Positive Business
Award, il premio ideato, concepito e realizzato dalla Scuola di Palo Alto (vedi pagina
10). Phonetica si è aggiudicata
il ‘Positive Business Vision
Award’ e Phonetica Lab il ‘Positive Business Innovation-
Product Launch’. Una vera e
propria consacrazione, per
un’azienda che da sempre crea
e sviluppa i propri servizi sulla persona, dall’accoglienza
al customer care evoluto, al
marketing relazionale. “Siamo molto orgogliosi di questi
due premi - afferma Marco
Durante, ceo di Phonetica e
di Phonetica Lab - in quanto la
visione della nostra crescita, e,
dunque, il nostro futuro, non
può che essere positiva. Per
quanto riguarda Phonetica infatti, progettiamo i nostri servizi di relazione con nuovi canali di contatto e condivisione
sui diversi stili di vita e sulle
differenti dinamiche di comunicazione: dai servizi social
alla video assistenza ‘human
to human’, con una tecnologia
certificata da diversi patent
pending e brevetti internazionali. Inoltre, sull’ascolto dei
nostri fabbisogni formativi,
sul nostro talento costruiamo
i percorsi di Empowerment e
li realizziamo valorizzando le
nostre competenze interne.
Siamo felici che la giuria abbia
riconosciuto la portata innovativa di V.ERASuite di Phonetica Lab, il network commerciale video assistito, le cui
applicazioni, totem e client di
videoaccoglienza, consentono
ai vendor di avere la possibilità di accedere a un network
di punti di contatto molto distribuito, con tempi e costi di
Marco Durante
start up risibili, abbattimento
maggiore al 70% dei costi di
gestione dei punti di contatto,
centralizzazione del training e
possibilità di disporre di una
predisposizione omogenea,
facilità nel deployment delle
politiche commerciali. I consumatori trovano sempre una
presenza umana (accoglienza
e caring) e possono sempre
disporre di un interlocutore
specializzato e competente,
accedendo a funzionalità di
servizio integrate a un solo
punto vendita per svolgere più
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Dopo le indiscrezioni sull’incarico media
Allianz, in preparazione
una gara creativa internazionale
di Andrea Crocioni
N
on si limiterebbero al
fronte del media i movimenti in casa Allianz. Secondo quanto risulta a Today
Pubblicità Italia, il gruppo
specializzato in servizi assicurativi e finanziari avrebbe
nei propri piani una ridefinizione degli incarichi creativi a
livello globale. La logica, come
per i servizi di pianificazione,
sarebbe quella di una razionalizzazione delle partnership. Il gruppo con sede a Monaco
di Baviera avrebbe avviato la
fase di selezione delle agenzie che dovrebbero prendere
parte alla gara vera e propria.
Il pitch internazionale potrebbe non avere riflessi sul
nostro Paese, dove in questi
anni Allianz si è ‘smarcata’
localmente dalle scelte della
casa madre proseguendo la
collaborazione con Y&R.
Dal 15 giugno su tv e web
Red Cell porta on air Massimo Doris,
il nuovo volto di Mediolanum
D
al 15 giugno Mediolanum torna on air con un
nuovo testimone: il fondatore
di Mediolanum Ennio Doris
passa il testimone a Massimo Doris. Il vicepresidente
del gruppo e ad di Banca Mediolanum sarà il protagonista
del nuovo spot, on air su tv,
stampa e internet. Nella nuova
campagna istituzionale, firmata da Red Cell, rimane il cerchio, simbolo di Mediolanum,
e il celebre claim 'la banca costruita intorno a te' che ha reso
celebre Banca Mediolanum
negli ultimi anni. “Lo spot si
apre con una scena della prima
campagna di Mediolanum dal
titolo Lago salato – ha spiegato
ieri Massimo Doris durante la
presentazione alla stampa -,
poi si passa ai cerchi azzurri,
simbolo degli ultimi spot, ma
il finale rimane ad Ennio Doris
che continuerà a essere presente negli spot sia come voce
Ennio e Massimo Doris
fuori campo sia come silhouette a fine spot”. Per il nuovo
spot, che sarà on air sui principali canali tv, è stato pianificato un massiccio passaggio
durante i Mondiali.
Al fianco delle superstar del football, sono gli utenti i protagonisti della nuova campagna
Pepsi celebra il calcio e i tifosi con una maxi installazione a Milano
Pepsi celebra il mondo del calcio con una
campagna integrata che, per la prima volta,
rende gli utenti i protagonisti assoluti: da ieri,
infatti, presso le Colonne di San Lorenzo a
Milano un wall interattivo di 80 mq mostrerà
i volti delle superstar del football che Pepsi ha
scelto come ambassador della sua campagna
calcio e, al loro fianco, i volti di tutti gli utenti
che accoglieranno l’invito del brand ad entrare
nel team Pepsi. Le qualità dei calciatori che
Pepsi apprezza sono proprio la voglia di tirar
fuori il meglio da ogni attimo, di viverlo a pieno, di mettersi in gioco, azione dopo azione,
match dopo match, la voglia di vincere e di
condividere ogni vittoria, di vivere il momento
come recita il suo claim ‘Live for now’. Le
stesse qualità che Pepsi riconosce nei suoi
consumatori che diventano protagonisti delle
sue attivazioni. La campagna calcio 2014,
lanciata a gennaio in 100 paesi del mondo,
mette infatti al centro dell’attenzione proprio
il consumatore con una serie di cortometraggi e uno spot televisivo caratterizzati da
un approccio interattivo senza precedenti
che offre contenuti personalizzabili dagli
utenti. Protagonisti dello spot internazionale
6 celebri calciatori - Robin van Persie, David
Luiz, Sergio Ramos, Sergio Agüero, Jack
Wilshere e Leo Messi. Quattro di loro sono
anche i protagonisti di un’ulteriore attività sul
territorio italiano: da fine maggio, infatti, sono
state lanciate in tutti i punti vendita 4 lattine
limited edition dedicate a queste quattro
superstar del team Pepsi. Da ieri a Milano
l’installazione a Milano ritrarrà i volti dei 4
calciatori in formato maxi. Dallo scorso 23
maggio, sulla piattaforma Pepsibeat.it, che
per l’occasione ha aperto una sezione dedicata al mondo del football, gli utenti possono
scegliere di caricare la propria foto che, uno
speciale tool, rende coerenti con le immagini
dei quattro calciatori ritratti nell’affissione.
Tutte le foto caricate saranno inserite in una
special gallery all’interno dei canali social di
Pepsi, dando la possibilità a tutti gli utenti di
condividere, sui propri profili, le immagini che
li vedono protagonisti. E da oggi chiunque
caricherà la sua foto sulla piattaforma digitale
sarà proiettato sulla maxi affissione al fianco
dei calciatori. La foto di ogni utente rimarrà
qualche istante sull’affissione, personalizzata
con il proprio nome, come massima celebrazione del momento. Il progetto è stata ideato
e realizzato dall’agenzia Dlv Bbdo Milano con
gli executive creative directors Stefania Siani
e Federico Pepe, il copywriter Alessandro
Lapetina e l’art director Alessio Salatino.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 05/06/2014
Ascolti a cura di Vivaki
N°102
I Music Awards su Rai 1 battono la concorrenza
di fiction e attualità. Il film su Iris al 2% di share
PRIME TIME - 3 GIUGNO 2014
1°
Music Awards
4,9 milioni (20,3% share)*
Varietà - Rai 1
S
u Rai 1 premiati gli artisti italiani durante
la serata musicale Music
Awards, con la conduzione
di Carlo Conti e Vanessa
Incontrada. Sono stati circa 4,9 milioni gli spettatori
sintonizzati sull’ammiraglia Rai per una share del
2°
LA SEGNALAZIONE
3°
Il Tempo del Coraggio
e dell’Amore
2,84 milioni (11,3% share)*
Fiction - Canale 5
Ballarò
2,82 milioni (11,4% share)*
Attualità - Rai 3
20%. Nella stessa serata Canale 5, con la fiction Il Tempo del Coraggio e dell’Amore, si è fermata a quota 2,8
milioni di telespettatori e
11% di share. Podio di bronzo per Rai 3 con l’attualità
di Ballarò, con 2,8 milioni
di spettatori all’ascolto per
l’11% di share. Sulle tv digitali terrestri e satellitari
vince Iris, canale più visto
in fascia 21-23 grazie al
film western interpretato
da Bud Spencer Può Fare...
Amigo, scelto da oltre 500
mila spettatori per il 2% di
share.
Si Può Fare… Amigo
506 mila (1,9% share)*
Film - Iris**
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 05/06/2014
N°102
Media & Multimedia
Presentato l’Entertainment&Media Outlook 2014-2018 di PwC
Migrazione al digitale: per l’advertising
un ruolo chiave
L
a spesa totale per i media e l’intrattenimento
digitale (esclusa quella per
l’accesso a Internet) è prevista in crescita a un tasso
annuale del 12,2% (CAGR)
tra il 2013 e il 2018 e rappresenterà il 65% della crescita
della spesa globale per media
e intrattenimento, quasi due
dollari ogni tre dollari spesi.
E’ quanto emerge dal rapporto Entertainment&Media
Outlook 2014-2018 che
PwC elabora da 15 anni a livel-
lo globale. Il report raccoglie
le previsioni sull’andamento
in 54 Paesi di tutti i principali
segmenti coinvolti: accesso
ad internet, pubblicità online,
tv, pubblicità televisiva, film,
videogames, musica, quotidiani, periodici, radio, pubblicità
out-of-home, libri ed editoria
specializzata. Come evidenzia lo studio un ruolo chiave
in questo processo di migrazione al digitale lo giocherà il
mondo dell’advertising. Nel
2018, il 33% dei ricavi pubbli-
citari totali verranno dal digitale, rispetto al 17% dei ricavi
derivanti dalla spesa dei consumatori. A fare da traino la
penetrazione di internet mobile destinato a raggiungere
nei prossimi anni una quota
del 55%. In questo scenario,
secondo la ricerca, diventa
indispensabile per le aziende
saper applicare una mentalità digitale, passo essenziale
per ‘monetizzare’ il ‘nuovo’
consumatore. A livello globale sono nove i mercati in forte
crescita che alimentano l’industria dell’intrattenimento e
le entrate dei media. Si tratta
di Cina, Brasile, Russia, India,
Messico, Sud Africa, Turchia,
Argentina e Indonesia. Tutti
insieme nel 2018 peseranno
per il 21,7%, rispetto al 12,4%
del 2009. Sempre entro cinque anni la Cina supererà il
Giappone, affermandosi come
il secondo più grande mercato
dell’intrattenimento e dei media nel mondo, dietro agli Stati
Uniti.
Fitness, lavoro, avventure e sesso nel nuovo numero di giugno
Men’s Health, per vivere
un’estate memorabile
N
el nuovo numero di
Men’s Health, il mensile di Edisport Editoriale, c’è tutto quello che serve per partire con il piede
giusto e vivere un’estate
memorabile, a cominciare
dai consigli del personal
trainer Eric Turner con
esercizi per braccia e gambe, addominali e schiena,
la giusta dose di cardio e
qualche trucco per diventare più proporzionati. Nel
nuovo numero si potrà scoprire come cucinare per un
party a casa, come rimettersi in forma con la bicicletta, quali sono le proposte più trendy dell'estate
e del prossimo autunno in
tema di abbigliamento e
di occhiali. E ancora, cosa
significa fare lo stunt-man
di professione, tutto quello
che serve sapere per i Mondiali di calcio e ovviamente il sesso. Men’s Health è
disponibile in edicola, e
nelle versioni per tablet,
smartphone e pc oltre
che ogni istante online su
www.menshealth.it.
Dal 9 giugno al 31 agosto le serie più spassose del canale 607 di Sky
Arriva il canale on demand Risatoon Estate
Cartoon Network
L
e vacanze su Cartoon
Network (canale 607
di Sky) si passano all’insegna del divertimento. Dal
9 giugno al 31 agosto, arriva nell’area riservata ai più
piccoli di Sky On Demand
e Sky Go Risatoon Estate
Cartoon Network, il nuovo temporary channel con
divertenti episodi tratti
dalle serie più spassose del
canale: da Steven Universe ad Adventure Time, da
Lo straordinario mondo di
Gumball a Leone cane fifone. L’allegria non mancherà
neanche in tv: dal 9 giugno
su Cartoon Network (canale 607 di Sky), e a segui-
re tutti i giorni dal lunedì
al venerdì, dalle 08.45 alle
9.35 andranno in onda nello spazio Risatoon Estate,
gli episodi più divertenti
delle serie più comedy di
Cartoon Network che verranno poi proposti on demand all’interno del temporary channel.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 05/06/2014
N°102
Media & Multimedia
La redazione è diretta da Elisa Padoan
Su Sky, internet e YouTube arriva Reteconomy
R
accontare con il linguaggio delle immagini il Paese che lavora e che produce e
aiutarlo a crescere e a guardare
al futuro: è la mission di Reteconomy, la nuova piattaforma
multicanale di informazione
economica ideata per dare
voce a imprenditori, professionisti, manager. Disponibile
su Sky al canale 816, internet
(www.reteconomy.it) e You-
Andrea Baracco
tube, Reteconomy è una televisione progettata come una
piattaforma multichannel che
punta anche sulla presenza
social e sulla fruizione in mobilità. A produrre i contenuti
video originali è una redazione
diretta da Elisa Padoan, che
si avvale della collaborazione di autori quali, tra gli altri,
Andrea Giuricin dell’Istituto Bruno Leoni, Giovanni
Iozzia, già direttore di Capital e di Panorama Economy e
oggi direttore di EconomyUp,
Francesco Specchia, nota
firma del quotidiano Libero,
e Marco Gatti , ex direttore
del mensile Espansione. Il
palinsesto settimanale, fatto
di news, approfondimenti e
contenitori di servizio, può
essere seguito in tv, in diretta
sul computer e device mobili, on demand dopo la messa
in onda su computer e device
mobili. “Reteconomy nasce
originariamente da un’idea
del Consiglio Nazionale dei
Dottori Commercialisti ed
Esperti Contabili - spiega Andrea Baracco, general manager di Reteconomy -. Nel
2013 OpenDotCom, società di
servizi nel settore ICT, rileva
la maggioranza del capitale e
oggi grazie alle nuove tecnologie e agli accordi in essere con
Confprofessioni, Associazione
Nazionale dei Commercialisti,
Istituto Bruno Leoni e Knos
(Unione Nazionale Giovani
Dottori Commercialisti ed
Esperti Contabili) siamo in
grado di proporre al settore
delle professioni e alle imprese un nuovo modo di fare
informazione economica: veloce, concreta, specifica e utile
a consolidare le competenze e
a costruire reali opportunità
di business. È l’informazione
che serve per fare impresa”.
Tra i programmi di punta del
palinsesto di Reteconomy:
Buongiorno economia, Economy up, I Tartassati, Smart
City, Tax & Legal, Auto 3.0.
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20
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 05/06/2014
N°102
Dal Mondo
Big Data
FTC, i Data Brokers devono
essere più trasparenti
L
a Federal Trade Commission nel mese di
maggio ha stilato un report
di circa 110 pagine dal titolo
‘Data Brokers. A call for transparency and accountability
(www.ftc.gov/system/files/
documents/reports/databrokers-call-transparencyaccountability-report-federal-trade-commissionmay-2014/140527databrokerreport.pdf)’. Un rapporto
che sottolinea come i broker
di dati operano con una fondamentale mancanza di trasparenza e responsabilità.
All’appello nove compagnie:
Acxiom, Corelogic, Datalogix,
eBureau, ID Analytics, Intelius, PeekYou, Rapleaf, e Recorded Future che, secondo il
rapporto, conoscono gli utenti
americani meglio di Google e
Facebook. Infatti i data brokers raccolgono informazioni
senza aver ricevuto il consenso da parte dell’utente per
raggruppare gli americani in
base all’etnia, al reddito, ai vari
hobby, alle condizioni di salute
sino alla capacità di permettersi prodotti. Secondo FTC
uno dei data brokers studiati
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
trasferisce nel suo database
ogni mese, più di 1,4 miliardi di
informazioni sulle transazioni
online effettuate dai consumatori e altri 700 miliardi di
dati divisi per categorie, come
razza, salario, condizioni mediche.
“I Data Brokers - ha dichiarato
Edith Ramirez Chairwoman
di FTC - spesso sono a conoscenza di troppe informazioni
relative alla vita e ai comportamenti degli americani sia
online, sia offline, come per
esempio gli acquisti che facciamo, le nostre preferenze e
scelte politiche e religiose. E’
necessario quindi pretendere e chiedere più trasparenza
e responsabilità”. Nel docu-
mento la Federal Trade Commision sollecita il Congresso
a mettere in pratica delle soluzioni per proteggere la privacy, come la creazione di un
portale internet centralizzato
in cui i brokers devono identificarsi, fornire informazioni
su dove i dati vengono prelevati (data source) e motivarne
l’uso. Inoltre per le transazioni
online i retailers dovrebbero inviare una notifica ogni
qualvolta questi condividono dettagli sui consumatori
a terzi. Infine i dati sensibili,
comprese le informazioni di
salute, dovrebbero ottenere il
consenso espresso da parte dei
consumatori prima di essere
condiviso con i broker di dati.
Agenzie
Lewis PR acquisisce EBA Communications in Cina
Lewis PR, agenzia globale di comunicazione,
ha annunciato l’acquisizione di EBA Communications, nota agenzia di Pubbliche Relazioni
cinese. Grazie a questo accordo, il fatturato
globale di Lewis raggiungerà quest’anno 65
milioni di dollari. Fondata dal giornalista Euan
Barty, EBA Communications offre servizi di
comunicazione in Cina rivolti a diversi settori
tra cui quello della tecnologia e quello consumer. L’agenzia attualmente conta quattro sedi
a Pechino, Hong Kong, Shanghai e Guangzhou,
impiega un totale di 50 dipendenti e, tra i
propri clienti, annovera aziende quali Citrix,
Gartner, Honeywell, Infineon, LINE, Regus,
Tourism Australia, TE Connectivity e Universal
Robots. Claudia Choi, attuale Managing Director di EBA Communications, sarà responsabile
dei piani di crescita congiunti, in qualità di VP,
Greater China. Barty continuerà a collaborare
con il ruolo di consulente.
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Collaboratori
Barbara Guglielmi
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Marco Arcangeli
[email protected]
Chiara Moffa
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Bianca Mirabela Chiejdan
[email protected]
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
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Ufficio Traffico
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Inserzioni per il recruiting
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Ufficio Abbonamenti
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21
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
IN COLLABORAZIONE CON
IN CAMPO PER LA VITA 2014
Anno XXV Giovedì 05/06/2014
NEWSLETTER
Abbiamo incontrato Pierpaolo
Capovilla, il leader del Teatro degli Orrori, per parlare di Obtorto
Collo, il suo primo solo album. Un
disco romantico e intenso, con
suoni sorprendentemente raffinati. Con Capovilla abbiamo anche
parlato di Pasolini, donne e Papa
Francesco...
A TAVOLA CON PAOLO LOPRIORE
La Fabbrica del Vapore di Milano
ha ospitato il Milano Manga Festival, la kermesse nipponica che ha
permesso ad appassionati e non di
scoprire e approfondire la cultura
giapponese tra cibo e musica, workshop, anteprime cinematografiche
e concerti. Curiosi?
DHL E JANE REEVE PER I GIOVANI DESIGNER
5 GIUGNO 2014
PIERPAOLO CAPOVILLA ESORDIO SOLISTA
40 bambini festanti e 4 squadre
in campo a contendersi la vittoria. Ex calciatori, artisti, metereologi e tanto divertimento per la
terza edizione di “In Campo per
la Vita“, quadrangolare di beneficenza a favore dell’AIDO organizzato da Radio Segrate e da Tvn
Media Group.
GIAPPONE O MILANO?
N°102
Paolo Lopriore torna alle origini e
apre la nuova stagione del ristorante Kitchen, nel parco del Grand
Hotel di Como. A tavola con lo chef,
abbiamo scoperto la filosofia della
sua cucina, che unisce i prodotti
tipici del lago alla sua personale expertise da giramondo.
GIANCARLO GIANNINI PER I MONDIALI
Francesca Liberatore è la vincitrice del concorso DHL Exported, il
contest che permetterà a 4 giovani
designer di sfilare per due stagioni
consecutive a New York, Milano,
Londra, Tokyo. Il progetto ha coinvolto attivamente la Camera della
Moda sotto la guida della CEO Jane
Reeve.
Grey United, l’agenzia guidata da
Pino Rozzi e Roberto Battaglia, firma la nuova campagna di Sky dedicata ai Mondiali FIFA Brasile 2014
e lo fa con uno dei più grandi attori
italiani di sempre e voce inconfondibile: Giancarlo Giannini.
Pronti a tifare?
la pagina ufficiale di televisionet.tv su
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22
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 05/06/2014
N°102
Dal mobile il 30% del traffico: 20% da smartphone e 10% da tablet
Online il nuovo sito di Gqitalia.it. Obiettivo
per fine anno +23% di raccolta adv
di Fiorella Cipolletta
Dal 28 maggio è online il
nuovo sito di GQ - Gqitalia.it -, l'esperssione digitale del magazine 'Cose
da uomini' di Condé Nast.
Nuova veste grafica e
nuovo concept completamente rinnovati. Dopo
il ridisegno del cartaceo
inaugurato ad ottobre dal
direttore Carlo Antonelli il
club per uomini si rinnova
anche sul web. Un mosaico di fatti, personaggi e
immagini che rappresentano l'universo maschile
reale e le sue passioni,
raccontate attraverso un
flusso video e fotografico
innovativo. Il sito cambia
pelle e diventa il luogo del-
Marco Formento
le cose che piacciono agli
uomini. Una nuova piattaforma, che si aggiunge ai
nuovi 6 siti targati Condé
Nast negli ultimi 12 mesi,
“ottimizzata per tutti i device - sottolinea Marco
Formento, Senior Vice
President Digital Condé
Nast -. Ad oggi il 30% del
traffico arriva da mobile:
20% da smartphone e
10% da tablet. Abbiamo
voluto realizzare un prodotto che non c’era, portando su tutti gli schermi
digitali le passioni dell’uomo. In questo modo intendiamo crescere ancora
nel maschile nel contesto
del digitale che ha portato
il network Condé Nast ad
una audience complessiva
di oltre 12 milioni di utenti
censuari al mese in meno
di un anno. Nel caso di GQ
il nostro obiettivo è di raddoppiare da subito il traffico mensile, oltre il milione
di utenti unici censuari” e
aggiunge Stefania Vismara, publisher di GQ “per
fine anno registrare una
crescita della raccolta adv
del 23% rispetto al 2013”.
continua a pag 25
Incarico di marketing digital 2014
Per i principali browser e app
Testimonial digital
InTarget Group
riconfermata
da Going
da Criteo una
Olivia & Marino
nuova soluzione di lancia l’#Aperisfizio
mobile advertising con Elio
Il tour operator del gruppo Bluva- Fatturato globale 2013 a 444 milioni We Are Social e OMD i partner della
canze ha rinnovato la fiducia all’a- di euro. Tra i clienti in Italia Travel- nuova campagna di comunicazione del
genzia guidata da Nicola Tanzini
zoo, eprice, immobiliare.it, NTV, kijiji brand Pavesi, incentrata solo sui social
pag 24
pag 32
pag 28
www.pubblicitaitalia.it
23
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 05/06/2014
N°102
Incarichi
InTarget Group riconfermata
per il digital marketing di Going
Importante conferma per
l’expertise di InTarget
Group nel settore travel.
Going, tour operator del
gruppo Bluvacanze, ha rinnovato anche per il 2014
l’incarico di digital marketing con l’agenzia guidata
da Nicola Tanzini. “È il secondo anno che Going si
affida alla nostra agenzia
- afferma Andrea Redaelli,
vice presidente di InTarget
Group -. I risultati raggiunti
nel 2013 sono stati molto
soddisfacenti per il cliente, che ci ha scelto anche
quest’anno come agenzia
di riferimento per la consulenza in ambito digital”. L’obiettivo di Going per il 2014
è ottimizzare le performance del sito web in termini di
traffic generation e conver-
sion rate. A tal fine InTarget
Group ha elaborato una
strategia che prevede l’integrazione delle principali
leve del digital marketing.
Una parte dell’incarico vedrà il coinvolgimento della
Unit InTarget.Net che affiancherà il cliente nelle at-
Andrea Redaelli
tività di ottimizzazione del
sito www.going.it, al fine di
migliorare il posizionamento lato mori e incrementare
di conseguenza la traffic
generation proveniente da
ricerche organiche. La unit
InTarget Adv si occuperà
invece della gestione della
comunicazione promozionale. Attraverso un’analisi
approfondita del customer
journey degli utenti sarà
possibile pianificare una
strategia di digital e social
adv, volta a finalizzare il
processo di conversione e a
ottimizzare il Roi. A queste
attività si aggiunge la consulenza di Web Analytics,
di cui si occuperà la Unit
InTarget Intelligence. Il
team affiancherà il cliente
nella fase di setting avan-
zato di Google Analytics e
nel processo di analisi dei
dati, al fine di individuare i
principali KPI per valutare
le performance del sito e
delle campagne attive ed
elaborare strategie digital
sempre più efficaci. “Le attività di digital marketing
sono fondamentali per una
realtà come la nostra che
opera nel settore travel afferma Alessandro Seghi,
direttore marketing e web
di Going -. I risultati raggiunti nel 2013 grazie agli
interventi di InTarget Group
sono stati molto soddisfacenti e per tale motivo abbiamo deciso di rinnovare
la collaborazione anche per
questo nuovo anno, confidenti di poter raggiungere
gli obiettivi prefissati”.
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24
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 05/06/2014
N°102
Per il cartaceo raccolta adv a +28,5 nei primi sei mesi
Gqitalia.it risveglia il segmento maschili
(Segue dalla prima) Il nuovo
club online dedicato ai gentlemen's intreccia la qualità
editoriale del magazine con
le innovazioni della rete.
Veloce, moderno e coinvolgente, il nuovo GQitalia.it “è un nuovo sistema
di conversazione - spiega
Carlo Antonelli - come c'è
nella vita. Un'esperienza tra
le passioni e gli interessi del
mondo maschile. Un luogo
dove chiaccherare di sport,
di benessere, di food, moda
e cultura pop: giochi, serie
tv, divertimento e musica”.
Il nuovo sito ispira ai carat-
Stefania Vismara, publisher di GQ
e Carlo Antonelli
teristici bar a stelle e strisce
come il celebre locale newyorkese di Jay-Z, il 40/40
Club. “Sarà - continua il
direttore - come essere in
uno sport-bar dall'atmosfera newyorkese, luci basse, ottimi drink e schermi
ovunque sulle gare e sulle
classifiche, con una propensione per i numeri, con
uso progressivo dei dati.
La narrazione che parte dai
dati stessi”. Le classifiche,
infatti, saranno poi tradotte
in dati statistici e ragionati
in una sezione di indicatori
sintetici e di infografiche:
GQNumbers. Capo saldo
del nuovo GQ è lo sport che
pesa il 35% all'interno del
sito. È stata inoltre creata
una nuova sezione dedicata agli scoop e agli scandali,
GQBomba, nonché un’area
dedicata alle opinioni della community: GQListing.
Nel canale Etc… sono protagoniste le news dedicate ai Soldi e all’economia,
mentre nel mondo Underground ci sono storie raccontate con un taglio ispirato all’immaginario visivo
del 'crimine americano' dei
primi anni Cinquanta. Infine, in Ossessioni, saranno
pubblicati contenuti hot
e inediti che stupiranno i
Romano Ruosi
lettori. Tra le novità c'è Alfredo, il maggiordomo che
dalla carta prende vita sul
sito e accoglie l’utente sulla
piattaforma guidandolo in
modo curioso e divertente.
“GQ.com è pensato come
un luogo per chiacchierare
tra uomini delle cose che
gli uomini amano davvero:
commentare i risultati, discutere di tattica sportiva,
scherzare, discettare sulla
cultura pop di serie televisive e giochi, di nuovi gadget e tecnologia in genere,
di business, di signore e signorine, di musica saporita,
di abbigliamento per tutti i
giorni e per il weekend, di
cibo e vini e drink, e molte
altre cose continua Antonelli, direttore di GQ -. È
un luogo che non esisteva
prima nel panorama editoriale non solo italiano e che
ora c'è. Un luogo capace di
creare attenzione”. GQitalia.it introduce modalità di
navigazione e di interazione basate sulla serendipity
per immagini, in grado di
guidare l’utente e da cui si
accede al contenuto con
un chiaro layout di lettura.
Una fruizione user friendly,
immersiva e ingaggiante
che può contare su formati
pubblicitari innovativi e ad
alto impatto visivo. “Il sito
di GQ è il pezzo mancante
nel segmento maschili, che
a oggi è dormiente - precisa Romano Ruosi, Senior
Vice President Advertising
& Branded Solutions - in
attesa di trovare una nuova casa dove investire”.
Nei primi sei
mesi il mercato
ci ha premiato.
Per il cartaceo
la raccolta adv
ha registrato un
+28,5 nei primi sei mesi. Nel
segmento
dei
maschili non c'è
nulla che abbia
la capacità di
creare attenzio-
ne come il nuovo sito di
GQ”. La tecnologia unita
ad un palinsesto dal taglio
estremamente
maschio
danno la possibilità a GQ,
che sul totale Condé Nast
pesa il 10%, di occupare
nuovi spazi sul segmento
maschili che ad oggi sono
ancora liberi. “Il nuovo sito
si propone di interagire non
solo con gli utenti ma anche
con gli inserzionisti attraverso un nuovo approccio
fatto di contenuti, design e
formati pubblicitari - continua Ruosi -. GQitalia.it è
stato sviluppato all’insegna della sperimentazione
ponendosi come obiettivo
l’ampliamento del bacino
degli inserzioni, avvicinando nuovi clienti al brand
GQ grazie al digital spread:
la realizzazione di campagne pubblicitarie con focus
nel digitale”.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 05/06/2014
N°102
Branded entertainment
Maxibon lancia The Pool, la web serie
firmata Shado
E’ online dal 3 giugno The
Pool, la web serie interattiva
di Maxibon che a distanza di
vent’anni dai celebri tentativi
di abbordaggio di Stefano
Accorsi (‘Du gust is megl
che uan’), ripropone il brand
simbolo della divisione gelati
di Nestlé Italia come protagonista dell’estate ed elemento centrale nei momenti
di intrattenimento giovanile.
Creata da Shado, società
nata in H-Farm e specializzata in branded entertainment,
la serie in sei puntate è la
storia a bordo piscina di Marco, adolescente finalmente
in libera uscita con gli amici
di sempre, pronto a tentarle
tutte per conquistare Lara,
la ragazza dei suoi sogni. “La
riconoscibilità di una marca
passa sempre di più dalle
storie che racconta ma soprattutto dal ruolo assegnato
al consumatore - dice Davide Bartolucci, ad di Shado
-. The Pool è un progetto di
branded entertainment che
nasce per trasferire i valori
di Maxibon (www.maxibon.
it) attraverso una dinamica
di engagement molto chiara:
una storia fresca e aspirazionale in cui immedesimarsi, la
possibilità di viverla in prima
persona, interagendo e vin-
Clicca sul frame per vedere lo spot
cendo la stessa esperienza
dei protagonisti, in Aquafan”.
“Il nostro obiettivo - prosegue Gustavo Stante, Marketing Manager Gelati Nestlé
- è intercettare e coinvolgere
il target con contenuti video
che veicolino l'universo valoriale di Maxibon: divertimento, estate e amicizia”.
La serie di 6 puntate, distribuita sul canale YouTube e
nella sua versione interattiva attraverso l’applicazione
Facebook, è arricchita da
numerosi extra sui giovani
personaggi e accompagnata dall’inedito brano ‘Come
scemi’ dell’artista emergente
Luca Bussoletti.
Possibile vincere buoni sconto da 100 euro spendibili negli hotel Best Western
Klikkapromo-Pazzi per le Offerte presenta
su Facebook il contest fotografico #pazzixlestate
Con l’estate alle porte,
Klikkapromo-Pazzi per le
Offerte, sito e app mobile dedicata al mondo delle offerte
e dei coupon per la spesa, ha
deciso di festeggiare la bella
stagione con un contest fotografico dedicato a tutti coloro che attendono con ansia
le tanto sospirate vacanze.
Pubblicando sulla pagina Facebook di Pazzi per le Offerte
la foto del prodotto
che più ricorda l’arrivo dell’estate è, infatti, possibile vincere
due buoni sconto da
100 euro spendibili
negli hotel Best Western e
risparmiare così sulle proprie
vacanze. Partecipare è facile
e gratuito. Basta scattare una
foto del prodotto che più ci
ricorda l’arrivo dell’estate, da
quello legato a una vacanza
particolare a quello che non
manca mai in valigia o sotto
l’ombrellone, e pubblicarla sulla pagina Facebook di
Pazzi per le Offerte insieme
all’hashtag
#pazzixlestate e un breve
commento nel quale vengano spiegate
le motivazioni della
scelta. Tutte le foto
pubblicate dal 29 maggio al
23 luglio saranno valutate
da una giuria che decreterà i
vincitori in base alla creatività
della foto e all’originalità del
commento.
Community
Ippocampo Jewels sponsor di Pinktrotters Villa per vacanze glamour
Il brand italiano di gioielleria fast fashion
Ippocampo Jewels è partner del progetto
#thepinktrottersvilla,
un concetto di vacanza
all’insegna del glamour in
bellissime ville selezionate
a Mykonos, Ostuni e
Ibiza. Le Pinktrotters
sono una community di
donne da tutto il mondo
che amano viaggiare
e fare nuove esperienze condividendo uno
stile di vita fashion ed emozionante, alla
scoperta delle mete più
esclusive. Per l’estate 2014
Ippocampo Jewels regalerà
a queste ragazze un pizzico
di glamour in più grazie
alle sue collezioni di gioielli
made in Italy in lamè, cristalli
e bronzo placcato che
saranno presenti nel fashion
corner a disposizione delle partecipanti
in tutte le ville Pinktrotters tra giugno e
settembre. Fino al 7 giugno inoltre i gioielli
Ippocampo Jewels saranno protagonisti,
con l’hashtag #ippocampojewels, dei canali
social anche delle Pinktrotters Ambassador,
blogger italiane e internazionali scelte dal
team Pinktrotters come portavoci ufficiali di
questa nuova esperienza di vacanza (www.
facebook.com/ippocampogioielli, www.
facebook.com/pinktrotters).
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 05/06/2014
N°102
Per tutti i principali browser e per le app
Criteo lancia una nuova soluzione
di mobile advertising
Criteo (NASDAQ: CRTO),
multinazionale tecnologica, specializzata nel digital
performance advertising,
annuncia il lancio su scala
mondiale di una soluzione
completa di mobile advertising. Dopo aver analizzato
come i consumatori stiano
continuando la transizione
a tablet e smartphone (fra
cui iPad e iPhone), Criteo
ha deciso di aiutare gli operatori di mercato a massimizzare le vendite grazie
ai suoi annunci personalizzati, visualizzati su mobile
browser e app. Nel proporre
questa soluzione esclusiva,
Criteo collabora a stretto
contatto con i clienti per of-
frire loro un servizio basato
su cookie, che consenta agli
inserzionisti di distribuire
annunci dinamici e personalizzati, ad esempio, affinché tutti gli utenti possano
compiere scelte pertinenti
riguardo la loro esperienza
di navigazione. Criteo, nata
nel 2005, ha raggiunto nel
2013 un fatturato globale
di 444 milioni di euro, con
una crescita costante anno
su anno. "I nostri clienti richiedevano una soluzione
completa di mobile advertising, pertanto siamo lieti
di annunciare il supporto
per tutti i browser. Criteo
si è impegnata a fondo per
offrire una soluzione uni-
ca che renda possibile una
soluzione privacy-centric
basata su cookie anche
per Safari, il browser web
predefinito per i tablet e
gli smartphone più diffusi.
Questa soluzione sfrutta le
nostre tecnologie browser
per dispositivi mobili già
esistenti ed è un valido
complemento alla nostra
offerta in-app e online -, ha
dichiarato Jonathan Wolf,
Chief Product Officer di
Criteo -. Con l'introduzione di nuove funzionalità
pubblicitarie, per noi è anche importante riaffermare
l'impegno di Criteo a sostegno dei livelli più elevati
di privacy dei consumatori.
Le considerazioni relative
alla privacy sono alla base
di tutto ciò che facciamo,
per questo miriamo a offrire risultati straordinari
ai nostri clienti garantendo
allo stesso tempo privacy,
trasparenza e controllo per
i consumatori". Tra le aziende che hanno utilizzato la
soluzione di Criteo anche
Travelzoo (tra le altre figurano anche eprice, immobiliare, NTV, kijiji ndr): “La
collaborazione con Criteo
ci consente di rivolgerci in
modo mirato al nostro pubblico e di coinvolgerlo in
modo efficace nello spazio
mobile", ha dichiarato Joel
Brandon-Bravo, amministratore delegato di Travelzoo nel Regno Unito. Criteo
ha introdotto la propria soluzione pubblicitaria in-app
a gennaio e ha registrato
una rapida crescita mese
dopo mese. Il prodotto è
ora attivo e in espansione
in Stati Uniti, Regno Unito,
Francia, Germania, Brasile e
in altri Paesi. Criteo ora genera, su base annua, oltre 1
miliardo di dollari di vendite
post-click ‘in movimento’.
Formazione
Mamadigital ai master del Sole 24 Ore
per i digital strategist di domani
L’estate 2014 per Mamadigital si
appresta a essere calda e all’insegna della
formazione, con un fitto programma di
docenze nell’ambito di alcuni master di
specializzazione attivati dalla Business
School del Sole 24 Ore, con la quale
si è intensificata la collaborazione.
Il management della new media
agency ha studiato per l’istituto un
master inedito, di accompagnamento
al percorso di specializzazione in
Marketing e Comunicazione Digitale in
cui Mamadigital è tra le docenze. Google
Adwords Professionals è il nome del
corso completamente incentrato sulla
preparazione all’esame per la certificazione
Google Adwords, nel rispetto dei parametri
internazionali. Le lezioni si svolgono nella
sede di Roma della Business School del
Sole 24 Ore, nell’ambito di tre weekend
compresi tra la fine del mese di giugno e le
prime due settimane di luglio, coordinate
da Andrea Rogani, ceo e co-founder di
Mamadigital. “Il programma di studi
pensato e preparato insieme alla Business
School del Sole 24 Ore è indirizzato a
neolaureati e professionisti nel settore della
comunicazione e marketing interessati a
specializzarsi in questo particolare aspetto
del servizio di advertising online. Del resto,
la qualifica individuale del programma
di certificazione di Google Adwords è
una delle più apprezzate e ricercate tra le
aziende”, spiega Rogani. Durante l’anno il
management di Mamadigital è impegnato
in numerose docenze nell’ambito degli short
Andrea Rogani
master promossi dalla Business School del
Sole 24 Ore. Oltre al percorso formativo
di preparazione alla certificazione Google
Adwords, dal 13 giugno Mamadigital sarà tra
le docenze del master in formula part-time
Nuove professioni digitali con tre moduli
dedicati al Search Engine Marketing.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 05/06/2014
N°102
Ad aprile il mercato a -2,4%, ma per il quarto mese cresce il mobile
FCP-Assointernet, a gennaio-aprile 2014
perdita a -2,7%
Sono stati diffusi ieri i dati di
fatturato rilevati dall’Osservatorio FCP-Assointernet
per il periodo gennaio-aprile
2014, raffrontati allo stesso
periodo del 2013: il totale
del quadrimestre è di -2,7%
rispetto allo stesso periodo del 2013. Il fatturato per
mese per device/strumento
evidenzia per il mese di aprile 2014 il segno più per mobile (+54,3%) e smart tv/
console (+26,1%) e segno
meno per il web (-4,3%)
e tablet (-34,5%) per un
complessivo -2,4%.“In un
mercato che continua a dare
segnali di instabilità, il mese
di aprile torna leggermente negativo. Certamente la
concentrazione di festività e
ponti negli ultimi dieci giorni
del mese, ben differente
rispetto allo scorso anno,
ha influito sul calo degli
investimenti. Confermato
per il quarto mese consecutivo il segnale di crescita sul
mobile”, ha commentato il
presidente Roberto Zanaboni.
per i dati completi
CLICCA QUI
Email marketing, sms e social per le aziende
Antevenio Italia presenta la piattaforma MDirector
Antevenio Italia lancia MDirector, piattaforma di comunicazione email, sms e social
dedicata a tutti i tipi di aziende. La società opera da 16
anni nel settore del marketing
digitale e attualmente offre
servizi di pubblicità web, performance marketing, affiliate
marketing, mobile marketing,
email marketing ed e-commerce. E’ stata la prima azienda Internet spagnola quotata
alla borsa Alternext – NYSE di
Parigi – ed ha sedi a Madrid,
Barcellona, Milano, Londra,
Messico DF, Buenos Aires e
Parigi. La sua mission è aiutare le imprese ad anticipare la
concorrenza nella ricerca, acquisizione e fidelizzazione dei
propri clienti. In quest’ottica
nasce MDirector, piattaforma
di email marketing, social ed
sms pensata per le aziende
quale aiuto nella gestione
autonoma delle proprie campagne di email, sms e social.
La piattaforma permette, attraverso azioni guidate, di testare la campagna prima del
lancio (A/B testing), vederne
l’anteprima sui diversi client
Simone Sicuro
di posta e dispositivi, gestirne
l’invio ed analizzarne l’andamento in termini di aperture
e click su dispositivi desktop e
mobile, attraverso anche una
Heat map che permette di valutare le informazioni che più
richiamano l’attenzione degli
utenti, permettendo quindi di
migliorare imparando dai propri errori.
MDirector consente inoltre
di integrare la comunicazione
pubblicando il messaggio anche sui propri social network.
La piattaforma offre inoltre la
co-registrazione nativa, che
permette ai clienti di Mdirector di alimentare il proprio
database attraverso nuovi
utenti acquisiti sui quali effettuare le campagne. “Siamo
molto orgogliosi del lancio di
MDirector sul mercato italia-
no – afferma Simone Sicuro,
amministratore delegato di
Antevenio Italia – in quanto
rappresenta una tessera fondamentale del puzzle degli
strumenti che Antevenio offre
alle imprese. Con MDirector
completiamo il ventaglio dei
nostri servizi con uno strumento di gestione campagne
CRM completo, arrivando
quindi a poter fornire i migliori tool per l’acquisizione e la
lavorazione dei propri lead”.
La piattaforma è pensata per
il mercato italiano, partendo
dalla lingua di interfaccia per
arrivare all’assistenza telefonica dedicata, si integra con i
principali CRM e CMS e punta sulla semplicità di utilizzo.
Approfondimenti e ulteriori
informazioni su www.mdirector.it.
Iniziativa promossa da Jungheinrich, Linde, Om Still e Toyota
Nuovo sito firmato Sdwwg per la campagna SicuraMente
È online il nuovo sito di SicuraMente (www.
sicuramente.org), iniziativa promossa dalle
aziende Jungheinrich, Linde, Om Still e Toyota,
per informare e sensibilizzare sul valore della
sicurezza in magazzino. A distanza di un anno
dal primo rilascio, il nuovo sito web si qualifica
oggi come uno spazio digitale innovativo,
capace di raccogliere tutti gli argomenti cardine
del settore, dagli archivi delle normative alle
news da tutto il mondo, dagli approfondimenti
tecnici all’analisi di casi aziendali. Il sito offre
informazioni chiare e complete, utili ad aiutare
gli operatori e i datori di lavoro a comprendere
meglio i rischi e le responsabilità legate al
lavoro in magazzino e all’uso dei carrelli
elevatori. Sicuramente.org è parte di un
progetto pensato e creato dall’agenzia Sdwwg
che si impegna costantemente a implementare
la piattaforma posizionandola strategicamente
come baricentro della comunicazione tra i
diversi canali (dalle attività social su Facebook a
YouTube, dalla redazione di newsletter mensili
alle attività offline, tra le quali un nuovo flight
di campagna stampa per le riviste di settore).
Hanno lavorato sotto la direzione creativa
di Paolo Dagrada: Fiorella Fiorini (content
manager), Simone Valtulina (copy), Alberto
Longo (user experience) Claudio Sabatinelli,
(web design e sviluppo web) e Mauro
Cappelletti (art).
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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N°102
Ideata dal Team Social JWT Milano
Generali spopola su Twitter
con la campagna #Vediamopositivo
Dopo il successo degli spot
e degli eventi a Venezia, Torino, Milano, Roma, Napoli,
Bologna e Trieste, la campagna Generali Italia #Vediamopositivo spopola sul web.
La campagna è stata la più
discussa su Twitter durante
il mese di aprile. L’attività
digital, ideata dal Team Social di JWT Milano, è stata
costruita intorno a quattro
touch point, il sito vediamopositivo.it, il profilo Instagram @vediamopositivo, il
canale YouTube di Generali
Italia e l’account Twitter @
vediamopositivo, il vero
fulcro di tutta l’operazione.
”I due elementi che più di
tutti hanno contribuito al
successo della campagna
– spiega l’agenzia creativa
guidata da Enrico Dorizza
e Sergio Rodriguez - sono
stati un tono di voce leggero
e mai pretenzioso e la scelta di utilizzare le citazioni
che, condensando in poche
parole concetti significativi
e evidentemente vicini al
sentimento comune, hanno
ispirato i follower del profilo
che hanno diffuso i contenuti dell’account ufficiale e
hanno a loro volta generato conversazioni”. Secondo
blogmeter nel solo mese di
aprile sono stati pubblicati
oltre 7.200 tweet contenen-
ti l’hashtag #vediamopositivo, coinvolgendo ben 4.600
utenti unici e generando oltre 3 milioni di impression.
Anche su Instagram a fronte
di oltre 400 foto pubblicate
dall’account ufficiale, la risposta del pubblico è stata
positiva con oltre 700 foto
caricate spontaneamente.
La citazione che ha collezionato più retweet nel mese
di aprile è dello scrittore
statunitense John Updike:
“I sogni si avverano: se non
esistesse questa possibilità
la natura non ci spingerebbe
a sognare”.
La concessionaria digital del Gruppo Tiscali sceglie la matematica
Veesible amplia la sua offerta a target young
con l’ingresso di YouMath.it
Veesible
(www.veesible.
it), la concessionaria digital
del Gruppo Tiscali, annuncia
l’ingresso di YouMath.it, il
nuovo portale di riferimento
per esplorare l’universo legato alla matematica. Si tratta
di uno strumento didattico
innovativo e completo rivolto
agli studenti di scuole medie,
superiori e università, che
fornisce materiali e servizi di
alta specializzazione per lo
studio della materia e contenuti finalizzati allo svago,
come giochi, test di logica e
valutazione del quoziente di
intelligenza il tutto avvalorato
da esperti della materia che
generano ogni giorno un alto
tasso di engagement e di fidelizzazione degli utenti. Con
oltre 2.300.000 pagine viste
e più di 600.000 browser
unici (fonte Webtrekk, media mese ultimo trimestre),
YouMath.it amplia e arric-
chisce l’offerta dedicata al
target young di Veesible. Ha
un ottimo seguito sui social
network, totalizzando percentuali molto elevate di gradimento e fidelizzazione della
propria audience altamente
fedele, attenta e concentrata
nella fruizione di tutto ciò che
questo medium presenta, di
conseguenza particolarmen-
te ricettivo nei confronti del
messaggio pubblicitario e
appetibile per gli inserzionisti
che desiderano promuovere i
propri brand nel lungo termine. “La collaborazione con il
team Veesible lascia presupporre il raggiungimento di importanti obiettivi - conferma
Fulvio Sbranchella, fondatore
e presidente di YouMath.it
-.Veesible si è infatti rivelato
sin dall’inizio molto recettivo e
fiducioso riguardo alle potenzialità di YouMath che, nell’arco di poco tempo, è diventato
il terzo portale didattico in Italia. I progetti in corso d'opera
pensati sulle esigenze e gli
obiettivi di comunicazione del
singolo cliente ci fanno ben
sperare in termini di aumento
sia dell'audience sia dell'offerta pubblicitaria”. Tutte le sezioni di YouMath.it offrono la
possibilità di ospitare sia formati display tradizionali, sia
rich media in grado di coniugare una forte brand exposure
ad una performance d’impatto. Inoltre c'è l’opportunità di
confezionare speciali tematici, come lo Speciale Maturità, contenitore imperdibile di
approfondimenti, consigli e
aggiornamenti in tempo reale
sull’appuntamento clou del
calendario scolastico.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 05/06/2014
N°102
Il social content al centro dell’operazione del brand di pavesi
Olivia & Marino, We Are Social e OMD
lanciano #Aperisfizio con Elio
La Bottega di Olivia & Marino, brand del portafoglio
Pavesi nato nel 2006, inaugura insieme a We Are Social Italia e a OMD la campagna #Aperisfizio con Elio
attraverso la quale intende
promuovere la sua gamma
di prodotti sfiziosi da forno
e l’Aperisfizio, il momento dell’aperitivo in casa da
passare con i propri amici. A
interpretare il ruolo di un testimonial che gioca con registi e creativi per evitare di
mettere in scena contenuti
finti e poco vicini al linguaggio delle persone, è Elio. La
semplicità e l'ironia del musicista si sposano bene con
il DNA del brand che parla
con chi va alla ricerca di sapori e comportamenti genuini nella vita di tutti i giorni.
La campagna mette il social
content al centro e lo
rende assoluto protagonista. L'operazione,
composta da differenti episodi video
tematici, è stata infatti ideata e pensata
per vivere all’interno
della piattaforma Facebook e per essere
fruita da 13 milioni di utenti
in target attraverso formati di promoted content ad
alto impatto di reach ed
engagement. La storia può
essere seguita interamente
sulla pagina www.facebook.com/oliviaemarino. We
Are Social Italia ha curato
l’ideazione e la direzione
creativa del progetto avvalendosi della collaborazione
di Milano Produzioni per la
produzione video. “Questa
campagna conferma il cre-
scente interesse dei brand
italiani per campagne di
marketing dove il social
thinking è al centro della
strategia e dell’esecuzione
creativa. Grazie a un grande lavoro di coordinamento
con il media è stato possibile raggiungere un elevato
numero di persone su Facebook, del tutto paragonabile
al reach dimezzi come la
tv ma con l’opportunità di
estendere la portata grazie
alla conversazione che si
sta generando intorno
allo storytelling della
campagna”, commentano Gabriele Cucinella, Stefano Maggi
e Ottavio Nava, cofondatori e managing
director di We Are Social Italia. “Il progetto
rappresenta per noi un
grande passo verso il futuro
e mette le basi per un nuovo approccio al marketing
orientato prevalentemente
all’utente finale utilizzando la leva dei social media”
commenta Laura Signorelli,
Marketing & Digital di Pavesi Italia. Hanno lavorato per
We Are Social Italia Gabriele Caeti (senior creative),
Daniele Piazza (designer
director), Francesca Marra
(junior creative), Giulio Bordonaro (senior designer).
Valori di innovazione e avanguardia
Cooee firma il web site di Salvagnini Group
E’ on air da pochi giorni il sito
web internazionale dell’azienda italiana Salvagnini Group
firmato Cooee Italia. L’azienda fondata nel 1963 specializzata nel comparto della
lavorazione della lamiera ha
affidato in toto la comunicazione corporate e di prodotto,
in Italia e all’estero e le cam-
pagne adv a Cooee Italia, l’agenzia di comunicazione diretta da Mauro Miglioranzi.
Il nuovo sito web responsive
salvagninigroup.com, racchiude i valori di innovazione
e avanguardia che hanno permesso all’azienda di Sarego di
crescere negli anni, arrivando
a un fatturato di 260 milioni
di euro, con 4 stabilimenti di
produzione e una copertura
capillare in tutti i continenti.
Cooee ha studiato un web design minimal, pulito e moderno, mettendo in grande risalto
contenuti aziendali, prodotti e
dati tecnici sottolineando la
filosofia KinEtic che guida tutta la produzione Salvagnini:
fare innovazione nel pieno e
concreto rispetto dell’uomo e
dell’ambiente.
19 milioni di imprenditori gestiscono le pagine direttamente da mobile
30 MILIONI DI PICCOLE IMPRESE USANO FACEBOOK NEL MONDO
Sono 30 milioni le pagine attive oggi su
Facebook di piccole imprese che operano
in tutto il mondo, due terzi delle quali (19
milioni) gestiscono la propria presenza sul
social network direttamente da dispositivi
mobili. I dati annunciati ieri dal social network
confermano la sempre più forte attenzione
da parte delle imprese anche di piccole
dimensioni sull’importanza della piattaforma
come strumento di business e del mobile
come modalità efficace per gestire iniziative
di marketing. Non sono più solo i grandi brand
ad aver compreso l’impatto della piattaforma
su performance, engagement e awareness,
ma anche il tessuto imprenditoriale fatto dai
più piccoli e che rappresenta una grande fetta
del mercato nei diversi paesi. Per ulteriori
informazioni: Facebook for Business, la sezione
del social network, disponibile anche in italiano,
dedicata a news, suggerimenti e contenuti
per aziende e inserzionisti pubblicitari che
desiderano fare leva su Facebook per far
conoscere il proprio brand it-it.facebook.com/
business.
www.pubblicitaitalia.it
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