THE WORLD'S LARGEST HOTEL CHAIN® Brochure e Rack Card Standard grafici per brochure e Rack Card . . .3.1 Consigli per i servizi fotografici . . . . . . . . . . . . . .3.2 Brochure . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3.3 Cartoline . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3.5 Cartelline . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3.6 Brochure Prestige . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3.7 Cartelline Prestige . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3.10 Brochure e Rack Card Standard grafici per brochure e Rack Card Usare il logo Best Western per vendere. La brochure dell'hotel può rappresentare il primo contatto con i turisti leisure e business, con i rappresentanti di gruppi e con gli agenti di viaggio. Progettare in modo adeguato la brochure aiuterà ad attirare potenziali clienti grazie alle particolari attrattive e alle singolari caratteristiche. • L’icona pubblicitaria con il Tutti gli alberghi in Europa siano Best Western, anche nel cuscino può sostituire il logo devono dotarsi di una caso in cui si tratti di brochure di Best Western solo sul retro brochure o di una rack card hotel della stessa proprietà. della brochure o della rack dell'hotel. (Vedi pagina 3.3) Se un gruppo alberghiero Tutti gli alberghi in Europa possiede anche hotel non Best sulla copertina. devono dotarsi di una bacheca Western, è consentito esporre le La brochure o la rack card del- dove esporre soltanto brochure del gruppo in un'altra l'hotel sono obbligatorie in brochure Best Western confor- area dell'hotel, purché gli hotel Europa. mi all'immagine coordinata. Best Western appartenenti alla La bacheca deve essere stessa proprietà siano sempre brochure di alberghi non-Best posizionata nella hall o nell’area identificati come Best Western. Western a condizione che gli del ricevimento. La bacheca alberghi Best Western siano deve essere approvata avere una brochure conforme chiaramente identificati come dall’Affiliato (BW Italia) e deve (come nell'esempio a pagina Best Western e che gli contenere soltanto brochure con- 3.3), è possibile avere anche alberghi non-Best Western formi dell'hotel stesso e di altri altre brochure con layout differ- non vengano confusi con hotel Best Western; può inoltre enti utilizzate per propositi diversi quelli appartenenti alla catena. contenere le guide Best Western come le brochure prestige, per i Italia ed Europa e altro materiale meeting, per varie azioni pro- pubblicitario Best Western. mozionali; tuttavia non possono Non è consentito esporre in essere esposte nella bacheca questa bacheca brochure o Best Western. card dell'hotel; non può essere • • In Europa è possibile esporre • • • Nonostante sia obbligatorio materiale promozionale che non 3.1 1 Consigli per i servizi fotografici Qui di seguito vengono riportate nella direzione della macchina ritrarre siano stati preventiva- delle linee guida da seguire per fotografica. mente preparati e messi in Le persone fotografate devono ordine: pareti tinteggiate, alberi e fotografici agli hotel Best indossare preferibilmente abiti aiuole potate, posteggi auto Western, con la descrizione delle colorati ed avere acconciature ripuliti. inquadrature per le foto di interni ordinate, tuttavia il look deve e di esterni. Grazie a questi sug- essere tendenzialmente classico affidarsi ad un fotografo pro- gerimenti le fotografie contribuiran- per evitare che in breve tempo fessionista che possa garantire no a rendere più attraente l'hotel. possa risultare fuori moda. l'ottima riuscita del servizio Se possibile, servirsi di modelli fotografico e influenzi positiva- occorre servirsi di un fotografo professionisti e di stilisti che pos- mente la percezione del vostro esperto che conosca le pellicole, sano garantire la miglior immag- hotel da parte dei clienti. la corretta illuminazione e le ine e scenografia. la realizzazione di servizi • Per ottenere i migliori risultati angolazioni da utilizzare caso per • Nel caso non fosse possibile affi- caso e in base alle varie con- foto devono essere scattate da sionista occorre evitare di dizioni. più angolazioni. scattare foto in notturna o nelle Inserire, laddove possibile, all'in- ore serali perché tali condizioni scattate con un apparecchio terno dell'ambiente da fotogra- non permettono buoni contrasti e fotografico 35mm o più grande. fare piante o decori floreali per la buona riproduzione dei Questo offre ampia flessibilità e creare profondità. soggetti ritratti. Le fotografie devono essere • • Ad ogni modo, è fondamentale darsi ad un fotografo profes- • • Evitare di scattare le fotografie • Brochure, rack card dell'hotel, chiare e ben definite. troppo da lontano oppure le depliant promozionali e qualsi- Per le foto degli esterni è preferi- vedute aeree che rendono diffi- asi materiale stampato Best bile che la giornata sia il meno cile la localizzazione dell'hotel. Western non devono con- Evitare che sulle fotografie com- tenere fotografie che mostrino grigio non consente dei buoni paiano posteggi auto, insegne di insegne non conformi al man- contrasti, e in assenza di con- altri esercizi, cavi elettrici, ecc. uale di immagine coordinata. trasti la ripresa appare piatta, Queste cose tendono a dis- priva delle sue dimensioni. togliere l’attenzione dall’hotel e a Le fotografie dovranno sus- Evitare di fotografare camere dare un’immagine di bassa qual- citare nei potenziali clienti il troppo affollate ed assicurarsi ità. possibile nuvolosa infatti, il cielo • • • Per avere maggiore scelta, le consente di ottenere immagini • • che nessuna persona guardi • • Assicurarsi che i soggetti da desiderio di soggiornare nell’hotel. 3.2 QUESTO LAYOUT E' OBBLIGATORIO PER TUTTI GLI HOTEL IN EUROPA Brochure standard - copertina La brochure o la cartolina dell'hotel è un valido strumento per fornire al cliente tutte le informazioni di cui ha bisogno e grazie alla descrizione delle attrattive e delle singolari caratteristiche proprie dell'hotel contribuirà ad attrarre potenziali clienti. Allo scopo di diffondere un messaggio coerente e di qualità, tutti gli hotel in Europa devono avere ed esporre una brochure dell'hotel la cui copertina sia conforme al layout seguente. La personalità e l'individualità dell'hotel verrà espressa attraverso l'immagine di copertina, le pagine interne e il retro. L'area per l'immagine può contenere una singola fotografia, un collage, una griglia, una cornice e non deve essere più grande di 84mm X 110mm. SPECIFICHE TECNICHE DIMENSIONI: 100mm X 210mm. L'esempio riportato non è in scala. CARTA: Buona qualità, 135 gsm, bianca COLORI: Quadricromia - Il testo deve essere stampato in nero. I colori del logo devono seguire la procedu ra indicata per le applicazioni in quadricromia. La barra superiore deve essere Blu Best Western. MISURA DEL LOGO: Larghezza 21 mm. STAMPA: stampa offset di alta qualità. IL LOGO BEST WESTERN E LA BARRA BLU SONO OBBLIGATORIE SU QUESTO ARTICOLO. Se il logo Best Western non è posizionato immediatamente sopra al nome dell’hotel, quest'ultimo deve essere preceduto dalle parole Best Western. La copertina della brochure deve contenere: • Barra Blu Best Western sul lato superiore. • Logo Best Western a tre colori • Informazioni sulla localizzazione città, o città e nazione, o città e provincia, o città e area geografica, o città e nome hotel. Per queste informazioni usare al massimo 2 righe. 8mm CENRO PAGINA LOGO Quadricromia BARRA BLU 6.5mm TAGLINE FACOLTATIVO Helvetica Neue Medium 8/9 Lettere maiuscole centrate 22mm CITTA’ ITC Century Book Condensed 28 pt. Maiuscolo centrato 21mm 6 pt. Dalla base al centro della riga 1 pt. Nero centrato 6 pt. Dalla base al centro della riga 6.5mm NAZIONE / PROVINCIA / AREA GEOGRAFICA ITC Century Book Condensed 21 pt. Maiuscolo centrato .5 pt. RIGA Nera facoltativa 4 pt. WHITE TRAPLINE dentro al contorno nero attorno all’immagine - facoltativo IMMAGINE 84mm X 110mm Quadricromia 110mm • Immagine di copertina fotografia dell'hotel, della località o immagine grafica. • Il nome o il logo dell'hotel deve comparire nella parte bassa della copertina. • Nessun altro testo o elemento grafico deve apparire sulla copertina. • Il logo dell'hotel può essere stampato nei suoi propri colori. NOME HOTEL ITC Century Book Condensed 18/18 pt. Maiuscolo e minuscolo centrato OPPURE NOME HOTEL nei suoi caratteri. OPPURE LOGO HOTEL UGUALE 35mm UGUALE STELLE - facoltativo 6.5mm 3.3 QUESTO LAYOUT E' OBBLIGATORIO PER TUTTI GLI HOTEL IN EUROPA Brochure standard - retro SPECIFICHE TECNICHE DIMENSIONI: 100mm X 210mm. L'esempio riportato non è in scala. CARTA: Buona qualità, 135 gsm, bianca COLORI: Quadricromia - Il testo deve essere stampato in nero. I colori del logo devono seguire la procedu ra indicata per le applicazioni in quadricromia.La barra superiore deve essere Blu Best Western. MISURA DEL LOGO: Larghezza 21 mm. STAMPA: stampa offset di alta qualità. IL LOGO BEST WESTERN E LA BARRA BLU SONO OBBLIGATORIE SU QUESTO ARTICOLO. Se il logo Best Western non è posizionato immediatamente sopra il nome dell'hotel, quest'ultimo deve Questo layout è facoltativo. essere preceduto dalle parole Best Western. I vari elementi obbligatori, tranne la barra blu, possono essere disposti diversamente. Il retro della brochure deve contenere: 9.5mm CENTRO PAGINA • La barra Blu Best Western lungo il bordo superiore della pagina. • Identificazione corretta del nome dell’albergo, quando appare • Informazioni sulla localiz zazione - indirizzo e numero di telefono del l'hotel. BARRA BLU 6.5mm 9.5mm IMMAGINE 79.5mm X 124mm Quadricromia • Immagine - fotografia dell'hotel, immagine grafica, mappa e loghi di sponsor devono essere contenuti nell'area dedicata all'immagine. 124mm • Il logo dell'hotel può essere stampato nei suoi propri colori. LOGO Quadricromia NOME HOTEL ITC Century Book Condensed 16/15 pt. Maiuscolo e minuscolo centrato 6.5mm INDIRIZZO/TELEFONO/ E-MAIL / SITO INTERNET Helvetica Neue Light 10/12 pt. Maiuscolo e minuscolo centrato NOTA: TELEFONO IN HELVETICA MEDIUM 5mm 35mm PRENOTAZIONI Helvetica Neue Light 10/16 pt. Maiuscolo e minuscolo centrato 800 NUMBER ITC Century Book Condensed 20/19 pt.Maiuscolo e minuscolo centrato NOTA: SE VENGONO ELENCATI PIU’ NUMERI LA DIMESIONE DL CARATTERE PUO’ ESSERE ADEGUATA ALLO SPAZIO DISPONIBILE 9.5mm 6.5mm INFORMAZIONI LEGALI Helvetica Neue Light 7 pt. Maiuscolo e minuscolo centrato TAGLINE FACOLTATIVO Helvetica Neue Medium 8 pt. Maiuscolo e minuscolo centrato 3.4 Cartoline SPECIFICHE TECNICHE DIMESIONE: Dimensione consigliata 150mm X 105mm - Sono ammesse anche altre dimensioni. CARTA: Si suggerisce di utilizzare carta di alta qualità, 12 punti, (247 gsm) COLORE: Copertina: quadricromia - Sono ammesse una o più fotografie Retro: qualunque elemento/testo deve essere in un solo colore (nero o blu Best Western ) e seguire uno dei layout di esempio riportati sotto. Si può utilizzare qualunque tipo di fotografia a condizione che si usi una delle tre opzioni possibili per identificare l’albergo sul retro. FRONTE DELLA CARTOLINA INDIRIZZO/TELEFONO Helvetica Neue Light 6/7 pt. Maiuscole e minuscole a sinistra NOME HOTEL ITC Century Book Condensed 10/9 pt. Maiuscole e minuscole a sinistra LOGO 16mm di larghezza AREA DEL MESSAGGIO Le linee tratteggiate non si stampano LOGO DELL’ALBERGO O CARTINA Le linee tratteggiate non si stampano FACOLTATIVO Icona pubblicitaria – Il logo Best Western all’interno dell’ icona deve misurare almeno 13mm di larghezza TAGLINEFACOLTATIVO Helvetica Neue Medium 6/7 pt. Maiuscole centrate. RETRO- LOGO BEST WESTERN CON IL NOME DELL’ALBERGO NEL CARATTERE CENTURY BOOK CONDENSED PRECEDUTO DALLE PAROLE “BEST WESTERN”. RETRO - SENZA LOGO BEST WESTERN - LOGO DELL’ALBERGO PRECEDUTO DALLE PAROLE “BEST WESTERN”. RETRO - LOGO BEST WESTERN CON IL NOME DELL’ALBERGO NEL CARATTERE CENTURY BOOK CONDENSED. SENZA LE PAROLE “BEST WESTERN”. 3.5 Cartelline – bianco o off-white SPECIFICHE TECNICHE DIMENSIONE: Dimensioni suggerite 228mm X 305mm, pieghevole, o in formato A4 210mm X 297mm Facoltativo: tasca incorporata e fessura per biglietto da visita all'interno. CARTA: Peso minimo: 200 gsm copertina in bianco o off-white lucida, carta patinata COLORE: Logo - a tre colori o ad un solo colore Best Western blu, Best Western grigio, Best Western oro o nero. Barra colorata - se si utilizza il logo a tre colori la barra deve essere blu Best Western. Se si utilizza il logo ad un solo colore la barra deve essere nello stesso colore del logo. Caratteri - se si utilizza il logo a tre colori i caratteri devono essere stampati in nero o nel blu Best Western. Se si utilizza il logo ad un solo colore i caratteri devono essere stampati nel colore del logo o in nero. Il logo dell'hotel può essere stampato nei suoi propri colori. LOGO: 25mm di larghezza. Se si utilizza l'icona pubblicitaria il logo al suo interno deve essere largo 21mm. STAMPA: stampa offset di alta qualità Note - Lo spazio dedicato all'immagine è opzionale. Se non viene inserita alcuna foto, attenersi all'esempio sull'utilizzo del logo ad un colore riportato su questa pagina. Tuttavia il logo può essere riprodotto anche a tre colori. IL LOGO BEST WESTERN CENTRATO E LA BARRA SONO OBBLIGATORI SULLA PARTE SUPERIORE DELLE CARTELLINE. Se il logo Best Western non compare immediatamente sopra al nome dell'hotel, quest'ultimo deve essere preceduto dalle parole Best Western. 6.5mm BARRA TAGLINE FACOLTATIVO Helvetica Neue Medium 8/9 pt. Maiuscole centrate 28.5mm CITTA’ (FACOLTATIVO) ITC Century Book Cond. 36 pt. Maiuscole centrate 28.5mm 6 pt. Da base lettere a centro della riga 1.5 pt. RIGA Nera 6 pt. Dalla riga alla parte superiore delle lettere 10mm NAZIONE/PROVINCIA (FACOLTATIVO) ITC Century Light Cond. 24 pt. Maiuscole centrate IMMAGINE FACOLTATIVA 178mm X 152mm al massimo 4 pt. CONTORNO BIANCO - facoltativo .5 pt. CONTORNO 100% Nero - facoltativo COPERTINA CON LOGO AD UN COLORE NOME HOTEL ITC Century Book Condensed 28/27 Maiuscole e minuscole centrate OPPURE LOGO HOTEL FACOLTATIVO Se si usa il logo dell’hotel deve essere posizionato sotto all’area dell’immagine. I loghi orizzontali devono avere un’area non superiore a 2016 mm quadrati. Centrati. 6mm 51mm 12mm 25mm NOTA: le linee tratteggiate non si stampano 25mm 3.6 Brochure prestige Le brochure Prestige, grazie alla posizionato nella parte superiore dell'albergo deve sempre essere maggiore flessibilità che le o inferiore della copertina o del preceduto dalle parole Best caratterizza rispetto al formato retro. Western. Se per la stampa della Se si vuole utilizzare il logo a un parte testuale viene utilizzato un lo scopo di promuovere e solo colore, i colori del logo carattere diverso dall'ITC aumentare il potere del brand ammessi per la brochure pres- Century Book Condensed o da Best Western. tige sono l'oro e l'argento (stam- Helvetica Neue, soltanto in Oltre alla brochure standard, gli pa a caldo o setificata) su uno questo caso sarà possibile ripro- hotel in Europa possono dotarsi degli sfondi ammessi (vedi pagi- durre le parole Best Western uti- della brochure Prestige per promuo- na 1.6). lizzando qualsiasi tipo di carat- In ogni caso il logo Best Western tere. Il testo può essere stampa- teristiche del proprio hotel. deve essere sempre centrato da to in qualsiasi colore. La brochure Prestige deve destra a sinistra. standard della brochure, hanno vere maggiormente facilities e carat- comunque essere identificata • • • • Quando si utilizza il logo a tre La barra colorata lungo il bordo colori le scritte in copertina e sul seguendo le linee guida descritte in superiore è facoltativa sulla retro devono essere in nero, blu questa sezione. brochure prestige, tuttavia se Best Western o in bianco. utilizzata deve essere nel colore • Quando si utilizza il logo ad un REQUISITI GENERALI Blu Best Western se il logo è a solo colore (oro o argento - • Il logo a tre colori può essere su tre colori oppure deve essere stampa a caldo o setificata) le uno sfondo di qualsiasi colore dello stesso colore del logo se il scritte in copertina e sul retro (incluse le fotografie). logo è color oro o argento. della brochure devono essere Se il nome dell'albergo non com- dello stesso colore del logo. • Il logo Best Western deve essere • pare immediatamente sotto al • • • La brochure prestige permette di logo Best Western, in copertina o utilizzare l'area destinata all'im- sul retro della brochure, esso magine con la massima dovrà essere preceduto dalle flessibilità: una foto, più foto, foto parole Best Western. che dalla copertina proseguono La larghezza minima del logo sul retro, ecc. Seguono alcuni Best Western è di 21 mm. esempi di come può essere La brochure prestige può essere realizzata la brochure prestige. di qualsiasi dimensione. • Nel testo della brochure, il nome 3.7 Brochure prestige SPECIFICHE TECNICHE DIMENSIONI: 100mm X 210mm. L'esempio riportato non è in scala. CARTA: Di alta qualità, 135 gsm testo in bianco lucido, carta patinata. COLORE: I Logo in quadricromia - Il testo deve essere stampato in nero, nel Blu Best Western o in bianco. colori del logo devono seguire la procedura indicata per le applicazioni in quadricromia. La barra superiore facoltativa deve essere nel colore Blu Best Western. DIMENSIONE DEL LOGO: 21mm di larghezza. STAMPA: Offset di alta qualità. IL LOGO BEST WESTERN E' OBBLIGATORIO SU QUESTO ARTICOLO. LA BARRA COLORATA È FACOLTATIVA. 3.8 Brochure Prestige Far riferimento alla pagina 3.7 per le indicazioni complete sulla brochure prestige. TESTO: Tutto il testo stampato in oro o argento LOGO: Oro o argento (stampa a caldo o setificata) COPERTNA RETRO L'esempio mostra l'utilizzo delle parole Best Western sulla copertina della brochure e del logo sul retro. COPERTINA RETRO L'esempio mostra l'utilizzo del logo Best Western sulla copertina e del logo dell’albergo integrato con le parole Best Western sul retro. FRONT BACK L'esempio mostra l'utilizzo del logo Best Western e della barra sulla copertina e del logo dell’albergo integrato con le parole Best Western sul retro. 3.9 Cartelline prestige REQUISITI GENERALI • • • Le cartelline prestige possono tere. Il testo può essere stampa- La barra colorata lungo il bordo to in qualsiasi colore. essere di qualunque colore. superiore è facoltativa sulla Il logo Best Western deve essere cartellina prestige, tuttavia se colori le scritte in copertina e sul posizionato nella parte superiore utilizzata deve essere nel colore retro devono essere in nero, blu o inferiore della copertina o del Blu Best Western se il logo è a Best Western o in bianco. retro. tre colori oppure deve essere Sulle cartelline prestige l'utilizzo dello stesso colore del logo se il solo colore (oro o argento-stam- del logo ad un solo colore è pos- logo è color oro o argento. pa a caldo o setificata) le Se il nome dell'albergo non com- scritte in copertina e sul retro in oro o argento (stampa a caldo pare immediatamente sotto al della cartellina devono essere o setificata) su uno degli sfondi logo Best Western, in copertina o dello stesso colore del logo. ammessi come mostrato a pagi- sul retro della cartellina, esso na 1.6 dovrà essere preceduto dalle utilizzare l'area destinata all'im- In ogni caso il logo Best Western parole Best Western. magine con la massima Nel testo della cartellina, il nome flessibilità: una foto, più foto, foto dell'albergo deve sempre essere che dalla copertina prosguono preceduto dalle parole Best sul retro, ecc. Seguono alcuni Western. Se per la stampa della esempi di come si possono real- parte testuale viene utilizzato un izzare le cartelline prestige. sibile soltanto nell'applicazione • • destra a sinistra. deve essere sempre centrato da • • • • • Quando si utilizza il logo a tre Quando si utilizza il logo ad un La cartellina prestige permette di carattere diverso dall'ITC Century Book Condensed o da Helvetica Neue, soltanto in questo caso sarà possibile riprodurre le parole Best Western utilizzando qualsiasi tipo di carat- 3.10 Cartelline prestige ALTERNATIVA: Copertina con sfondo colorato. NOTA: LA BARRA COLORATA NON E’ RICHIESTA SOLO IN QUESTI CASI. ALTERNATIVA: Il logo Best Western e il testo sono in oro Best Western. La barra oro è facoltativa. 3.11
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