gs1 | indicod-ecr

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13-10-2014
10:31
Pagina 124
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www.largoconsumo.info
UOMINI E STRATEGIE
anciato lo scorso gennaio, Immagino è il servizio di digital brand content
management che GS1
Italy | Indicod-Ecr ha attivato
per semplificare lo scambio
di informazioni e immagini
di prodotto fra produttori e
distributori, abilitando il controllo, l’aggiornamento e l’allineamento dei dati tra i partner commerciali e accelerando i cicli di business. Dallo scorso giugno è on line il
sito www.immagino.biz,
creato per comunicarne in
maniera semplice e diretta i
benefici, le attività e le modalità di adesione. Con Bruno Aceto, Ceo di GS1 Italy |
Indicod-Ecr, facciamo il punto su questa innovativa soluzione di sistema.
L
D. Da cosa nasce la decisione di implementare Immagino?
Comunicazione d’impresa: serie LE INTERVISTE © Editoriale Largo Consumo srl
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R. L’informazione sui prodotti è ormai fondamentale
nell’esperienza di acquisto
del consumatore, a prescindere dal canale al quale si rivolge per informarsi e fare
acquisti. Fornire informazioni corrette e uniformi su tutti i canali è quindi imprescindibile per le aziende del largo consumo, anche per proteggere i propri brand. Immagino è la soluzione individuata dal sistema per dare
efficienza ai processi di
scambio di dati di prodotto
fra industria e distribuzione,
a beneficio del consumatore
finale.
D. Come funziona, in sintesi,
questa soluzione?
R. È un meccanismo molto
semplice: il customer service di Immagino riceve dal
fornitore il prodotto, lo fotografa (8 scatti in media), lo
pesa e misura, digitalizza le
info in etichetta e si occupa
delle attività di post-produzione, back-office e controllo qualità. Tutto il materiale
deve poi essere validato dal
proprietario del marchio e
quindi finisce in una library:
GS1 ITALY|INDICOD ECR
Immagino: la soluzione
per semplificare
lo scambio di immagini
e informazioni di prodotto
Bruno Aceto è Ceo di GS1 Italy | IndicodEcr, l'associazione italiana che raggruppa
35.000 aziende industriali e distributive
operanti nel settore dei beni di largo
consumo. Il suo obiettivo è facilitare le
relazioni tra le imprese e rendere più efficiente la filiera produttore/distributore/consumatore, attraverso la diffusione di standard e modelli
adottati a livello mondiale.
Immagino è la soluzione individuata dal sistema per dare efficienza ai processi di scambio di dati di prodotto
tra industria e distribuzione, a beneficio del consumatore finale.
Tutti i retailer hanno assicurato il loro sostegno. Sul fronte dei produttori, oltre 300 aziende hanno già aderito al
sistema. L'obiettivo è avere la gran parte dell'assortimento
retail entro il 2015.
Un “motore” molto importante ai fini dell’adesione a Immagino è l’introduzione del Regolamento UE 1169/2011 sulle
etichette alimentari.
a quel punto il prodotto è digitalizzato e può essere condiviso con i retailer. Immagino – che si avvale della tecnologia e dei processi di
Brandbank, leader mondiale nella fornitura di servizi
di digital brand content management – può digitalizzare tutte le categorie di prodotto e tutte le tipologie di
packaging. Naturalmente, a
ogni aggior namento del
pack o delle info stampate
sul prodotto, Immagino procede alla conseguente revisione.
D. Quali sono i vantaggi più
importanti di Immagino?
R. Senza dubbio Immagino
opera in un ambito delicato
ma fondamentale quale è la
condivisione di informazioni
sui prodotti lungo la filiera,
evitando duplicazioni e quindi generando efficienza, sinergie e ottimizzazione dei
costi. Le foto e le informazioni prodotte da Immagino,
oltre a essere accurate e di
alta qualità, hanno una vocazione multicanale, ovvero
possono essere utilizzate
per il web, l’e-commerce,
ma anche per realizzare volantini e cataloghi, per attività promozionali (vedi i totem nei punti di vendita) e di
advertising. Inoltre, la condivisione delle informazioni e
immagini non solo è attiva
24/7, ma è anche personalizzata su ogni singolo cliente in base agli utilizzi previsti. A ciò va aggiunto che
mantenere l’archivio sempre
aggior nato consente alle
aziende di avere il controllo
delle info pubblicate sui siti
di e-commerce e su tutti i canali di marketing, anche off
line, supportandole in quel
processo di modernizzazione per il quale la digitalizzazione rappresenta un passaggio ineludibile.
Largo Consumo 10/2014
D. A nove mesi dal lancio, è
possibile tracciare un primo
bilancio dell’implementazione di Immagino?
R. Al momento siamo molto
soddisfatti. Tutti i retailer
hanno assicurato il loro sostegno. Il più attivo ha già
provveduto alla digitalizzazione di tutto il proprio assortimento. Sul fronte dei
produttori, oltre 300 aziende
hanno già aderito al sistema.
Va sottolineato che anche le
associazioni comparto Ibc e
Adm stanno spingendo molto per sensibilizzare gli associati sull’opportunità di
aderire a Immagino. Complessivamente, abbiamo superato le 20.000 referenze
digitalizzate.
D. Quali sono gli obiettivi
più immediati di GS1 Italy |
Indicod-Ecr sul fronte di Immagino?
R. Puntiamo a completare la
gran parte dell’assortimento del retail italiano entro fine 2015. Un obiettivo che
potremo centrare anche
grazie al fortissimo sostegno che stiamo registrando
un po’ come avvenne con
l’introduzione del codice a
barre. Un altro “motore”
molto importante ai fini dell’adesione a Immagino è
l’introduzione del Regolamento Ue 1169/2011 sulle
etichette alimentari, che entrerà in vigore dal prossimo
14 dicembre 2014. La normativa mira a garantire ai
consumatori acquisti più
informati, anche on line.
Anche per questo, continueremo a fare molte attività di informazione.
www.immagino.biz
Tel. +39 02777212346
[email protected]

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